你觉得央视文案最绝的是哪一个？
我记得最清楚的，是关于那个 “回家” 的广告。具体是谁家，哪个年代的，名字是什么，这些细节可能模糊了，但那种氛围、那种情感，却是深深烙印在脑海里。
广告的画面不是那种高大上的拍摄手法，而是带着一种粗粝的生活质感。可能就是一个简陋的火车站台，或者是一条蜿蜒的山路。镜头缓缓推进，聚焦在一个普通人的身上。他可能是一个在外打拼多年的农民工，也可能是一个远嫁他乡的女儿，又或者是一个在外求学的游子。
画面上，这个人在挤满人群的春运火车上，眼神里带着疲惫，也带着一种难以掩饰的期盼。他可能紧紧抓着手中的麻袋，里面装着给家人的礼物，也可能是用保温杯小心翼翼地装着家乡带来的热汤。周围的人群嘈杂，但他的目光似乎穿透了一切，只落在前方那个叫做“家”的方向。
最绝的是它的文案，不是那种华丽辞藻堆砌，而是极其简洁，却字字戳心：
“有一种味道，无论走到哪里，都忘不了。那是母亲的味道。”
或者类似的，关于家的味道，关于亲人的味道。
然后，画面会切换。可能是一个乡间的小院，炊烟袅袅升起，母亲在灶台边忙碌的身影，脸上布满岁月的痕迹，但眼神里透着光。她可能在张罗一桌丰盛的菜肴，或者只是简单地切着几片酱瓜。
再切换，可能是院子里升起的一盏灯，在漆黑的夜色中格外温暖。父亲可能坐在门口，默默地抽着烟，等待着儿女的归来。或者是一群孩子在院子里嬉戏打闹，用最纯真的笑声迎接远方的人。
最后，画面定格在一个温暖的拥抱，或者是一桌人围坐在一起，吃着热气腾腾的饭菜。那一刻，所有的疲惫、所有的辛劳、所有的思念，都在这简单的画面和语言中得到了最极致的释放。
整个广告并没有一句“回家吧”，也没有任何煽情说教，但它通过极其写实的生活场景，和那句直击心灵的文案，瞬间就能把观众的情绪调动到最高点。它触碰到了我们内心最柔软的地方—— 对家的眷恋，对亲人的思念，以及那种漂泊在外时最深沉的渴望。
这种“绝”在于：
精准的情感锚点： 它抓住了中国人最普遍、最深刻的情感之一——回家过年，以及对家的味道、对亲人的思念。这种情感的共鸣是跨越年龄、地域、阶层的。
极简的语言力量： “母亲的味道”这几个字，比任何复杂的描述都更能触动人心。它唤起了无数人关于母亲、关于家的回忆，那种熟悉而温暖的感觉，是一种无需解释的直觉。
写实的画面叙事： 广告没有刻意营造梦幻或浮夸的场景，而是选择了极其贴近生活的画面。这种真实感让观众更容易代入，仿佛广告中的场景就是发生在自己身上。
留白与想象空间： 文案虽然简洁，但给观众留下了巨大的想象空间。每个人都可以根据自己的经历，在脑海中填补那些缺失的画面和细节，让广告变得更加个人化和深刻。
长久的生命力： 时隔多年，这个广告的精神内核依然没有过时。每到年关，这种关于家的主题总会再次被提起，证明了它所传递的情感价值是多么的持久和普适。
它不是那种让你拍案叫绝的“聪明”文案，也不是那种让你惊叹于其创意和技巧的“炫技”文案。它是一种 “润物细无声” 的力量，让你在不经意间，泪流满面，然后回味无穷。这种化繁为简，直抵人心的力量，在我看来，就是央视文案最绝的地方之一。它证明了，最打动人的，往往是那些最简单、最真实的情感。
网友意见
1.愿每个人都能遵循自己的时钟，做不后悔的选择。
——央视新闻(夜读)
2.你要自己发光，而不是总是折射别人的光芒。
——尼格买提
3.“世间很多美好的事物，并非是触手可及的，经过了时间的酝酿和打磨等待的结果才会显得更加珍贵。
——董卿
4.若你决定灿烂，山无遮，海无拦。
——撒贝宁
5.没有在长夜里痛哭过的人不足以谈人生
——董卿
6.初见乍惊欢，久处亦怦然。
——朱广权
7.无论我们最后生疏成什么样子，曾经对你的好都是真的，就算终有一散也别辜负相遇希望。你不后悔认识我，也是真的快乐过，如果能回到以前我会选择不认识你，不是我后悔，是我不能面对现在的结局。
——董卿
8.人的生活注定要受苦，但我们必须寻找快乐，哪怕只是电光火石，因为快乐是照在沉沉大地上的寥落的星辰。
——康辉
9.梦想应该是一本选择书。但是，它不应是你睡不着的时候翻两页给你催眠的书，而是当你做着噩梦醒过来的时候，你翻起这本书你会发现原来还有这么多美好的东西，等你重新再睡着的时候，后面的梦会是美梦。
——撒贝宁
10.“吋代的考题已经列出，我们的答案正在写就。”
——人民日报
11.如果命运是世界上最烂的编剧，你就要争取做你自己人生最好的演员。 ——撒贝宁
这些节目也太会写了吧！！网友：朋友圈文案有了，马上安排！
一个好的电视节目除了丰富的内容当然少不了走心的文案有网友说“每次看到神仙文案都有种想要摘抄下来的冲动”
别急今天频频就为大家汇总了这些绝美文案句句堪称惊艳
01《如果国宝会说话》
【青州龙兴寺佛教造像】
在这些无数的疤痕中，见到了一个又一个历史细节。在这些星辰般的碎片里，看到了人类在苦难中前行的脚步。我们哭着降临世界，却可以笑着走向永恒。
【飞天】
我们乘着时代的风云，以微毫诠释盛大，且歌且舞而来。我们曼妙风姿里，就是生命。我们轻盈飞过处，就是天空。
【唐代仕女佣】
她们不受限于某种特定的行为准则，养出一张张没有被时光欺负过的脸，柔美，张扬又性感。我们畅想大唐，不只为物华天宝，人杰地灵，更为女子们能如此因情之所爱，心之所想，恣意盛放。
【花树状金步摇】
只有美，不经意间越过了边境。看见美好，美好就会路过这片土地。路过西亚平原时花开，路过东亚深林时鹿鸣，路过不同的姓氏与国别，路过千万河流与山前。盛宴人来人往，总是紧急散场又热闹开席。
当一件件国宝被赋予“生命”鲜活地出现在大家面前正如节目中所说“如果国宝会说话泱泱华夏，浮尘千年我必洗耳恭听。”
02《你好生活》
偶尔想逃离
哪怕只是短暂地离开
去一片宽广的天地
我只想伸开腿脚的时候
碰不到钢铁和水泥
在雨中来，于晴时去
很久以后
我们的痕迹会慢慢淡去
但这里的故事却不会终止
不是每一场雨后都有彩虹
但是晴天总是会到来
阳光 照进海底撒（洒）在路上、落在田间最后出现在你的嘴角我们都在风景里它刻在你的掌心画入你的背影倒进杯里、写在脸上有你们在，遇见的都是风景
风景，叫作生活
翻山越岭只为一场遇见全力以赴只为一次改变答案就在眼泪里也凝结在汗水中感官和心灵
总有一样要生活在别处
《你好，生活》展现了许多平淡的治愈时刻而那些细水长流值得回味的感悟文案也把生活里最有烟火气息的一面展现了出来温暖真实，极具诗意
03《国家宝藏》
春来花开，翩翩随风起
飘落桃红满地，弱水三千里
朝朝暮暮，心念念，都是于你
泪洒漫天，落红泥
花谢花开，偏偏不由己
不甘风起于洛，放心归无期
人来人往，路漫漫，长夜孤寂
玲珑红骰，无人寄
这首《踏歌行》不仅让浮雕上的姑娘们落入寻常百姓家更是以民族音乐讴歌了千万同胞们对于美好自由的向往要说这千年相承的技法乐器是民乐的根那与生命情感的真诚联系就是民乐的魂愿民乐根固魂盈
以华夏之声传众生之情
以史为镜
讲述文物的前世今身
每件博物背后
都有深厚的历史文明
04《航拍中国》
总有一些风景
是我们的想象
到达不了的地方
我们和高空气流周旋着
创造出一个垂直世界
陆地边缘奔腾着生命的律动
密林深处回荡着古老部落的传说
高山之巅隐藏着上古神兽的踪迹
俯瞰云下的世界
图片、线条的背后
是上天造物的秘密
随大雪落下的故事在这里流传
年复一年
当风雅秦淮遇上元宵灯彩
金陵的故事又多了一页
无法出游的日子里《航拍中国》陪伴了很多朋友大气磅礴的画面配上优美的文案将祖国的大好河山更为立体地展现出来
05《典籍里的中国》
到底什么是中国？
“中国”这个词
在文献中
最早出现在《尚书》里
禹划九州是中国
尧舜禹、汤文武
孔夫子、伏生是中国
民惟邦本、本固邦宁是中国
郭睦九族、协和万邦是中国
有典籍才有中国
与历史对话，让文字活起来知道我们的生命缘起何处知道我们的脚步迈向何方修身齐家治国平天下
根基就是让每个人都衣食饱暖
“千秋功过，皆在青史每一个历史人物都如同镜鉴”“华夏何为一体？
自古就是一体”
浓缩在《典籍》中的文案酝酿着先贤智慧传承着中华文化一字一句不禁让人心潮澎湃
网络快餐时代大家的用词似乎开始追求“快速”纵然顺从当下社交时代的流行风格但我们不能失去对美好文字的敬意
文字是有温度的它的艺术不止于陈述、夸赞更在于能把人带入全新情境让你在词句中遨游时空
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收藏与赞不成比例，哭了。
1/“若你决定灿烂，山无遮，海无拦。”
——撒贝宁
2/踏平山海，逐风挽浪。从南到北，春来秋往。
——《你好生活》
我真的强烈安利这部央视综艺，句句都是经典台词。
3/“时代的考题已经列出，我们的答案正在写就。”
——人民日报
4/当所有人都把欲望当理想，把世故当成熟，把麻木当深沉，把怯懦当稳健，把油滑当智慧，那只能说这个社会的底线已被击穿，所以你们没有资格说我的勇敢是莽撞，执著是偏激，求真是无知，激情是幼稚。
——白岩松
5/枪响之后，没有赢家。
——董卿
6/我们凝望着最初的凝望，感到另一颗心跨越时空，望见生命的力量之和。
“六千年，仿佛刹那间，村落成了国，符号成了诗，呼唤成了歌。”
《如果国宝会说话》第一季，人头壶那期。
7/在这些无数的疤痕中，见到了一个又一个历史的细节。在这些星辰般的碎片里，看到了人类在苦难中前行的脚步。
“我们哭着降临世界，却可以笑着走向永恒。”
《如果国宝会说话》第三季，青州龙兴寺佛教造像那期。
8/穿行在骨笛孔洞之间的，是九千年前人类的呼吸，那是文明的先声。
那时风动，此时心动。
《如果国宝会说话》第一季，贾湖骨笛那期。
9/白云、流水、飞鸟、旅途，唐人用汉字演算着未知，计算着千年万里，计算着一年一月，却计算不出人心的距离。
时间，在泥土里沉降，让爱与不爱变得无从考证。一别行千里，再见是暮年。
《如果国宝会说话》第三季，长沙窑青釉褐彩诗词壶那期。
10/虽然，世事如苍狗，生命终凋零。但在无常中，去追求永恒与绚烂的生命伸张，却保存在我们的文化记忆里。
极目不见故土，抬头却是同一片星空。
11/衰败只是繁华的另一面，衰败只是为了再次繁华积蓄力量，衰败和繁华在一起，才能组成完整的生命。
12/如果到先辈的智慧中寻找答案，他们或许会这样告诫，我们短暂的一生。
“广厦千间，夜眠仅需六尺。家财万贯，日食不过三餐。”
13/对于孙刘两家来说，赤壁之战是个逗号，他们还要继续划分曹操退出后的半壁江山；
而对于社会进程来说，赤壁之战是个问号，历史还要经过怎样的道路，才能走向统一。
14/壶中一滴酒也没有，却盛满了一个令人迷醉的时代。两千年的时光，是一片沧海。壶身上的桑田，茂密如初。
15/一呼一吸间，镇墓兽已存在两千年。以木头和动物的角质，对抗时间的销蚀，依然完好，与天空并肩，和星辰同行。
16/这如同复活了，秦朝的一个细胞，继而复活了，一个时代的生命气息。那时的小吏与平民，仍存于尺牍。
可以阅读，可以理解，可以想象，可以在尺牍之间，看到那些被秦时明月照耀过的生命与时光。
还是国宝说话里的，关于里耶秦简的。
17/它们沉默无语，它们无需言语。这双曾经见证过，中国最早的王朝的眼睛，依然看着人来人往。
祝在看不到的岁月里
熠熠生辉
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