如何评价有些人认为 ZARA 丑化中国模特?
一、 Zara 品牌的历史行为与品牌定位
首先，了解 Zara 的品牌定位和营销策略至关重要。Zara 作为一家快时尚巨头，其核心竞争力在于“快速反应市场”，以较低的价格提供紧随潮流的服饰。这意味着 Zara 的营销往往更侧重于“视觉冲击力”和“流行趋势”，而非深度文化内涵或民族情感。
在品牌早期或全球化初期，Zara 的营销风格可能更倾向于普适性的时尚语言，有时也会因为摄影风格、模特选择或产品设计而被一些特定地区的消费者认为不符合当地的审美或文化习惯。这并非 Zara 独有的问题，而是全球化品牌在进入不同文化市场时普遍会遇到的挑战。
二、 引发争议的具体案例与媒体报道
围绕 Zara 丑化中国模特，最常被提及的案例主要集中在以下几个方面：
1. 模特本身的“争议性”长相或妆容：
单眼皮、内双、眯眯眼等特征的模特： 批评者认为 Zara 有时选择的中国模特，其五官特征，尤其是眼睛，在传统中国审美中可能不被认为是“主流”的漂亮。这被解读为 Zara 在刻意迎合某种“西方审美”或者“刻板印象”，将中国女性的美丽定义得过于狭隘和单一。
浮夸或另类的妆容： 在一些宣传照中，模特可能会被化上浓重或与传统审美差异较大的妆容，如全包眼线、暗色唇膏等。这同样被一些人视为是对中国女性形象的“另类”或“丑化”，而非展现自然的东方美。
表情和姿态： 有时模特在照片中的表情（如冷漠、呆滞）或姿态（如慵懒、不屑）也被解读为不符合中国社会普遍期望的端庄、活泼或亲切的形象。
2. 摄影风格和构图：
昏暗或压抑的色调： 一些宣传照的整体色调可能偏暗或缺乏活力，这与中国市场消费者普遍偏爱的明亮、积极的视觉风格形成对比。
不恰当的背景或道具： 极少数情况下，背景或道具的选取可能被认为与中国文化不符，甚至带有某种暗示。
特写角度： 摄影师对模特面部特征的特写，尤其是聚焦于其被认为“不够完美”的五官，也可能加剧这种“丑化”的观感。
3. 与国际模特对比的落差：
当 Zara 使用国际知名模特时，其妆容和摄影风格通常会被认为符合普适的时尚审美。而当使用中国模特时，如果风格出现明显差异，且这种差异被认为是对中国模特“不友好”时，就更容易引发对比和不满。
三、 指控背后的深层原因与解读
为什么这些情况会被解读为“丑化中国模特”？这背后涉及多重因素：
1. 中国消费者审美意识的觉醒与多元化：
随着中国经济的发展和文化自信的增强，中国消费者对于自身形象和美的定义也日益多元化。单一的“大眼睛”、“瓜子脸”审美正在被打破，越来越多具有独特个性和东方韵味的美被接受和欣赏。
在这种背景下，如果品牌仍旧采用狭隘的、甚至是被认为带有刻板印象的审美来塑造中国女性形象，就会触碰到消费者的敏感神经。他们会认为这是对中国女性美的忽视和贬低。
2. 文化敏感性和刻板印象：
在国际传播中，西方媒体和品牌有时会不自觉地放大或固化对其他文化的刻板印象。对于中国，可能存在一种“东方主义”的视角，将中国人的形象进行某种风格化的处理，有时这种处理会被认为是一种“异化”或“简化”。
例如，将单眼皮视为“中国特色”并以此为卖点或视觉符号，在一些人看来，可能是在强化一种标签化的认知，而忽略了中国女性本身的多样性之美。
3. 品牌营销的本土化不足或失误：
Zara 在进入中国市场时，其全球化的营销策略是否充分考虑到了中国市场的文化特殊性和消费者情感是一个关键问题。如果品牌的营销团队在理解中国文化、消费者审美和价值观方面存在偏差，就容易发生类似事件。
品牌方的解释常常是“艺术创作”或“特定风格”，但消费者是否买账，则取决于这种风格是否被普遍接受，以及是否带有恶意或轻视。
4. 民族情感和文化自信的体现：
当涉及到代表国家形象的模特时，消费者很容易将品牌行为与民族自尊心联系起来。认为自己的国家形象被不公平地对待或“丑化”，是一种对国家形象和民族情感的冒犯。尤其是在社交媒体时代，这种情绪很容易被放大和传播。
四、 中国消费者和媒体的反应
对于 Zara “丑化中国模特”的指控，中国消费者和媒体的反应是多方面的：
社交媒体上的广泛批评： 微博、抖音等平台是这些争议传播的主要阵地。用户会晒出相关的广告图片，表达不满，发起讨论，甚至呼吁抵制。
媒体的跟进报道与分析： 一些财经媒体、时尚媒体和评论员会对此进行深入分析，探讨背后的文化、商业和营销原因，以及对品牌在华形象的影响。
部分消费者选择用脚投票： 部分消费者会因此对 Zara 品牌产生负面印象，减少购买，甚至转向其他更符合其审美和价值观的品牌。
品牌方的回应与调整： 面对舆论压力，Zara 通常会采取撤下相关广告、进行解释或在后续营销中更谨慎的态度。但有时候，品牌的解释并不能完全平息争议，因为争议的核心可能已经触及了更深层的文化认同问题。
五、 评价 Zara 丑化中国模特是否成立？
评价“Zara 丑化中国模特”是否成立，需要辩证地看待：
从品牌角度看： Zara 可能更多地是将其视为一种“时尚表现力”或“艺术创作”，其初衷可能并非“恶意丑化”，而是试图通过摄影和妆容来突出服饰的质感或呈现某种潮流感。它可能在尝试一种不同于主流的、更具个性的视觉表达。
从消费者角度看： 然而，品牌方的主观意图并不能完全决定其行为在目标市场中的效果。当这种“艺术创作”与目标市场的普遍审美、文化认同以及历史背景产生强烈冲突时，它就很容易被解读为不尊重、不理解甚至带有歧视的“丑化”。特别是当这种行为反复出现，且与品牌在全球其他市场的表现存在明显差异时，消费者就会倾向于认为品牌存在偏见。
是否存在刻板印象？ 有时候，品牌在选择模特和进行拍摄时，可能不自觉地陷入了对特定国家或文化群体某些特征的刻板印象的运用。这种刻板印象本身就可能带有某种程度的“不平等”和“简化”。
总结来说，评价“Zara 丑化中国模特”的说法，可以从以下几个层面理解：
1. 事实层面： Zara 的确曾在华推出过一些引发争议的广告，其模特选择、妆容和摄影风格被部分中国消费者认为不符合其审美，甚至带有“丑化”的意味。
2. 原因层面： 这些争议的产生，可能源于品牌全球化策略与中国本土文化差异的冲突，对中国消费者审美多元化的忽视，以及在某些情况下的刻板印象运用。
3. 影响层面： 这种争议削弱了品牌在中国市场的亲和力，损害了品牌形象，也反映了中国消费者文化自信和审美意识的提升。
4. 定性层面： 是否是“恶意丑化”可能难以断定，但其行为无疑是“不恰当”的、未能充分尊重中国消费者及其文化，并在此过程中传递了可能引起负面解读的视觉信息。
因此，与其简单地断言 Zara 是“恶意丑化”，不如说 Zara 在中国市场营销过程中，在模特选择和视觉呈现上出现了未能充分理解和尊重中国文化与审美多样性的失误，而这种失误又恰恰触碰到了中国消费者日益增长的文化自信和对国家形象的认同。这提醒了所有进入中国市场的国际品牌，在追求全球化统一形象的同时，必须进行深入的本土化研究和策略调整，以避免此类不必要的争议发生。
网友意见
看到回答纷纷“高级脸”，“很自然”，“小粉红玻璃心”，预料之中。别看这些人一副“西方哪个时装展我没去过”的样子，但你若是让他们把自己打扮成那个样子或者娶个那样的媳妇，那是坚决不肯的。
你说ZARA有主观恶意，我是不赞同的，没有哪个企业会指着主顾的脑袋骂，辱华也更谈不上。但这背后却是西方长久以来对东方人傲慢的刻板塑造。 这是和刘玉玲，吕燕等人一脉相承的，西方人对东方人的印象，高颧骨，细眼睛，褐色皮肤。底下很多人说，这是审美不同。对，确实是审美不同，但问题是，中国人为什么自己也要去接受这么一种审美？
对美丑的认知是一个人最基本的自由意志，长期以来对西方强加的那一套刻板印象，我们不仅不敢反抗，还要发明一套“高级脸”之类的东西来呼应。所以我昨天才说，这回是对审美霸权的一次小小反抗。既然产品时针对亚洲消费者推出，我们又为什么不能有自己表达的权利？ 审美霸权是什么意思，就是你不懂什么是美，或者你的主流认同不是美，得让我来告诉你。不仅要告诉你，还要训练你，塑造你。
今天假如一个西方人在镜头前做眯眯眼的动作，则大家都认为那是种族歧视。那为什么每次他们推出东方模特都是高颧骨眯眯眼，我们又非得认为那是“高级脸”？ 那些说高级的，就问你们每次化妆肯不肯把自己化成褐色的？肯不肯把自己颧骨显示得高高的？你们到底是真心出自内心的审美，还是臣服于大牌背后的话语权？
而且回答里支持zara的言论也很自相矛盾。比如说审美是多元的，好，我认同。那为什么西方时尚界每次推出的都是一个模板？还有人说人家不是选美，就是选有着各种小缺点的普通人，让每个人都有美的权利，问题来了，中国的普通人都是这个样子吗？中国人当然有美有丑，但弄得都像一条流水线下来的，这还叫多元化吗？
ps，早上打了一段不小心就点发送了，中间又有别的事，后面补充一些。
美国漫威的新女性超级英雄选了个下巴比李宇春还要方的，
还不能说明这个世到底发生了什么吗？
有人还在争审美问题，开玩笑欧美人会不知道什么样的好看什么样的不好看？
暴雪会不知道黑寡妇和猎空屁股越翘越好？
暴雪会不知道给76一个基佬人设莫名其妙？
美国人是瞎子会不知道艾玛，不知道寡姐，不知道盖尔加朵，
偏要选个飞机场方脸当劳拉，选个方脸老妇女当超级英雄？
特码的20年前的锥形马赛克都比电影上的那位像劳拉！
是，黑亚洲人细长眼冷淡脸是政治正确。我们要打倒。
但是我们要打倒的是这种邪教一样的政治正确，我们不是要打倒西方人。
你看看这种邪教下的西方世界自己。
马脸，雀斑，方下巴，飞机场，妈的西方人不是人啊会觉得这种东西好看？
你们别特么拿什么我有一个同学我有一个朋友出来说话。
在什么艺术啊，文艺啊，各种正能量价值观照耀不到的隐私角落，譬如porn，
你可以发现什么西方审美东方审美惊人地重叠在了一起。
什么雀斑、自然美、真实、缺门牙、自信美、笑容美，见鬼去吧。
i站上这些模特总是成不了网红是为什么你们心里都没点蜜蜂数的吗？
全世界人类都是一样的啊！
我们是一个命运共同体啊！
你这么喜欢分裂东西方，说，你是哪个单位派来的？
动不动就辱华辱华，搞得好像只有亚洲人深受这种正能量审美毒害一样。
欧美人难道就不苦不堪言了？去汤不热看看热门的妹子长什么样啊。
妈的现实里都被摁着脖子说方脸好，平胸棒，我有美貌我遭殃了，
作为命运共同体的一部分，人家水深火热，
正等着我们用行星发动机那种雄浑的审美去解放。
你倒好，先把歧视同僚的帽子扣在他们头上……
有些人这个觉悟啊……
竟然还有人说‘认为黄种人的素颜就是这样的’，
妈的，你妈长这样不代表黄种人的姑娘都长这样好吗！
而且，这中国模特很多'街拍'比这破图好看多了……
首先摆出一个态度，我认为ZARA并没有任何歧视行为。上图说明
以上两位女性都出现在官方app，一个黄种人一个白种人。走的都是自然无滤镜风，脸上也都有雀斑或者这样那样的皮肤微小瑕疵。所以看得出来ZARA对模特都是无差别对待的。况且身为国际服装业巨头，面对中国这样的巨大市场ZARA不会蠢到做明显歧视这种毫无意义的事。
接下来谈一点其他的东西，深入一点。
1.很多白人模特也是有小雀斑且不加掩饰的。在白人的审美上来说，有雀斑不是一件坏事，并且在某些时候确实他们认为这是更好看的。
2.国内的网友也有表达自己观点、不认同的权利。并且这种行为并不是所谓的自卑，自己歧视自己。作为一个东亚人，认为有很多雀斑不好看怎么了？你用的是黄种人模特，客户也是黄种人。雀斑在黄种人的传统审美里那就是不好看。网友提出抗议很正常。
3.关键点就在于，ZARA这样做是不是歧视？
如果要深挖，其实长久以来西方社会对黄种人的长相都有一种偏见，或者说是别有用心的“歧视”。
他们认为所谓的东方美就是狭长细小的眼睛、高高的颧骨等。简直狗屁。
中国自古以来对人的美貌都有着严苛的要求，并随着时代的变迁而不断变化标准。但无论怎么变化，始终不离几个原则：肤若凝脂，星眉剑目，丰肉微骨，齿如含贝。这样的长相即使放到现在，无论是国内还是国外的标准都是一等一的姣好面容。
然而白人眼中并不是这样，他们所谓的典型东方美完全是在傲慢与偏见下的产物，凡事高鼻梁大眼睛的都得是靠近西方审美，没有特色。只有塌鼻梁小眼睛才是正宗的东方长相，才是东方美。因为高鼻梁大眼睛是白人的特征。将与自己民族相反的审美定义为另一个民族的特点，这不是偏见？可悲的是在近一百年，无数中国人已经被麻痹了，自己已经形成一种主动的观念：小眼睛大饼脸塌鼻梁才是典型的东方人。
回到题目上来，ZARA这一次的行为应该是无心的。他们肯定不会故意有歧视行为的找个东亚模特来恶心中国人。ZARA在中国有这么大的市场，每年可以赚不少钱，人家才不会这么傻。只不过是西方长期以来对黄种人固有的审美偏见+他们自以为的好看引起了很多网友的不满。
4.其实我觉得网友觉得是歧视也没什么，也并不敏感。这还叫敏感？跟老黑和回回斯坦比起来好多了好么？
中国人是要学会闹了，最好能团结一致的闹。看不顺眼到就大胆说出来，哪有那么多时间思考别人的文化背景别人的事情？如果这次ZARA对此做出了一些补救措施那才是最屌的。
说到底是自卑。被迫害妄想症。到底是谁在歧视这个中国模特，心里没点数吗
有的人啊，
一边尬吹高级脸，转过头来就喷别人不懂尊重审美多样化，
这可好，正说反说你都给占了，
你要真的尊重审美多样化，
还吹个屁的高级脸？
唉，
西方以前拍长袍马褂辫子头，功夫高强无性男，
现在国人反应过味了，
都知道要是西方影视作品里一提中国就长袍马褂，那肯定是刻板印象了，知道抵制了。
人家现在换成高颧骨、细长眯眯眼的模特女性，
就真的有人天真的觉得
“唉，我们就长这个样子啊～”
“人家模特做错了什么你要骂她？！”
“你长得很好看吗！”
“被美颜相机洗魔障了吧，傻逼！”
“某些国人真是玻璃心，让外国人看笑话怎么办？”
拜托，
模特只是一个工具，
更重要的不是，
为什么要让模特这个工具以如此形象示人吗？
小姐姐本身的生活照又不丑，
他们给弄成这个样子是想讨好谁？
这就不算是刻板印象了？
有人对此感到不满是很正常的事，
你不去发声，
那么这种刻板印象永远不会消失，
你都默许了，人家干嘛还要改？
为什么刘亦菲可以演花木兰真人版？
（按动画里的形象，大概率像是年轻版的刘玉玲。）
她和动画里形象又有多少相似度？
怎么不选些高颧骨细长眼的华裔来演呀？
你看浓眉大眼的将军不就选了个小眼睛的男演员？
西方人既然喜欢那种审美，怎么最重要的女主角，还选了不符合这个形象的刘亦菲？
废话，男将军不过是配角，自然可以输出私货。
花木兰这个女主角的长相，要是不讨中国人喜欢，是真的会影响票房的，大家都现实的很，没有人会和钱过不去。
可见人家也不是不知道中国人喜好什么长相，就是单纯的坏而已。
某些人真的不用担心“友邦惊诧”。
。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
有些西方人对于非西方的事物的态度，
给我的感觉
与其说是审美，
不如说是审丑。
与其说是他们喜欢类似吕燕（无歧视）这样的气质的长相，
不如说是他们认为东方或者是中国人必须长成那个样子才"算是”东方或中国人。
看出来了吗？
人家在给你定标准。
西方人在给东方人的审美定标准。
那是一种更深一层的傲慢。
这不也是刻板印象？
现在的有一些国人，不也是觉得中国人就应该单眼皮眯眯眼嘛？
你要是敢喜欢大眼睛双眼皮就是审美西化。
中国人能欣赏东方刘亦菲的美，也能欣赏西方奥黛丽赫本的美。
没道理，到了西方人眼里，西方的美是奥黛丽赫本，东方的美一下子变吕燕（无歧视）了吧。
吕燕的长相有东方气质，但无论如何代表不了东方美。
我是真不信大多数中国人会觉得吕燕符合美人的形象（无歧视）
中国人有单眼皮眯眯眼
和中国人就得以单眼皮眯眯眼的形象出现
是完全不同的两个概念。
西方的一些人对吕燕这种东方长相的追捧，给我的感觉就如同刻意的追求猎奇，
就像他们认为西藏应该为他们心中的东方神秘宗教美而一直落后原始下去，
任何TG想要使西藏现代化的努力都被他们认为是在破坏西藏的传统和纯洁。
可是当地人需要为他们西方人心中的宗教美牺牲自己现代化生活的机会吗？
我是觉得不应该。
中国人需要为了西方人心中的东方美而扭曲自己的审美吗？
我也觉得不应该。
毕竟吕燕和刘亦菲的长相同时站在我面前，
我还是更喜欢刘亦菲。
我认为对方在丑化模特，
当然，或许他们内心深处完全不觉得这是丑化。
毕竟要是没有这些“特点”，怎么能体现出“东方特色”呢。
假如他们真的想表现普通人的美，
在模特脸上加点痘痘都好过雀斑。
拿刘亦菲举例子是因为她的长相大家都熟悉，够中国风吧？喜欢别的女明星可以自觉替换。
难不成我还得把国模名字全打一遍才行？
我实在哥又要说实话了，已经做好了被喷的准备。
反正客观公正说两句，就成了牧羊犬，精资，走狗，我也是豁出去了。
先说结论：没有丑化中国模特，也没有辱华。
我们来看该模特平常照片：
再看看这次的：
我有一定的摄影经验，这次的照片从专业角度来说， 就是摄影棚商业片打硬光的惯常操作，显得对比度较强，雀斑比较突出。
仅此而已。
不像杜嘉班纳那次，浓妆艳抹言行丑陋，是真辱华。
我想现在应该没人再说雀斑问题了吧，欧美人认为雀斑是一种美，这是基本常识：
另外补充一下关于模特不好看的问题。
故意选颜值一般的模特，不见得是专门针对亚裔，这是时尚圈的一种策略。
第一，作为服装或其他某些类型品牌的模特，身材的重要性远大于脸。
第二，脸太漂亮了，人民都盯着模特脸看，谁还关心商品？
所以，一般情况下，高级时装模特都不是太惊艳的那种。
当然，也有少数例外，但不代表大多数情况。
最后再谈谈辱华的问题，这其实是个别现象，哪儿都有素质低的人。
就像我们这里也有人把洋人骂成白皮猪之类。
但这没必要上升到民族矛盾，其实每个国家的老百姓，绝大多数人都是埋头过自己的日子，没时间也没精力去辱这个骂那个。
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