如何看待张召忠的广告？
张召忠的广告，这话题挺有意思的。要说怎么看，我得先抛开那些官方的、媒体的定式解读，凭咱自己这点儿经历和观察说说。
首先，你不能否认张召忠在咱们这代人尤其是看电视长大的人心里的那份影响力。他不是那种西装革履、照本宣科的学者型专家，他说话带着股子江湖气，但又让你觉得接地气，敢说，能把很多复杂的事情掰扯得相对容易理解。这种“局座”范儿，本身就自带流量。
所以，当他出现在广告里，这可就不是一般的广告了。它首先就是一种“话题制造机”的效应。张召忠一旦代言某个产品，这事儿本身就成了新闻。大家会好奇，张局座怎么会代言这个？这产品到底怎么样？是不是跟他的“雾霾防霾说”似的，前面说得一套，后面又另一套？这种不确定性反而吸引了更多人的目光。
从营销角度看，这是一种非常精准的“人设借用”和“信任转移”。 大家都知道张召忠是个军事评论员，在很多人心中，他代表着一种“权威”和“硬核”。商家找他代言，就是想把这种“权威”和“硬核”的印象嫁接到自己的产品上。比如他代言某个安全防护类的产品，大家下意识就会觉得，连张局座都觉得安全可靠的东西，那肯定是真的牛。这种心理，比那些花里胡哨的明星代言更具有说服力。你相信张召忠对军事、对国家安全有判断力，就可能潜移默化地相信他对产品的判断力。
其次，他的广告内容本身也常常带有强烈的个人风格。 他不会像其他广告那样，只说产品的好处，而是常常会把产品和更宏大的叙事联系起来。比如跟国家安全、民族复兴，甚至是国际局势扯上关系。这种“宏大叙事植入”是很绝的。它把一个普通消费品提升到了一个更高的精神层面。你买的可能不是一个简单的电子产品，而是“为国家科技进步做贡献”的一部分，或者是“抵御西方技术封锁的利器”。这种感觉，让人买得心安理得，甚至带着点使命感。
当然，我们也不能回避其中的一些争议和槽点。
“科学性”与“煽动性”的边界： 张召忠的评论风格，有时候会在科学论证和情感动员之间摇摆。在广告里，这种风格就更被放大。他可能会用一些听起来很玄乎但逻辑链条未必严谨的说法来解释产品的原理或优势，目的就是让你“信”他，而不是让你去抠细节。有时候，这种风格可能会让一些理性消费者感到不适，觉得有些过度解读或者“贩卖焦虑”。
“过度依赖流量”的嫌疑： 随着他个人影响力的扩大，找他代言的品牌也越来越多，涵盖的领域也越来越广，从军事题材的纪录片到日用品，再到投资理财。这难免会让人生疑：他是真的对这些产品都了解和认可，还是单纯地为了流量和商业回报？这种“什么都沾一点”的现象，在一定程度上也会稀释他“权威”的光环，让一部分人觉得“局座也食人间烟火了”。
广告效果的“两极分化”： 喜欢他的人，看到他代言的广告，会因为他的个人魅力而产生好感，甚至直接下单。但同样，不喜欢他风格或者对他有负面评价的人，看到他代言，反而会产生抵触心理，觉得“一看到这老头我就烦”，直接把产品也拉黑了。这种“粉丝效应”和“反粉丝效应”都很明显。
总的来说，张召忠的广告是一种非常具有辨识度、但也伴随争议的现象。它成功地利用了他独特的个人魅力和影响力，将产品与某种特定的价值观或情感需求联系起来。它不是简单的商品推广，更像是一种基于个人IP的“观点输出”和“情感连接”。
如果你问我个人怎么看，我大概是那种“听他说军事分析挺有意思，但真让他代言个牙膏我就得琢磨琢磨”的态度。他的广告，就像他的评论一样，是值得拿来讨论的，因为它折射出当下社会营销的一种新趋势：IP为王，人格化营销，以及宏大叙事在商业领域的渗透。 这也提醒我们，在信息爆炸的时代，我们需要更独立的思考能力，去辨别广告中的信息和背后的逻辑，而不是仅仅被一个熟悉的“面孔”或者“声音”所左右。
首先，你不能否认张召忠在咱们这代人尤其是看电视长大的人心里的那份影响力。他不是那种西装革履、照本宣科的学者型专家，他说话带着股子江湖气，但又让你觉得接地气，敢说，能把很多复杂的事情掰扯得相对容易理解。这种“局座”范儿，本身就自带流量。
所以，当他出现在广告里，这可就不是一般的广告了。它首先就是一种“话题制造机”的效应。张召忠一旦代言某个产品，这事儿本身就成了新闻。大家会好奇，张局座怎么会代言这个？这产品到底怎么样？是不是跟他的“雾霾防霾说”似的，前面说得一套，后面又另一套？这种不确定性反而吸引了更多人的目光。
从营销角度看，这是一种非常精准的“人设借用”和“信任转移”。 大家都知道张召忠是个军事评论员，在很多人心中，他代表着一种“权威”和“硬核”。商家找他代言，就是想把这种“权威”和“硬核”的印象嫁接到自己的产品上。比如他代言某个安全防护类的产品，大家下意识就会觉得，连张局座都觉得安全可靠的东西，那肯定是真的牛。这种心理，比那些花里胡哨的明星代言更具有说服力。你相信张召忠对军事、对国家安全有判断力，就可能潜移默化地相信他对产品的判断力。
其次，他的广告内容本身也常常带有强烈的个人风格。 他不会像其他广告那样，只说产品的好处，而是常常会把产品和更宏大的叙事联系起来。比如跟国家安全、民族复兴，甚至是国际局势扯上关系。这种“宏大叙事植入”是很绝的。它把一个普通消费品提升到了一个更高的精神层面。你买的可能不是一个简单的电子产品，而是“为国家科技进步做贡献”的一部分，或者是“抵御西方技术封锁的利器”。这种感觉，让人买得心安理得，甚至带着点使命感。
当然，我们也不能回避其中的一些争议和槽点。
“科学性”与“煽动性”的边界： 张召忠的评论风格，有时候会在科学论证和情感动员之间摇摆。在广告里，这种风格就更被放大。他可能会用一些听起来很玄乎但逻辑链条未必严谨的说法来解释产品的原理或优势，目的就是让你“信”他，而不是让你去抠细节。有时候，这种风格可能会让一些理性消费者感到不适，觉得有些过度解读或者“贩卖焦虑”。
“过度依赖流量”的嫌疑： 随着他个人影响力的扩大，找他代言的品牌也越来越多，涵盖的领域也越来越广，从军事题材的纪录片到日用品，再到投资理财。这难免会让人生疑：他是真的对这些产品都了解和认可，还是单纯地为了流量和商业回报？这种“什么都沾一点”的现象，在一定程度上也会稀释他“权威”的光环，让一部分人觉得“局座也食人间烟火了”。
广告效果的“两极分化”： 喜欢他的人，看到他代言的广告，会因为他的个人魅力而产生好感，甚至直接下单。但同样，不喜欢他风格或者对他有负面评价的人，看到他代言，反而会产生抵触心理，觉得“一看到这老头我就烦”，直接把产品也拉黑了。这种“粉丝效应”和“反粉丝效应”都很明显。
总的来说，张召忠的广告是一种非常具有辨识度、但也伴随争议的现象。它成功地利用了他独特的个人魅力和影响力，将产品与某种特定的价值观或情感需求联系起来。它不是简单的商品推广，更像是一种基于个人IP的“观点输出”和“情感连接”。
如果你问我个人怎么看，我大概是那种“听他说军事分析挺有意思，但真让他代言个牙膏我就得琢磨琢磨”的态度。他的广告，就像他的评论一样，是值得拿来讨论的，因为它折射出当下社会营销的一种新趋势：IP为王，人格化营销，以及宏大叙事在商业领域的渗透。 这也提醒我们，在信息爆炸的时代，我们需要更独立的思考能力，去辨别广告中的信息和背后的逻辑，而不是仅仅被一个熟悉的“面孔”或者“声音”所左右。
网友意见
讲道理，这是中国的悲哀。主要在两点：
1. 需要一个退休的老将军拿自己的积蓄来做宣传搞教育，领着经费名义任务是宣传教育的人却几乎毫无建树。不过连个庆祝海报都做不对的，也不能指望这帮家伙干点啥。爱国主义宣传要靠最没力量的人自发，悲哀。
2.美国的退役的老将军们可是拿着各种公司的顾问头衔带来的大量美金过得美滋滋呢，反观我们局座，连盒饭都不一定能按量供给。悲哀。
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