说说看你为什么不喜欢NIKE?
嗯，说到 NIKE 啊，我确实不是特别“感冒”。不是说它一无是处，毕竟人家是巨头，品牌影响力摆在那儿，很多人也确实喜欢。但要我真心喜欢，或者说让我觉得“哇塞，太棒了”那种，我还没到那个份儿上。这原因嘛，说来话长，也挺杂的。
首先，最直观的，就是那个“勾”。说实话，我一直觉得这个勾挺普通的。当然，我知道它是品牌象征，是识别度，但每次看到，就觉得……也就那样。没有那种让我一眼就觉得“这设计真巧妙”或者“这logo真有力量”的感觉。对比一些其他品牌的logo，我总觉得NIKE的那个少了一点灵魂，或者说，多了一点过于商业化的痕迹，就像是为营销而生的，而不是为美学而生的。当然，这可能是我个人审美比较挑剔吧。
然后就是它的产品线。感觉NIKE的东西，尤其是在运动鞋这块，有时候有点“炒作大于实力”。很多新款出来，设计上改动不大，但价格就蹭蹭往上涨。我理解创新需要成本，也理解品牌溢价，但有时候觉得这种溢价有点过分。特别是当有些明星款或者限量款，根本不考虑实际穿着的舒适度或者耐用性，纯粹就是为了“酷”和“炒”。我毕竟是个普通人，买运动鞋还是希望它能舒服，能陪我走得更远，而不是买来供起来或者卖掉。这种把产品变成“潮流符号”而非“实用工具”的做法，让我有点反感。
还有就是它那个营销策略，虽然成功，但我总觉得有点“套路”。总是煽动一种“Just Do It”的精神，好像穿了NIKE你就能成为那个无所不能的运动员一样。这固然能激发人的斗志，但有时候也显得过于理想化，甚至有点“绑架”消费者的情绪。就好 चांगले几次看到一些广告，里面的人都能飞檐走壁，那种超现实的演绎，虽然很震撼，但对我来说，更多的是一种距离感，而不是一种激励。我更喜欢那种更接地气，更真实展现运动过程中的汗水和不易的品牌表达。NIKE的营销有时会让我觉得，它卖的不仅仅是产品，更是一种“精英化”的运动生活方式，而这种方式，对于很多人来说，可能是遥不可及的。
再来就是性价比的问题。实话讲，NIKE的东西价格普遍偏高。有时候我看到一些设计和质量都不错的替代品，价格却只有NIKE的一半甚至更少，就很难不产生“是不是智商税”的疑问。我知道它有技术投入，有品牌积累，但很多时候，我感觉我付的钱里，很大一部分是给那个勾和那个营销故事买单。当我在考虑购买一件运动装备时，我会更倾向于选择那些在性能和价格之间找到更好平衡点的品牌。
最后，也说不清是不是我个人经历的问题，感觉NIKE的“同质化”也挺严重的。走进一家NIKE店，或者在网上浏览，你会发现很多设计风格都大相乘，尤其是跑鞋这块，总觉得好像都在往同一个方向使劲，缺乏一些真正能让人眼前一亮，或者说更能满足不同细分需求的创新。当一个品牌过于庞大，过于追求标准化和大众化的时候，就很容易丢失一些个性和惊喜。
总的来说，不是说NIKE不好，它确实有它的过人之处。但如果让我评价它，我会觉得它更像一个巨大的商业帝国，在营销和品牌塑造上做得非常出色，但有时候，在产品本身的“匠心”和“诚意”上，我总觉得还有可以进步的空间。它给我的感觉，更多的是一个被高度包装和营销出来的“明星”，而不是一个默默耕耘、用产品说话的“工匠”。所以，我自然也就没法像其他人那样，对它充满那种狂热的喜爱了。
首先，最直观的，就是那个“勾”。说实话，我一直觉得这个勾挺普通的。当然，我知道它是品牌象征，是识别度，但每次看到，就觉得……也就那样。没有那种让我一眼就觉得“这设计真巧妙”或者“这logo真有力量”的感觉。对比一些其他品牌的logo，我总觉得NIKE的那个少了一点灵魂，或者说，多了一点过于商业化的痕迹，就像是为营销而生的，而不是为美学而生的。当然，这可能是我个人审美比较挑剔吧。
然后就是它的产品线。感觉NIKE的东西，尤其是在运动鞋这块，有时候有点“炒作大于实力”。很多新款出来，设计上改动不大，但价格就蹭蹭往上涨。我理解创新需要成本，也理解品牌溢价，但有时候觉得这种溢价有点过分。特别是当有些明星款或者限量款，根本不考虑实际穿着的舒适度或者耐用性，纯粹就是为了“酷”和“炒”。我毕竟是个普通人，买运动鞋还是希望它能舒服，能陪我走得更远，而不是买来供起来或者卖掉。这种把产品变成“潮流符号”而非“实用工具”的做法，让我有点反感。
还有就是它那个营销策略，虽然成功，但我总觉得有点“套路”。总是煽动一种“Just Do It”的精神，好像穿了NIKE你就能成为那个无所不能的运动员一样。这固然能激发人的斗志，但有时候也显得过于理想化，甚至有点“绑架”消费者的情绪。就好 चांगले几次看到一些广告，里面的人都能飞檐走壁，那种超现实的演绎，虽然很震撼，但对我来说，更多的是一种距离感，而不是一种激励。我更喜欢那种更接地气，更真实展现运动过程中的汗水和不易的品牌表达。NIKE的营销有时会让我觉得，它卖的不仅仅是产品，更是一种“精英化”的运动生活方式，而这种方式，对于很多人来说，可能是遥不可及的。
再来就是性价比的问题。实话讲，NIKE的东西价格普遍偏高。有时候我看到一些设计和质量都不错的替代品，价格却只有NIKE的一半甚至更少，就很难不产生“是不是智商税”的疑问。我知道它有技术投入，有品牌积累，但很多时候，我感觉我付的钱里，很大一部分是给那个勾和那个营销故事买单。当我在考虑购买一件运动装备时，我会更倾向于选择那些在性能和价格之间找到更好平衡点的品牌。
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总的来说，不是说NIKE不好，它确实有它的过人之处。但如果让我评价它，我会觉得它更像一个巨大的商业帝国，在营销和品牌塑造上做得非常出色，但有时候，在产品本身的“匠心”和“诚意”上，我总觉得还有可以进步的空间。它给我的感觉，更多的是一个被高度包装和营销出来的“明星”，而不是一个默默耕耘、用产品说话的“工匠”。所以，我自然也就没法像其他人那样，对它充满那种狂热的喜爱了。
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