「饭圈逻辑」到底是什么？为什么「饭圈化」容易造成人群对立？ 第1页

谢邀。

饭圈的逻辑就是钱的逻辑。

媒体这堆破事，从我公众号挂的小广告，到流量明星的代言，本质是谁掏钱？

广告主呀，媒体业就是广告业。

早期广告投放是很粗糙的，没啥数据可言，基本靠行业标准。

看这个艺人能不能接代言，那就看他的电影拿没拿奖、电视剧收视率咋样（不过电影电视的艺人早年间分水岭很明显）、报纸杂志有没有经常报道他的花边。

为啥当年4A广告公司那么潇洒，到客户面前推荐个年代言费几千万的艺人，由头到尾在那讲“调性”这些虚词？因为他们也没有数据。

某汤姓艺人当年和我在某公关公司的一位上司（只是总监哦）交往过，你可以想象这些垄断大企业市场费用的机构在那时有多辉煌。

然后，第一家非典型广告公司出现。

你以为我说的是那些互联网公司？非也非也，是华谊。

王中军早期就是做广告的，后来才转到拍电影。和冯小刚拍着拍着贺岁档，王总觉得摸到财路了。

具体思路可以参考华谊兄弟广告公司01年出品、冯小刚导演、葛优关之琳出演的神片，《大腕》。

B站有，对传媒感兴趣的胖友一定要看，后来的媒体二十年是对这部片子的疯狂复刻与强化。

很简单：你们企业不是要买广告吗？那我直接给你把广告放到电影里不就结了？你干嘛让4A这帮人中间抽一道呢，策划费给我制片人就完事了。

真的，华谊干这事很牛逼。《唐山大地震》这部电影够沉重的吧？华谊在这个题材的片子里一口气植入了剑南春、白象电池、中国人寿、工商银行、KAPPA等至少五个品牌，外部谣传收入一个亿，内部承认了至少4000万。

这片子总票房也就6.5亿。

华谊搞植入性广告也能理解。电影这种产品风险极高，你咔咔咔拍一年，几千万下去，结果票房三日游，公司当场暴毙。

开机的时候就回收一半甚至全部成本（包制片和宣发），安全系数令人暖心。

但这是个重要分水岭。

同期90年代的好莱坞也在纠结电影的风险问题，但他们走了另一条路，搞分级投资。

几万美刀整个剧本，第一波公司上来读剧本，然后讨论：值不值得投？

能投？整个百来万美刀，找导演；导演靠谱了，资方再多来几个，凑钱找演员、找特效、找配乐、找服道化。

跟着电影工业的体系一层层走，前期越模糊，收益占比越高；后期越成型，收益占比越低。对眼光自信的小资本，赌前期吃肉；求稳的大资本，那就跟着靠谱的导演甚至渠道的屁股后面投。

逐渐降低资本的风险但又拉高投入，最后奔着票房去分钱。

一对比就知道，华谊当年这条路，太捷径了。

然后才是互联网。

互联网前期还真不是刷数据，而是实打实能动员群众去买电影票，这点小时代系列就很说明问题。

过去偏精英的传统媒体把持话语权，互联网解构了这种话语权，并释放了大量普通人的娱乐需求。

有一嗦一，前几代的很多导演对市场是抗拒的，还停在自我表达层面，很多类型的电影他们压根就不愿意拍。因此当微电影——网络大电影及网剧——独立IP电影这条路跑通时，大量资本转了过来。

那段时间也是中国在线视频网站的群雄争霸期，拉流量的重要手段就是拍大网剧，而且得是三个月就能上的那种。

好的，你能看到《疯狂的石头》，不好的，那堆辣眼睛的咱就不提了。

但很快，红利释放完，票房和网站播放量的数字开始难看，得做“运营”了。

别的公司我不敢说，在乐视我当年还是接触了不少水军豪杰，三五家公司保证你火遍全网。

早先网上这些数字水分不大。粗粮微博官号第一次做活动送了个米兔玩偶（还是T恤？有点忘了），直接三千多转发，基本是真人。

但很快，不少机构发现了商机，僵尸粉刷转发刷评论刷播放比比皆是。

为啥？因为投资人要看数字，广告主也要看数字，资本只看数字。投资人甚至鼓励你刷，因为他要用这些数字把公司包装得漂漂亮亮，好卖给下家。

其实广告主也鼓励你刷，因为人家市场总监也是打份工，有个漂亮数字做做汇报就完事了，拿回扣岂不是更开心？

于是几波联动，有买收视率和买票房的，有刷转发评论买稿以证明“网络影响力”的，大家离钱又近了一步。

“大家都做数据，你也得做；而且只要持续做，总能成真”，by我亲耳听到的某著名投资人。

最后才是饭圈登场。

所以不用纠结为什么饭圈为什么这么恶臭，这不过是传统艺能的新时代威力加强版。

怎么向电视台推荐哪个爱豆该上综艺？刷！

怎么向资方和广告主证明爱豆的价值？刷！

一真九假还是一真九十九假，不重要。只要你肯花钱造假，你总能得到流量，总能得到投资和广告，全行业喜刷刷。

这种氛围，能不对立吗？

平时媒体和艺人为了流量，自己就会搞对立。像那种私底下早离婚了或者有过包养史的重磅料，没人爆，爆了也不了了之。天天搞的对立都是些无厘头的只言片语而已。

几家联手精心策划，话题绝不伤害商业价值，但又能笑看真粉丝们在营销号和水军的勾引打成一团，正主们和谐喝咖啡坐着欣赏。

多低廉的流量成本，再次展示了商业价值。

况且，排位还是要争的，毕竟投资和广告费总量是有限滴。

对了，别怪到艺人头上，他们只是工具人而已。特别是现在的爱豆们，没几个赔得起违约金。

所以我特别佩服那些从小花小草混到老板的，虽然他们最终成了恶龙，但过程里的意志力仍然令人敬佩。

一般来说，屎坑里开出的花会更鲜艳，因为肥料足。但中国娱乐圈开的花还是太屎了，估计屎太浓，结成了粪石。

为今之计，只能寄希望于消费者的用钱投票，在最终营收上反应真实意愿。至少就电影这个产品看来，是有希望的。

我反正看不出改变这个骗局的其他手段。

所以，谨慎对待你的消费，尽可能不要为垃圾产品掏钱，甚至不要贡献讨论。这些圈子传屎如传菜，你何必过去伸头张嘴。