如何看待「单身产品」成为市场新宠？反映了哪些社会现象？

单身产品，话题听起来就够刺激，我很喜欢。

在国家统计局发布的前三季度国民经济数据报告里面，咱们国家在疫情之后的消费能力得到了释放，前三个季度的社会消费品零售总额318057亿元，同比增长16.4%，两年平均增长3.9%。

也就是说，咱们现在已经把去年因为疫情打断造成的消费能力给找补回来，甚至是两年算下来还有增长，可见今年大家的购买欲望是个什么水平。

今年最大的看点，除了单身经济、懒人经济、颜值经济、健康经济这四个潮流经济，我觉得还有一个看点，就是国潮热的出现。

在国内有生产，在国内有市场，在国内有品牌，这就是从以前对外贸依存度很高开始往真正的双循环甚至内循环要挑大梁的趋势在发展。

而这四个潮流经济里面，单身经济，最刺激，也最有代表性。

要看趋势，那必然要先看基本盘，这单身经济的主力军，就是被定义为有文化、有实力的中产阶层里面的单身人士。

单身经济概念最早，是经济学家F.T McCarthy在2001年《经济学人》上提出的概念，这种消费者的画像，是没有家庭负担，消费能力和消费意愿都要比其他群体比起来更强，对自己生活的品质比较看重。

因为具有特色的生活模式，就会在商品市场上成为被单独列出来，甚至被商家主动研究并迎合的客户群。

那单身人士在咱们国家有多少呢？不同的口径有不同的数据。

根据央视财经的统计，是有2亿人。

根据民政部的数据，2018年有2.4亿单身人士，超过7700万是独居状态，当时给出的预计是到2021年单身独居人士的数量会超过1亿。

这体量，够大了，分布上呢，也很有意思。

现在单身人士最集中的地方，就是一线城市，单身青年的比例达到了30%，相比之下二线城市也人数不少，达到了26%。

人既然这么多，而且集中分布，那在消费上，也是很有特点的。

最简单的例子，可能就是吃饭问题吧。

咱们老一辈，那吃饭是能自己做就不轻易下馆子，出去吃那也一定要是事出有因。

而到了咱们这一代，叫外卖或者出去吃个饭，是再稀松平常不过的事情了。

反映到单身人士身上，那一个人吃饭还是有点小问题，比如菜点少了吃不尽兴，点多了就浪费，所以现在很多饭店会专门提供「一人食」的服务，外卖也经常推出一个人的小套餐，就连方便食品也是同样的有了一人独享迷你小火锅。

光是2020年，全国范围内一人食相关的企业注册增长率就达到了82.28%。

当然，吃仅仅是单身人士消费里面的一个小环节小细节，更多的还是单身人士对品质生活的追求。

尼尔森以前就发布过报道，从『悦己消费』的角度来说，42%的单身消费者表示花钱就是为了让自己开心，而非单身消费者里面这比例只有27%。

这就包括了一场说走就走的旅行，一场突然想看的电影，以及，对一只宠物的长情陪伴。

我个人觉得最魔幻的，应该还是情趣用品的销量，都被拉高了。

我最开始看到这个数据是懵的，我总觉得这事儿，理论上，是要两个人完成的。

但是根据艾媒调研结果显示，情趣用品的主要消费群体是单身人群，有一半比例的单身群体至少每个月购买一次，好吧，看来单身只是生活状态，而不是情感状态。

所以在2021年第三季度，也就是最近的数据，情趣用品的相关企业注册量，同比增加了209.7%。

所以大家看出来了，单身经济，其实是带动起来了独特的消费品产业，来满足单身人士的需求。

我自己身边单身人士就不少，有的是虽然嘴上一直喊着单身好辛苦其实自己偷着乐的，有的是就喜欢一个人待着不想被束缚的灵魂，还有些就是还没有到人生的那个阶段还在耐心等待合适的人出现。

不管怎么说，他们很多时候是一个矛盾的结合体，你说大手大脚花钱？其实也没有。你说都是月光？其实更没有。

但是你说他们是愿意一件衣服穿三年的？还是不是。

他们绝大部分，就和你我一样，就是普通人，在不愿意花钱的地方一分钱不花，在愿意花钱的地方就可以做到尽情的投入。

当然单身人士的消费习惯也不是没变化的。

我觉得这几年最直观的感受就是，单身年轻人的消费心智升级了。

首先，他们不再被传统的社交货币属性的消费品所绑定，不再盲目的追求大牌了，而更会从产品质量、设计风格、穿搭适配的角度来进行选择。

其次，他们不再像以前那么一窝蜂的喜欢外国产品和外国品牌了，对国货开始越来越重视，倒不是说就一定中意国牌，而是产生出了「什么好看什么好用我就选什么」的大格局，不在纠结于是否一定要带上外国两个字。

最后就是他们也经常在网上去寻觅一些宝藏店铺了，我们身边几个小伙伴甚至都还有一个分享群，这个群主要就是分享各种宝藏店铺，我甚至通过里面的分享找到了手工修复以前小浣熊干脆面水浒卡的网店。

消费者这端的变化，那必然导致的就是供给端的变化，这是一个硬币的两面，是不可分开的。

消费者在网上购买单身经济产品，而工厂端则可以通过1688平台来获取一手的消费数据。

这就构成了一个良性循环，最后不光是让工厂收益，也让终端消费者收益。

最直白的变化，就是以前咱们消费者，其实是看到什么选什么，貌似我们有的选，但是其实也是在现有产品的框架下进行的。

我们只能用钱包投票，来让符合了我们消费需求的厂商赚的更多经营的更好，可惜中间往往隔着很多层经销商零售商，最后工厂得到反馈的时候，一是自己可能也不知道自己哪里做好了，二是消费热潮可能已经过去了。

这时候再来提高产能增加产量，最后往往就是砸在手里。

但是现在，我们其实人人都可以是工厂的产品经理，因为我们的消费数据可以很直白无延迟的在1688上得到体现，工厂和我们虽然见不着面，但是以单身人士为例子，这个群体现在喜欢什么，关注什么，趋势怎么样，工厂可以做到非常了解，从而制造出符合追求精致生活、极简主义、国货为主的单身群体的需求。

单身产品能成为市场新宠，这里面有单身群体的功劳，有互联网平台赋能工厂的功劳，有工厂能获取数据有及时调整产品的功劳，三者缺一不可，相辅相成，共荣共生。

物质极大丰富的同时让人的思想也越来越多元化。

农耕时代，结婚会更利于个体的存活，更利于社会的稳定，生更多的孩子，以此保证一个家族的血脉传承和互帮互助，说到底，还是为了个体生存。

因为必须参加重体力劳动，女性的肌肉力量无法更好的完成这种劳动，只能结婚，作为生产后代的主力军，照顾孩子包揽家务，这样既能保证自己活下去，同时也让自己成为物种延续的载体。男性更是背负着家中的传递香火的任务，拒绝婚姻是绝无可能的。

工业时代之后，人们逐渐从繁重的体力劳动中解放出来，女性除了生孩子做家务，也可以通过进厂工作挣到现金，可以肉眼量化的价值，家庭和社会地位都提高，有了更多的话语权。

随着时间的推移和科技的进步，工具可以替代绝大部分体力劳动，同时越来越多的女性接受高等教育，可以从事脑力劳动赚取到足够养活自己的钱，甚至不比男性挣得少，可谓真正的经济独立。

女性经济独立，对于自己的生活有了更多的选择权，很多人不愿意再步入围城，不愿意将自己的人生跟婚姻和另外一个家族绑定在一起。

经济独立，是自由意识的开端。

与此同时，男性的结婚意愿也不高，因为组建一个家庭的成本太高，高高在上的房价和天价彩礼，养育子女也是长期资金投入。

男性女性发现彼此都无法从婚姻中得到自己想要的，不能将彼此的利益最大化，也就对于结束单身这种事情，显得漫不经心。

单身人群日益庞大，既然作为一个群体，自然有共性，市场竞争如此激烈，商家对于利益的嗅觉自然是很灵敏的，针对单身人群的需求，也不断推出产品。

单身人群因为没有孩子这个消费大项目，但是对于其他的消费，花钱方面是绝不含糊的，别问我怎么知道的，嘿嘿。

@林木木

点开看看新闻视频把我给气乐了。

仔细想想又踏马有点毛骨悚然。

大半夜的不想多写简单说两句，私以为，这一二三四的经济，都做起来，我踏马就变成了养鸡场格子间里头的一个鸡吧？

这里头说了四种经济，分别是单身经济，懒人经济，颜值经济，健康经济。

我先不说题目里边的单身经济，咱先把懒人经济拎出来。

这几十年的科技发展，基本上资本面都怼在懒人经济上了，所有互联网跟他的衍生产品全部都是懒人经济。

你看早期咱能浏览新闻了，报纸杂志全黄摊了，咱不用下班奔报刊亭走了。

咱能扫码骑小黄车了，不用一人买一辆自行车又得存又得补胎了。

上网能点餐，就不用11路奔小饭馆饱肚子了。

甚至能上网看猫片了，就不用大老远去中关村天桥底下买盘去了。

这都是懒人经济。

那么好，懒人经济本来的目的是什么我请问？

可就是满足任性里头这个“懒”字当头，没错，人性本惰，没有天生爱操劳的人。

所以懒人经济的初衷，应该是你一天工作8小时睡觉8小时，搁在以前剩下的8小时自由时间你得花4小时被迫干自己的活，对吧？

懒人经济借助互联网，应该是把这4小时最大限度节约出来，补在娱乐休息上。

可踏马现实是这么美好嘛，他不是啊，他很是操蛋啊。

老板一看哟呵？能点外卖不用回家做饭了是吧，好吧都给我统一加班，菜场爱关关去。

都能骑小黄车成全你们最后一公里了是吧，OJBK以前弹性工作制，以后都给我按点上班，晚一分钟扣八百！

看见了没有，科技发达本该造福于民，结果给民造福的内点多余精力时间，最后都便宜老瘪犊子CEO了。

而且，你以前花2小时做饭，内算个生活情趣，可能你心情愉悦极了，做饭消耗你热量100大卡。

现在你变成加2小时班，心情像守灵，干活消耗你热量200大卡。

加班多出来的钱，正好够你吃这顿外卖的。

这也就说明你一分钱没多赚着，白搭进去100大卡热量跟俩小时的好心情，里外里还是亏本啦。

这就是懒人经济，最后人还真没享了懒的福气，老板倒是早早赚够棺材本移民到北非某个岛上懒了后半辈子。

因此，科技发展，到底成了谁的福报？

所以咱管中窥豹，解释了已经发展二十年的懒人经济后，另外内三种，兴许他都有个反作用力。

颜值经济，通俗易懂，拿钱换脸，天下一统。

搁在过去，穷人家的好看闺女俊俏小伙，搞不好凭脸蛋还能跟命运搏击一番，入赘豪门或者当个艺人，门楣光耀。

以后，有钱人家生的猪八戒他小表妹，一把钱撒过去，变了魅魔。

这等于把穷孩子拿脸贴着地刚反过来的一半身子，一脚又给踹泥里了呗。

健康经济，无穷法力，使劲加班，谢绝暴毙。

我敢说，按照上头懒人经济内个尿性来，这健康经济一旦生根发芽，也不一定就是好兆。

以后大数据区块链的，给一人身上绑一智能设备，神马手环颈圈脚镣子的，然后中控大厅一帮技术员实时监控，一见有异常：

“歪，张总嘛，您那有一小孩刚才心脏突突了几下，赶紧让保安给丫送回家，别死您工位上添麻烦……哪里哪里应该的应该的，我们不就是负责给您铲事的嘛……”

“歪，李总嘛，您那有一小孩刚才热感应系统报警了，他菊部地区发红，估计是痔疮犯了，您赶紧送他去拉粑粑，一会拉工位上别人有正当理由出去放风啦！”

“歪，刘总嘛，您那有一小孩……对对就是昨天请病假内个，丫跟您装蒜呐，他这各方面指标能参加下届奥运会，您赶紧让保安揍他，再说瞎话给他打哭！”

信不信这么反乌托邦的剧情会出现，逻辑跟懒人经济一毛一样。

最后，这单身经济比上头几个都狠！

所谓单身经济，无非是一人食一人住一人酗酒一人吐的买卖。

以前单身的总有找个伴的诉求，他寂寞啊！现在单身的都滋润极了，不爱结婚生孩子什么的，搞得社会现在就缺小人儿。

完事商家再成全了单身人士：

一人炒锅很省电，一人小户贼体面，痒了出门女仆店，腻了搞搞同性恋。

像话吗像话吗？

现在大方向是应该让单身的意识到组织家庭才是人间正道，完事单身经济这不是整逆行者助纣为虐嘛？

这玩意做不大便罢，做大了搞不好就跟现在的教培行业结局差不多。

而且单身人士也先别反驳，做起来单身经济对你们未必好，你想想，能点个外卖老板都舍得让你加班到凌晨，到时候知道你单身且过的不错，他万一跟你商量说，反正也一人，腰子用不上，考虑考虑匀给我呗？我媳妇多，你同意了我跟你签合同35岁不裁你，玩吗？

话是玩笑话，但肯定到时候有人出来薅单身羊毛是肯定的。

所以我是脚着，任何一种经济模式，傍着科技的翅膀起飞，你是得当天使的。

但凡事过犹不及，一窝蜂搞太多，只考虑眼前不琢磨广泛影响，漫天的天使遮天蔽日，那也跟扑棱蛾子差不离啦。

慎重啊，诸位大佬们。

这说明，精明的商家开始挖掘单身屌丝青年这一最后的商业处女地。

所谓单身经济，不就是屌丝男青年经济和屌丝女青年经济的合称么？

在经济繁荣的时候，很多商家是看不上单身屌丝青年的，他们也不屑为他们服务。从以往的经济模式来看，中产以上的女人以及她们的小孩的钱最好赚的，她们是商家追求的主要消费人群。

而男人的消费潜力，在他们看来，连家里的狗都不如。从消费潜力来看，中产以上的女人>中产以上的小孩>狗>中产以上的男人。这一点，可以从商场的布局看出来，一般一楼是面向女性的珠宝，二楼是女装，三楼是童装，男装一般在4楼以上。

而屌丝男青年和屌丝女青年的专属楼层呢？抱歉，商场里没有屌丝男女青年的楼层，他们的专属消费点在地摊上。

但是，在所有的中产以上阶层的消费潜力都挖掘干净之后，商家必须要开拓新的消费增长点。这新的消费增长点，很可能就单身屌丝青年。

当所有的中产阶层的消费点都被挖掘之后，屌丝青年这一处女地，必然成为商家的最后选择。

好啃的肉都被吃光了，要还想吃肉，只能啃棒子骨头。

这些年，针对屌丝男女青年的消费挖掘，真是层出不穷，从共享单车，到网贷、再到长租公寓，赚的不都是屌丝的钱么？

哪个有车有房有闲钱的人，会借网贷、骑共享单车，租长租公寓？

但是有一说一，商家在开辟单身屌丝青年这一市场时，也请善待他们，别动不动就想着割韭菜。

因为他们是单身，割了他们的韭菜，真就没有小韭菜可割了。

很多人在无形之中被带节奏，被改变了生活习惯，还自认为是“进步”是“时尚”是“大环境”........真是可悲，可叹，可恨！