如何评价《小猪佩奇过大年》与移动合作的宣传短片《啥是佩奇》？
一、 优点与成功之处：
1. 情感共鸣与文化传承的巧妙结合：
“土味”亲情打动人心： 短片的核心在于一个渴望见到爷爷送的礼物“佩奇”的孙子，以及一位深谙中国传统年俗、却不太理解“佩奇”为何物的慈祥爷爷。这种爷爷对孙子深深的爱，以及为了满足孙子心愿而费尽心思的过程，触动了无数观众，尤其是经历了类似“爷孙代沟”或有着浓厚家庭观念的观众。
年俗的温情描绘： 短片中，爷爷为了找到“佩奇”而询问村里的各种人，从最开始的“猪肉”到最后在鞭炮声中揭晓“佩奇”的真身——小猪佩奇玩偶，这个过程生动地展现了中国农村过年的热闹场景，包括贴春联、放鞭炮、杀猪、炖肉等，充满了浓厚的年味和乡愁。这种对传统年俗的温情描绘，唤起了观众对过年、对亲情的集体回忆。
“土味情话”的流行文化反响： 短片中爷爷对孙子说的那句“我跟你说，我告诉你，我跟你说……”，以及他对“佩奇”的各种理解，都带有一种朴实无华的“土味”表达。这种“土味”反而成为了一种新的流行文化符号，甚至衍生出了“土味情话”等网络热词，增加了短片的传播度和话题性。
2. 精准的社会洞察与代际沟通的探讨：
直击“代沟”痛点： 短片生动地反映了不同代际之间在认知和理解上的差异，尤其是在现代流行文化和传统观念之间的碰撞。爷爷对“佩奇”的误解，正是许多祖辈对新生代流行事物感到陌生和困惑的写照。这种代沟在春节这个阖家团圆的时刻尤为突出，因此更能引起共鸣。
反思“何为重要”： 短片通过爷爷的努力，最终让孙子得到了他期待的“佩奇”。但更深层次的是，它也引发了对“什么才是最重要的”的思考。对于孙子来说，是那个红色的、软软的佩奇玩偶；而对于爷爷来说，是孙子脸上满足的笑容。这种对亲情的解读，让短片具有了超越简单宣传的深度。
3. 品牌植入的巧妙与低调：
与“过大年”主题契合： 移动与《小猪佩奇过大年》合作，其核心目的是推广新年相关的服务或产品。短片巧妙地将中国移动的品牌融合其中，例如爷爷为了联系孙子而使用的手机，以及后来播放佩奇动画的设备。这种植入并不生硬，而是自然地融入到故事情节和人物行为中。
借助IP影响力扩大传播： 借助《小猪佩奇》这一全球知名IP的影响力，短片在春节期间吸引了大量关注，尤其是年轻家庭的关注。这为移动和电影的宣传都起到了事半功倍的效果。
4. 叙事结构的完整与戏剧冲突的设置：
清晰的叙事线索： 短片拥有一个清晰的“寻找佩奇”的主线，爷爷的寻找过程构成了整个故事的起承转合，悬念迭起，让观众跟随爷爷一起期待最终的答案。
小人物的喜剧感： 爷爷的迷茫和执着，村里人的各种猜测，都为短片增添了幽默感和生活气息，让观众在轻松愉快的氛围中感受亲情。
二、 存在的争议与不足之处：
1. “土味”的界限与过度解读：
部分观众的反感： 虽然“土味”成为了一大亮点，但也有部分观众认为其“土味”略显夸张，甚至有些刻意迎合低俗审美的嫌疑。这种“土味”是真实的农村写照，还是为了制造传播效果而刻意为之，成为了讨论的焦点。
对农村形象的刻板印象： 有评论指出，短片中的农村形象和人物刻画，可能加深了对农村的刻板印象，将农村生活简单化、标签化，未能充分展现农村现代化的发展。
2. 品牌宣传的痕迹与过度商业化：
被指“广告味重”： 尽管植入相对巧妙，但毕竟是商业宣传片，一些观众仍然认为其广告痕迹较重，尤其是在后期情节发展中，对移动通信服务的突出展现，可能让部分观众感到不适。
话题热度的营销炒作： 短片之所以能够火爆，除了内容本身的吸引力，背后也少不了营销团队的推波助澜。部分声音认为，其热度有一定程度的营销炒作成分，并非完全来源于作品本身的艺术价值。
3. 与电影内容的关联性：
宣传的局限性： 作为电影《小猪佩奇过大年》的宣传短片，它成功地吸引了观众的注意力，但电影本身的质量和内容是否能与短片的热度相匹配，是另一个层面的问题。短片的高度成功，也可能抬高了观众的预期，如果电影内容不佳，可能会导致“期望落差”。
三、 综合评价：
《啥是佩奇》可以被评价为一部非常成功的春节档宣传短片。它凭借着对中国传统年俗、亲情的深刻洞察和细腻描绘，以及对当下社会“代沟”现象的精准捕捉，成功地引发了大规模的社会讨论和情感共鸣。
其核心的成功之处在于：
情感内核的强大： 它没有卖弄花哨的特效或复杂的情节，而是回归到最朴素、最动人的亲情和年味上，这是中国人永远无法割舍的情感连接点。
文化元素的运用： 将中国传统年俗与现代流行文化IP（小猪佩奇）巧妙结合，既有时代感，又不失传统韵味，从而产生了独特的化学反应。
传播力的最大化： 借势春节这个全民关注的节点和《小猪佩奇》的全球影响力，通过“土味”等具有话题性的元素，成功地在社交媒体上实现了病毒式传播。
然而，其作为商业宣传片也并非完美无缺：
“土味”的边界模糊： 过度的“土味”化处理可能引发争议，对农村形象的刻画也存在一定争议。
商业目的的凸显： 品牌植入虽然巧妙，但最终仍是为了商业利益服务，其对电影和品牌的宣传效果，需要与实际的商业回报进行衡量。
总而言之，《啥是佩奇》是一次成功的营销案例，它抓住了中国人在春节期间的情感需求和文化认同，通过一个温暖、幽默又带点“土味”的故事，成功地在消费者心中建立了深刻的品牌印象，并为电影《小猪佩奇过大年》带来了巨大的关注度。 它证明了在信息爆炸的时代，回归情感、理解文化，并以真实、接地气的方式与受众沟通，依然是极具生命力的传播策略。
网友意见
《啥是佩奇》很成功，但是对要达到的目的来说，起到的是负作用，我基本断定《过大年》这个电影票房扑街。
也就是说，这个片出来以后，《小猪佩奇过大年》票房不会好到哪里去。
按理说，这样的咨询是要收费的，既然拿不到钱，也就只提结论，论证的事马虎点了。
1，《啥是佩奇》所触动的对象，主要是归乡游子一族，30岁，有孩子，带孩子回家过年。
这没问题，但是整个触发对象都没对准孩子。
但是问题来了，发起观影消费的动机是谁？必须是孩子。
孩子没戏，大人更不会有戏。
过年谁不是呆在家里看电视，跑去跟你玩情怀干嘛？
2，片子的底色有点悲。无论承不承认，对乡村过于矫情的呈现，老人家换钢盆都换不到的破手机，这些都是对三四五线观众的极大冒犯。他们不会发声，甚至会帮你转发，但是一定认定了这部电影不是春节期间看的，一定不会掏钱买票。
对大多数观众来说，春节就是要个乐。东北山村有裸女二人转，南方搞裸男炮龙节，这都是国人大家族聚会时的最大公约数，就算是少部分矫情文青，也不会掏钱买你的票，因为他们根本没孩子。
3，类型被混淆，票房毒药就是这么来的。
绝大部分电影票房的惨败，都来自于类型不清晰。
如果是放在春节档，我的理解是《过大年》是一部贺岁喜剧片。
贺岁喜剧这种华人世界的特有类型，其实很早就被类似《豪门夜宴》和冯氏贺岁片固定下来了。
它们共同特点是，针对成年观众，剧情简单，底色喜庆活泼，节奏快而有力，价值观天然无争议，大明星大阵容。
《过大年》前期宣发一直没抓到什么点，大家基本不知道要讲什么，现在《啥是佩奇》一来，知名度是有了，但是却一开始就混淆了核心人群（孩子还是大人？），混淆了氛围（戏剧冲突轻还是重？），混淆了观影情景（是在电影院看，还是一家人一起围着电视看网大？）
最重要的是，故事涉及到了有争议的价值观，撕裂观众是商业电影最忌讳的事！
电影艺术的基本规律是，你什么都想要，最后什么都要不到。
我猜测这个本子有一部分对《钢的琴》模仿，不过，显然就算是《钢的琴》在这个档，只会扑街更惨。反倒是类似《西虹市首富》放在这个档会比原本更火！
再加上这个片子会撞到《流浪地球》这种大片，所以我估算，《过大年》的票房在2到5亿之间。
最后要说的是，作为孩子的家长可以很明确说，这个项目误判了小猪佩奇的IP价值。
小猪佩奇是短片集，短片是无法像超级英雄那样讲长篇故事的，所以孩子们不会为了关注佩奇命运，嚷嚷着去电影院。而作为家长，给孩子的是电影下线后，在家里的电视机上放给孩子看。
没错，佩奇就是孩子一个隔壁小区的同学而已，她要上台演出了，孩子没多大兴趣去看的，都是几个家长在瞎张罗。
这个短片，让我想起了2003年，大卫·贝克汉姆红遍全球的时候，英国《太阳报》曾做过一个“走到世界尽头寻找不认识贝克汉姆的人”的策划，并拍成了纪录片。
摄制组去了很多国家，很多的城市，很多的村庄，语言风俗各异，但是只要一拿出贝克汉姆的照片，当地人就会惊叹着叫出他的名字。
最后，他们跋山涉水，跨越几千公里，在撒哈拉沙漠深处的某个鸟不拉屎的地方，“终于”找到了一个叫 Agalhi 的牧民，他表示从没听说过贝克汉姆，然后剧组不失时机地递上贝克汉姆的照片，详细介绍了一番。 Agalhi 很识趣地说：看来他是个很了不起的人，现在我知道他了，他会是我学习的榜样。
2014年，BBC又拿这个企划出来炒了冷饭，这次他们去的是亚马逊的原始丛林。
对此我想说：
呵呵。
这种“策划”，用猎奇的眼光去探查贫困，矫情，肉麻，充满了自我中心的世界观。
在这个世界观里，“不认识贝克汉姆的人”就是生活在世界尽头的边缘人。
没错，这个时代固然被叫做互联网时代，但是别忘了，这个世界上还有相当一部分人口缺乏基础设施，生活在“通讯基本靠吼”的环境里，不要说互联网，截止去年的数据，全世界至少有三分之一的人没碰过手机。
贫富差距造成了巨大的鸿沟，人们仿佛生活在两个完全不同的世界。
不知道贝克汉姆，有什么稀奇？
不知道小猪佩奇，又有什么稀奇？
而《啥是佩奇》这个短片，恰恰反其道而行之。
它就从一个不知道“啥是佩奇”的老农出发。
这个风靡全球，城市里人尽皆知的“超级IP”，对他来讲，却像天书一般遥远、难以理解。
但是，为了让自己的孙子开心，他愿意挨家挨户地去打听、去学。
这就是它非常打动人的部分。
它提醒我们去注意，去尊重那些在“信息时代”被阻隔、被忽略的存在。而不是带着优越感的眼镜去打量他们。
这部充满喜庆色彩的短片背后，有着这样一种坚实的力量。
它告诉人们，去看这部电影，不是因为“佩奇”这个符号有多了不起，不是因为“不看就Out了”。而是因为我们互相关切，我们想要了解彼此更多。
作为广告从业人员，看着刷爆朋友圈的《啥是佩奇》，很欣喜，也很失落。
起初惊诧于策划，凭借经验，觉得这个执行团队接到的brief是最刁钻的那种：多品牌、全年龄、固定时节。
甲方：“我们中国移动赞助了个大电影《小猪佩奇》，拍个片子宣传一下吧，记得不但要突出小猪佩奇，还要突出我们的新产品-视频彩铃，同时也要有过年的气氛，并且受众不能是小孩子哦！必须是合家欢的那种”
乙方默默放下了手中的40米大刀，做出了完成度如此之高的广告。
后来得知导演是张大鹏，本就是即将上映《小猪佩奇》电影的导演，而且全程没有广告公司参与，这才逐渐又琢磨明白：
或许这是乙方广告公司永远到不了的高度——因为思考的方式是不一样的。
如果是乙方广告公司，脑子里的顺序是需求、洞察、创意、脚本……在需求阶段就够打架的了。根本没有任何一个洞察，能推导出这样的idea，起码要划掉头脑风暴会上的50多个创意，
而换做是导演来说，只想给大家讲个好故事，还是和电影有关的番外篇，然后再考虑植入金主的产品，需求仅仅是电影植入式的。
这样思考，就简单很多，《啥是佩奇》也只是用了一个电影常见的「线索型荒诞喜剧」的内核，并在此基础上丰富了血肉。话虽如此，但整个片子的脚本、镜头、节奏、剪辑、配乐都无可挑剔，本就是佳作，加上金主植入的也不生硬，也就成功了。
只不过刚开始从广告乙方的角度看，实在惊为天人，后来换个角度才稍微有些安慰，但同时又有些失落。在中国，好广告不多，上一次还是陈可辛的《三分钟》，无一例外，都是电影导演。
能执行到这种水平的广告导演，在中国是凤毛麟角的，不只是导演的梦想都是大屏幕，而且广告行业导演的话语权和回报比都很少，相比美泰，没法看。
不管怎样，学习之！学习这种脚本的构造方式，学习这种思考问题的角度，很开心，能在19年初，就见识到了如此好的作品。
所有短时间内能在公众当中获得病毒式传播的东西，里头一定涉及到了一些非常底层的普世价值观，要么迎合，要么挑战。
《啥是佩奇》迎合的是「爱能冲破一切」这个价值观。
小孩和老人代表的分别是新旧两个不同的世界。
新世界想要进入、理解旧世界是非常容易的，因为那是他们的起点，开辆车就回去了。
但固守在旧世界里的人想要和新世界连接却是非常困难的。
信号不好、天线掉落这些都是隐喻。
两个世界的唯一纽带就是爱，旧世界里的人深爱着新世界里的人。
所以小孩的一句话，投射在老人身上，会变成一个疑问、一件心事，最后变成一个计划。
片子如同显微镜一样，把「爱」放大了，老人根据孩子的只言片语，通过自己能够掌握的有限信息，像个侦探一样艰难地试图还原光怪陆离新世界里的一件事物，为的只是满足小孩小小的愿望。
当铁佩奇被「当啷」一声放在桌子上时，屏幕前的人先是像片子里的父母一样被惊呆了，然后眼里闪出和小孩一样的光芒。
他做到了，以一种极其硬核的方式打通了两个世界。
小孩当时感到的可能只是愿望被满足后的喜悦。
可再过二十年，他抚摸着铁佩奇会觉得「爷爷当时好爱我。」
再过五十年，他可能也会用3d打印机给孙子弄一个「小狗杰克」、「小猫珍妮」什么的。
长江后浪推前浪，人会一代一代老去，会逐渐跟不上时代的脚步。但是「爱」永远不会过时，它会跨越时间、空间，突破层层壁垒，直击你心中那个最柔软的地方。
作为一个佩奇脑残粉，要吹爆这部宣传片！
春节对于中国人来讲本身就是阖家团圆的日子，「猪年」、「小猪佩奇」、「代际沟通」、「春节回家」，这几个符合当下热度的元素组合在一起本身就是爆点。
更妙的是什么呢，宣传片没有一开始就放大家熟悉的小猪佩奇动画，标题就抛出了问题——啥是佩奇？很口语化，很接地气，点开的第一个镜头是询问孩子和孙子什么时候过年回家的爷爷，说话有地方口音，更接地气了。
而接下来是查字典的爷爷、到处打听的爷爷、为孙子做「佩奇」反复问「老三媳妇」不断修改的爷爷、包好饺子却以为儿子一家不会回来过年的失落的爷爷……太寻常百姓家的场景，每个期盼春节回家的中国人都能看到自家的影子。
作为脑残粉，我自然是熟悉佩奇的，但宣发的目的不就是让更多不知道小猪佩奇的人知道它么？我看这个短片的心理过程是：哈哈哈哈好接地气好搞笑——刘佩琦或成最大赢家为什么不找他来演——唉为什么这个儿子不回家过年——咦居然哄爷爷玩——天啊爷爷做的佩奇太棒（开始红眼睛）——不行了我绝对要去看这部电影！整个过程知道一定会预设亲情类型的泪点，但我最后依然红了眼睛。
看到那个在反复修改手工佩奇的爷爷，想到了我那个会做衣服会绣花会做木工会打家具会写剧本会演戏甚至会做卷烟机的穿衣时髦的外公，那个已经离开二十多年但是我认为最酷的老头儿！如果他还在，如果我需要，他一定也会做一个类似的佩奇给我。这让一个没有娃的我，也能找到共鸣。
借用最近那部和亲情主题相关的纪录片《四个春天》的宣传语——「跨越山海，勿忘回家」，《小猪佩奇过大年》这部宣传短片，让每一个即将踏上归途的中国人，都找到了各自亲情的共鸣，同时还让更多人知道了「啥是佩奇」，毫无疑问是这部宣传片最大的成功。
准备春节挤在一堆小朋友中间去看了。（再次擦眼泪）
走了一波“土味”国潮，这宣传营销做得相当漂亮！
整个片子拍的非常有“技巧”。
集齐了各种“火”的特质，
在即将过年的时间点，利用猪年的代表象征：小猪佩奇，
拍了一部包含：春节、留守老人、回家过年、...一系列最戳国人泪点的感动要素。
整部片子以“我们在都市里像油条豆浆一样熟悉的佩奇，农村里的爷爷并不认识“这种强烈的反差，引出整个片子的故事线。
爷爷的倔强
在村里四处打听到底什么是佩奇，由于农村网络不好信息不够流通，很多村里人并不知道佩奇到底是什么。
留守老人过年盼望儿女团圆的迫切心情。对儿子回家过年的期盼，对孙子的想念，以及听到“不回来啊”这个消息之后的失望打击。
父母对孩子的爱，从农村带了很多土特产迫不及待拿给孩子看
片子中还有一个非常小的反差不知道大家有没有注意到，
父亲一直往外掏从家里带来的土特产时，
儿子的脸上是一脸无奈，是不耐烦的，
但是当他这个硬核佩奇出场时，全家的表情都是惊讶的，感动的。
这个细节非常妙，暗中戳中了很多人的心，
像不像我们时下的年轻人，时长因为父母的执拗，对父母感到不耐烦，
但从始至终父母都是那么用心，那么执着地疼爱你。
说到底这个宣传片之所以能火起来，靠的还是咱中国人的情。
是农村生活，过年生活的真实写照，
反映了现代社会农村的真是情况，包括4G网以及智能手机还未普及，农村空巢老人的生活状态...
当然自始至终体现的是暖人心的亲情。
就快过年了，你准备什么时候回家呢？是不回去了？还是打算给爸妈一个惊喜？
爸妈还在家等着你呢。
亲情是什么？
亲情就是我说的话你更在乎，我的感受你更了解，我的痛苦你愿意抚慰，我的欢乐你愿意分享。
小孙孙电话里两个模糊难解的字，就让当爷爷的查字典，问孩子，问邻居，问朋友，连锯带焊，几次返工，最后的成品相当惊艳。
当儿子的电话里说不回家过年，但其实已经悄悄地开在了回家的路上，给独居的老父亲一个惊喜，因为儿子知道，爸爸也盼着这一天，绝不能让他的愿望落空。
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但是，这部微电影是胜在煽情吗？是也不是。它其实做到了克制的煽情。
开场不久中国移动的大标语就明明白白地告诉了你，我是个广告，把你带出戏。但接下来爷爷开始四处打听啥是佩奇，剧情变得紧凑，又把你带回了电影。小卖部的手机特写再次提醒你，我真就是个广告，你不要太认真哦。接下来过节当天的重头戏再次把你拽回到了故事之中，直到鼓风机佩奇出场，电影达到高潮。你刚想回味一下，广告再次出现，这次它告诉你它不仅是中移动的广告，还是佩奇电影的广告。
一味煽情就变成了苦情，在这个时代很难再被人接受，而这部微电影的节奏就掌握的不错，一会儿让你有点小感动，一会儿又让你放轻松，这大概可以叫做微煽情，比较符合当代人日渐清淡的胃口。
你别说，这份克制还真是有点英伦范儿。
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