如何评价淘宝2019双十一合伙人组队盖楼大挑战的玩法？
关于淘宝2019年双十一的“合伙人组队盖楼”这个活动玩法，我记得当时大家讨论得挺热闹的。总的来说，它是一种典型的社交裂变和游戏化营销策略，目的就是通过用户间的互动，提高用户粘性，同时将用户社交关系链转化为流量。
玩法核心解读：
它最突出的特点就是“社交+游戏+利益驱动”。
1. 社交是基础： 活动本质上是鼓励用户去找朋友、家人、同事组队，一起玩游戏。这天然地利用了现有的社交关系，让参与门槛降低，也增加了游戏的趣味性和粘性。一个人玩可能没意思，但大家一起玩，互相帮扶，就有动力继续下去。
2. 游戏化是手段： “盖楼”这个概念很形象，用户通过完成各种任务（比如分享商品、签到、浏览特定页面、观看直播等）来获得“能量”，然后用这些能量去“盖楼”。这个过程本身就带有一定的挑战性和成就感。能量值越高，楼层越高，能获得的红包也越大。这种可视化进度和目标感，很容易让人沉浸其中。
3. 利益驱动是核心： 最直接的诱惑就是最后的“红包”。用户参与所有这些行为，都是为了最后能分到一笔钱，可以直接抵扣双十一购物的金额。这个明确的利益点是驱动用户持续参与和邀请好友的关键。
详细的玩法拆解：
组队机制： 用户可以创建自己的队伍，或者加入别人的队伍。一个人能盖的楼是有限的，而组队后，所有队员贡献的能量会汇集在一起，总能量越高，盖的楼层越高。这使得单打独斗的用户很快会意识到组队的重要性，从而主动去邀请和加入队伍。
任务系统： 每天都有各种各样的任务可以做。这些任务设计得非常巧妙，都指向了淘宝的核心业务：
浏览商品/店铺： 这是最直接的引流方式，让用户去逛淘宝，即使不买也能增加曝光。
分享商品/活动： 这是典型的社交裂变，将活动信息传播到用户的社交圈。
观看直播/短视频： 这是淘宝大力发展的方向，通过游戏化任务引导用户去触碰这些新内容形态。
签到/浏览特定频道： 也是为了增加用户在平台内的停留时间，培养使用习惯。
邀请好友助力： 这是最核心的裂变环节，邀请新用户或者老用户（只要他们参与了活动）来帮自己的队伍增加能量。
能量值与楼层： 能量值是衡量玩家贡献和进度的核心指标。随着能量值的累积，玩家的“楼层”也会不断升高。这就像玩游戏升级一样，看着自己的“楼”越来越高，会有一种满足感。
红包分配： 活动最终根据队伍的最高楼层来分配红包。楼层越高，能获得的红包金额越大，而且红包通常是按比例分配给队伍中的每个人的。这又进一步强化了团队合作的重要性——个人的努力可能微不足道，但团队的力量才能带来更大的回报。
排行榜与互动： 很多类似活动还会设置排行榜，让用户和队伍之间产生竞争关系，增加游戏的刺激性。同时，队员之间也可以互相赠送能量或者进行一些简单的互动，进一步增强社交属性。
评价：
从营销角度来看，淘宝2019年的这个“盖楼”玩法，可以说是非常成功的。
优点：
1. 强大的用户拉新和留存能力： 它成功地让大量用户主动去邀请自己的亲朋好友参与，极大地拓展了用户基数。同时，为了获得更高的红包，用户会持续地登录淘宝，完成任务，有效提升了用户的留存率和活跃度。
2. 有效的内容触达和推广： 通过任务引导，用户会主动去触碰淘宝的各个业务板块，比如直播、短视频、直播间等，帮助淘宝推广其核心内容和商品。
3. 精准的用户行为数据获取： 整个活动过程都伴随着用户的大量行为数据，淘宝可以借此分析用户的活跃偏好、社交关系网络等，为后续的精准营销提供支持。
4. 话题性和社交货币： “盖楼”玩法成为当时很多人的谈资，大家都在讨论怎么组队、怎么获得更多能量，这本身就创造了巨大的社交话题和传播效应。
5. 降低了用户的直接购物压力： 相比直接打折，这种通过游戏和社交获得的红包，用户感觉是“赚”来的，心理上的满意度更高，也更容易引导消费。
潜在的缺点/槽点：
1. 游戏门槛和复杂性： 对于一些不太熟悉手机操作或者对游戏不感兴趣的用户来说，这个玩法可能显得有些复杂和耗时，会产生一定的疲劳感。
2. 诱导沉迷和“薅羊毛”心态： 部分用户可能更关注如何“薅羊毛”，而不是真正去购物。这种过度游戏化，有时也会让活动本身的目的性（购物）被弱化。
3. 对社交关系的一种“消耗”： 频繁地向好友发送助力请求，有时也会让一些用户感到困扰，甚至可能对社交关系造成一些负面影响。
4. 红包额度的不确定性： 最终能拿到多少红包，很大程度上取决于队伍的整体实力和运气，这可能会让一些付出很多努力的用户感到失望。
5. 同质化竞争： 这种玩法一旦成功，很快就会被其他平台模仿，导致用户对类似的营销活动产生“审美疲劳”。
总体评价：
淘宝2019年的“合伙人组队盖楼”活动，在当时绝对是一次现象级的营销案例。它很好地抓住了用户心理，将社交关系、游戏化激励和商业利益巧妙地结合在一起，实现了流量和转化的双重增长。尽管存在一些小瑕疵，但从整体效果来看，它无疑是电商平台营销活动中的一个经典案例，证明了在数字时代，好的营销玩法能够带来远超预期的回报。它不仅仅是一个简单的促销手段，更像是一个大型的社交互动项目，让用户在参与双十一的同时，也体验到了社交的乐趣和协作的力量。
玩法核心解读：
它最突出的特点就是“社交+游戏+利益驱动”。
1. 社交是基础： 活动本质上是鼓励用户去找朋友、家人、同事组队，一起玩游戏。这天然地利用了现有的社交关系，让参与门槛降低，也增加了游戏的趣味性和粘性。一个人玩可能没意思，但大家一起玩，互相帮扶，就有动力继续下去。
2. 游戏化是手段： “盖楼”这个概念很形象，用户通过完成各种任务（比如分享商品、签到、浏览特定页面、观看直播等）来获得“能量”，然后用这些能量去“盖楼”。这个过程本身就带有一定的挑战性和成就感。能量值越高，楼层越高，能获得的红包也越大。这种可视化进度和目标感，很容易让人沉浸其中。
3. 利益驱动是核心： 最直接的诱惑就是最后的“红包”。用户参与所有这些行为，都是为了最后能分到一笔钱，可以直接抵扣双十一购物的金额。这个明确的利益点是驱动用户持续参与和邀请好友的关键。
详细的玩法拆解：
组队机制： 用户可以创建自己的队伍，或者加入别人的队伍。一个人能盖的楼是有限的，而组队后，所有队员贡献的能量会汇集在一起，总能量越高，盖的楼层越高。这使得单打独斗的用户很快会意识到组队的重要性，从而主动去邀请和加入队伍。
任务系统： 每天都有各种各样的任务可以做。这些任务设计得非常巧妙，都指向了淘宝的核心业务：
浏览商品/店铺： 这是最直接的引流方式，让用户去逛淘宝，即使不买也能增加曝光。
分享商品/活动： 这是典型的社交裂变，将活动信息传播到用户的社交圈。
观看直播/短视频： 这是淘宝大力发展的方向，通过游戏化任务引导用户去触碰这些新内容形态。
签到/浏览特定频道： 也是为了增加用户在平台内的停留时间，培养使用习惯。
邀请好友助力： 这是最核心的裂变环节，邀请新用户或者老用户（只要他们参与了活动）来帮自己的队伍增加能量。
能量值与楼层： 能量值是衡量玩家贡献和进度的核心指标。随着能量值的累积，玩家的“楼层”也会不断升高。这就像玩游戏升级一样，看着自己的“楼”越来越高，会有一种满足感。
红包分配： 活动最终根据队伍的最高楼层来分配红包。楼层越高，能获得的红包金额越大，而且红包通常是按比例分配给队伍中的每个人的。这又进一步强化了团队合作的重要性——个人的努力可能微不足道，但团队的力量才能带来更大的回报。
排行榜与互动： 很多类似活动还会设置排行榜，让用户和队伍之间产生竞争关系，增加游戏的刺激性。同时，队员之间也可以互相赠送能量或者进行一些简单的互动，进一步增强社交属性。
评价：
从营销角度来看，淘宝2019年的这个“盖楼”玩法，可以说是非常成功的。
优点：
1. 强大的用户拉新和留存能力： 它成功地让大量用户主动去邀请自己的亲朋好友参与，极大地拓展了用户基数。同时，为了获得更高的红包，用户会持续地登录淘宝，完成任务，有效提升了用户的留存率和活跃度。
2. 有效的内容触达和推广： 通过任务引导，用户会主动去触碰淘宝的各个业务板块，比如直播、短视频、直播间等，帮助淘宝推广其核心内容和商品。
3. 精准的用户行为数据获取： 整个活动过程都伴随着用户的大量行为数据，淘宝可以借此分析用户的活跃偏好、社交关系网络等，为后续的精准营销提供支持。
4. 话题性和社交货币： “盖楼”玩法成为当时很多人的谈资，大家都在讨论怎么组队、怎么获得更多能量，这本身就创造了巨大的社交话题和传播效应。
5. 降低了用户的直接购物压力： 相比直接打折，这种通过游戏和社交获得的红包，用户感觉是“赚”来的，心理上的满意度更高，也更容易引导消费。
潜在的缺点/槽点：
1. 游戏门槛和复杂性： 对于一些不太熟悉手机操作或者对游戏不感兴趣的用户来说，这个玩法可能显得有些复杂和耗时，会产生一定的疲劳感。
2. 诱导沉迷和“薅羊毛”心态： 部分用户可能更关注如何“薅羊毛”，而不是真正去购物。这种过度游戏化，有时也会让活动本身的目的性（购物）被弱化。
3. 对社交关系的一种“消耗”： 频繁地向好友发送助力请求，有时也会让一些用户感到困扰，甚至可能对社交关系造成一些负面影响。
4. 红包额度的不确定性： 最终能拿到多少红包，很大程度上取决于队伍的整体实力和运气，这可能会让一些付出很多努力的用户感到失望。
5. 同质化竞争： 这种玩法一旦成功，很快就会被其他平台模仿，导致用户对类似的营销活动产生“审美疲劳”。
总体评价：
淘宝2019年的“合伙人组队盖楼”活动，在当时绝对是一次现象级的营销案例。它很好地抓住了用户心理，将社交关系、游戏化激励和商业利益巧妙地结合在一起，实现了流量和转化的双重增长。尽管存在一些小瑕疵，但从整体效果来看，它无疑是电商平台营销活动中的一个经典案例，证明了在数字时代，好的营销玩法能够带来远超预期的回报。它不仅仅是一个简单的促销手段，更像是一个大型的社交互动项目，让用户在参与双十一的同时，也体验到了社交的乐趣和协作的力量。
网友意见
按照知乎的规矩，我给大家捋一下思路
①WHAT?
问：什么是2019双十一合伙人组队盖楼大挑战？
答：盖楼大挑战是双十一合伙人互动的一种玩法，具体玩法有五种分别是
- 今天领红包，幸运大抽奖
- 全民开喵铺，升级赢红包
- 盖楼大挑战，获胜赢红包
- 最终兑换日，拉人赢红包
- 满级或攒星，赢心愿大奖
问：那什么是双十一合伙人？
答：在指定页面点击开启喵铺，你就是双十一合伙人，方法看下面。
说人话：马爸爸说你是你就是了
②WHY?
问：为什么要参与2019双十一合伙人组队盖楼大挑战的玩法？
- 能领红包，双十一可以当钱用
- 能增加和朋友的互动，这几天我才发现我不是下载的单机版微信，各种链接满天飞
- 能一起来吐槽这个话题哈哈
③HOW？
问：怎么去参与2019双十一合伙人组队盖楼大挑战的玩法？
答：
第一步：通过在某宝首页搜索“今天领红包”，抽三次奖然后进入主会场
第二步：点击屏幕中央靠上一点的这个区域开启喵铺
第三步：按照官方的提示进行签到、分享、浏览、组队赢取助力
第四步：等待开奖喽
④如何评价？
1.开心最重要
我组队了，我加分了，我超越了！精神上满足
2.红包大不了
就好像搞过的几次支付宝红包和集五福，
也只是一项全民狂欢罢了，
分到每个人头上的红包不会很大的。
3.借此机会可以联系一下老友，也未尝不可？
⑤更新
我是坚定的“更新写在最后党”
我是坚定的“更新写在最后党”
我是坚定的“更新写在最后党”
今年的双十一喵铺、盖楼确实是贼鸡肋的，我觉得带给我的最大的欢乐就是大家聚在一起吐槽它。实话说我本来都没关注的，后来听着别人总吐槽，总觉得我不去踩一下坑就落伍了，然后就光荣入坑哈哈哈
我就是这么好奇心重
ps：我觉得今年比较合适的佛系玩法就是每天领领红包，有需要和朋友分享购物车的就创建一下心愿单便于分享，购物津贴随手领一下，其他太复杂的就随缘吧！
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