如何评价淘宝在淘宝店买的新slogan「太好逛了吧！」？

淘宝新slogan「太好逛了吧！」的推出，是品牌在数字化时代对用户需求和市场环境的回应。以下从多个维度进行详细分析：



一、语义与核心价值的拆解
1. 直白但缺乏深度
“太好逛了吧”字面意思是“购物体验非常棒”，但缺乏情感共鸣或文化内涵。与淘宝早期的“买买买”或“天天逛”相比，这一slogan更强调便利性和便捷性，但未突出淘宝的差异化优势（如商品多样性、社交属性、直播电商等）。

2. “逛”字的双关性
“逛”字既指物理上的购物行为，也隐喻淘宝的平台属性（如“逛淘宝”是用户日常行为）。但这一用法可能让品牌显得过于口语化，缺乏专业感，尤其在面对中高端用户时，可能削弱品牌调性。

3. 用户心理的精准捕捉
该slogan直击用户对“购物体验”的核心需求：快速、省时、高效。淘宝作为电商平台，用户普遍希望在短时间内找到心仪商品，因此这一slogan符合用户对“省时省力”的期待。



二、品牌调性与市场定位
1. 从“购物天堂”到“体验驱动”
淘宝曾以“购物天堂”为定位，强调商品的丰富性和价格的竞争力。而“太好逛了吧”更侧重于用户体验，暗示平台在界面设计、搜索功能、物流效率等方面优化到位，符合近年来“用户第一”的品牌理念。

2. 与竞品的差异化对比
京东：强调“更快、更全、更便宜”，侧重效率与信任。
拼多多：以“便宜”和“社交裂变”为卖点。
淘宝：通过“太好逛了吧”突出便捷性和多样性，但未明确区分与其他平台的核心差异，可能削弱品牌独特性。

3. 年轻化与社交属性的隐含
“逛”字与年轻人的“逛淘宝”行为高度契合，暗示平台的社交属性（如短视频、直播、UGC内容），但未直接提及，可能让核心用户（如中老年群体）感到疏离。



三、传播效果与用户反馈
1. 传播力与记忆点
节奏感：句式简洁，重复“吧”字增强口语化，易于记忆。
传播场景：适合短视频、广告语、用户评论等场景，但可能缺乏视觉冲击力（如未搭配动态画面或表情包）。
用户共鸣：年轻用户可能觉得亲切，但中老年用户可能觉得过于随意。

2. 用户反馈的潜在问题
缺乏创新：与“买买买”等旧slogan相比，缺乏新意，可能被用户认为“老套”。
未解决痛点：用户可能更关注“商品质量”“售后保障”等，而非“逛”的便捷性。



四、文化与市场环境的适配性
1. 中文语境的契合度
“太好逛了吧”符合中文用户的表达习惯，但可能被解读为“太好逛”（即“逛”得顺利），而非“太好（商品）”。
与“逛”相关的文化符号（如“逛商场”“逛公园”）结合，可能强化用户对淘宝“购物场景”的联想。

2. 市场环境的适应性
在直播电商、社交电商兴起的背景下，淘宝需强调“逛”的便捷性（如一键下单、即时配送），但未明确关联到这些功能。
与拼多多的“低价”或京东的“效率”相比，淘宝的slogan更侧重于“体验”，可能在竞争中显得不够突出。



五、潜在改进方向
1. 强化差异化定位
可增加对淘宝独特优势的描述，如“海量商品”“社交购物”“直播带货”等，使slogan更具辨识度。

2. 增加情感共鸣
可加入情感词汇，如“快乐”“惊喜”“惊喜不断”，与“逛”结合，形成“太好逛，太快乐”等组合。

3. 结合视觉与场景
在广告中搭配动态画面（如用户轻松浏览商品、直播场景、物流配送等），强化“好逛”的直观感受。



六、总结评价
优点：
直接回应用户对“购物便捷性”的需求，符合淘宝的平台属性。
语言简洁，易于传播，适合年轻用户群体。

不足：
缺乏文化深度和创新性，可能被用户认为“老套”。
未明确区分淘宝与其他平台的核心优势，可能削弱品牌独特性。

总体评价：
“太好逛了吧！”是一个务实但缺乏亮点的slogan，符合淘宝在用户体验优化阶段的定位，但若想在竞争中脱颖而出，需进一步结合品牌故事、技术优势或用户情感需求，打造更具记忆点和文化深度的口号。

我觉得说得没错啊，这就是我最近逛淘宝的感受

我现在睡前最大的乐趣就是逛淘宝，我手机上没有短视频软件，没有手游，没有音乐软件，没有看小说的软件，所以只剩下逛淘宝了。

之前淘宝不好逛，主要是算法写得太拉了，买到一个耐用品之后，首页满屏幕全是这个耐用品的广告，一点都不智能。现在他应该是把订单里的耐用品和消耗品进行了简单的分类，以此决定在你购买之后还推荐不推荐。

除此之外，还有好多改进，比如经常打开的类目，在你某次点开之后，他会在下一个格子生成一个这类东西的总集让你翻，这些都是让人感觉“非常好逛的”。

我从18年开始，就有睡前翻淘宝的习惯，但当时完全没有这么好使，连一个基本的店铺上新的功能，都让我觉得特别难用，各种特价板块也是乱七八糟，甚至还会把我的手机卡到不动，优化非常差，我记得是21年初才慢慢优化到这个地步的。

所以说slogan是不分高低贵贱的，只要绝大多数像我一样的普通人有着同样的，一致的想法就可以，把这个建立成共同认识和共同价值就是slogan的主要工作，至于是在哪买的，花了多少钱，这应该本身就是营销手段之一，不用过多在意。

难道你要淘宝说，这个slogan是他花20亿找腾讯买的吗？

以上

淘宝近日也官宣了新的slogan——“太好逛了吧”。作为拥有9亿月活的电商巨头，这一转变其实是整个电商从“万能”走向“体验”的重大转变。

不要小看slogan的改动，产品的“氛围”很重要。

合适的氛围能够推动用户目标和商业目标的达成，建立用户对于产品的认同感，增加粘性和转化。产品的界面、文案、内容等，都在营造产品的氛围，潜移默化地影响用户的心理感受。产品设计人员要重视产品氛围的营造。因此，slogan的变化只是淘宝重心大变化的一个方面。

淘宝内容电商事业部总经理玄德提出：“2021年，淘系的一个大战略就是内容，逛逛和点淘APP，会作为整个淘系内容闭环的两个核心场”。这标志着曾经在电商领域一直风生水起创造各种记录的直播销售模式逐渐迎来了它的2.0的时代。

2.0时代的直播电商，更多的是依靠用户观看视频直播或短视频过程中，逐渐依据自身的兴趣选择是否购物。即：很多用户在消费前并没有明确计划，他们在淘宝里购物，就像逛街一样，是被商品激发了兴趣，这一模式就是【兴趣电商】或【发现电商】。

知群的嘉宾在中国产品设计运营大会上也分享过，直播电商之所以作为直播时代、短视频时代变现的最佳商业实践，从营销理论上来说，一场直播就可能打通传统营销“5A理论”中的前4环，高效、直接。

知群举办的比赛向来都和整个互联网行业的大动态、大趋势息息相关。我们希望不断推进和一线互联网公司深度合作，做好互联网领域人才培养，帮助企业更好发现人才。

所以，这样的比赛和项目，你还不心动吗？

我为什么要参与这样的比赛？

对于从事互联网行业的人来说，这是一个机会相对公平的领域，相较于其他行业而言，更加看重个人能力。但也有部分从业人员处于以下阶段：

1. 工作在执行层，没有主导过一次完整设计；
2. 公司平台小，没有条件去做一些优质的项目；
3. 工作压力大，没有时间沉淀自己对于产品设计的理解；
4. 地域/行业限制，很少有机会参加落地的产品设计。

对于零基础，将来想从事互联网/转行互联网的人来说，大部分学生或者传统行业工作者则存有以下的困扰：

1. 不了解互联网产品经理/设计师是做什么的，缺少学习渠道；
2. 缺乏互联网工作经历，没有合适的作品集作为求职敲门砖；
3. 无法接触到具有权威性，规范化的企业级项目。

循环往复，没有真实项目的加持，没有优秀的作品集产出，导致部分朋友很难去找到好的工作或者切入合适的平台。

知群希望创造这样一个机会，帮助有能力有意愿的同学更好地实现自身价值，进入或者转行到心仪的互联网公司。对应的，与知群合作的企业也一直在寻找能力出众的人才，为企业创造更多可能性。

知群的大赛可信度怎么样？

2019年起，知群已经联合各大知名公司，推出一系列的产品设计大赛。比赛主题完全从公司的真实业务/项目需求出发，参赛者可依据自身想法，设计制作出对应的方案。知群已经和滴滴、映客、知乎、阿里闲鱼、携程旅拍、腾讯互娱、ThoughtWorks、蚂蚁金服等一同举办了不同主题的产品设计大赛。

坚持举办这样的比赛的结果就是，我们不断为企业培养和发现人才，为知群的同学提供了“弯道超车”的职业发展跃升机会。

这样比赛的背后，是权威的企业评审和专家评审团队，讲座分享、专业点评，内推通道……一站式帮你提升竞争力。行业大佬们提供的信用背书，使得项目权威、可信。

这应该是全网你能找到的背景最权威、最专业、最靠谱的互联网实战项目的大赛。

你可以通过知群作品广场来看看往期大赛的优秀作品都长什么样。

想要了解这些优秀作品背后的标准和出发点是什么？为什么可以获得专家评审团青睐，可以通过免费的五天训练营详细了解。

训练营里我们特别邀请了华为大学特聘讲师余梦老师为大家带来作品的辅导讲解——如何做出一份好作品。

点淘大赛具体要做什么呢？

设计方向和思路参考：

方向一：找出购物过程中的痛点，优化整体的购买行为，即浏览商品—观看视频—参与互动—下单购买，让用户以最优的方式完成购物。

方向二：探索新的短视频或者直播的形态，包括消费者参与方式、创作者创作方式、主播观众互动方式等，于其他平台的直播/短视频电商拉开差异，吸引更多用户参与直播，促成购买行为。

除了以上两个方向之外，也自由发挥制定方向，但始终需要以促进消费者的购买，提升商品的销售为目标。

我们还为了产品经理、运营和设计师朋友分别准备了不同的参赛方向。

• 运营篇

• UX + 全链路 篇

• 产品篇

大赛奖励和其他事项：

提交物要求

1. 完整的设计报告，建议包括用户分析、产品分析、设计方向、商业思考、设计概念、交互模式、视觉设计、用户验证等。以上提到的内容参赛者可以选择需要的内容放在设计报告中即可，不追求大而全的设计报告；
2. 以 PDF 的方式提交到邮箱：<zuopin@izhiqun.com>，提交邮件命名：中国产品设计大赛点淘赛段一/二/三+参赛者名字/参赛小组名字；大小不超过40M；
3. 如使用高保真工具制作产品原型，可在 PDF 中放上相应的原型展示链接；
4. PDF 中须有一页描述参赛者姓名、电话、微信；
5. PDF 命名：中国产品设计大赛+参赛者名字/参赛小组名字。

参赛说明

1. 大赛可以以个人/小组形式参加，小组推荐 2-4 人，上限 6 人；分为学生组与专业组，小组成员中学生占比 66% 以上即属于学生组。
2. 如果组队参加，请在 PDF 中注明小组成员的名字以及相关联系方式。

其他有关大赛的详细情况，可以通过免费的五天训练营详细了解。

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