如何看待媒体称抖音将替代拼多多成为 2021 春晚独家红包合作方？抖音需要做哪些筹备工作？难度多大？ 第1页

谢邀。现在问题是抖音和春晚红包了，和拼多多已经没关系了，别老复读两句骂拼多多的话来答题骗赞了，搞得财富密码似的。（没有为pdd说话的意思，仅仅是提醒不要文不对题）

要做的筹备工作

说实话，有点赶哈。现在离过年不到一个月了。我们能感觉到抖音是在进军电商的，抖音可能需要：

• 招标。找一些愿意出钱买流量的商家或者KOL，在春晚当天，给他们更多曝光，毕竟抖音不是做慈善的，出钱玩春晚红包，总得借机赚点钱，不丢人。
• 专题功能研发。由于要出新玩法，所以还是得研发新功能，例如和春晚联动，让用户搜关键词来拿红包等等。
• 技术扩容。技术组可能春晚要加班了。
• 紧急招聘。正如题目说的，已增加 57 个 “春节专项” 招聘职位，包括 56 个研发岗位和 1 个产品经理岗。

筹备组高强度加班是难免了。哎。

春晚独家红包的四大挑战

简单来说，四大挑战。

1. 钱。
2. 时间。
3. 技术。
4. 投入与预期收益之间可能有落差。

第一个挑战：钱

首先，看看往年春晚红包发出了多少钱。根据36kr的报道^[1]，最近几年红包发出去的费用如下表。

• 2020年，快手春晚发出了 10 亿人民币的红包。
• 2019年，百度发出了9亿
• 2018年，和淘宝合作，发了6亿
• 2017年，合作空缺。
• 2016，支付宝，8亿现金红包
• 2015年，微信和央视合作，发了5亿红包。

毕竟春晚是10亿人看的节目，即使每人一块钱，预算也是十亿级别的。

而且还有合作费用呢。

接春晚红包任务，目测没有数十亿的预算是搞不下来的。活动筹备的预算根据公开资料分别为：

• 2020年，快手参与春晚合作费用为近30亿元^[2]
• 2019年，百度预算未有公开数据，但按照趋势，肯定不低于3亿。
• 2018年，淘宝预算未有公开报道，据不可靠消息称冠名费3亿，其他预算未知。
• 2016年，支付宝冠名春晚2.688 亿元。
• 2015年，微信冠名春晚费用5300 万元。

来快手都要出30亿了，抖音更有钱，抖音要接这个春晚红包，大概率不低于30亿了

这么算下来，可能50亿左右才够。当然，这对于字节来说，还是出得起的。

第二个挑战：技术

即使淘宝这种经历了多次双十一的老手，在春晚也难以抵挡那个流量。当时大家抢红包时应该看到这个：

淘宝春晚项目的技术负责人在这个回答里：

说到：

总结起来，那就是....我们真的对春晚的力量一无所知...

技术这个东西，钱的投入很重要，但经验积累更重要。不知道抖音有啥策略来应对这个流量。

抖音和快手都是视频平台，我们可以看看去年快手面临的挑战以及应对措施

快手春晚红包站外分享次数达到5. 9 亿次，快手春晚直播间累计观看人次7. 8 亿，最高同时在线人数 2524 万。为了支持春晚当天流量，买了 10 万台（其中有 2 万台云端）服务器。

我估计抖音也是估计通过参照快手的模式，在短时间内多开十万台服务器。但其实可以通过玩法来规避技术压力的。原理就是和「flatten the curve」差不多，大概就是分流，把活动分散到多个时间点。

第三个挑战：时间

在快手前员工 @苹果脸甜甜圈 的回答里说到

整个Q4，同事们都在火热的准备20年的快手春晚。

快手起码还有三个月准备。抖音呢？三周多点。这直接四倍的时间压缩。所以玩法方面，肯定是没有往年多了。

第四个挑战：投入与预期收益之间可能有落差

我们从第二个挑战，可以看到投入是一年比一年高的，但预期收益如何：

• 2015年，微信5300万元竞标春晚红包成功。一夜之间数百万用户绑定了银行卡，并且养成了用微信发红包的习惯，甚至被业内称为「偷袭珍珠港」，成为教科书级别的商业合作；
• 2016年，贵了，2.688 亿，但支付宝收益也不错，虽然社交没搞起来，但支付宝关系链起码发展了一些，11亿对好友在支付宝上被唤醒。
• 2018年，更贵了，但貌似对本来就很成功的淘宝没太大额外收益（收益肯定有的，只是比起前两届显得不显眼），而且还让淘宝服务器不堪重负。
• 2019年，百度红包。不知道有啥收益，还被人吐槽提现还得先下载一堆app。
• 2020年，快手红包。花了30亿，日活给快手的冲到了约2.82亿，但这批活动用户留存不太好，春晚过后，日活回落明显。（我也是流失用户之一）

可以看到，央视春晚合作费用水涨船高，收益边际递减。

总结

筹备时间太短了，虽然钱不是问题，但面对春晚流量方面，抖音还是有一定压力的。而且央视春晚合作费用太贵了，抖音这么短时间要筹备一个春晚红包活动，要把成本赚回来还是有点难度的。

参考

1. ^赞助一场春晚到底需要多少钱？ https://36kr.com/p/1725017047041
2. ^从3000万到40亿，央视春晚25年标王之争背后｜文末红包拜年 https://cj.sina.com.cn/articles/view/1154814715/44d512fb01900nldn