为什么越来越感觉文化输出是贬义词了？ 第2页

当年被输出的时候这就是褒义词，现在想要输出的时候突然就变成贬义词了。

你说为什么？

这个风谁在吹？

我给大家理一理脉络。

中国过去是搞孔子学院是吧？然后有人就说了，这不是文化输出，你搞得这些老气横秋连中国人自己都不爱看，外国人就更不爱看了，你怎么输出？

（其实孔子学院就是个教汉语的地方，跟文化输出不怎么沾边，最大输出指标就是教多少老外学会汉语。结果年年被拿起来当反面教材，也真是冤。）

后来大家就达成一致意见了，文化输出就应该搞流行文化，搞三俗，搞下三路，这样外国人就会喜欢，就会接受。

这可不是我胡说，不信你翻翻前几年的问答，所有高赞答案都是这么说的。

当时我就说你要真这么搞，没搞出名堂则罢，一旦搞出名堂了，人家马上换一套说辞说你输出的都是垃圾，你还没得辩。下三路不是垃圾是什么？

后来中国有些人就真的开始坑坑巴巴对外输出三俗文化了。你别说，效果还真不错，在亚非拉地区极大地改善了中国的形象。这种事你只看英语互联网是看不出来的，英语互联网对中国的正面信息防范极严，迄今只有李子柒和原神突破了障碍，我猜大概是原神李子柒并没有展现任何刚健和有攻击性的意识形态，气质上比较软，所以人家也就抬抬手放过了。但在各种小语种国家那里，中国形象改善速度是很快的。我常年跟踪这些信息，感受很深。

有人说你输出这些有什么用？

怎么没有用呢？

国产烂剧在客观上就是能掩护中国产品的销路，提升中国产品的附加值。如果亚非拉人民都以为中国人戴斗笠插秧，那中国的手机还怎么卖？

但凡他看过一部国产烂剧，这个顾虑就会烟消云散。剧情也许挺烂的，但剧中高楼大厦俊男美女总不是cg做的。

而且说来也奇怪，中国越是烂的剧，在亚非拉就越受欢迎，我们公认还可以的剧，反而不行。我猜大概是烂剧情节明快，肢体情绪夸张，比较适合亚非拉人民不到90的智商。

说句不好听的，亚非拉90智商的人，它掏出的100美元，和智商200掏出的100美元，没有任何区别。

你看这个事就这么简单，当年全知乎有识之士都纷纷给过正确答案，很多中国人也照着做了，除了没考虑到英语网络的天然护甲之外，其他的都是严格按照剧本在演。

然后知乎一些人就开始不满意了，竟然阴阳怪气起来，我看了半天也没看明白他们要表达什么。“文化输出为什么现在是贬义词？”讲真的，我也不知道为啥贬义了，莫非以前被人输出，它就褒义，现在输出别人了，它就贬义了？

我还看到一种奇葩说法，说中国搞文化输出最好只谈钱，切记不要涉及意识形态，不要想着“输出”什么。

这个说法我觉得十分奇怪，艺术就是最极端的意识形态，不让讲意识形态，跟虫豸在一起怎么搞得好文化呢？禁止别人讲意识形态，本身就是一种意识形态。

西方的标准操作就是既要赚你的钱，还要恶心你。最近已经进化到了宁可不赚钱也要恶心你。它明知电影要暴死，坚果卖不出去，它也要气你一下。人家怎么就那么有阶级觉悟呢？亏自己的钱也要“输出”你一下。

西方的国家形象已经建立很久了，不需要再建立，最近几十年都是在攻击别人的审美防线。我们还没到那个历史阶段，我们现在先要把国家形象立起来。文化输出的本质就是用各种小ip给“中国”这个大ip添砖加瓦，然后反哺到中国制造的产品和服务上，形成良性正循环。文化输出还真不能只谈钱，亏钱输出是非常常见的手段（当然，能挣钱更好）。

现阶段，就是堆各种ip。ip这个东西就是抢注，你先展现了，植入全世界大脑了那就是你的。我记得小时候老师说别国偷我们的文化，举的例子不是韩国而是日本，日本才是发明这套偷ip大法的祖宗。日本人几乎所有的东西都是借鉴中国的，然后它稍微改得跟你有点区别，率先展现给全世界，那就是它的专属元素了，你还没处说理去，谁让你积贫积弱呢。韩国人不过是师其故智而已。

还是那句话，什么贬义词不贬义词，中国现在就是要堆积形象，抢注形象。无脑堆，加紧堆，堆得越多越扎实，子孙就越感谢我们，功在当代，利在千秋。19世纪欧洲列强互相堆形象，堆到最后竟然旗鼓相当，比如哥特风到底是哪家的，好像每家都有。哥特建筑起源于法国，哥特小说起源于英国，现在我们最熟悉的是德国哥特。最神奇的是连美国人都进来插一脚，哥特跟你杨基佬有什么关系？美国人说我有爱伦坡。

你想想万一哪家当时忘了抢，那现在可就说不清了哦，就变成你抄袭别人了。

其实不仅哥特被争着抢，罗马也被争着抢，大概希腊抢的人少一点，因为真有个希腊国，列强们大概不好意思说自己比真希腊还希腊。但列强们确实说自己比意大利还罗马。

不同的词语在不同的时代下是有不同的意思的

比如十年前你夸你们公司两个最优秀的人是卧龙凤雏

他们挺高兴

现在你说他们是卧龙凤雏。。。。

第一天，几个外国人在国外用筷子，你说是文化输出。

第二天，几个外国人穿唐装，你说是文化输出。

第三天他们过起了春节，你又说是文化输出。

第四天一本小说被介绍到国外，你又打上了文化输出的标题。

……

合着文化天天被输出呗？

我今天赶时间，吃个汉堡，是不是西方文化输出来了？

我第二天穿了西装，出席活动，是不是也是西方文化输出来了？

第三天我过着圣诞节，自己嗨一下，你又说这是西方文化输出来了？

第四天一本外国小说被引入国内，我不由自主地打上西方文化输出的口号。

文化这么容易被运过来输过去的吗？老拿这标题造势就很烦！

你觉得是文化输出，人家指不定认为是师夷长技以制夷呢！

关于输出，我以前只听过输出共产主义，团结全世界无产阶级。

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好多人还在说这个就是输出啊，恕我直言，您这个输不输出还真就没啥大用。你拿输出输入的观念来判断这些真有点肤浅和狭隘了，咱们以前也喊输出共产主义，后来又怎么样了呢？

对于一个网站来说，都不会只看浏览量点击率，还得看转化和留存呢！出海和入关是一个基本的标准，但是你老说这个那就没太大意思了。你出海不只是为了把东西运到海外的吧？你多少是想要从中换点有用的东西的吧？

行，你说你做这些都是为了推广，打开知名度，让他们感兴趣，然后到了你这地儿给变现，那你这天天说有个啥意思？

对于文化而言我们还是要看影响力，影响力不是说单纯地看你穿什么吃什么，还得看你脑子里装的是什么，思维方式是什么，情感变化是什么。你都改革开放这么多年了，改那么多还不是为了跟人家在一个圈里好好玩，想着把自己实力玩上去？难不成你是图一乐？

对于文化进出咱就当成进来的人和出去的人就得了，你不能光看他进来和出去啊，这有啥好看的，你不得看看他进来出去干了啥？

咱也甭说啥阳春白雪，下里巴人的，我压根也没说啥阳春白雪下里巴人的事儿。

是，他是个中国人，我就问一句，他出国了，很自信？很骄傲？这就没啥可说的，因为人来的也不少啊？您就天天揪这个，不知道啥意思。说到这儿我就很反感有些人出个国，回来了就趾高气昂的劲儿，好像全中国都得卖他的面儿！

那有的人进来了，他在这儿转一圈儿，然后抱着一大把钱回去了；有的人进来了，转一个圈儿，带着一票人回去了；有的人进来了，他吃不饱穿不暖，沿街乞讨；有的人进来了，他作威作福，吃喝玩乐，做祖宗；有的人进来了，他爱上了这片地儿，他心里也认同这片地儿上的一些东西；有的人进来了，他就为了在你这片地儿上吐口唾沫星子……

这都是进来的，这能一样吗？那输出一个道理，你天天顶着个“输出”，“输出”，就能一笔全包了？

当然，您要非这么用这输入输出去衡量，那我也懒得说啥。但您这三天两头的，一本书出国，一部剧出国，给它戴个“文化”的帽子，天天就吆喝“输出”，“输出”，整得跟大炮打到了彼岸一样，我就听得有点烦。