百科问答小站 logo
百科问答小站 font logo



如何评价五菱凯捷预售8.98万起,为什么6座车要宣传大四座? 第1页

  

user avatar   sun-shao-jun-73 网友的相关建议: 
      

因为有些配置属于“我可以不要,但你不能没有”,

客户:你们这辆车是几座的?

销售:这车是4座。

(销售说完,客户扭头就要走)

销售:先别走!这车是4座版本的,我们还有第三排版本。

客户:带我去看看。

(结果看到真车,只是坐了一下,找下USB插口,然后就再也不看了)

销售:您看来很重视第三排呀,我们第三排空间…..

客户:不用介绍了,帮我介绍下这车机怎么用。

销售:…….

这样的对话在4S店属于日常,每个消费者都觉得座位越多越好,后排这么大的空间不加一排椅子就可惜了。但是让车主决定买不买这车的还是前两排。

说得简单粗暴点:第三排不一定是决定买这车的主要配置,但是没有第三排,他连考虑都不会考虑。五菱的市场调研应该也发现这个情况了。

所以干脆就:你知道我有第三排,我知道你最在乎的是前两排,所以重点宣传4座。

如果还不生动形象,直接给一个凯捷车主买车时的场景。就能知道五菱凯捷现在主推配置的直接目的:

意向车主带着父母和老婆孩子一起到店订车,这时候车主就等着父母老婆给最后的决定。副驾大家都差不多。决胜点在第二排。

这个级别的MPV轴距都差不多,传统坐姿第二排父母和老婆孩子也不会觉得有问题。但是核心是凯捷第二排有滑轨,座椅可以往后挪,腿舒展开了,再加上腿托和座椅扶手。一下子就体验到了商务舱的感觉。

对于父母和老婆孩子来说,这就是最直接的感受。因为出门很少是全家出动,大家优先带入的是第二排,滑轨的好处就在于车内空间就完全可以自我调节。

一家五口出门还是刚需,车主和老爸坐前排,老婆孩子和妈妈坐后排。这时候滑轨又变成了可以调节器。我看了五菱交给4S店的内训材料,里面最有意思的其实是这张漫画。

基本还原了一家五口的出行状态,老婆通过滑轨往后调坐姿,让自己做的舒服点。另一侧的孩子安全座椅,给后面的妈妈留足了腿部空间。而且我看了内训材料,才知道中间座椅还可以左右平移,喂奶和照看的时候不用担心离的太远。

这就是真买这车客户的生活场景,也就能加入到实际的销售介绍里。也能理解为什么凯捷一直强调自己的4座,因为4座是正常家用,6座满足生活。

最后说个我觉得最根本的原因:

我一直觉得凯捷不是MPV,而是一辆有着MPV空间的城市CUV。

@五菱汽车 上市前还专门私信问我,觉得凯捷的定价有可能是多少。我预测顶配版11.98万,上市后分毫无差。难怪问完后一声不吭,一直强调自己也不知道。

我预测这个价格的原因就是这个价格刚好卡在宋max和哈弗H6之间,本质上就是同时吸引MPV和SUV两方面的用户。补充国内一个很庞大,但是一直被忽略的空白。

那就是需要大空间,不能接受低底盘,同时没有任何越野需求的家用车消费者。

一方面,国内有车迷一直鼓吹MPV会火,可实际上不管现在什么MPV往往销量都快速走向平庸,没有起色。很大原因就是真需要MPV大空间的人都是商用,比如五菱宝骏另一款爆款的730。

而原来市场只有730,畅销还可以。后来嘉际还是宋MAX陆续进场,一群和尚没水喝,在一段时间后就销量走低。因为真的有那么多家人的生活日常需求的用户真的很少,反而是MPV的低底盘,变成了硬伤。比如当年一堆人在吹杰德适合家用,结果真落地了,因为底盘太低后面的销量越来越低,直至停产。

另一方面,国内很多SUV的消费者根本没有越野的需求,只有过烂路的需求。最早还有个名词叫CUV,就是既提供轿车的驾驶感受和操控性,又有多用途运动车的功能,兼有良好的通过性。

虽然后来就没人提了,但实际上这就是大趋势。现在大部分SUV是不是就是底盘高点,慢慢放弃了所谓越野需求。

原因也很简单,国内的道路修建也越来越完善,全程烂路已经很少见了,基本都是水泥路。现在更多的问题是上下坡底盘太低容易磕着,路边障碍物太高容易刮伤。

所以之前一位调教工程师跟我说,他去长城4S店做调研,坐在旁边听消费者怎么考虑新车的,结果根本没人聊车的越野性能。聊的都是空间,车联网,坐的舒不舒服。

我安慰了他,绝大部分的品牌都是如此。

有的车迷觉得中国消费者不懂车,哪有要求SUV也有像轿车舒适性的,而对越野性能连问都不问。

实际上对于普通的家用车消费者,他们可能两三年都不会出去远游一趟,比如我家买车说要自驾游,结果2年都不能走一趟。而且真想出去也是走有高速和国道的地方,根本不需要考虑越野性能。

所以回到凯捷本身,这个事情就更简单了,只是横向对比外观,你也不会觉得它是MPV,反而更像是拉长的SUV,底盘明显比传统MPV高了一截。

但是凯捷又很清楚的定位自己是MPV,它的轴距和内部配置比很多MPV更加优秀,也有轿车的乘坐舒适性,所以凯捷的内训材料强调的是什么,是空间,是安全配置,是隔音。

而对于需要高底盘的SUV用户来说,凯捷可以吸引他们。反过来对于需要大空间,但是因为底盘太低放弃MPV的用户来说,凯捷也是首选。

而国内愿意买SUV的人远远多于买传统MPV的,这时候强调4座远比强调6座更容易吸引真想买车的人。




  

相关话题

  贵族乞丐称「座舱智能化趋势是国产车企赶超特斯拉的重要机遇」,其中还有哪些信息值得关注? 
  2017 年影响力最大的车评人会是哪些? 
  以中国目前的汽车能力是否可以制造出政府机关专用的丰田考斯特级别或同级别的车型? 
  国产车现在真的还不行吗? 
  燃油车跑高速很省油,为什么电动车跑高速却很费电? 
  如何评价 2021 年特斯拉在华收入翻倍?有哪些影响因素? 
  达到了什么条件,你会抛弃燃油车选择电动车? 
  现在抄底a6allroad可以吗? 
  林某钦家属提交证据,蔚来涉嫌帮助毁灭、伪造证据案获受理,这意味着什么?蔚来可能承担哪些责任? 
  重型卡车汽配生意以后好做吗,以后说是要全部都成了电动汽车,汽配生意未来发展怎样,或者如何转型。? 

前一个讨论
为什么海军不去寻找one piece?
下一个讨论
从古至今,导致朝代灭亡大都是因为土地兼并,和如今的房地产圈地是否本质相同?





© 2024-12-22 - tinynew.org. All Rights Reserved.
© 2024-12-22 - tinynew.org. 保留所有权利