如何看待 Nike 二月初在京东的广告词「凭本事放狠话」？
一、广告语的直接解读：
“凭本事”： 这是核心，强调的是能力、实力、才华、努力和积累。它表明了 Nike 一贯以来所宣扬的运动员精神——通过自身的努力和训练，才能达到更高的水平，也才能拥有说出“狠话”的底气。这不仅仅是嘴上说说，而是有实际行动和成果支撑的。
“放狠话”： 这部分则更具冲击力和话题性。“狠话”通常指的是那些带有挑衅性、自信心爆棚、甚至略带攻击性的言论，比如在比赛前“预言”胜利、表达对对手的蔑视、或者挑战既定的规则和极限。它直接触及了人们内心深处对于“敢说敢做”、“不畏权威”的渴望。
二、广告语的深层含义与Nike品牌精神的契合度：
1. 强调运动的“竞技性”与“自我超越”： 运动本身就充满了竞争，而顶级运动员之所以能站在最高领奖台上，除了天赋，更重要的是他们日复一日的艰苦训练，以及在关键时刻敢于挑战极限、敢于发出“狠话”的心理素质。Nike一直以来都在宣扬这种精神，鼓励人们突破自我，挑战不可能。
2. “自信”与“气魄”的释放： “放狠话”的背后是一种强大的自信，是相信自己能够达成目标，敢于将内心的目标和宣言公之于众。这种自信来源于对自身能力的充分认知和对训练过程的付出。Nike通过这句话，是在鼓励消费者拥有同样的自信，不仅仅在运动场上，也包括在生活、工作中的各个方面。
3. 打破“内敛”的传统观念： 在一些文化中，过度的自信和直接表达可能会被视为“傲慢”或“不谦虚”。而“凭本事放狠话”则是一种反叛，它告诉人们，当你有实力的时候，自信地表达出来，甚至是带有攻击性的表达，都是被允许的，甚至是值得赞扬的。这是一种对传统束缚的挑战，鼓励更自由、更真实的自我表达。
4. 制造话题性和传播力： “放狠话”本身就带有强烈的冲突感和话题性。Nike选择这样的词语，很容易引发消费者的共鸣、讨论，甚至模仿。它能够快速地在社交媒体上发酵，增加品牌的曝光度和讨论度。
三、与京东平台的联动：
“实力”的载体： 京东作为国内知名的电商平台，汇聚了众多品牌和消费者。Nike选择在京东投放广告，意味着它将“凭本事放狠话”的理念，通过其产品和在京东上的销售表现来体现。消费者可以通过在京东购买Nike产品，来获得“凭本事”的装备和支持，从而更有底气地去“放狠话”。
场景的延伸： 京东的用户群体广泛，涵盖了各行各业的消费者。这使得“凭本事放狠话”的语境不再局限于专业运动员，而是可以延伸到任何领域。无论是工作中追求升职加薪，还是生活中突破自我设定的小目标，都可以套用这个广告语，使其更具普适性。
四、可能的争议与解读：
“狠话”的负面联想： 一部分人可能会对“狠话”一词产生负面联想，认为它过于激进、带有攻击性，甚至可能助长不良的竞争风气。尤其是在一些强调和谐、内敛的文化语境下，这样的广告语可能会引起一些不适。
“实力”的门槛： 也有人会质疑，如果缺乏真正的“本事”，仅仅“放狠话”是否会显得空洞和可笑。这警示了Nike品牌所传递的理念是建立在“实力”基础之上的，如果消费者只是盲目跟风，而没有付出努力，那么这句话的效果也会大打折扣。
营销策略的成功与风险： “凭本事放狠话”无疑是一个非常成功的营销策略，它抓住了年轻消费者追求个性、敢于表达的心理，并与Nike的品牌精神完美结合。然而，任何过于激进的营销都存在一定的风险，需要品牌时刻注意其可能带来的负面影响，并加以引导。
五、总结：
Nike在京东的广告词「凭本事放狠话」，是一次极具巧思和品牌DNA契合度的营销活动。它：
直接触达消费者内心： 鼓励人们勇敢表达、敢于挑战。
强化品牌核心精神： 将“实力”和“自信”作为突破的关键。
制造话题，引发共鸣： 具有很强的传播力和记忆点。
联动销售平台： 将品牌理念与购物行为相结合。
在解读时，我们应该认识到，这句话并非鼓励无端的挑衅或谩骂，而是强调实力的支撑是“放狠话”的根本前提。它是一种积极向上、挑战自我的口号，鼓励人们通过努力获得自信，并通过自信去追求更高的目标。尽管可能存在一些负面解读，但总体而言，这句广告语成功地塑造了Nike的品牌形象，并引发了广泛的社会讨论，达到了其营销目的。
网友意见
谢邀。
投放事故＋品牌态度，二者兼有。
像Nike这种一线国际品牌，一般有个全球广告服务商，来帮Nike做欧美核心市场的品牌策划，例如slogan啦，代言人啦，里程碑级的营销事件啦。相当于Nike的全球乙方，
然后在大中华区日本东南亚这些次一级市场（具体看不同品牌的内部划分），会找当地的广告机构来配合落地执行。等于Nike的地区乙方。
（有些看起来是全球乙方在各国的分部，其实往往是全球乙方拿了大单子，然后临时收编几个所在国的好苗子，东北易帜那种）
听着很高大上，其实就是帮忙翻译翻译，兼规避点地方上的文化忌讳，然后找合适的渠道把广告费花出去。
小事，地区乙方汇报给全球乙方即可；大事，地区乙方要向全球乙方和大甲方同步汇报。一般大甲方这时候也会直接下场，拉个专项小组来直管。
很久没待过这个圈子了（这圈子也没落了，泪目），印象里以前Nike的全球创意商是W＋K，国内配合落地的应该是奥美盛世长城这些。
因此从流程上看，确实存在投放事故的可能。
因为国内的乙方一定在全程盯着，Nike肯定有监测舆情的本土公关服务。这种舆情报告在H&M出事的那一天，就应该每天甚至每6个小时，由国内乙方发送给全球乙方。
估计在H&M事件的72小时之内，Nike这个大甲方已经开始成立专项小组，直接和国内乙方同步舆情走向。
听着很高效是不是？
汇报机制是很高效的，但决策机制未必。因为国内帮Nike监测舆情的机构，很可能不是帮Nike运营电商的机构；Nike自己内部，公关和中国区电商也肯定不是一个部门。
所以就算国内乙方给出舆情走向很糟糕，甚至主动建议Nike调整广告素材里的用词，Nike那边也未必能立刻批准。
有时差，还得几个部门开会。你国内乙方的建议可能只是改改广告语，但Nike那边还要分析线上线下的销售数据，还要判断库存和forecast，还要想想后面两三月预定的市场活动要不要调整。
紧急公关牵一发而动全身，跨国企业跨时区跨国境跨内外一堆部门。协调几个会，两三天就过去了，那些刺眼的广告语就这么挂着，妥妥的投放事故。
但本质上，还是品牌态度。
混日本的知道，很多国际品牌的日本分部，包括日本乙方在内，简直是个独立王国，加拉帕戈斯化。
不管你总部是怎么定市场策略的，到了日本就会被扭成另一种玩意。品牌在日本要说什么话、用什么人、怎么花钱，日本分部往往有很高的自主权。
而在中国的广告行业，这种权限级别相当少。都2021了，很多国际品牌的大中华区决策中心还在香港（甚至新加坡）。一大票台湾人香港人主导自家品牌在中国大陆消费者面前的形象。
咱不是对地域有啥歧视。但是吧，这帮人手机里连微博都没有，刷推特的能理解个鸟“中国消费者心智”啊？
在欧美社会面前，日本文化真的比中国文化更有特殊性？不见得吧？说白了就是日本泡沫经济时的商业余威尚在，国际品牌尊重日本市场和用户的独特性，因此也愿意接纳日本传媒和广告界的本土范式。
对中国，国际品牌明显还是缺乏这种认可。虽然在法务税务和销售模式上不得不照大陆的规则来，但在文化上，仍然认为香港和台湾才是大中华区的主导。不管中国分部和国内乙方的英文说得多溜，决策层里不放几个港台出身的就不舒服。
这种组织层面上的惯性，使得很多国际品牌在中国卖货可以（反正电商运营普遍外包），但和中国消费者的互动性鸟差，3000ms延迟。
我个人觉得，这种体制化的游离态度，相比起几次突发公关事件，才是真正的傲慢。
二月初的广告乳三月底的华，我们应该警惕的不是耐克的态度，而是他们的时光机。
还好我们有超时空警员可以超时空出警= =|||
另外这里的trash其实是一语双关，一方面指比赛开场前两边飙垃圾话，另一方面也指这款鞋是回收材料制成的。
估计他们怎么也没想到，会有人认为trash是在说自己……
我看到很多答主支招抵制耐克。
我就在想，这次境外NGO组织带头出报告黑我们，各大国际巨头企业迅速跟进抵制我们，有组织，有纪律，有效率。那咱中国市场反制对方时怎么就只有消费者在响应？大企业都干嘛去了？
京东作为国内电商巨头，还在收广告费？没点态度的？
平时我们骂明星骂得挺狠的，但这种大是大非的事情面前，明星们好歹还知道迅速表明态度，咋这些大资本家们连平时我们嘴里的“戏子”还不如？
这时候，学国外企业的，发声明，下架产品，清查供应商啊！
如果说政府不好下场组织企业反制，那我国是否也能培育一些类似于国外NGO组织一样的社会组织，在类似情况下把企业组织起来反制国外？
这也太狂了，
意思不穿耐克的人就是垃圾嘛……
光凭你那个截图，就知道你的理解是有问题的。
这句广告词不能光靠这个广告词，你要连你左边截了一半的那双绿色底的球鞋一起截进来。如果你把那双鞋截进来的话，你就会在那双鞋的下面看到一句话，那双鞋当中一定比例成份是由可回收的材料，也就是可回收垃圾合成做的。
所以let the trash do the talk，其原意是指新推出的鞋是用可回收垃圾做的。只是字面含义。只是在这个特殊的敏感时期，很多人觉得这个是一种挑衅，这其实真的有点哭笑不得。
虽然耐克最近的座位非常令人恶心，也不是帮他洗地，只是该怎么样就是怎么样，没有这句广告词，大家已经在抵制耐克，已经对他很不满了，其实他自己也没必要多这一条，我们大家也没必要因为这么额外的一条显得自己理解偏颇，故意曲解。这样不是我们自己变成了我们自己正在痛恨的那种人吗？
有一说一，有个同事的老婆就是耐克的，跟她聊了几句，其实耐克中国从上到下全都是中国人，这帮人就算是脑子坏到家了也不会发那种言论，因为去年中国在全球逆势增长，所以去年耐克的近一半利润是大中华区贡献的，然后今年的营销重点和所有费用的一大半都放在了中国区，引起了耐克欧美区的不满，所以去年九十月份BCI易宣布对新疆棉花的态度以后，欧美区的耐克就率先宣布了，有针对性的抵制棉花。但去年宣布了也没人发现，只是今年有人把它放到了网上，再加上特殊的舆论环境一烘托，造成了今天对中国耐克的抵制，现在欧美区正在偷着乐呢，因为一出事儿今年的营销重点和营销费用大部分都会放在欧美。这种事情就是典型的跨国公司之间的政治斗争碰上了猪队友，害了全部人。
至于这句新的广告词，我觉得没有必要故意曲解。你想骂耐克还缺理由吗？
更新一下，目前不少人说那是耐克很久之前上架的，那我请问爆出了抵制新疆棉花的事情之后，为什么不审查一下？你可能说注意不到，那没问题，引爆舆论之后，注意到了吧？但是为什么只暗戳戳的下线，连一个官方说明都没有？你们在这里洗地，算什么？
所以别人真的在乎你的感受吗？如果在意，早就出来澄清不是有意挑衅了，如果在意，早就出来就抵制棉花的事情道歉了，如果在意，根本就不会闹这么一出抵制棉花的事。
所以，请不要在继续展示你的理中客了，一天天这么帮着一个侮辱，制裁你同胞的公司洗地，真的不感觉到愧疚吗？你们的同胞被侮辱的时候，你们有这么上心吗？
还有人对我人身攻击，我希望你别那么low，我承诺不是首先使用人身攻击，但是假如我被攻击，我一定会加倍怼回去。
看了一下评论，目前很多人在给耐克开脱，认为是已经写好的文案，还说什么环保乱七八糟的，我真的是服。
上面就是我的回复。我现在真的是有点累了，你真的是叫不醒装睡的人。我也没有那么多时间一个个回复，我是做投资的，我也是有工作的，我也没有那么时间在这里扯淡。我希望大家理性讨论，大家有时间帮我回复一下，我好累。
一、赤裸裸的挑衅。
肯定有些人说，人家说不定不一定是这个意思啊，对，理论上有这么一丝丝的可能性，但是就是按照这种理论上的可能性来讲，它本意不是挑衅，那么它不知道目前国内是个什么状况吗？从写文案到审核的，再到宣传的，都没人觉得不妥？
假如设身处地的想一下，你是耐克，你会这么做？正常人正常商家在这个时候，肯定是慎之又慎，有一点点可能引起误解的都会否掉，正常应该是这样没有问题吧？
但是你看看耐克的这个广告语，它就是怕你有一点点的觉得，它不是在挑衅。它就是在明面的告诉你，老子就是凭本事挑衅你，你耐我何？
所以，心地善良的小伙伴们，不能一味的以己度人，觉得别人也应该是善良的；另外还有一部分在这个时候还想给耐克洗地的，劝你先做个人。
图片是我从网友@沸娱 处取得，因为目前去京东找，已经找不到了，侵删。
二、挑衅的底气何在
咱们还是按照正常人的思路来考虑，首先，我们正常都不愿意得罪客户，何止不得罪，如果是大客户，那还要小心翼翼的伺候着。其次，假如不小心得罪了，那必须立马道歉挽回啊，即使是由于各种原因，无法道歉，那也不敢继续挑衅啊。
但是你看看耐克，自己不用新疆棉，还不让与自己有关的企业用，嚣张吧？爆出来之后不道歉，现在又直接在京东上面挑衅，直接戳你的肺管子！
那么耐克这么嚣张的底气在哪里？
目前的反应可以分为以下几种，我放一些图片，大家看了应该就知道了。
其中第二种人，第三种人、第四种人，是耐克嚣张的底气。
第一种，算是一个正常国人的正常反应，即我被侮辱了，我的同胞被抵制了，一个赚着我们钱的商家，反过来羞辱我们，在我们的核心利益上毫不留情，毫不掩饰地恶心我们的时候，我们感到愤怒，让他们道歉，抵制他们的产品，去支持国货。
还有一些网友，也包括我自己，之前也买过大量的耐克、阿迪，都是自己的辛苦钱，也不舍得全都仍了，也还是会穿，但是不会再买新的耐克的鞋，也绝对不会在网上宣扬自己穿这些鞋很光荣，能不穿慢慢就不穿了，毕竟觉得不是光荣的事。
虽然也有一部分人被这些企业洗脑，绝对不穿国货，觉得除了耐克阿迪已经没鞋可买，但是总还是有羞耻心的。
表示气愤
等道歉
内心还是想穿，但是又不怕别人抨击
不买耐克阿迪之后，居然不知道该买什么，反正不会买国产
但是也有排队去买李宁等国产的。
第二种，这部分人就很复杂了，有些人非常的迷惑，你穿你自己买的鞋可以，没有人不让你穿，但是你一直在网上宣扬一些歪理邪说，这就不对了。
对于这种人，我说一下自己的看法。
首先，对于想穿自己的鞋，我上面说过了，你已经买了，穿也没有人来制止你。但是你一边说着自己爱国，一边对很多事情模棱两可，甚至颠倒黑白，这就有问题了。
先看一下这哥们的几个观点。
我主要讲一下他说的第二点，这些观点恐怕是很多人不想抵制这些辱华品牌，但是又不敢明面上说，经常用的一些借口。
针对这一点，我来聊一下。
针对抵制这些品牌，谈不上支持也谈不上反对？你觉得这样是对的吗？你是一个中国人，当一个外国公司来制裁你的同胞，羞辱你的祖国，损害你国家的核心利益的时候，你讲你不支持也不反对？你在这种大事大非面前装理中客？觉得这样可以两边都不得罪？
那假如有一天，中国被侵略了，你是不是也还是即不支持也不反对？对于近代历史上的那些对我们同胞和国家造成伤害的人和事，你是不是也“事不关己，高高挂起？”
我为什么要打双引号？因为这不是事不关己，你只要是一个中国人，这些就关你的事。
还有，不要说耐克的这个事和近代史、侵略不一样，错，它们在性质上没什么不同，只是程度的区别而已。
它们都是看不起你，都在伤害你的同胞，都在伤害你的祖国，都在损害你每一个人的核心利益，只是性质程度不同而已。
所以，别在这个时候给我装理中客，你是中国人，你就没有所谓即不支持，也不反对的空间，不是我们逼你，是耐克们在逼你，我们从来都不想抵制耐克，是它们要戳我们的肺管子，往我们的眼睛里砸石头。
第二，所谓抵制会伤害到我们的国人，伤害就业岗位，这个是每次抵制的时候都会说起的，也是很多人都会说的，这里我也说一下。
抵制它们的产品为什么会伤害这些员工？我认为不会，或者说，短期会有一点点，根本就不会有很大的伤害。
我们不买它们的产品，就没有可买的了吗？不买耐克，你就不穿鞋了吗？不买苹果，你就不用手机了吗？
不是的，你还是会穿鞋，你还是会用手机，也就是说，这个总需求没有变化，只是提供需求的企业发生了变化，所以，总供给也不会有变化，所以对用工的需求也不会有变化，对总就业也没有影响，只是从一家企业换到了另外一家企业。
直白点讲，就是这些员工，从耐克换到了安踏，李宁，从苹果换到了华为，oppo，vivo。
这会对国人有什么损害吗？没什么损害，因为本来已经在国内的相对底薪的就业，不会消失，只是从外国品牌的企业转移到了国产品牌的企业。
而对于相对高薪的岗位，反而增加了就业。比如苹果，它们的核心设计团队，技术研发团队，主要是外国人，而华为等国内企业，核心设计团队和技术研发团队，主要都是国人，华为做大之后，国内高薪岗位更多，也意味着你、我、我们的亲戚朋友、兄弟姐妹，更容易获得高薪工作，我们的国家获得的税收更多。
那么服务于我们的周边的工作人员，比如理发师、服装企业、等等，都会有好处。
这也就是之前大家在网上热议的，同样都是理发师，为什么欧美的可以这么高薪？难道欧美的理发师的技术就那么高？
不是的，理发师的技术差不多，但是理发师理的头发的主人收入不一样，理发师的收入也不一样。假如你觉得不好理解，你对比一下一线城市和小镇上的理发师，他们的收入水平，是不是同一个道理。你别管他们的消费水平如何，单单从剩余的收入来讲，是不是更高，而且消费水平高本来也说明在一线的理发师的生活水准更高啊。
所以，为什么欧美人可以不用996？为什么现在欧洲人已经开始试行4天工作制了？如果你也想这样，就别在网上吐槽什么老板没人性，这有用吗？现在最有用的，是让这些高薪的就业机会回流到国内，然后你也可以赚着高薪，买着国外进口的便宜产品，也可以一年两次为期半个月的长假。
想要什么样的生活，其实你自己可以选择，哪怕我们这一代不行，希望我们的孩子行。
一下子写了这么多，主要是我觉得这部分人还有得救，只是被洗脑了，或者还比较小，很多事想不明白，我想抢救一下，让他们不至于变成第三种和第四种人。
其它的观点我就不一 一驳斥了，打字太累了。
第三种，杜汶泽之流，这种人或者生活在大陆，或者生活在大陆以外，一身黄皮肤，看着像中国人，甚至国籍还是中国的，但是其实是个香蕉人，黄皮白心的，以杜汶泽、方方、潘石屹父子之流为代表。
这种人就是骨子里反华，被洗脑洗的数典忘祖，已经没得救了，起码我的医术是不够，救不回来了，因为它们可能已经不想当个人了，都不是人，哪里还能救的回来。
骂这种人，我开个头，大家想说什么在评论区说就行了，骂它们我都嫌累。
第四种人，以得物为代表的没有骨头，戏弄国人，伤害国人感情的无良商家，以及部分黄牛和上面讲的第二种的消费者。
得物在出事之后，也在第一时间发表声明，下架耐克，但是事实我们也看到了，说一套，做一套，一边严正表态，我是爱国的，我要下架，一边做着生意，卖的热火朝天。
这里还有黄牛，还有上面讲的第二种和第三种人。图片来自网友@伊莉莎白骨精啊 侵删。
三、深层次的原因是什么？
就在刚刚，还有很多网友在留言，帮耐克洗地。都已经戳到你的肺管子上了，赤裸裸的伤害你的同胞，这都能洗？不就是一双鞋吗？为什么会有这么大的能量？
我也想不通，我就从我个人的理解来讲一下吧。
其实，耐克远远已经不止是一双鞋了。
它已成为了一种潮流、一种文化、一种生活方式，这恐怕才是大家拼命维护的原因吧，大家维护耐克，只是想维护耐克定义下的一种潮流的、新鲜的、个性的生活方式，耐克把这种美好的生活方式和自己深深的捆绑在了一起，一如美国把自由、民主和自己的三权分立捆绑在了一起。
这让我想起了几年前战狼二上映时大家的反应，中国人根据事实改编了一部剧，无数人跳出来喊不合理，但是大家在看美国大片的时候，有说过不合理吗？我们的还是有事实根据的啊，那些大片完全就是虚构啊，更不合理啊，你们看史泰龙的第一滴血的时候，会感觉不合理吗？
战狼和第一滴血，一样啊，都是商业片，都没有宣称自己是记录片吧？为什么那么多人对战狼的要求已经达到了记录片的要求？别人对我们双标就算了，为什么自己已经开始对自己双标了？
在这里，我不想说什么洗脑、文化入侵之类的，恐怕会引起一些人的反感，但是这些事情又怎么解释？
回到耐克这个事情上来，真的像很多人所说的那样，自己买耐克是因为质量好？时尚？
大家凭心而论，耐克的质量真的远超国内品牌？我说说个人的体验，我自己买的耐克的鞋子，还有学生时代买的361度的鞋子，361度的穿到我都不想穿了，但是还是好好的，仍了都觉得可惜。但是耐克的，阿迪的，基本上几个月，最多一年就会出问题，掉皮、开胶等等我从来没有体会到的，在这些国籍大品牌上都体会到了。
不少网友吐槽，这才是真的耐克，莆田的穿两年反而不会出问题。
另外就是所谓的时尚，这个就真的没什么客观标准了，掌握话语权的人说是时尚，TM的就是时尚。
连单眼皮，小眼睛、高颧骨这种完全不符合中国人审美的脸型，白皮爸爸告诉你，我觉得你们中国人就是这样的，这就是高级脸，明白吗？很多人也会乖乖的听话，这就是高级脸，这很好。
耐克是有很多好看的设计，但是国产的就没有吗？李宁的悟道系列，真的丑吗？为什么上面就有那么多人，打死也不穿李宁？
耐克的设计都潮吗？理性的看看，凭心而论，就说上面京东文案的那双鞋，就设计而言，TM的丑到爆好吗？这样的丑的鞋子数不胜数，但是那又如何？很多人照样供起来，如果换成国产品牌，恐怕已经被骂的要上升到国民性上了吧？
我们已经自动双标了，主动双标，不需要外人给我们双标了。
上面的说的现象是真实存在的吗？如果是真实存在的那么原因到底是什么？我说了一些我的看法，我也想大家能仔细想一下，说一下自己的看法。只有我们每个人都想明白了，耐克之流才不敢继续这样做。
很多人中国人已经不买三星了。
不是因为三星不好用，事实上，当体量到达一定程度后，任何产品都一定会出现品质问题，迟早的事。
所以主要是因为三星爆炸门后的一系列双标和其他处理方法，惹怒了一大群人，从而加速了三星的离开。
为什么中国人不买三星了呢？
一部分是担心有问题，毕竟爆炸门都听过，印象颇深。
一部分是因为民族大义和站队，站队没有对错，任何用户都有用脚投票的权力，毕竟是他们自己的钱。
还有一部分人是因为麻烦：三星错了吗？错了。有没有打算改过？也许还真有过这个打算。
但是真没有必要。
人是社会性动物，没必要在手机这样的事情上标新立异，一遍遍解释为什么选择的是三星，太耗费精力。选择国产品牌能避免很多麻烦，在和人相处时有利于快速切入主题，而不是被带跑偏。
这也是很多人选择这段时间回避穿耐克、阿迪达斯等品牌的原因：确实是自己购买的，没必要扔，但也没必要最近穿出去，以至于谈话的重点变成新疆棉而非更重要的事情。
因为解释很麻烦，且没必要，尽量避免干扰才是上策。
所以，请问耐克做到当年三星的那个体量了吗？做好迎接大部分人的回避的准备了吗？
耐克的受众都比较在乎羽毛，也有更多的选择，换一个就能避免解释的麻烦，做更重要的事情，为什么不呢？
至于耐克的广告词，更像是，一种挑衅和傲慢，短时间确实很难对销量产生影响，但给自己一直宣扬的价值观添上了浓墨重彩的一笔，以至于但凡有点爱惜羽毛的人，见到它的时候都会比较谨慎：这真的是那个拥有自己喜欢价值观的耐克了吗？
如果不是，它凭什么？
以上~
先表态，再说事
无论有心还是无心，NIKE总归要为它的蜜汁操作付出代价
专业相关，上结论:
大概率是事故，这则广告应该是提前做好的，创作时大概率与本次棉花事件无关。
从广告角度而言，NIKE的广告投放态套路一向都是站队，从30年前在美帝站队黑人，到后来站队女性，再到后面站队蓝领。NIKE一向玩得挺6，不过这次，它碰上了中国人民群众的铁拳。
而核心问题在于，Nike的媒介代理公司在事件发生后没有及时与京东方沟通撤单，导致了本次广告出街。这个锅，Nike的广告部门，和广告媒介代理一半一半。当然京东媒介部门也有小问题。
不过也不排除Nike想硬肛一波，但是这个概率非常小。广告的本质是商业传播，不太会出现这种非理性的操作。
不是洗谁，我本身也不是Nike受众，不过这个事与我专业相关，所以简单的答一下。
原因这里细说，我是一名广告人，大概讲一下Nike广告投放和制作的逻辑。目前在中国大陆地区，Nike的广告一般都是由几家一流的广告公司代理策划。比如说上海的几家大4A和国际顶尖创意热店，名字就不说了。
他们服务Nike多年，像之前的撑刘翔广告。奥运会广告都是他们做的。
其实无论是撑刘翔，奥运会，还是本次的问题广告。广告的本质其实都是为了商业传播目的的达成。
实际上，在广告出街，也就是露出前。乙方，也就是广告代理公司，一般会提前最少半个月，甚至一个月的时间来与客户沟通本次传播诉求与核心概念。然后再联系投放。整个周期不会太短，而且除了本张广告外，应该会有其他一系列的海报，短视频，线下活动，还有TVC等。简而言之，这是一整套传播体系。
不知是由于反应过慢，还是排查失误的问题。广告代理公司，或者是耐克品牌公关部没有及时与投放方，也就是京东沟通，导致了这次蠢事故的发生。对，这次的事真的是蠢。可能也有坏的成分在里面，不过我没有接触那几家代理公司的具体负责人，所以这里不好下判断。
不过这张海报背后的广告公司与耐克品牌方也难咎其责，等着罚钱扣工资吧。
这事马上广告圈内应该就有说法了，后面有消息我再更。
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