近两年为什么特别流行国货？国货对比洋品牌有什么过人之处？ 第1页

放到十几年前，高调支持国货，还真需要一点情怀加成。

记得当时我的高中就统一要求穿某国产品牌球鞋，那可是易耗品：踢球时一个大脚出去，大脚趾头就露了出来，人下了体育课，鞋底子留在跑道上。老妈都 埋怨了起来 -- 「说的是为了不让攀比，看这俩星期买一双的架势，家长一点也没少花钱。」

那时候，除了一种「疾风知劲草，板荡识诚臣」的爱国热情之外，选择国货，往往还意味着脸皮要厚、耐得住别人指指戳戳。也确实怪那时候的部分国产品牌不太争气，个别企业设计靠卷尺、只能靠快速模仿取胜，都是当年的槽点，知名国产品牌长期虎踞微笑曲线中间部分，只分走了少部分利润。

然而，事情正在发生一些变化。去年，中国青年报在校园中进行了一次关于国货态度的调查，结果显示，约 90% 大学生热衷购买或者愿意支持国货，在支 持的理由中，「质量优秀」成为首要原因，得到 52.6% 受访者认可，超过选择「支持本土企业发展和升级」的人数。

让理性的权衡取舍，替代一腔朴素的爱国热情，成为选择国货的理由，这其实是好事。

纵观世界范围，推广本国货是常态，往远处说，有罗斯福新政时期的《购买美国产品法》（Buy American Act），拿近的说，美国 14005 号行政令对联邦 政府采购本土产品作出要求。然而，这些制度设计，都比不上消费者用脚投票的理性选择有力量。

更何况，还有竞争对手屡屡送上的「神助攻」：屡屡发生的质量问题、中国消费者特供的歧视性政策，让不少国际大牌把多年来靠信仰加成占据的市场，又 凭实力让了出去。此消彼长之下，选择国货，更加不光是「野性消费」而已了。

而且，一些国货品牌也在全面加强技术实力、摘掉负面刻板印象，消费者买起来更加理直气壮。

上图显示了世界知识产权组织所统计的 2020 年度全球范围专利申请情况，全世界45.7% 的专利申请来自中国。数量方面冠绝全球。而在质量方面也不虚，在计算机科学、数码通讯和影像技术方面，中国都位列三甲，做的就是高新技术。

也许，还有一部分消费者心思更加单纯：任你怎么说，鞋子合不合脚，终究只有自己才知道，选择真正了解自己生活习惯、适应中国生活方式的产品，也是水到渠成的事情。

说起来，厨房的确是一个暴露真实心之所向的地方。嘴上念叨着大牛排的，在网上吆喝完了肉蛋奶，灶台上小火咕嘟着的小米稀饭盛上一碗；说起健康饮食头头是道，人要生酮、猫要生骨肉，最终败给满满一圈金黄色锅巴的煲仔饭；自诩为国际胃的我，当年招待外国室友的菜谱上，也总有这么几道浓油赤酱、烟火缭绕的融合式中餐。

当你在厨房袒露真心，如果家伙不趁手，却有可能生发「奈何明月照沟渠」的慨叹。最辜负人的，总是电热丝上爆不出「镬气」、没法让酱油从锅边淋入的平底锅，在油烟前两腿一蹬直接躺平的油烟机和被惊醒的火灾警铃，再就是，对水煮鱼、牛油火锅底料和沾满锅巴的煲仔无能为力的洗碗机。

而且，当我想展示下厨房辩论优胜选手的成果、将西式厨房带回家中时，也遇到了新的问题：老小区的户型，很难腾出储物空间再塞下一台嵌入式洗碗机；精打细算的老一辈中国父母，经常觉得这么几个碗碟不值得折腾一次，也不愿频频为了洗个碗而折腰。

从适应中国生活方式的角度来说，最近得到电视节目报道的方太水槽式洗碗机，或许能继续引领厨房中的国货风潮。

方太洗碗机搭载着国产「黑科技」，从清洗船舶、潜艇的技术中得到启发，利用空化射流技术原理独创「高能气泡洗」。经中国科学院力学研究所权威测试，这一技术能够显著提升水流的冲蚀深度、重量和冲击力，更适合解决中式烹饪带来的「重油顽渍」行业清洗难题，还顺便起到了除菌的效果。

有了黑科技，但却不停留在炫技层面，方太洗碗机更大的价值在于理解国人生活习惯：有专门的模式用于洗水果、蔬菜、海鲜，还不占橱柜的地方，既符合老一辈精打细算、花一分钱办几样事的原则，对于自带互联网思维的年轻人来说，也三观相合 – 您想想，既可以用来洗小龙虾，又能洗做麻小的锅，用当下流行的一句话来说，这不就实现了业务闭环嘛！

说回到问题本身，关于国货流行的趋势，其实平常心看待就好。

诚然，对国货的追捧，总是一件令人「上头」的事情：和一些国家呼吁「身土不二」、通过立法推广国货的做法相比，现在中国的年轻人，支持一下国潮、野性消费一下国货，真不算啥。希望更多「国货之光」们能名副其实、对得起消费者的期待，继续用适应本土消费者需求的科技创新来回馈国人，这也应该是大家的殷切期待了。