《原神》在业界看来真的很成功吗？ 第1页

勉强算个业内，说点客观的情况吧。

一、从商业角度说，《原神》的开服战绩已然是“大成功”了

网络上的舆情会有“沉默的大多数”的情况，我们亲身接触到的信息会有“幸存者偏差”，但苹果商店的畅销榜是不会骗人的。

截止2020年10月8日，原神在中国、美国、日本、韩国这几个二次元手游营业的主要地区，都成功进入了畅销榜前五并且保持住了位置，原神项目毫无疑问投入了巨量宣发经费，但这样的成绩依旧是令人惊叹的，因为美国市场向来对二次元手游接受程度不高（相比中日），而日本市场的竞争非常激烈，原神这样的新IP作品在开服初期就冲到前五并且保持住了一段时间，是少见的情况。

从这个排名，我们可以基本估算出，原神自28号移动端开服到现在，收入大约应该在5-10亿人民币之间，算上15号先行上线的PC端，我个人保守估计，原神的首月收入大约会在10-15亿人民币甚至更高。就算我们按照米哈游自称的1亿美元制作费，再给他们高估上同样的宣发费用。原神项目应该也能做到首月回本。

这......除了大成功还能说什么呢？

二、从设计角度说，原神能取得商业大成功的根本原因在于“概念”

在网络上，对原神普遍，且准确的批评有：

1、开服送的东西太少了。

2、开放世界和氪金模式的结合非常强行，并且氪金贵。

3、蒙德的地图和任务设计潦草。

4、璃月的内容只做了一半，导致35级后基本无事可干。

5、怪物种类和建模过少。

6、一些毫无意义的对塞尔达的模仿。

这些批评说的都对，但我想请各位想一个问题，原神这款游戏，针对的用户主要是哪个群体？

是拥有主机，高性能PC，NS掌机，熟知塞尔达、巫师、辐射、大表哥、GTA这些作品的人吗？

显然不是吧。

就像王者荣耀针对的也绝对不是沉迷DOTA和LOL的用户一样。

他们针对的，都是手游玩家。

那么，上面的那些缺点，对于一个大几率根本没怎么接触过主机/PC/掌机上的开放世界，却玩过不少手游的玩家来说，就根本不是缺点。

这就是原神的“概念胜利”。

这款游戏成功地做到第一个（因为类似的企划在开发中的还有好几个）把二次元+开放世界这个概念搬到了手机上。这点让原神和市面上所有的手机游戏都拉开了“区分度”。

并且，原神还有以下客观存在的优点：

1、人物建模萌。（我必须承认我很喜欢皇女和七七）

2、音乐质量高。

3、璃月地区的“视觉奇观”做的不错。

总的来说，就算在游戏性上苛责，作为一款手机氪金游戏，原神至少也做到了“合格”。这一点我想应该没什么人会反对吧。

按照我的理论，一款游戏性做到“合格“，并且能在概念上“出新”的作品。在二次元市场里，一定能够成功。

三、二次元手游用户，需要的是“相同的不同”

之前和朋友吃饭的时候，曾经聊过一个话题，叫做“二次元手游用户要的是什么？”

我认为，二次元手游用户要的是一种“相同的不同”。

相同，指的是他们需要“集体感”，喜欢以某款游戏为核心，形成一种文化上的“圈层”，从而获得安全和认同感。

不同，指的是他们需要“独特感”，希望自己消费的产品能够体现出自己的“独特性”，从而获得自我认知角度的满足感。

这样的手游产品是什么呢？

就是一个有足够多的人在玩的，概念上比较新颖，和已有的产品有一定区分度的“新”产品。

为什么在“新”上打引号？是因为这些手机平台上所谓的“新”产品，其实内容并不新，反而是一些已经成熟的主机/PC/掌机内容的“轻量版”或“劣化版”，只不过在日常主要接触手机的用户群中，显得“新”。

按照这个思路，我们去看这些年在中国市场成功的二次元手游。

战舰少女：中国版舰C，第一个做到了游戏性及格的国产舰娘。

少女前线：枪娘+可拖动，有战术战略要素的战斗。

FGO：IP名气大+剧本真的可读。

碧蓝航线：弹幕玩法，新的横版飞行射击要素。

崩坏3：3D动作游戏。

阴阳师：日本妖怪/文化。

暖暖系列：换装。

恋与制作人：女性向恋爱经营。

明日方舟：塔防+机能风+重设定。

等等等，显然，每款游戏都有其突出的“新概念”，或是在玩法，或是在题材。并且查一下开服日期，我们会发现他们大多是同玩法/题材开服最早的那一批作品之一。

而那些跟风的作品，大多只能做到"三月游”，赚掉开服的钱后就进入了飞速下跌期。

这是由于氪金手游本身的“强社交”和“持续运营”属性导致的。类似玩法/题材的作品，除非能够在质量上赢过前辈一大截，否则很难切实地从前辈手中抢到用户——玩什么不是玩，玩家为什么要放弃已有的积累转向新游呢？而手游的数量增多也让玩家的剩余时间逐步减少，过去是“玩A玩B也玩C”，现在是“有A-Z这么多的游戏可供选择，但玩家的精力最多只能玩其中3-5个”。

那么回到原神，按照这个思路，我们会看到原神的概念是——日系偏萌的美术风格+开放世界。

这个概念的凶狠之处在于，不仅在手机上是个新概念，在PC/主机/掌机上也是一个“半新”的概念。

因为这个世界上除了玩家自制的MOD，并没有哪个开放世界是主打这个“好舔”的美术的风格的。

稀缺，就是价值啊。

所以，原神不仅能吸引到不怎么接触单机的手游玩家，同时也能吸引到少部分真的玩过3A开放世界，玩过塞尔达的用户——这种“好舔”的角色，别的游戏里没有不是么？

至此，“原神为什么会成功”这个问题，我的观点已经阐述完毕。总结一下就是：

在手机上的全新概念+至少合格程度的游戏性+能够让人有付费冲动的人物设计+巨量宣发。

四、那么，原神有没有危机呢？

有的。

和市面上的其他二次元手游比较，原神的一个区别是——需要玩家投入更多的时间。

当“自律”和“扫荡”逐渐变成二次元手游标配的时候，原神的体验却反其道而行之，我的不少朋友每天都会消耗1-2个小时在里面。

这样设计的好处是——开服阶段粘性高。

这样设计的坏处是——内容一旦跟不上，玩家就会变得无事可做，产生巨大的落差感。

一个人玩魔兽世界，玩完了暮色森林/灰谷，然后突然发现前面什么都没有了，只能反复的刷等级随着你不断增高的狗头人是什么感觉，现在原神35级后的体验就是什么感觉。

这一点的用户反馈现在还看不太出来，我们需要耐心等待到10月15号前后，也就是不少手游玩家把璃月已有的内容都消耗的差不多后，才能看出结果。（因为没准手游玩家就忍住了......本身这个群体就比较适应“长草期”）

但这种内容上的压力，无疑是原神未来可能遇到最大危机。

五、原神会对行业有什么影响吗？

不会......也会。

正如前面所说，甚至不用是业内，只要多关注一下新作信息，就能知道类似的企划并不是原神一个。从历史唯物主义的角度来说，没有原神也会有其他神来做“手机上的开放世界”，只不过收入未必有原神那么好罢了。

但是，原神的成功毕竟是给行业做了一个例子，拉高了二次元手游的成本，几年前那种几百万初期投入就能做出爆款的例子，已经不太可能复制了。起步8位数，最终9位数的企划会逐渐成为标配。

这也是二次元手游逐步成熟（或者说从蓝海变红海）的现实情况，还能从单机上学到的“新概念”在5年左右就会被基本用光，到那个时候，这个领域里只会剩下两种厂商还能活的开心：

1、拥有无敌渠道的企鹅

2、非企鹅，但拥有足够强势的IP或公司品牌

到了那个时候，我觉得倒是可以期待下“竞争逼迫内容上的升级和进步”了。

以上，如无特殊事件，近期内不会再谈原神啦。

首先纠正一个误区：

那就是就算日本人和美国人，也是玩手游的。

所以说：

基于原神在手游方面目前内外无人打的状况来看，手游方面流水不高那是不可能的。

而且海外大于海内也是高概率的。（所以策划装死是理所当然的）。

但是：

如果原神PC端能卖的比手机端好的话，你觉得米哈游能安安静静的什么都不吭声么？

换句话说：

就算PC端的收益能赶上手机端的一半，米哈游也不可能这么安安静静的不吭声。

所以猜测PC端大于手机端的某些人可以歇着了（换句话说，这人说了半天为啥不敢说国外流水大于国内呢？笑）。

然后成功么？

答案是成功的。

当然不是说这游戏做的多好，渣游戏就是渣游戏，就算卖的再好也是渣游戏。

但是不得不说，原神开创了一片蓝海。

这片蓝海叫做：

全覆盖日式3D氪金手游。

原神的特色，就在于一点：

全覆盖氪金式日式3D手游。

对的，因为对于大多数（外国）人来说，这种游戏模式是崭新的，前无古人的，所以，对于喜欢日式3D又不怎么介意花钱微小氪的欧美日玩家来说，原神这游戏，自然是受到欢迎的。

也就是说，在没有同种竞品的情况下，原神自然是可以收获大多数不在意性价比玩家的钱，而欧美玩家自然多数都是这类，因此原神才会获得成功。

但是，最大的问题在于：

如果原神不优化自身，或者就想着搞搞活动骗钱的话，那么一旦相同质量或者更高质量的竞品出现，原神自然就不会吃香了。

更关键的是：就算相同质量竞品不出现，三分钟热度过去，原神的收益也会出现下降。

另外：

首周全球一亿不能说明任何问题，至于理由很简单：

因为所有游戏都存在首周效应。

而且对于很多游戏来说，首周回本都属于很正常的……

甚至于对于牛逼的一些PC来说，首日回本都很正常。

所以说，现在就判断原神是否很·成功。

过一个月再说吧。