相关部门要求严禁发布宣称对新型冠状病毒肺炎有预防、控制、治疗、治愈作用等内容的广告，能起到哪些帮助？

当前，相关部门出台了严禁发布宣称对新型冠状病毒肺炎（COVID19）具有预防、控制、治疗、治愈作用广告的规定。这一措施的出台，是基于科学的考量和对公众健康的负责任态度，旨在维护正常的疫情防控秩序，保障人民群众的生命安全和身体健康。这项规定的落地，能够从多个层面发挥积极的帮助作用。

首先，最直接也是最核心的帮助，是有效遏制了虚假和误导性信息的传播。 在疫情初期，公众对病毒的认知尚不全面，对疾病的恐惧和对健康的渴望，使得一些不法商家看到了“商机”。他们利用这些心理，夸大产品功效，编造“神奇疗效”，制造恐慌或虚假希望，从而吸引消费者购买。这些所谓的“神药”或“防护产品”，不仅不能达到宣传的预期效果，反而可能延误患者的科学诊疗，甚至因为其不当成分对身体造成二次伤害。严禁此类广告，相当于在信息传播的源头上进行了一次“净化”，让公众能够接触到更可靠、更科学的疾病认知和防护指导，避免被虚假信息误导，做出错误的判断和选择。

其次，这项规定有助于维护正常的医疗秩序和资源分配。 疫情期间，医疗资源本身就十分紧张，医护人员的精力也需要集中在科学的救治工作上。如果充斥着各种未经科学验证的“治疗”广告，可能会导致一些患者放弃或延误正规治疗，转而寻求所谓的“偏方”或“特效药”，这不仅会耽误病情，还会给本已承压的医疗系统增加不必要的负担。禁止虚假广告，能够引导患者信任和依靠正规医疗机构的专业诊断和治疗方案，确保有限的医疗资源能够被最需要的人群有效利用，保障重症患者的救治，推动整体疫情防控工作的顺利进行。

再者，此举能够切实保护消费者的合法权益，避免经济损失。 许多所谓的“防疫神器”或“治疗产品”，价格往往不菲。消费者在信息不对称的情况下，容易轻信广告宣传，花费大量金钱购买无效甚至有害的产品，蒙受经济损失。严禁虚假广告，意味着对消费者进行了一层“防火墙”，保护他们不被欺骗，不为无效的承诺买单。这不仅是经济上的保障，更是对消费者知情权和选择权的一种尊重和维护。

此外，这项规定还对整个行业的健康发展起到了规范和引导作用。 广告作为一种重要的市场沟通工具，其内容直接影响着消费者对产品和企业的认知。当允许虚假广告横行时，那些踏实做研究、生产优质产品的企业反而会处于劣势，因为他们无法通过夸大宣传来竞争。禁止虚假广告，营造了一个公平竞争的市场环境，鼓励企业回归到产品本身的研发和质量提升上，推动医药健康产业向着更加科学、诚信、可持续的方向发展。这对于提升整个行业的公信力，长远来看是有益的。

最后，从更宏观的角度来看，这项规定有助于维护社会稳定和公众信心。 疫情本身就给社会带来了巨大的不确定性和焦虑感。如果再充斥着各种不负责任的宣传，无疑会加剧公众的恐慌和不安，甚至引发社会的不信任感。通过严厉打击虚假广告，能够传递出政府对疫情防控的重视和决心，也展现了对公众健康的高度负责。一个充满科学、理性、诚信的市场环境，是稳定社会心态、提振公众信心的重要基石。

总而言之，相关部门严禁发布宣称对新型冠状病毒肺炎具有预防、控制、治疗、治愈作用的广告，是一项多管齐下、意义深远的举措。它不仅是遏制虚假信息、保障人民健康的“及时雨”，更是维护市场秩序、规范行业发展、稳定社会信心的重要保障。这项规定体现了监管部门的责任担当，也为我们共同打赢这场疫情防控阻击战提供了坚实的支持。

网友意见

北京市市场监督管理局这一要求，和现行《广告法》所体现的原则是一致的。

广告法第十六条规定：

第十六条　医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容： （一）表示功效、安全性的断言或者保证； （二）说明治愈率或者有效率； （三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较； （四）利用广告代言人作推荐、证明； （五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。

虽然法律有此规定，但在疫情特殊时期，还是容易被钻空子，因此有必要通过主管部门特别强调。

例如，我做个广告，宣称一款药物有「广谱抗病毒」的效果（与药品说明书表述一致），然后使用各种模棱两可的文字、图像等，暗示药物与冠状病毒肺炎的联系。例如展示肺部 X 光影像、用动画效果展示人们在咳嗽、喷嚏后服用了此种药物取得效果等，让消费者产生这种药对新型肺炎有效果的认知，这种擦边球的广告也需要引起警惕。

另外，问题中的要求，本质上也是广告法对于禁止使用「虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料」这一规定的延伸。

我并不是说，北京市市场监督管理局的要求是「多此一举」，恰恰相反，在当前的局面下，把话摊开了说明了，能提高法律得到执行的效率。真要等广告发布后再依赖社会各界的举报或者监管部门的调查进行规范，可能就来不及矫正负面影响了。

看看大家抢购双黄莲蓉月饼的架势，就知道像这样的宣传可能会产生多么大的影响。

还有一点小的建议：希望广告法也能对含有野生动物制品成分的产品进行限制，即便使用该成分符合法律规定，也不得进行宣传。此类广告，在一个侧面让公众形成野生动物制品具有保健功效的认知，刺激人们对非法野生动物制品的需求，具有社会危害性。

有一个论调，说战争是推动技术进步的契机，军事装备在和平时期能反哺民用。如果说防疫是一场战争的话，等这场仗打赢了，也希望一些在此期间形成的共识，能够在未来继续发挥价值。

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