我猜——仅仅是我猜,没有什么实锤——小米10推国风雅灰这版本,会不会想蹭一波P40 Pro的热度?
因为就我目前所知,华为P40系列的冰霜银配色卖的是最好的,在线下渠道要比其他配色平均贵100~300左右。这个真机我体验过几次,配色的确非常耐看,而且会随着角度的变化呈现不同的质感。
小米的所谓国风雅灰,配色长这样:
虽然一个叫“银”一个叫“灰”,但在大多数人看来这就是一个颜色吧……
从我个人的角度来说,这应该是小米又想投机取巧的一次尝试。小米既想进一步抢市场,但又不想在产品化做优化和研发,算来算去出个市场最喜欢的“高端”配色,应该是最稳妥的方式。
反正科技以换壳为本嘛。
至于说宣传海报里的模特,其实他们还真没选错,因为小米想给人的感觉其实并不是国风,而是高端。既然如此,那肯定要找一张高端脸。
小米这个宣传的最大失误,是诉求跟命名的割裂。既然你想定位高端,那你直接叫“雅灰色”,找这么一模特来,其实没啥但问题。而且,你叫“国风雅灰”,这玩意儿跟国风的关系也不大啊?当年小米Note1出了一款竹制的后壳,你说那个手机叫“国风手机”,都比这个“国风”要名副其实。
从公关和营销的角度来说,小米的宣传部门可以集体扣一半的年终绩效了。
这就是典型的,被审美霸权驯化后的产物。
当一个高颧骨眯眯眼一脸雀斑的东方女性在你面前,白人告诉你这是高级脸,是顶级的美。你一开始惊疑不定,但看看白人温暖的目光,你也只能点头称是,你害怕人家说自己low,没有国际视野。
转过头去,你就可以趾高气扬的跟别人说: 这是高级脸,懂吗? 被米兰纽约认证过的高级脸,你比洋人还厉害?别人被你震慑了,也只能点头称是。
到最后,都不用外国人开口,我们自己就学会建设一整套高级—低级的标准了,然后把这一套应用到时尚,营销等各个领域去。这就叫驯化。
只能说这个广告的潜在受众不是国人
手机怎么样不了解
没想到小米10国风雅灰的版本引发这么大争议,分两方面来说吧。
一方面,从产品本身来说,小米10国风雅灰弥补了小米旗舰质感方面的重要短板。
仅从图片上看,小米10国风雅灰很不错。
类似的,华为P40Pro冰霜银版本质感非常赞,我一直觉得AG磨砂工艺很适合这种素雅的颜色。
小米10Pro系列发布后我去看过真机,说实话当时感觉质感距离旗舰有点差距,配色是其中的重要原因。
小米10Pro发布时的配色感觉略有点怪,新配色补足这方面短板后,小米10Pro乃至即将发布的超大杯质感都可能再上一台阶。
另外,“国风雅灰”这个命名不仅生动形象,而且颇具格调。
相比小米之前的“直男”风格,目前这个命名可能是杨柘操刀,这确实是他的强项。
总的来说我认为这个命名与配色相得益彰,小米挖来杨柘或许已见成效,这对于正在冲击高端的小米而言确实是好消息。
另一方面,目前的争议主要集中在“高级脸”海报。
以我个人的观感,小米10国风雅灰海报的模特,给人的第一印象确实是所谓的“高级脸”。
这类模特出现在“国风”主题下,的确有些违和。
这方面我比较赞同 @古青 的观点,我认为这是审美被西方潜移默化影响的结果。
不过,相应的我也认为这事没必要上纲上线。
我个人倾向于小米并非有意如此,海报应该是营销人员委托外部专业团队操刀。
在这个过程中,小米可能管理不严、用人不当,未能察觉国风主题与模特选角的冲突,应该不是主观倾向。
其实不止小米,构建我们自己的审美体系,需要全社会范围内共同努力:
商家应注意商品主题与模特选角是否搭配;
时尚界应注意不要被所谓的“高级脸”审美牵着鼻子走;
媒体也要注意传达真实的公众反馈和社会舆论;
目前这个回答下,不少答主魅族的海报普遍反响不错,这其实就是好的趋势。
希望小米引以为戒,也希望魅族乃至其他国内厂商再接再厉。
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