怎么看待蒙牛重新签约肖战作为2021年新代言人？
一、 品牌选择代言人的逻辑：肖战的商业价值与蒙牛的需求
首先，我们要理解品牌选择代言人的基本逻辑。品牌方选择代言人，通常是为了借助代言人的影响力来提升品牌知名度、美誉度，进而带动产品销售。而肖战作为一位拥有巨大粉丝基础和强大话题性的年轻偶像，在这方面无疑具备了非常突出的优势。
巨大的流量和粉丝基础： 肖战的粉丝群体极其庞大且活跃，这部分粉丝对偶像的忠诚度极高，并愿意为偶像的代言产品买单。这种“粉丝经济”的能量，对于快速触达目标消费群体，尤其是年轻消费者群体，是极具吸引力的。蒙牛作为一家面向大众消费者的快消品公司，其产品覆盖面广，需要不断吸引新的消费者，特别是年轻一代的消费者。肖战的加入，能够有效地将品牌信息传递给这个庞大的年轻群体。
强大的话题制造能力： 无论正面还是负面，肖战总是能够引发广泛的网络讨论。对于品牌而言，话题性意味着曝光度和关注度。即使是争议，在某些时候，如果能够有效地引导和控制，也可能转化为品牌的关注度。蒙牛可能看中了肖战在制造话题方面的能力，希望借此为品牌注入新的活力和讨论。
积极向上的形象（潜在）： 尽管经历过一些风波，但从肖战过往的某些表现来看，他也有意塑造积极向上、努力奋斗的正面形象。对于蒙牛这样的国民品牌，选择一个能传递健康、积极生活方式的代言人，是符合其品牌定位的。尤其是在疫情常态化下，消费者更加注重健康和积极的生活态度，肖战的某些特质可能契合了这一点。
二、 蒙牛为何会在此时选择肖战？
蒙牛在2021年重新签约肖战，这个时点和“重新签约”的说法，背后一定有更深层次的考量。
从“解约风波”的低谷到“触底反弹”的信号： 肖战在2020年经历了一场严重的“227事件”舆论危机，导致其商业代言受到一定影响，许多品牌选择暂时观望或解约。而蒙牛在当时也曾遭遇舆论的压力。如今蒙牛选择“重新签约”，这在一定程度上可以被解读为品牌对肖战“触底反弹”的信心，以及对风险控制能力的认可。这是一种“再信任”的信号，也暗示着蒙牛认为肖战的负面影响已经减弱，其商业价值正在回升。
对冲风险与抓住机遇的平衡： 快消品行业竞争激烈，品牌需要不断寻求突破和增长点。肖战虽然有争议，但其粉丝基础的购买力是不容忽视的。蒙牛此举，是在权衡风险和收益后做出的决定。它可能是在赌肖战的粉丝号召力能够抵消一部分潜在的负面舆论影响，并为品牌带来可观的销量增长。这是一种典型的“高风险，高回报”的商业操作。
市场竞争和品牌年轻化的需求： 蒙牛旗下的产品线众多，为了保持市场竞争力，尤其是面对年轻消费群体，品牌需要与时俱进，更新形象和代言人。竞争对手的营销动作，也可能促使蒙牛需要采取更具话题性和影响力的策略。选择肖战，无疑会成为市场的焦点，也能有效地帮助蒙牛提升在年轻群体中的品牌认知度和好感度。
三、 潜在的风险与挑战
然而，选择肖战也并非没有风险。
“粉丝滤镜”与大众认可度的差异： 虽然肖战拥有庞大的粉丝群体，但其在非粉丝群体中的口碑和接受度可能存在较大差异。部分消费者可能因为不喜欢肖战，而对代言的蒙牛产品产生抵触情绪。这种“粉丝滤镜”效应，可能会限制品牌在大众市场的渗透。
舆论风波的反复可能性： 尽管蒙牛认为风险可控，但互联网舆论瞬息万变。一旦再次出现与肖战相关的负面新闻或争议事件，可能会迅速蔓延，再次波及蒙牛品牌，对品牌形象造成二次伤害。这要求蒙牛在危机公关方面有更周全的准备。
代言人与产品调性的匹配度： 蒙牛作为一家以健康、品质为核心的乳制品企业，其品牌形象需要稳健、值得信赖。如何平衡肖战的年轻偶像特质与蒙牛的品牌调性，是蒙牛需要认真考虑和处理的问题。如果处理不当，可能会让品牌形象显得不够专业或过于“饭圈化”。
四、 蒙牛的策略解读与应对
蒙牛选择“重新签约”肖战，也暗示着其可能采取了一系列应对策略：
精准的粉丝营销： 蒙牛很可能将主要营销资源和目标聚焦于肖战的粉丝群体。通过粉丝喜欢的互动方式、内容创作，来引导粉丝购买和传播，从而最大化肖战的粉丝效应。
多元化的营销组合： 为了对冲风险，蒙牛不太可能仅仅依赖肖战。他们很可能会采取多元化的营销策略，例如邀请其他不同风格的艺人或意见领袖，来吸引更广泛的消费群体，形成互补。
强调产品本身： 在营销活动中，蒙牛也需要更加注重产品的品质、营养价值和故事，将代言人的流量转化为对产品的实际购买力。让消费者在关注代言人的同时，也能深入了解和认可产品本身。
危机预案和舆情监控： 品牌方在选择肖战时，必然会制定详细的风险评估和危机预案。严密监控网络舆情，及时有效应对可能出现的负面声音，是其后续工作的重要组成部分。
总结来说， 蒙牛在2021年重新签约肖战，是一次大胆且极具策略性的商业举措。它反映了品牌在激烈市场竞争下，对年轻消费者市场的渴望，以及对肖战个人商业价值的深度挖掘。这是一种典型的“流量经济”逻辑下的选择，也伴随着一定的风险。最终的成效，将取决于蒙牛如何平衡肖战的粉丝效应与大众市场认可度，如何有效地管理舆论风险，以及如何将流量真正转化为品牌资产和产品销量。这不仅仅是代言人的选择，更是蒙牛在当前市场环境下的一次战略布局和大胆尝试。
网友意见
一个创建了「大举报」时代，构建了「邪教式」追星模式，触手伸到幼儿园里面出现「洗脑式」应援，引来了38家官媒的轮番点名，在境外媒体上把自己打造成「受迫害」的明星，
给我们现身说法了一下：
所谓有污点，所谓失德，都是小事情，各种商业合作停止都是小事。
只要熬过一年，蒙牛这样的外国资本还是能把你挺起来，商单还是会有的，代言还是会有的。
你看到了么？郑爽同志。
其实我的想法可能和大多数人不太一样，我觉得肖战其实对社会还是有贡献的。
古语有云：见贤思齐，见不贤而内自省；古语还有云：三人行必有我师，择其善者而从之，其不善者而改之。
肖战我觉得不应该登顶「全球最帅 100 人」，而是应该成为2020年和2021年的敢动中国人物。
是的，敢动，谁都敢动，谁都不敢动他。
如果100年后有人开始回顾中国商业历史的改变，书写中国式奶头乐文化的起点，编纂中国资本的崛起，肖战就是引爆点，他就是萨拉热窝那一声枪响，啪啪啪的打在老百姓的脸上。
咱们除了跪好，张嘴，有其他选择么？
至少，肖战为社会贡献了五个关键点。
肖战对社会的第一个贡献，在于展示了资本的力量。
现在资本的力量已经遍布了老百姓的生活，而且开始露出了獠牙。
从2020年开始很多新闻大家也持续在吃瓜，作家团体的问题，五一劳动节的时候劳动人民因为不想加班被判罚赔偿公司的问题，互联网时代过劳死的问题，HR联盟的成立。
如果说这些都还只是劳资冲突的话。
而肖战让大家展示了，只要有钱，就可以把一个这么富有争议性的人，送上北京卫视，这家广电总局首家面向全国范围政策无偿落地的频道。
而且是在向抗疫的白衣天使表示祝福的这么庄重严肃的场合。
让一个不会唱歌的人去唱歌。
资本的魔爪孔武有力，而且无孔不入。
肖战对肖战对社会第二个贡献，在于成功的纠正了大家对资本v.s.政府的观点。
咱们长期的观点都是，民不与官斗，尤其是经商的，和气才能生财。
不然公检法时不时的上门拜访一下，税务局的经常来瞅一眼，谁都受不了。
但是肖战受得了。
当八大官媒挨个点名肖战的时候，他们发出了《十问》，然后在外媒上把肖战打扮成被政府迫害。
咱们都知道在外媒上打扮受害者形象，是大忌，但是肖战和团队也还是做了。
这是在和官方争取话语权，说实话上一批这样做的人，下场都是很惨的。
但是肖战告诉我们，官方也是要分牌面的，是可以看分量重不重的。
比如八大官媒，你挂着官方媒体的名头，我说怼你就怼你。
这是在前互联网时代不可能发生的壮举。
县官不如现管，哪怕是这一份道歉信，在前有网信办「暑期网络环境专项整理活动」，后有网信办发文「重点整治诱导未成年人无底线追星及饭圈互撕」，中有微博约谈的三面夹击下，肖战才出了一个道歉信，当然下面继续控评。
依然有「顶着肖战粉丝名义的微博小号」的这种找补。
把资本对政府的阳奉阴违发展到了极致。
肖战对社会的第三个贡献，在于展示了群体PUA是什么。
现在热议的PUA，要么是在情感圈，要么是在职场上。
基本都是一对一，或者一对多。
但是肖战给我们展示了什么叫做一对一群人。
肖战的粉丝就是被PUA的对象，先让你掏钱，比如哪怕和妈妈闹翻也要借钱卖个，再比如「每天捐100块也好」。
接着呢，是对粉丝进行敲打，一会说你们是非官方粉丝，一会说要对你们进行管理，反正锅都甩在粉丝身上，这是当完了白手套又当黑手套。
PUA最核心的在于什么。
就是让粉丝被PUA了，还自己在过程中产生了依赖心理，还产生了归属感。
这点不得不说，肖战和团队给我们秀了一把操作，我相信有很多艺人的经纪公司都拿着小本本在记录，记录下这新时代的商业模式。
肖战对社会的第四个贡献，在于拉开了大举报时代和互联网「灭口」的序幕。
肖战整个事件的产生，是因为他和他的粉丝引入了「天雷」。
把整个时代拖入到了一个「大举报」时代，一旦你看不爽某人，不会在像以前的互联网时代那样，去盘盘道，去讲讲理，去骂骂人。
而是直接找个由头举报了，等着对方被封号，从肉体上抹杀别人发言的权利。
如果说在这个阶段，还是粉丝的自发行文的话，那发生在4月27的那次集体炸号，就真的是从举报升华到了灭口。
其实生活在咱们这片土地上的人都知道。
我们没有绝对的言lun自由，有的东西是不能碰的。
但是这条线其实也画的很明白的，只要不自绝于dang，自绝于人民，就不会轻易的不让你说话。
换句话说，这高压红线是大家看的清清楚楚的，而是相对客观的，不会随时降下来搭在你头上的。
但是这不一样……
为什么狐bot、爆裂风车，午夜南瓜霸霸，起肖墙，嘟嘟一肖，辣味仙人这几位被炸号？他们并没有触及传统意义上的红线，没有色情暴力、没有反动言论。
只是因为有人花钱了……
他们说了些话，被人花钱「灭口」了。
在没有互联网的时候，这是黑涩会干的事情；在有了互联网的时代，一些平台和金主接手了这件事。
以后互联网会变成什么样？道路以目、 缄口不敢言……
肖战对社会的第五个贡献，也就是蒙牛这次的骚操作，让我们看到了图腾化的生命力，以前说资本永不眠，现在是资本和资本的代言人永不死。
蒙牛，是家注册在境外的外资企业，别总说支持国产了，尴尬不。
这种避税模式我之前做过两期视频，大家可以品鉴一下。
不想给咱们国家交税，我可以理解，资本本来就是阳间操作越来越少的，所以选择了和肖战「强强联合」。
我还记得当年三聚氰胺事件的时候，时任蒙牛CFO的姚同山在面对香港媒体的新闻发布会上这样说：“我们发到香港的产品和出口的产品是一样的，保证比内地的产品质量更好、更安全”。
到了2019年，在夏季达沃斯论坛上，蒙牛乳业CEO卢敏放再次强调了这一点：“我们总把最好的产品投放到中国香港、新加坡市场。“
这样的企业，赚了钱避税，营收了就往国外转移，还不断戕害中国青少年身体健康，明目张胆的讨好HK废青和新加坡……按理来说，应该是一脚踩死的。
但是却展现了顽强的生命力，和蒙牛的代言人肖战一样。
作为中国人，我觉得今夜，丧钟为我而鸣。
蒙牛早就不是什么中国民族资本了，企查查显示它的大股东是一家China Dairy (Mauritius) Limited(中国乳业(毛里求斯)有限公司)
注册在境外的公司很难追寻（如果大家发现公司的股东逐渐换成了境外了，就要小心了，我朋友前公司就是一开始是准独角兽的亚子，虽然996但给的钱多，后来就开始各种骚操作，企查查看一下就发现资本逐渐转移了）……
不过好在蒙牛是大企业，所以早年间就有记者扒过这家ChinaDairy(Mauritius) Limited的皮
对于第一个问题，2008年蒙牛中报的抬头写的是“中国蒙牛乳业有限公司，于开曼群岛注册成立之有限公司”。细究其背后的股权结构，2002年6月5日，摩根士丹利在开曼注册了两家壳公司：中国乳业控股(China Dairy Holdings)和摩根士丹利乳业控股(MS Dairy Holdings)，第一家作为未来接收自己对“蒙牛”投资资金的账户公司，第二家作为对“蒙牛”进行投资的股东公司。其后，中国乳业控股又在毛里求斯设立了全资子公司中国乳业毛里求斯有限公司(China Dairy Mauritius Ltd.)，该公司实际控制后来的“蒙牛股份”。不管从什么角度来看，蒙牛股份都不是一家中资公司，而民族企业也不过是一个幌子。
书上也有啊
在自媒体崛起之前，蒙牛对新闻媒体的控制都还算得心应手，我找到了当年外资进军蒙牛的新闻专题，里面很多文章都已经失效了，但是看一下标题对比一下今天这个最终结果，就会觉得可笑了。
所以，如今的蒙牛纯粹就是一个为资本而生的公司，所以他们会制定低标准，搞七捻三的行为就很通顺了。
（肖战粉别激动，我没说这个举动不合法，但是我们抵制选择不喝也合法的吧！）
很多人说，蒙牛是中粮的，那好，我们也看一看——
中粮到底占蒙牛的多少？
（1）中粮官方显示自己投资的是【中国蒙牛乳业有限公司】，股票代码：http://02319.HK
（2）在看【中国蒙牛乳业有限公司】的股权穿透图
还不如现代牧业呢！
其他什么小道消息内幕新闻的，我没常识，拿证据来说话，或者拿钱来封口！
关于肖战，其他答主也说得很清楚了：
1，眼下肖战便宜；
2，低价快消的产品更容易受到消费能力不高的肖战粉丝热捧；
3，牛奶品类更容易让主要成分为厌学学生、失德教师、二孩妈妈来左右消费决策；
4，负面新闻缠身的蒙牛已经无所谓更大更多的负面舆论了
此外，我还有一点自己的猜想——
A，蒙牛可能一开始就没跟肖战解约
毕竟合约里除非签什么刑事犯罪，其他难以量化的情况是很难写进入的。
加上之前肖战方一直努力在蓝V中字头媒体活动，不惜拉非娱乐线的财经类媒体救场，如今看来是不是在针对合约条款进行挽救呢？
如今很可能只是将原本只针对某个产品的合约（主要是价格）升格为了代言人，省钱省力，还有一种救世主的态度
《余生》目前看来是肯定要上的，其他资本要力保
蒙牛不过是比较聪明，花小钱甚至没多花钱就赚到了其他资本费力浇灌出的小白花
B，蒙牛特意选了“郑爽代孕”的时机宣布此事
①郑爽代孕事件的严重性，会间接拉低了民众对娱乐圈的品德认知，从而让另一些事件看起来不严重。比如，你现在还在乎什么数字小姐么？
②另一个娱乐爆点会牵制住民众的注意力，从而减少自己这个本身会引发负面情绪的新闻，毕竟蒙牛这类外资大鳄才是真正的大玩家，这种鸡汤面别人吃面自己喝汤还一副可怜兮兮的模样最为精通了
③郑爽是热搜体质，有她在其他热搜就会避让，可能现在热搜价格都比较便宜呢，一如现在便宜的肖战
④之前蒙牛的负面已经差不多平息，而疫情又出现了反复，这对于蒙牛这样对外标榜“民族乳液”的资本可是一把舆论好剑，不过他们会授意给肖战粉丝来挥舞
最后，大家多喝本地奶！
我也不讲农垦联盟的老话了（把图放在下面），大家只要记住——
液体太沉，冷链太贵，这每一分的运输成本都在你的头上！
明星不便宜，广告更不便宜，这每一分花出去的宣传费也在你的头上！
还有，【中国资本的进口奶】也好过蒙牛这样的【外国资本的中国奶】！
而且，蒙牛还会时时刻刻帮你盯着这些进口奶的质量，有个风吹草动他们比你还在意这些进口奶的检验，岂不乐哉！（我想起肖战粉也都是其他明星的事业粉，超级在乎其他明星有啥事，你俩还真是绝配！）
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