巴黎歌剧院外耐克黑人模特海报引发争议，如何评价这一海报？反映了哪些问题？这会对耐克品牌带来哪些影响？
海报本身：艺术还是冒犯？
首先，咱们得说说这海报本身。能被摆在巴黎歌剧院这么个历史悠久、艺术氛围浓厚的地方，本身就自带光环，也意味着会被更多人审视。海报上是黑人模特，这本身没啥问题，多元化展示是好事。但争议点就出在这“黑人模特”和“巴黎歌剧院”的组合上。
有人觉得，这正是耐克想表达的“打破常规”、“拥抱多元”的品牌理念的绝佳体现。巴黎歌剧院象征着传统、经典、欧洲文化的高地，而黑人模特则代表着当下、活力、全球化的新势力。这种碰撞，就像是把街头潮流搬进了古典殿堂，本身就够抓人眼球，也暗示着耐克品牌也在不断进化，不拘泥于刻板印象。从这个角度看，这海报是大胆的、具有前瞻性的，是对传统的一次挑战，是艺术的一种新表达。
但另一边，不少法国民众，尤其是对歌剧院有着深厚情感的人，就觉得这是“不尊重”、“不搭调”。他们认为，歌剧院是承载着法国古典艺术的圣地，是需要庄重和敬畏的地方。在这种神圣的空间里，出现一个与古典艺术风格和历史背景格格不入的广告，就像是在一本古籍上涂鸦，有种亵渎感。他们觉得，这是商业品牌为了博取眼球而进行的“文化侵犯”，是对法国传统文化的不尊重，甚至带有一种“文化殖民”的意味——用一种强势的商业文化去覆盖和取代本土的文化根基。
你可以想象一下，如果你在一个庄严的教堂里，突然看到有人穿着荧光色的运动鞋在跑酷，心里会是什么感觉？这种感觉上的“错位”和“不适”，或许是引发争议的一个重要原因。
海报背后反映出的问题：
这件事情可不是孤立的，它背后其实藏着好几个值得深思的问题：
1. 文化与商业的边界在哪里？ 巴黎歌剧院代表的是一种高雅文化，一种历史积淀。耐克是一个商业品牌，它的核心是体育、潮流和消费。当商业广告想要进入或“点缀”文化圣地时，这个边界就变得模糊了。如何平衡商业利益与文化传承，如何在推广品牌的同时不冒犯主流文化，这始终是个难题。
2. “多元化”的表达方式是否被误读或滥用？ 如今，“多元化”、“包容性”是政治正确和社会思潮的主流，很多品牌都乐于拥抱这个概念。但“多元化”不等于“混搭”或“堆砌”。如果仅仅是为了展示“多样性”而忽视了情境、历史和文化的契合度，就可能变成一种表面功夫，甚至引发反感。这里的争议，也许正是因为有人认为耐克在这件事上的“多元化”表达，显得有些生硬和不合时宜。
3. 对“传统”的理解和态度差异： 法国文化对于其历史和传统的保护有着强烈的意识。对于他们来说，歌剧院不仅仅是一个建筑，更是一种象征。这种对于“传统”的珍视和守护，和一些更注重变化和融合的文化相比，可能会产生理解上的差异。这海报触碰到的，正是这种不同文化群体之间对“传统”价值的不同认知。
4. 全球化背景下的文化自信与本土认同： 在全球化日益深入的今天，各种文化元素都在互相碰撞和渗透。这无疑丰富了我们的世界，但也可能让一些本土文化感受到压力。当一个来自美国的运动品牌，将自己的广告放在巴黎的文化地标上，并用一种与传统截然不同的视觉语言时，这可能触动一些法国人对于本土文化自信和认同的神经。他们可能会问：难道我们自己的文化符号，就不能自己说了算吗？
对耐克品牌可能带来的影响：
这件事对耐克这个品牌来说，可不是什么小事，影响是多方面的：
1. 负面宣传与品牌形象受损（短期）： 毋庸置疑，争议会带来大量的负面新闻和讨论。即使耐克有其拥趸，但这次的负面评价，特别是来自法国主流社会和文化界的批评，无疑会在短期内对品牌形象造成一定损害。一些消费者可能会因为对品牌“不尊重文化”的印象而产生抵触情绪。
2. 引发公众审视和反思（长期）： 这次争议也会让更多人开始审视耐克在品牌传播和文化融合方面的策略。虽然当下很多人批评，但未来也可能有人会反思：是否我们对品牌在文化领域进行创新和尝试的态度过于保守？这种反思，对耐克来说，既是挑战也是机会，看它如何回应和调整。
3. 可能加剧与特定市场的摩擦： 对于法国这样的欧洲文化重镇，耐克在未来进行类似营销活动时，会更加谨慎，也可能需要花费更多心思去理解和尊重当地文化。反之，如果处理不当，可能会加剧与一些保守文化群体的摩擦。
4. 巩固部分粉丝群体的认同： 另一方面，对于那些欣赏耐克“敢于打破常规”、“拥抱多元”精神的消费者来说，这次事件反而会让他们对品牌更加“忠诚”。他们会认为耐克是在为潮流和进步发声，是敢于挑战权威的品牌。这种群体内部的认同感，是耐克一直以来非常重视的。
5. 营销策略的调整与反思： 这次事件一定会促使耐克内部对其广告策略进行反思。未来在选择投放地点、设计视觉内容时，可能会更加注重与当地文化的契合度，或者采取更具说服力的方式来解释其创意理念。也许会尝试与当地艺术家合作，或者选择更能获得普遍认同的文化符号。
总而言之， 巴黎歌剧院外的耐克黑人模特海报，与其说是一次简单的广告投放，不如说是一场引爆了关于文化、艺术、商业和身份认同的“大戏”。它提醒我们，在全球化日益深入的今天，即便是像耐克这样拥有强大品牌影响力的公司，在跨越文化界限进行营销时，也需要更加敏锐地把握分寸，既要大胆创新，也要尊重传统，更要深刻理解不同文化群体的感受。这不仅仅是对耐克品牌的一次考验，更是对所有希望在多元世界中进行文化交流和商业活动的参与者的一次深刻启示。
网友意见
雄狮少年法兰西版本。
说明耐克想打入胖子市场呗。
我也认为这样的模特不美。但是她可以觉得自己美，耐克可以觉得她美。审美是主观的。
这里的客观标准只有，她是健康的吗？血脂胆固醇BMI等指标正常吗？如果正常那一切都好。如果不正常，这种广告应该要起到鼓励胖子运动减肥的作用，而不是蒙着眼睛赞誉“你做自己就好了，这样就很美”。
蛮正常的……
去年六月份CK签的内衣模特Jari Jones你们感受下：
给你们感受一下这个小姐姐身上叠的buff。
黑人【Black lives matter】
女性【……】
偏胖【多元审美】
同性恋，变性人，与一个跨性别者收养了一个孩子【LGBTQ[1]】
微博的画风是这样的：
可能因为我是画本子的所以对这种多元审美接受程度不高，也可能是上了年纪对新事物的接受能力有限的缘故。
总之我不是很能接受这种画风的广告，我要是主角都画这种风格的很可能会被饿死……
对zzzq也不感冒。
不过他们的理念我是接受的。
身材不好，也可以穿漂亮衣服，也可以拥有自信和力量。
个人感觉这确实是每个人应有的权力。
有人是因为各种不可抗力而导致身材走形，比如疾病，激素类药物作用，工作等原因变胖之外。
也有些是因为自己选择了相应的生活方式变胖。
无论为什么，胖这个元素不应成为其拥有自信和力量，以及穿自己喜欢衣服的阻碍。
对这点我很认同。
只不过我为了自身的健康一直重视身材管理的行为，现在看起来有点像个笑话，让我多少有些失落。
美是主观的，美是无法被定义的，更重要的是，胖一些的女士也确实需要相应的内衣模特呀。
从我个人的审美角度来讲，从画面中着实感觉不出自己喜欢的那种美。
不过也可能因为我不是他们的目标群体吧？
再看看耐克的广告，明显有异曲同工之妙。
但是他没有那么多buff，显然是落了下乘。
海报中身材丰满的黑人女性舞动身体的模样让绝大多数法国网民无法接受，直称“粗俗”，认为是对该剧院的“蓄意破坏”，以及对肥胖的宣传。但也有少数法国网民支持耐克，认为选择大码模特做代言人也能鼓励健康生活方式，还称这一海报“很优雅”。
其实我能理解法国网民的反应，毕竟法国黑人那么多……
这个海报上看着就潇洒的模特叫Trina Nicole。
她因创办了英国第一个仅限超重者的舞蹈班“The Curve Catwalk”而出名，被英国杰出企业家奖评选为“2021年度青年企业家”，并被福布斯评选为“值得关注的人”。
选择大码模特做代言人也能鼓励健康生活方式
超重鼓励健康的生活方式这点很有意思。
世界卫生组织[2]对超重和肥胖的定义是可损害健康的异常或过量脂肪累积。
超重和肥胖的常见健康后果是什么？
身体质量指数升高是罹患非传染性疾病的重大风险因素，如：
心血管疾病（主要是心脏病和中风）
糖尿病；
肌肉骨骼疾患（特别是骨关节炎——关节的一种高度致残退行性疾病）；
某些癌症（包括子宫内膜、乳腺、卵巢、前列腺、肝脏、胆囊、肾脏和结肠）。
随着身体质量指数的升高，非传染性疾病的患病风险也随之提高。
儿童期肥胖会使成年期肥胖、早逝和残疾出现的几率更大。但是，除了未来风险升高之外，肥胖儿童还会经历呼吸困难、骨折风险升高、高血压、心血管疾病的早期征兆、胰岛素耐受及心理影响。
世界卫生组织还就肥胖问题制定了相关计划[3]。
那么这个是怎么和健康挂钩的呢？
我仔细一想恍然大悟，这不是一张普通的海报广告牌！
而是一张具有醒世意义的警示牌啊！！！
思路一转，很多事情就很好解释了，比如为什么挂在歌剧院这种普遍认为是传统高雅艺术的建筑外墙上？
还称这一海报“很优雅”
你看她上半身的动作是不是在致敬经典芭蕾舞剧天鹅湖中的动作。
下半身又酷似……算了编不下去了。
反正我个人暂时还接受不了这么前卫的思想和审美观。
再说说耐克，这牌子在去年三月抵制新疆棉的那一刻在我心里已经死了。
当地时间12月20日，耐克发布2022第二财季业绩，截至11月30日的三个月，公司收入同比增长1%至113.6亿美元。耐克最大市场北美的销售额同比增长12%，是所有地区中增长最快的。大中华区销售额同比下滑20%，而欧洲、中东和非洲地区的收入同比增长6%。
总裁兼首席执行官约翰·多纳霍 (John Donahoe) 表示，与疫情前相比，耐克处于“更强大的竞争地位”。
最近一个季度耐克的货物流量有所回升，尤其是在北美。首席财务官马特·弗兰德表示，越南的所有工厂都已正常运转，生产已恢复到80%左右。弗兰德说，耐克越来越有信心，全球供应水平将在2023财年恢复正常。
耐克在中国的复苏近来已成为投资者更关注的焦点，因为这个市场仍然是公司未来增长的关键。
就算是出了抵制新疆棉这种事，大中华区销售额也只是同比下滑20%。
像这种花边新闻估计只会提升它的销售额。
很无奈，作为一个普通人一点办法没有。
有些事居然还不如平日调侃的高卢鸡……
这波我站绝大多数法国网民。
送给诸位一段毫不相关的话：
起初他们追杀共产主义者，
我不是共产主义者，我不说话；
接着他们追杀犹太人，
我不是犹太人，我不说话；
后来他们追杀公会成员，
我不是公会成员，我继续不说话；
此后他们追杀天主教徒，
我不是天主教徒，我还是不说话；
最后，他们奔我而来，
再也没有人站起来为我说话了。
参考
这才是美国人真正的审美。美国人和精神美国人别不承认，不承认，你就是对美国的文化和审美不自信。
在欧美，政治正确定义审美标准，这是西方自由世界的规则，我们应当尊重西方国家人民的选择，并且给予支持。
雀斑，皮肤差，体臭，肥胖，秃顶，吸毒脸……这些才是西方的审美，西方人民的自由选择，容不得其他国家说三道四。
对于耐克来说，这是一次很好的表现机会。其他欧美品牌应该学习耐克，推出叠buff的模特，与时俱进，构建一个美好的西方世界。耐克如果这一波广告成为潮流，那就会引领西方时尚界也加入这个阵营，耐克将成为政治正确审美的鼻祖，建立起一个良好的口碑。
我相信耐克，I believe in America。
凯勒奇计划。
从基因人种上来说，东亚人最优秀，白人次之，黑人最恶劣。这是客观的事情。所以美国在没有政治正确的时候，由白人治国。国泰民安，虽然有种族主义，但至少犯罪率低，店不会动不动被砸。同时因为社会尊重知识与智力，华裔也过的可以。
但黑人的确基因更差，犹太人给予牠们人权后，牠们就会发挥本性。从而破坏美国，同时欺辱华人。现在美国大城市恶劣的仇亚事件，70%是黑人干的事。犯罪率98由牠们奉献。
一东亚男人必须要认清真相，绝不妥协。
讳疾忌医之现代版：
“我能把正的忽悠斜了，能把蔫的忽悠谑了，能把尖人忽悠嗫了，能把小两口过的挺好，我给他忽悠分别了。今天卖拐，一双好腿我能给他忽悠瘸了！”
扁鹊见蔡桓公，立有间，扁鹊曰：“君有疾在腠理，不治将恐深。”桓侯曰：“寡人无疾。”扁鹊出，桓侯曰：“医之好治不病以为功！”
居十日，扁鹊复见，曰：“君之病在肌肤，不治将益深。”桓侯不应。扁鹊出，桓侯又不悦。
居十日，扁鹊复见，曰：“君之病在肠胃，不治将益深。”桓侯又不应。扁鹊出，桓侯又不悦。
居十日，扁鹊望桓侯而还走。桓侯故使人问之，扁鹊曰：“疾在腠理，汤熨之所及也；在肌肤，针石之所及也；在肠胃，火齐之所及也；在骨髓，司命之所属，无奈何也。今在骨髓，臣是以无请也。”
居五日，桓侯体痛，使人索扁鹊，已逃秦矣。桓侯遂死。
用一句十年前的网络口水总结一下：
长得丑不是你的错，
长得丑还上蹿下跳出来膈应人就是你的错！
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