怎样看待2021年10月9日apple watch s7微博开屏推送广告选用的模特涉嫌刻板印象?
2021年10月9日Apple Watch S7微博开屏广告的“刻板印象”之辩
2021年10月9日，Apple Watch Series 7的微博开屏广告以其醒目的视觉效果和品牌影响力，迅速吸引了公众的注意。然而，广告发布后不久，关于其模特选择涉嫌“刻板印象”的讨论也随之而来，成为社交媒体上的一道不小的波澜。要深入理解这一争议，我们需要从广告内容、模特特征、目标受众以及“刻板印象”本身的定义等多个维度进行剖析。
广告内容与视觉呈现：
当时的微博开屏广告，通常会以一系列高质量的图片或短视频的形式展示产品。Apple Watch S7的广告也不例外，旨在突出其设计、功能以及与用户生活的融合。在众多广告画面中，被讨论最多的往往是其中出现的模特形象。如果广告中的模特形象过于单一，例如全部是某种特定肤色、身材比例、面部特征或着装风格，就容易引发“刻板印象”的质疑。
被质疑的“模特选择”与“刻板印象”：
究竟是什么样的模特选择引发了刻板印象的争议呢？这可能涉及到以下几个方面：
外貌特征的单一性： 如果广告中出现的模特，无论男女，都集中在某种特定的审美标准下，例如非常高挑纤瘦的身材，特定的面部轮廓，或者特定的发型妆容，就可能被认为是对美的单一化呈现。尤其是在中国市场，如果出现的模特多为西方人长相，或者即使是亚洲模特，其面部特征也高度趋同，没有体现出中国人群体多样化的美，就很容易被批评为忽视了本土多元化的审美需求。
社会身份或职业的固化： 有时，广告中的模特不仅仅是外貌的载体，还被赋予了某种社会身份或职业暗示。如果广告中Apple Watch的使用者，无论是在运动、工作还是休闲场景，都呈现出某种特定的生活方式或社会阶层，而这种呈现方式过于刻板，忽视了产品可能面向的更广泛人群，也可能引发讨论。例如，如果所有模特都显得精英化、年轻化，可能就忽略了年龄、职业背景等差异化的用户群体。
性别角色的刻板： 虽然Apple Watch是一款中性产品，但在广告呈现中，有时男女模特的表现方式可能会不自觉地强化某些传统的性别刻板印象。例如，女性模特可能被放置在更注重美观、搭配的场景，而男性模特则更侧重于运动、科技的展示，这种细微的区分如果过于明显，也可能被解读为一种性别刻板。
“刻板印象”的根源与影响：
“刻板印象”（Stereotype）指的是一种对特定群体成员的概括化的、简化的看法，这种看法往往是片面的、不准确的，并且难以改变。在广告传播中，刻板印象的出现并非总是故意的，有时是创作者无意识的文化习俗或主流审美的投射。然而，一旦形成，它会带来一系列负面影响：
限制个体发展： 当一个群体被刻板印象化，个体可能会因为不符合这种刻板印象而被忽视或排斥，阻碍了其潜能的发挥和价值的实现。
加剧社会不公： 刻板印象往往与偏见和歧视相伴随，可能在社会层面加剧不平等，例如针对某个种族、性别或社会阶层的歧视。
误导消费群体： 广告作为一种重要的信息传播媒介，如果传递了刻板印象的信息，就可能误导消费者对产品和相关群体的认知，甚至影响消费者的自我认同。
为何选择的模特会让公众感到“刻板”？
回到2021年10月9日的这次Apple Watch S7微博开屏广告，引发争议的焦点很可能在于：
模特的外貌特征与中国大众审美存在距离： 如果广告中的模特，尤其是中国模特，其面部比例、五官立体度、肤色等方面，与中国大众普遍认为的“好看”有一定程度的差异，或者过于追求某种非东方化的审美，就容易引发“不接地气”、“脱离实际”的批评。
缺乏本土化的多样性体现： 在一个如此庞大的市场，用户群体的构成是极其多元化的。如果广告未能展现出不同年龄、不同肤色、不同地域、不同风格的中国人群体，而仅仅选取了几个高度相似的模特，就会显得品牌不够包容，不够理解中国市场的复杂性。
可能存在潜意识的“白人优越感”或其他文化偏见： 这种可能性是存在的，虽然可能不是品牌方的本意，但在全球化传播中，某些西方化的审美标准可能被无意识地优先采纳，从而忽略了本土文化的价值和特征。
争议的积极意义与反思：
尽管“刻板印象”的讨论可能带有批评性，但从长远来看，这种公众的关注和讨论是有积极意义的：
提升品牌对多元化审美的认知： 品牌方在接收到这些反馈后，能够更深刻地认识到在全球化传播中，兼顾本土文化和多元审美的重要性。未来的广告策划或许会更加注重邀请不同背景、不同风格的模特，以更广泛地代表其目标受众。
推动社会审美观念的进步： 消费者对广告中模特的选择提出质疑，也是在推动整个社会审美观念的进步，促使我们不再局限于单一的、狭隘的审美标准，而是更加欣赏和接纳多样化的美。
促使广告行业进行自我反思： 广告行业作为创意和传播的重要环节，也应该不断反思其创作过程中可能存在的偏见和盲点，努力创造出更具包容性和代表性的广告内容。
结语：
对于2021年10月9日Apple Watch S7微博开屏广告模特选择涉嫌刻板印象的讨论，并非简单的“鸡蛋里挑骨头”，而是反映了当下社会对于审美多元化、文化包容性以及广告责任感日益增长的关注。一个成功的产品广告，不仅在于展示产品本身的功能和设计，更在于它如何与目标受众建立情感连接，如何呈现出与品牌价值观相符的社会形象。希望品牌方能够认真倾听这些声音，并在未来的传播中，以更开放、更包容、更多元的姿态，与中国消费者进行真诚的对话。
2021年10月9日，Apple Watch Series 7的微博开屏广告以其醒目的视觉效果和品牌影响力，迅速吸引了公众的注意。然而，广告发布后不久，关于其模特选择涉嫌“刻板印象”的讨论也随之而来，成为社交媒体上的一道不小的波澜。要深入理解这一争议，我们需要从广告内容、模特特征、目标受众以及“刻板印象”本身的定义等多个维度进行剖析。
广告内容与视觉呈现：
当时的微博开屏广告，通常会以一系列高质量的图片或短视频的形式展示产品。Apple Watch S7的广告也不例外，旨在突出其设计、功能以及与用户生活的融合。在众多广告画面中，被讨论最多的往往是其中出现的模特形象。如果广告中的模特形象过于单一，例如全部是某种特定肤色、身材比例、面部特征或着装风格，就容易引发“刻板印象”的质疑。
被质疑的“模特选择”与“刻板印象”：
究竟是什么样的模特选择引发了刻板印象的争议呢？这可能涉及到以下几个方面：
外貌特征的单一性： 如果广告中出现的模特，无论男女，都集中在某种特定的审美标准下，例如非常高挑纤瘦的身材，特定的面部轮廓，或者特定的发型妆容，就可能被认为是对美的单一化呈现。尤其是在中国市场，如果出现的模特多为西方人长相，或者即使是亚洲模特，其面部特征也高度趋同，没有体现出中国人群体多样化的美，就很容易被批评为忽视了本土多元化的审美需求。
社会身份或职业的固化： 有时，广告中的模特不仅仅是外貌的载体，还被赋予了某种社会身份或职业暗示。如果广告中Apple Watch的使用者，无论是在运动、工作还是休闲场景，都呈现出某种特定的生活方式或社会阶层，而这种呈现方式过于刻板，忽视了产品可能面向的更广泛人群，也可能引发讨论。例如，如果所有模特都显得精英化、年轻化，可能就忽略了年龄、职业背景等差异化的用户群体。
性别角色的刻板： 虽然Apple Watch是一款中性产品，但在广告呈现中，有时男女模特的表现方式可能会不自觉地强化某些传统的性别刻板印象。例如，女性模特可能被放置在更注重美观、搭配的场景，而男性模特则更侧重于运动、科技的展示，这种细微的区分如果过于明显，也可能被解读为一种性别刻板。
“刻板印象”的根源与影响：
“刻板印象”（Stereotype）指的是一种对特定群体成员的概括化的、简化的看法，这种看法往往是片面的、不准确的，并且难以改变。在广告传播中，刻板印象的出现并非总是故意的，有时是创作者无意识的文化习俗或主流审美的投射。然而，一旦形成，它会带来一系列负面影响：
限制个体发展： 当一个群体被刻板印象化，个体可能会因为不符合这种刻板印象而被忽视或排斥，阻碍了其潜能的发挥和价值的实现。
加剧社会不公： 刻板印象往往与偏见和歧视相伴随，可能在社会层面加剧不平等，例如针对某个种族、性别或社会阶层的歧视。
误导消费群体： 广告作为一种重要的信息传播媒介，如果传递了刻板印象的信息，就可能误导消费者对产品和相关群体的认知，甚至影响消费者的自我认同。
为何选择的模特会让公众感到“刻板”？
回到2021年10月9日的这次Apple Watch S7微博开屏广告，引发争议的焦点很可能在于：
模特的外貌特征与中国大众审美存在距离： 如果广告中的模特，尤其是中国模特，其面部比例、五官立体度、肤色等方面，与中国大众普遍认为的“好看”有一定程度的差异，或者过于追求某种非东方化的审美，就容易引发“不接地气”、“脱离实际”的批评。
缺乏本土化的多样性体现： 在一个如此庞大的市场，用户群体的构成是极其多元化的。如果广告未能展现出不同年龄、不同肤色、不同地域、不同风格的中国人群体，而仅仅选取了几个高度相似的模特，就会显得品牌不够包容，不够理解中国市场的复杂性。
可能存在潜意识的“白人优越感”或其他文化偏见： 这种可能性是存在的，虽然可能不是品牌方的本意，但在全球化传播中，某些西方化的审美标准可能被无意识地优先采纳，从而忽略了本土文化的价值和特征。
争议的积极意义与反思：
尽管“刻板印象”的讨论可能带有批评性，但从长远来看，这种公众的关注和讨论是有积极意义的：
提升品牌对多元化审美的认知： 品牌方在接收到这些反馈后，能够更深刻地认识到在全球化传播中，兼顾本土文化和多元审美的重要性。未来的广告策划或许会更加注重邀请不同背景、不同风格的模特，以更广泛地代表其目标受众。
推动社会审美观念的进步： 消费者对广告中模特的选择提出质疑，也是在推动整个社会审美观念的进步，促使我们不再局限于单一的、狭隘的审美标准，而是更加欣赏和接纳多样化的美。
促使广告行业进行自我反思： 广告行业作为创意和传播的重要环节，也应该不断反思其创作过程中可能存在的偏见和盲点，努力创造出更具包容性和代表性的广告内容。
结语：
对于2021年10月9日Apple Watch S7微博开屏广告模特选择涉嫌刻板印象的讨论，并非简单的“鸡蛋里挑骨头”，而是反映了当下社会对于审美多元化、文化包容性以及广告责任感日益增长的关注。一个成功的产品广告，不仅在于展示产品本身的功能和设计，更在于它如何与目标受众建立情感连接，如何呈现出与品牌价值观相符的社会形象。希望品牌方能够认真倾听这些声音，并在未来的传播中，以更开放、更包容、更多元的姿态，与中国消费者进行真诚的对话。
网友意见
长相是无法决定的，眼睛小并不是问题，比如李诞眼睛很小，但不影响他受欢迎，估计也极少有人会对他的容貌产生反感。
我之所以会对下图产生反感，是因为这位模特的眼睛并不小，但宣传照刻意拍了她仰头眯眼笑的样子。这种姿态不符合我的审美（以及可能是中国主流审美），反而会激发我对刻板印象的反感（有亲身遇到过），所以理解消费者可以提一些批评性的建议。
我并没有针对模特的意思，反感的是拍板用这个角度和表情的人。作为苹果用户和后续的潜在消费者，我希望自己的感受能被更多重视。
这件事的反感远未上升到『辱华』，我也犯不着为此抵制苹果，但抱怨一两句也不算玻璃心，重要的是不双标。
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