为什么每套汉服都要起名字？ 第1页

这是在大工业化时代如何提升中国的服装品牌价值的一种尝试。

成不成功有待时间和市场的检验，但是想出这个点子，还是费了一番功夫的。

现代服饰有多大的含金量这不用多说了吧，全球高端品牌靠着这个就可以过上好生活。

现在是工业化时代，工业革命远未完成。

现代服装潮流是自西而东，先欧美后日韩，中国长时间就是为这些发达国家品牌踩缝纫机。

所有的流行服饰以西式洋服为主，中式服装的精华大多数沦为西式洋服的点缀。缝一个有中国元素的花边，在纽扣上印个龙纹，如此而已。

欧美服装品牌就是工业化时装的正统，传统民族服饰穿着是要上电视的，是一种猎奇，是在欢迎贵宾，具有表演性质。

因为已经占据全球主流市场，西式洋服不再需要任何故事，每年推出新款，你只要去购买就行了。

中国的时装品牌的天花板非常低，大约是猫着腰进进出出，别说是赶超欧美，就算是日韩的品牌，也要压你一头。

当然不能一辈子都给别人打衣服，但是中国要接着推广西式洋服，实际上是很难突破的。这个道理对于不太关心服装的男性来说，差不多就是以内燃发动机为动力输出的汽车一样，中国是很难搞出欧美那种高端品牌，当然主要欧洲品牌。在服装潮流和内燃机高档汽车这两个项目，欧洲的确是占据着顶尖。

你以为这是在给服装起名字，其实在讲故事。处于品牌推广的初级阶段。

中式服装或者是现在所说的汉服，是中国的传统服饰，这是在反现代潮流，也是想重新领导世界服装潮流，因为历史上汉服还是有一席之地的。

西方国家自然很难接受，但是在中国，那就不一定了。

当然短板不但有，还非常多。比如说断代问题，比如说时尚问题。

断代问题是最复杂的一个问题。

离我们最近的中式服装是清朝服饰，不说清朝服饰好不好，主要是这种服饰里面有着汉民族的深刻记忆，是逆汉族文化，是带有满族特色。这种服饰是有原罪的。任何人都不敢碰这个东西。是一种必须被时代抛弃的服饰。

而清以前的服饰，距今有多少年了？300多年快400年了。

人们根本搞不懂这些服饰有什么含义，有什么特点。

单单是一个好看，并不能说明问题，要推广品牌，就要先教育消费者。

怎么教育？

请一个先生来给众多的女性朋友上课吗？

这么想纯属无聊。

最好的办法当然是讲故事。

要讲好一个故事，就要先取一个好名字。

比如于谦偶遇俏佳人，第二天郭德纲出来大红太阳高高挂。

走调了，应该是霓裳云纹翠绿裙。

这个名字有什么讲究啊？

品牌店开始给你讲相传在唐代，杨贵妃穿着一条这样的裙子偶遇唐玄宗，在一个杏花飞满天的清晨，长袖善舞，一媚解千愁。

讲故事有讲得好的，有讲得不好的，总之这是个自己想办法拱天花板的过程。

汉服虽然有着中国式的美丽，但是服饰很明显存在着时尚问题。

新潮时尚，这是很久以来西式洋服的教育，已经深入人心。

而汉服，却是新不如旧，要讲礼制，要有规矩。

龙纹、蟒纹，是不能随便缝制的。

秦朝是水德，汉朝是火德，唐朝是土德，宋朝是火德。水德尚黑，火德尚赤，土德尚黄，但是火德的赤并非现在流行的中国红，而是发黑的暗红，土德的黄也不是明黄，而是带点红又有点发暗的朱黄。 唐代的皇帝，依旧是以黑底十二纹章的冕服为上朝和祭祀的正式服装，但是平时也穿朱黄色的常服。
初唐时，普通臣民还可以穿戴明黄色衣服，只是不能穿朱黄色，但是到后来，由于明黄和朱黄太容易混淆，所以凡是黄色系的衣服都被禁止了。 “明”音与“冥”通，明黄色的衣冠通常是作为明器（冥器），也就是皇帝的寿衣。
宋朝和明朝都是火德，尤其明朝皇帝姓朱，都以红色为贵，皇帝的常服也多为红色，日常也有黄色，但不是那种会发亮的明黄。现存的明代皇帝画像中的明黄色常服，是因为那些画像多是死后遗像。而那种纯金打造的黄澄澄的金冠，更是只有在皇帝的墓穴里才能找到的陪葬用品。 以明黄色为贵，穿着本来只有死人才用的明黄色衣冠到处跑的，只有清朝的皇帝。传统戏曲艺术因为经历了清朝的服饰文化断层，所以发生了一些变异，而现代的影视剧，也只是满屏幕的寿衣而已。

引用一点皇帝服饰的讲究，说明周礼对于中国服饰的影响。

这些东西和时尚潮流一点也不搭边，然而却是中国人对汉服的固有观念，乃至于有山正之争。合礼制曰正，僭越为山。

讲礼制，那是将汉服带入死胡同，现代年轻人要追求时尚，汉服不作创新，不结合时代是搞不出名堂来的。

山正之争看起来是在争当潮流引领着，其实确实在自掘坟墓，把推广汉服活动往后退。

我不搞服装，但是为这些搞服装的捏一把汗，你们到底行不行？