如何看待哔哩哔哩 2017 拜年祭手办特殊编号拍卖活动及2017号被加价到 98 亿的现象？
一、活动的初衷与背景：
首先，得明确 B 站 2017 拜年祭手办特殊编号拍卖活动，它本身是 B 站为了回馈用户、制造话题、增强品牌黏性而推出的一项营销活动。当时，B 站正处于快速发展期，用户基数不断扩大，品牌影响力日益增强。拜年祭作为 B 站一年一度的盛事，自然成为承载这类活动的绝佳载体。
回馈用户与粉丝经济： 推出带有特殊编号的手办，本身就是一种稀缺性的制造。而拍卖的形式，更是将这种稀缺性转化为一种互动和参与感。对于忠实的粉丝来说，能够拥有带有“2017”这个极具纪念意义编号的手办，是一种身份的象征，也是对 B 站喜爱的一种表达。
话题营销与流量变现： 这种带有戏剧性色彩的拍卖活动，极易引发讨论和传播。无论是真实的购买行为还是后续的讨论，都能为 B 站带来巨大的流量和关注度，进一步巩固其在年轻用户群体中的影响力。
品牌文化塑造： B 站一直以来都以其独特的社区文化著称，鼓励用户创作和互动。这种“玩得开”的营销方式，也契合了其一直以来塑造的年轻、有趣、有活力的品牌形象。
二、98 亿天价的背后：真相、解读与争议
而关于“2017号”以 98 亿的惊人数字成交，这绝对是整个事件中最具争议和讨论价值的部分。
被“网传”的真相——炒作与恶搞的结合： 绝大多数人都知道，这个 98 亿的数字并非真实的成交记录。这更像是一个由用户自发或者有组织地进行的“梗”的传播。当时互联网上充斥着各种对 B 站营销方式的调侃和恶搞，这个 98 亿的数字，很可能就是在这个背景下产生的。
“区块链/NFT”的影子？ 虽然当时区块链和 NFT 的概念还没有像现在这样普及，但某些用户可能已经有了类似的“虚拟资产”的思维。将一个具有纪念意义的编号进行“炒作”，似乎也符合某种“炒作稀缺性”的逻辑，只是被放大到了一个极其夸张的程度。
对“大数据”、“流量变现”的反讽？ 也有观点认为，这是一种对互联网时代过度追求流量和数据，以及资本炒作现象的反讽。用一个荒谬到极点的数字来嘲讽这种浮夸的风气。
单纯的“玩梗”文化： B 站的用户群体非常年轻且富有创造力，他们擅长创造和传播各种“梗”。98 亿这个数字，可能就是他们之间一次成功的“集体创作”和“行为艺术”。这种“玩梗”的背后，可能是一种社区认同感的体现，也可能是对某些现实的戏谑。
为何能够引发如此大的关注？
数字的冲击力： 98 亿，这个数字本身就带有巨大的视觉和心理冲击力。它远远超出了任何正常人对一个手办的认知，所以天然就具备了话题性。
与 B 站形象的反差： 对于一些不了解 B 站文化的人来说，会觉得“这是什么操作？”，而对于了解 B 站的用户来说，这种“骚操作”又似乎“在情理之中”，这种反差也增加了传播的动力。
社交媒体的放大效应： 在微博、贴吧、论坛等社交媒体上，任何一点风吹草动都会被迅速放大。用户们乐于分享和讨论这种“奇闻轶事”，98 亿的拍卖结果就这样像病毒一样传播开来。
三、从 B 站的角度看这件事：
即使 98 亿是假的，B 站官方对于这个现象的态度也很值得玩味。
默许或利用？ 官方并没有立刻出来辟谣，反而可能是在一定程度上默许了这种“玩梗”的发生。毕竟，这种巨大的话题量对于品牌传播是极有益的。他们可能也理解到，对于他们核心的用户群体来说，这是一种社区内的“文化事件”，而不是一个需要被纠正的“假新闻”。
对用户创造力的认可： 这也间接展现了 B 站对用户创造力和社区活力的认可。用户能够通过这种方式与平台进行互动，并形成一种独特的文化现象，这本身就是一种价值。
潜在的风险： 当然，这种营销方式也存在风险。一旦被过度解读或者引发了负面评价，可能会对品牌形象造成损害。但从结果来看，这次事件更多地被视为一个成功的“梗”而被接受了。
四、这件事带给我们的启示：
粉丝经济的新玩法： 这类活动展示了粉丝经济在互联网时代的无限可能性。如何将粉丝的忠诚度和情感价值转化为实际的互动和参与，是品牌营销需要思考的方向。
“梗”的力量： 在如今的互联网环境中，“梗”已经成为一种重要的传播媒介和文化符号。理解并利用好“梗”的传播规律，能够有效地提升品牌影响力。
理性消费与娱乐心态的界限： 98 亿的背后，也折射出在互联网消费中，用户的娱乐心态和理性消费之间界限的模糊。人们可能是在“玩”一个概念，而不是真的要去支付这么高的价格。
媒体的责任与解读： 作为信息的传播者，媒体在报道这类事件时，需要具备辨别真伪的能力，并进行深入的解读，而不是简单地照搬和传播。对于这种带有“梗”性质的事件，更需要说明其背后的文化语境。
总而言之，哔哩哔哩 2017 拜年祭手办特殊编号拍卖活动以及 2017 号被加价到 98 亿的现象，是一场集粉丝经济、话题营销、社区文化和互联网“梗”文化于一体的精彩“表演”。它以一种极具争议和戏剧性的方式，让人们看到了在数字化时代，用户参与和品牌互动可以达到怎样令人意想不到的程度。虽然 98 亿是一个荒谬的数字，但它所引发的讨论和所代表的现象，却是值得我们深入思考的。
网友意见
看了下楼上，有人觉得拍卖这个价格是抱着我得不到，你也别想得到的心态的话，我觉得是不对的。
人家的心态分明是，搞事。 无关自己买不买，你们买不买，我反正就是用规则漏洞来玩。
顺便提一下睿站的项目策划们，可省点心吧。自己作的策划，自己的项目管理，也不看看有啥漏洞没有就往上跳，你没搞过拍卖就找个懂拍卖规则的来研究下也好啊。年年BML都有各种大大小小的毛病，起初黑你不过是说你公关问题太差。现在估计直接能问问你是不是工作水平太次了。
另外，今晚这事完完全全在整个圈子内能成为一个爆炸性的笑话，爽群的聊天截图各种外传，信息爆炸速度快的让我难以想象，11区业内友人们已经发推表示98E难以置信了。
如果睿站的初心是炒作的话，那么无疑是很成功的。
如果睿站的初心是拍卖的话。
感谢睿站，你这出戏，比春晚都精彩
顺便，睿站把这个价格称作为合理出价区间？？？？？
引用一下微博网友@TIGA浅笑的评论:
当拍到两万的时候
我认为是有特殊意义，物有所值;
当拍到二十万的时候
我认为是有信仰的人，为信仰充值;
当拍到二百万的时候
我认为土豪故意为b站充钱，感谢土豪;
后来他们拍到了一百亿
我认为我到了津巴布韦。
更新*16（2017/01/26 最后的更新）
9 8E手办正主已在知乎做出正面回复以及道歉：知乎 - 与世界分享你的知识、经验和见解（见问题描述）
证实为正主无误，这个事情，在我这里从今天开始正式结束。
以下内容可当做个故事来看。
以及，答应并尊重正主，所有相关信息均已删除。
还请各营销与各大佬们高抬贵手。
更新*15
【今晚，正主来找我来了】
聊了大概有3个小时，大概的事情我也明白了许多。
一个无谓的玩笑造成的过错，也实在无法说什么。
希望各位能理智对待。
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最初的回答*0
【第一行强行大写加粗：5%是几年前的事情了，现在只需要100元就可以装一次大B】
【另外，很负责任的说，不要一天总想搞个大新闻，这个淘宝帐号的主人自己，不是十六岁。网传那个P图截图的手机号，山东青岛的那个，是假的。实际的买主，你们都想不到。】
B站手办那个事，专业点解答，违约金没多少，花100左右装个逼，值。
（5%都是几年前的事情了，别不知道瞎说，就算5%，通过漏洞也可以账户没钱强行拍，后来改的新规则）
吃相难看，我看这怎么收场，除非改变竞拍规则，否则，这东西没一周是无法正常卖出，除非用插件控制单笔价格，但是，并没有什么卵用。
也就是说，B站这步棋，下的有点……没法收场了……
更新
这个人是第一个开始玩价格的人
引起了这一场腥风血雨
更新*2
貌似正主
（已有人证实为玩梗，此条删除）
更新*3
已经有群坐不住了，据目前所知的几个大佬群已经炸锅，梗飞起，各种言论接涌而至。
群里有人说，坐等陈总来“解释”。
目前很多群已经炸开。
更新*4
又一波，看图，真假自辨
更新*5
这个事闹得这么大，能是一个玩自己梗的事情？图都炸开了，自己去微博看看。
我只更新情况，别找我说这那的，这事我关注是有我的道理。
目前到现在据不可靠消息已找到正主。
更新*6
新梗已出
【*请注意这是梗，勿当真*】
更新*7
目前听到2个版本，均不可靠来源，自行辨别真假，一个是某卖家的那张图，一个是16岁孩子作死。
更新*8
更新*9
咨询了相关淘宝方面竞拍的大佬
1）拍卖具有法律效应
2）查买家此人，10分钟数据全出来，从身份证到银行卡信息
3）如果B较真报警，此人就废了
4）最坏的可能是个人征信报告有一个大污点，五年。以至于信用卡拉黑，此人无信用。
5）目前为止没有新消息
（此图 ↑ By蛆娘）
更新*10
根据淘宝账号的已知信息，个人大体可以排除是16岁，感觉是大于16岁的账号拍下。
三*菌淘宝账号肯定是大于16的。
更新*11
通过（某不可描述的技术）搜索了几百条数据，累得我不行不行的了，花了我30分钟。
找到买家淘宝ID了
顺藤摸瓜已经知道这个人是谁了。
不过，遵守互联网规定，SG是违法的，我不会公开信息。
更新*12
已经掌握了这人的基本信息与初步照片……
小伙子很耿直……
基本到这就不打算继续下去了，再挖也没啥大用了。
更新*13
Sina Visitor System←官方正式回复
（根据目前我掌握的信息来看，此人疑似没有弟弟）
更新*14
此人好像有弟弟，有张照片有个年龄比ta小的。
一晚上的查询已经掌握此人全部信息。
整理一下放出来这人就火了，但是，我只是说说而已。
XGK花了2个小时……
为了证实是真的我放出一个关键字【筑】。
以上，到此为止，今天一晚上就这些东西。
诸位晚安，如果日后有机会允许的情况下我会放出全过程。
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暂时的最后，请珍惜自己，不是什么玩笑都能开的。
从一个匿名的【X**X】淘宝名字，到这人的部分资料。
还请大家保护好自己的隐私，现在的这个网络，太可怕。
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