问题

如何评价淘宝2019双十一合伙人组队盖楼大挑战的玩法?

回答
关于淘宝2019年双十一的“合伙人组队盖楼”这个活动玩法,我记得当时大家讨论得挺热闹的。总的来说,它是一种典型的社交裂变和游戏化营销策略,目的就是通过用户间的互动,提高用户粘性,同时将用户社交关系链转化为流量。

玩法核心解读:

它最突出的特点就是“社交+游戏+利益驱动”。

1. 社交是基础: 活动本质上是鼓励用户去找朋友、家人、同事组队,一起玩游戏。这天然地利用了现有的社交关系,让参与门槛降低,也增加了游戏的趣味性和粘性。一个人玩可能没意思,但大家一起玩,互相帮扶,就有动力继续下去。
2. 游戏化是手段: “盖楼”这个概念很形象,用户通过完成各种任务(比如分享商品、签到、浏览特定页面、观看直播等)来获得“能量”,然后用这些能量去“盖楼”。这个过程本身就带有一定的挑战性和成就感。能量值越高,楼层越高,能获得的红包也越大。这种可视化进度和目标感,很容易让人沉浸其中。
3. 利益驱动是核心: 最直接的诱惑就是最后的“红包”。用户参与所有这些行为,都是为了最后能分到一笔钱,可以直接抵扣双十一购物的金额。这个明确的利益点是驱动用户持续参与和邀请好友的关键。

详细的玩法拆解:

组队机制: 用户可以创建自己的队伍,或者加入别人的队伍。一个人能盖的楼是有限的,而组队后,所有队员贡献的能量会汇集在一起,总能量越高,盖的楼层越高。这使得单打独斗的用户很快会意识到组队的重要性,从而主动去邀请和加入队伍。
任务系统: 每天都有各种各样的任务可以做。这些任务设计得非常巧妙,都指向了淘宝的核心业务:
浏览商品/店铺: 这是最直接的引流方式,让用户去逛淘宝,即使不买也能增加曝光。
分享商品/活动: 这是典型的社交裂变,将活动信息传播到用户的社交圈。
观看直播/短视频: 这是淘宝大力发展的方向,通过游戏化任务引导用户去触碰这些新内容形态。
签到/浏览特定频道: 也是为了增加用户在平台内的停留时间,培养使用习惯。
邀请好友助力: 这是最核心的裂变环节,邀请新用户或者老用户(只要他们参与了活动)来帮自己的队伍增加能量。
能量值与楼层: 能量值是衡量玩家贡献和进度的核心指标。随着能量值的累积,玩家的“楼层”也会不断升高。这就像玩游戏升级一样,看着自己的“楼”越来越高,会有一种满足感。
红包分配: 活动最终根据队伍的最高楼层来分配红包。楼层越高,能获得的红包金额越大,而且红包通常是按比例分配给队伍中的每个人的。这又进一步强化了团队合作的重要性——个人的努力可能微不足道,但团队的力量才能带来更大的回报。
排行榜与互动: 很多类似活动还会设置排行榜,让用户和队伍之间产生竞争关系,增加游戏的刺激性。同时,队员之间也可以互相赠送能量或者进行一些简单的互动,进一步增强社交属性。

评价:

从营销角度来看,淘宝2019年的这个“盖楼”玩法,可以说是非常成功的。

优点:

1. 强大的用户拉新和留存能力: 它成功地让大量用户主动去邀请自己的亲朋好友参与,极大地拓展了用户基数。同时,为了获得更高的红包,用户会持续地登录淘宝,完成任务,有效提升了用户的留存率和活跃度。
2. 有效的内容触达和推广: 通过任务引导,用户会主动去触碰淘宝的各个业务板块,比如直播、短视频、直播间等,帮助淘宝推广其核心内容和商品。
3. 精准的用户行为数据获取: 整个活动过程都伴随着用户的大量行为数据,淘宝可以借此分析用户的活跃偏好、社交关系网络等,为后续的精准营销提供支持。
4. 话题性和社交货币: “盖楼”玩法成为当时很多人的谈资,大家都在讨论怎么组队、怎么获得更多能量,这本身就创造了巨大的社交话题和传播效应。
5. 降低了用户的直接购物压力: 相比直接打折,这种通过游戏和社交获得的红包,用户感觉是“赚”来的,心理上的满意度更高,也更容易引导消费。

潜在的缺点/槽点:

1. 游戏门槛和复杂性: 对于一些不太熟悉手机操作或者对游戏不感兴趣的用户来说,这个玩法可能显得有些复杂和耗时,会产生一定的疲劳感。
2. 诱导沉迷和“薅羊毛”心态: 部分用户可能更关注如何“薅羊毛”,而不是真正去购物。这种过度游戏化,有时也会让活动本身的目的性(购物)被弱化。
3. 对社交关系的一种“消耗”: 频繁地向好友发送助力请求,有时也会让一些用户感到困扰,甚至可能对社交关系造成一些负面影响。
4. 红包额度的不确定性: 最终能拿到多少红包,很大程度上取决于队伍的整体实力和运气,这可能会让一些付出很多努力的用户感到失望。
5. 同质化竞争: 这种玩法一旦成功,很快就会被其他平台模仿,导致用户对类似的营销活动产生“审美疲劳”。

总体评价:

淘宝2019年的“合伙人组队盖楼”活动,在当时绝对是一次现象级的营销案例。它很好地抓住了用户心理,将社交关系、游戏化激励和商业利益巧妙地结合在一起,实现了流量和转化的双重增长。尽管存在一些小瑕疵,但从整体效果来看,它无疑是电商平台营销活动中的一个经典案例,证明了在数字时代,好的营销玩法能够带来远超预期的回报。它不仅仅是一个简单的促销手段,更像是一个大型的社交互动项目,让用户在参与双十一的同时,也体验到了社交的乐趣和协作的力量。

网友意见

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按照知乎的规矩,我给大家捋一下思路

①WHAT?

:什么是2019双十一合伙人组队盖楼大挑战?

答:盖楼大挑战是双十一合伙人互动的一种玩法,具体玩法有五种分别是

  • 今天领红包,幸运大抽奖
  • 全民开喵铺,升级赢红包
  • 盖楼大挑战,获胜赢红包
  • 最终兑换日,拉人赢红包
  • 满级或攒星,赢心愿大奖
问:那什么是双十一合伙人?

答:在指定页面点击开启喵铺,你就是双十一合伙人,方法看下面。

说人话:马爸爸说你是你就是了

②WHY?

问:为什么要参与2019双十一合伙人组队盖楼大挑战的玩法?

  • 能领红包,双十一可以当钱用
  • 能增加和朋友的互动,这几天我才发现我不是下载的单机版微信,各种链接满天飞
  • 能一起来吐槽这个话题哈哈


③HOW?

问:怎么去参与2019双十一合伙人组队盖楼大挑战的玩法?

答:

第一步:通过在某宝首页搜索“今天领红包”,抽三次奖然后进入主会场


第二步:点击屏幕中央靠上一点的这个区域开启喵铺

第三步:按照官方的提示进行签到、分享、浏览、组队赢取助力

第四步:等待开奖喽

④如何评价?

1.开心最重要

我组队了,我加分了,我超越了!精神上满足

2.红包大不了

就好像搞过的几次支付宝红包和集五福,

也只是一项全民狂欢罢了,

分到每个人头上的红包不会很大的。

3.借此机会可以联系一下老友,也未尝不可?

⑤更新

我是坚定的“更新写在最后党

我是坚定的“更新写在最后党

我是坚定的“更新写在最后党

今年的双十一喵铺、盖楼确实是贼鸡肋的,我觉得带给我的最大的欢乐就是大家聚在一起吐槽它。实话说我本来都没关注的,后来听着别人总吐槽,总觉得我不去踩一下坑就落伍了,然后就光荣入坑哈哈哈

我就是这么好奇心重

ps:我觉得今年比较合适的佛系玩法就是每天领领红包,有需要和朋友分享购物车的就创建一下心愿单便于分享,购物津贴随手领一下,其他太复杂的就随缘吧!

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