如何看待标题比内容精彩的现象？ 第1页

读大学时，虽然读的是IT，但由于母校的传媒专业特别强，很多朋友是新闻系的，耳濡目染下，对于媒体我还是有一定的“情怀”的。说实话，其实我并不反对标题起得很吸引人，但前提是内容和标题一样精彩。

目前还是会经常遇到文不对题的标题党，而且还是常见的营销爆文套路之一；五花八门的标题让用户应接不暇，点进去之后发现上当受骗。搞得我有标题党PTSD了，标题越精彩我越不想点。

标题党，谁之错

我常常在想，为啥会出现这么多标题党，到底是谁的错。是市场，自媒体人，还是读者？

从市场角度来说，随着科技飞快发展，自媒体爆发，媒介也变得多样化。但人的注意力非常有限。北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明教授在《传媒经济学》里说过，“传媒经济的本质是一种影响力经济，关键是抢夺受众的注意力资源”。可以说占有了读者注意力，才能占有市场。

所以从内容创作者角度，为了获取注意力，一部分没有能力做好内容的自媒体投机取巧，通过起一些耸人听闻的标题来提高点击率，自媒体行业竞争逐渐内卷化。

从读者角度来说，面对信息爆炸，会产生信息焦虑，而标题党正是抓住了这种焦虑，让读者得到一种“点进去这里面看大新闻”的兴奋感。当然，这种标题党文章看多了后，有的读者觉醒了。最近网上有个很火的梗，叫作“三个字”，就是用来讽刺标题党的。

通过以上三点分析，我认为是部分投机取巧的自媒体人的错。要想让这种投机取巧的人没有市场，那么认真经营内容的平台、创作者和读者三方需要共同建立一个对好内容有正向反馈的市场。

如何让真正精彩的内容有市场

事实上这是一个很大的话题。不过，我有两个想法。

第一，作为一个人工智能从业者，自然想到：科技助力。例如通过AI手段，高效筛选。既然低质量的标题党文章套路如此相同，那么可以通过基于NLP的内容检测工具来帮助读者总结内容，节省时间。

第二，作为读者，对标题党文章多举报，少阅读；作为创作者，都保持一种作家一样的情怀。我个人也在努力为共建一个良好的内容创作环境贡献一点点力，例如：

• 坚持持续输出有价值的内容。
• 我和朋友建立了科普群，在小圈子内推荐一些感觉有深度的内容，探讨如何能让有深度的内容走向大众。
• 持续思考可能性。我和某个几百万粉丝的公众号博主聊过，也寻找过其他科技媒体是如何做的。总结下来，就是一句话：“做自己专业范围内的事”。确实，我们看到那些垃圾营销号的文章，东拼西凑，什么都写，并不专业，最后搞个吓人的标题就完事了。

当我在研究优秀的媒体如何做好自己专业范围内的事，我刚好看了我的知名校友——知乎人最羡慕的——郭宇在腾讯新闻眼界talk节目的一次分享。虽然郭宇实际上在多年前就在我们学校论坛小有名气了，但我通过这个节目，发现了以前并不知道的东西，了解了知乎上没讲过的内容。在这个节目里郭宇最后问的几个问题，也引起了我对工作意义的探索。这个节目不仅仅打开了我的眼界，也启发了我的思考。

顺藤摸瓜，刚好看到今年12月3日腾讯将举办ConTech（Content+Technology）大会。这个理念和我前面讲的“科技助力”非常吻合，到时候可以看看业界有啥好的解决方案。

总结

营造一个良好的信息环境，离不开平台、创作者和读者的努力，加上科技助力，才能让良币驱逐劣币。让我们为创造一个良性的内容生产环境尽自己一份力。