为什么贵人鸟和鸿星尔克都捐钱了，网友却只支持鸿星尔克？
这个问题挺有意思的，也挺能反映当下一些社会心理和消费观念的变化。贵人鸟和鸿星尔克都捐款了，按理说都是好事，但网友的情感倾向却明显偏向了鸿星尔克，这背后有很多原因，咱们掰开了揉碎了说。
首先，得说鸿星尔克这次的捐款，是真心实意、不求回报的，而且是“在毫无准备的情况下”倾囊相助。当时河南洪水灾情非常严重，信息传播得很快，鸿星尔克的董事长吴荣照先生看到消息后，是第一时间决定捐赠，而且捐的是当时他们还能拿得出的所有产品。你想啊，这一下子就是5800万元的物资，这可不是小数目，特别是对于一个正在经历转型、并且品牌形象不像当年那样如日中天、甚至一度有些“没落”感觉的国产品牌来说，这份魄力真的太大了。
关键点在于，鸿星尔克这次捐款，给人的感觉是“雪中送炭”，而且是“倾家荡产”式的。
而贵人鸟呢？虽然也捐了，但从公开信息来看，数额和捐赠的背景，就显得没有那么“震撼人心”了。而且，贵人鸟在捐款这件事上，给人的感觉更像是“例行公事”或者“企业社会责任的正常履行”。我不是说贵人鸟不好，他们也是上市公司，也应该有这方面的责任，但是，在那种全民关注、情绪高涨的时刻，网友们更期待的是那种“挺身而出”的义举。
这就涉及到“情绪价值”和“故事性”。
鸿星尔克这次的捐款，自带了非常强烈的“故事性”和“情绪价值”。你想想看，一个曾经辉煌但现在面临挑战的国货品牌，在国家危难之际，没有丝毫犹豫地把最好的资源拿出来，这本身就是一个非常动人的故事。这个故事很容易激起网友的民族自豪感、对弱者支持的同情心，以及对“中国品牌”的归属感。
网友们觉得，鸿星尔克是在“用真金白银”为国争光，是在用行动证明“国货当自强”。这种“朴实”、“实在”的奉献精神，触动了很多人内心最柔软的地方。
对比之下，贵人鸟可能就没有制造出这种“共情”和“感动”。
大家对于品牌的情感投入，很大程度上是基于品牌过往的形象、以及它当下在消费者心中的位置。鸿星尔克这些年虽然不如以前那么风光，但它依然是很多80后、90后童年的回忆，是那个“我就是我，颜色不一样的烟火”的代表。在很多人的印象中，鸿星尔克是“励志”的，是“草根”的，是“不放弃”的。这种印象，加上这次的捐款，就形成了一种强烈的“反差感”和“回归感”。
而且，网友们也更愿意支持那些“看起来更需要支持”的企业。
鸿星尔克给人的感觉，它更像是一个“需要大家一把推一把”的企业，它的捐款行为，反而为它争取到了大量的关注和潜在消费者。大家觉得，我花钱买鸿星尔克的鞋子，不仅仅是买一双鞋，更是对这个品牌的一种“支持”，一种“回馈”，一种“认同”。这是一种“情感消费”或者“价值消费”。
反观贵人鸟，它虽然也经历过挑战，但整体的品牌形象和市场份额，似乎比鸿星尔克要稳定一些。 这种“稳定”在某些时候，反而会削弱那种“需要被拯救”或“需要被力挺”的感受。网友们可能会觉得，贵人鸟有自己的体系，有自己的发展规划，这次捐款只是他们日常运营的一部分，并没有那种“孤注一掷”的搏命感。
另外，还要提到一个关键因素：网络舆论的引导和发酵。
在鸿星尔克捐款后，社会各界，尤其是网络上的KOL、媒体，都大力宣传了鸿星尔克的善举。这种正面宣传，加上网友的自发传播，形成了一个巨大的正面舆论场。大家看到的是一个“有情有义”、“感恩回馈”的品牌形象，于是很多人被带动起来，加入到支持的行列。
而贵人鸟的捐款，虽然也是正面新闻，但可能没有获得类似的热度，也没有形成如此强烈的“集体情绪”。 也许是传播节奏、宣传策略，或者是因为鸿星尔克的故事性更强，更容易被传播和放大。
总结一下，网友们之所以更支持鸿星尔克，主要原因有：
1. 捐款的“质量”和“意愿”： 鸿星尔克是倾囊相助，数额大，且在第一时间、无条件捐赠，给人“雪中送炭”的义举感。
2. 故事性与情绪价值： 鸿星尔克作为曾经的国民品牌，这次义举触发了网友的民族自豪感、同情心和国货情结，形成强烈的情感共鸣。
3. 品牌定位与受众心理： 鸿星尔克更像是一个需要被力挺的“励志”品牌，消费者认为购买是支持和回馈，是一种情感消费。
4. 网络舆论的助推： 鸿星尔克的捐款获得了病毒式传播和媒体的集中报道，形成强大的正面舆论场。
5. “弱者”情结： 在同等条件下，网友可能更愿意支持那些看起来“更需要”帮助的品牌。
当然，这并不是说贵人鸟的捐款不被认可，只是在那个特殊的时期，鸿星尔克的行为以一种更打动人心的方式，俘获了更多网友的心，也带来了更直接、更热烈的商业反馈。这在某种程度上也说明，在当今社会，品牌的“软实力”，尤其是其价值观和情感连接，越来越重要。
首先，得说鸿星尔克这次的捐款，是真心实意、不求回报的，而且是“在毫无准备的情况下”倾囊相助。当时河南洪水灾情非常严重，信息传播得很快，鸿星尔克的董事长吴荣照先生看到消息后，是第一时间决定捐赠，而且捐的是当时他们还能拿得出的所有产品。你想啊，这一下子就是5800万元的物资，这可不是小数目，特别是对于一个正在经历转型、并且品牌形象不像当年那样如日中天、甚至一度有些“没落”感觉的国产品牌来说，这份魄力真的太大了。
关键点在于，鸿星尔克这次捐款，给人的感觉是“雪中送炭”，而且是“倾家荡产”式的。
而贵人鸟呢？虽然也捐了，但从公开信息来看，数额和捐赠的背景，就显得没有那么“震撼人心”了。而且，贵人鸟在捐款这件事上，给人的感觉更像是“例行公事”或者“企业社会责任的正常履行”。我不是说贵人鸟不好，他们也是上市公司，也应该有这方面的责任，但是，在那种全民关注、情绪高涨的时刻，网友们更期待的是那种“挺身而出”的义举。
这就涉及到“情绪价值”和“故事性”。
鸿星尔克这次的捐款，自带了非常强烈的“故事性”和“情绪价值”。你想想看，一个曾经辉煌但现在面临挑战的国货品牌，在国家危难之际，没有丝毫犹豫地把最好的资源拿出来，这本身就是一个非常动人的故事。这个故事很容易激起网友的民族自豪感、对弱者支持的同情心，以及对“中国品牌”的归属感。
网友们觉得，鸿星尔克是在“用真金白银”为国争光，是在用行动证明“国货当自强”。这种“朴实”、“实在”的奉献精神，触动了很多人内心最柔软的地方。
对比之下，贵人鸟可能就没有制造出这种“共情”和“感动”。
大家对于品牌的情感投入，很大程度上是基于品牌过往的形象、以及它当下在消费者心中的位置。鸿星尔克这些年虽然不如以前那么风光，但它依然是很多80后、90后童年的回忆，是那个“我就是我，颜色不一样的烟火”的代表。在很多人的印象中，鸿星尔克是“励志”的，是“草根”的，是“不放弃”的。这种印象，加上这次的捐款，就形成了一种强烈的“反差感”和“回归感”。
而且，网友们也更愿意支持那些“看起来更需要支持”的企业。
鸿星尔克给人的感觉，它更像是一个“需要大家一把推一把”的企业，它的捐款行为，反而为它争取到了大量的关注和潜在消费者。大家觉得，我花钱买鸿星尔克的鞋子，不仅仅是买一双鞋，更是对这个品牌的一种“支持”，一种“回馈”，一种“认同”。这是一种“情感消费”或者“价值消费”。
反观贵人鸟，它虽然也经历过挑战，但整体的品牌形象和市场份额，似乎比鸿星尔克要稳定一些。 这种“稳定”在某些时候，反而会削弱那种“需要被拯救”或“需要被力挺”的感受。网友们可能会觉得，贵人鸟有自己的体系，有自己的发展规划，这次捐款只是他们日常运营的一部分，并没有那种“孤注一掷”的搏命感。
另外，还要提到一个关键因素：网络舆论的引导和发酵。
在鸿星尔克捐款后，社会各界，尤其是网络上的KOL、媒体，都大力宣传了鸿星尔克的善举。这种正面宣传，加上网友的自发传播，形成了一个巨大的正面舆论场。大家看到的是一个“有情有义”、“感恩回馈”的品牌形象，于是很多人被带动起来，加入到支持的行列。
而贵人鸟的捐款，虽然也是正面新闻，但可能没有获得类似的热度，也没有形成如此强烈的“集体情绪”。 也许是传播节奏、宣传策略，或者是因为鸿星尔克的故事性更强，更容易被传播和放大。
总结一下，网友们之所以更支持鸿星尔克，主要原因有：
1. 捐款的“质量”和“意愿”： 鸿星尔克是倾囊相助，数额大，且在第一时间、无条件捐赠，给人“雪中送炭”的义举感。
2. 故事性与情绪价值： 鸿星尔克作为曾经的国民品牌，这次义举触发了网友的民族自豪感、同情心和国货情结，形成强烈的情感共鸣。
3. 品牌定位与受众心理： 鸿星尔克更像是一个需要被力挺的“励志”品牌，消费者认为购买是支持和回馈，是一种情感消费。
4. 网络舆论的助推： 鸿星尔克的捐款获得了病毒式传播和媒体的集中报道，形成强大的正面舆论场。
5. “弱者”情结： 在同等条件下，网友可能更愿意支持那些看起来“更需要”帮助的品牌。
当然，这并不是说贵人鸟的捐款不被认可，只是在那个特殊的时期，鸿星尔克的行为以一种更打动人心的方式，俘获了更多网友的心，也带来了更直接、更热烈的商业反馈。这在某种程度上也说明，在当今社会，品牌的“软实力”，尤其是其价值观和情感连接，越来越重要。
网友意见
一开始不知道，知道了就马上就买了。
企业捐款，我买他们的产品，相当于我拐着弯捐钱了。不管东西质量如何，合不合适，都不退不换，就算有点瑕疵，我也愿意给他们机会。看到有些阴谋论的说他们企业捐款营销，那又怎样，至少这笔钱是实打实变成物资捐往灾区了，比进了某些流量代言人的兜里强，也比进了失去信任的某十字强。
本来我就很反感盲目追求外国品牌的风气，产品质量好也就罢了，但有不少外国品牌价格高质量差，华而不实，全靠披着洋皮和过度营销捞金，怒其久矣。现下咱国内企业纷纷掏出真金白银支援灾区，对比那些平时高调捞金现在装聋作哑的品牌高了好几个层次，所以我乐意掏钱支持咱们自己的国货品牌，想必这几天“野性消费”的网友也是如此。
用钱投票是最好的表态，麻溜掏钱，贵人鸟买起来。
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