电影《一秒钟》票房为何如此惨淡？
首先，我们得看看这部电影的市场定位。张艺谋导演的这部作品，回归了他早期那种纯粹的艺术追求，没有过度的商业包装，甚至可以说是相当“朴素”的。它讲述的是一个关于电影的、关于时代的、关于人性的故事，情感浓烈，但也可能显得有些沉重和内敛。这种风格，在如今追求快节奏、强刺激、强话题的电影市场里，很容易被一部分观众视为“不够爽”、“不够接地气”。
其次，映前宣发方面也存在一些挑战。虽然有张艺谋这样响亮的名字压阵，但影片本身的宣传策略似乎没有完全抓住大众的兴奋点。一方面，过于强调艺术性，可能让一些习惯了商业大片的观众望而却步；另一方面，影片的讨论度在上映前并没有达到一个爆炸性的级别，很多观众对影片的具体内容可能还不太了解，缺乏足够的好奇心去走进影院。你想想，现在大家选择看什么电影，很大程度上是被社交媒体上的讨论、口碑的发酵，甚至是某个热点话题所驱动的。
再者，上映档期的选择也可能是一个隐患。我们都知道，《一秒钟》是经过数次延期才最终上映的，这本身就给影片积累了一定的期待，但同时也说明了它在市场运作上的谨慎。而最终选择的档期，虽然避开了几部巨无霸式的商业片，但同时也面临着不少口碑和话题度都不错的竞争对手。在信息爆炸的时代，观众的选择太多了，一部电影要在众多选择中脱颖而出，需要一个足够强力的外部推动。
更关键的是，观众口味的变化也是一个不容忽视的因素。经过这么多年的电影市场发展，观众的观影习惯和喜好也在不断演变。大家越来越倾向于选择那些能够带来即时满足感、轻松愉悦的影片，或者是有明确槽点、可以形成网络热议话题的影片。《一秒钟》所传递的情感和思考方式，可能需要观众静下心来去体会，去品味，这与当下不少观众追求的“观影放松”心理有所偏差。
最后，不能排除的是，虽然有张艺谋导演的光环，但观众对影片的期待也可能因此而变得更高。一旦影片未能完全达到观众心中对“张艺谋作品”的某种预期，哪怕它本身是优秀的，也可能在口碑上传播上遇到阻力。观众的“皇帝的新衣”效应，有时候也是挺微妙的。
总而言之，《一秒钟》的票房惨淡，是多种因素交织作用的结果，既有影片自身风格与市场需求的匹配度问题，也有宣发策略和档期选择的考量，更与当下观众观影习惯的变化以及市场竞争的激烈程度息息相关。它就像一首写得非常好的诗，但可能不适合放在一个嘈杂的街头去朗诵。
网友意见
张艺谋导演的新作《一秒钟》，获得豆瓣7.8分，在影评人中也颇受好评，而最终票房1.3亿，和同档期电影相比，这个结果可以说是差强人意。
看看同期上映的《如果声音不记得》这部电影，上映两天时间，就获得了豆瓣4.1分，猫眼8.8万人评出8.0分的超低分。无论质量口碑还是观众口碑，都属于彻底无药可救。两个年轻主角也是纯新人，郭敬明监制、他旗下导演执导，然而，就是这样一部“烂片”，最终却收获了3.3亿票房，是《一秒钟》的两倍还多。
那么，难道真是《一秒钟》的张艺谋导演，与张译、范伟两位实力派影帝的票房号召力之和，居然还比不上郭敬明么？——大概只有不懂电影市场的饭圈人士，才会这么认为。
脱离一部电影的档期、类型、投资成本，空谈所谓“票房号召力”，那正是无稽之谈了。
同期电影有现成的例子：和《一秒钟》同期上映的《热血合唱团》，刘德华监制并主演，上映1周3500万票房，正常票房不会超过5000万，这也就是刘天王的真正死忠粉丝，能扛的极限票房了。之后，在影片排片被砍到0.8%的情况下，每天固定+100万预售，总票房慢慢磨到了7000万。
然而，仅仅一个月后，刘德华主演的新片《拆弹部队2》，上映一周收获6亿票房，不出意外地话，10亿以上的最终票房已成定局。
而刘德华在2021年春节档上映的另一部主演电影《人潮汹涌》，同样无人怀疑至少是10亿票房级别的电影。这就足以证明，档期+制作+题材带来的票房，远远高于死忠粉丝票房。
同理，《一秒钟》这部影片， 和张译同期主演的另一部大制作工业大片《金刚川》（11亿票房），本就全无可比性。
这种剧情太过简单的零特效影片，而且还是全员灰头土脸的农村电影，本来就完全不合当下市场、绝大多数观众的口味。同类型题材，即使是换了张导生平最好的电影之一《秋菊打官司》，当年上映可以拿到票房年冠，如今能不能破亿都是问题呢。
反之，郭敬明电影对特定受众的吸引力，也是不可否认的，就是有那么一部分观众，就是好他这一口。类似《声音》这种矫情、狗血、悬浮的电影，对他们就是观影刚需，——子非鱼，安知鱼之乐？哪怕片子再烂，这些观众也是绝不可能去为同期上映的《一秒钟》买单的。
终究，《一秒钟》不过是一部只拍了1个月时间的零特效文艺片，1.3亿最终票房，片方分账票房4500万，相对于极低廉的成本，其实都已经盈利不少了。哪怕再多打磨1年时间，不也就是这么多票房？徒然浪费时间、金钱、精力罢了。
如果将《一秒钟》和张导上部文艺电影《归来》相比，首先，《归来》巩俐+陈道明的男女主角组合，本来就很有号召力，而且，《归来》连出场客串的各个龙套，都是张嘉译这种大咖。而且本身剧情故事，也比简单的《一秒钟》强得多。或者说，《归来》当做商业剧情片看，也一样是很优秀的。
而用商业剧情片的眼光看《一秒钟》，也就是电视剧一集的分量。因此，最终票房差距理所当然。
张艺谋导演在赚了钱却损了名声的烂片《三枪拍案惊奇》后，凭这部《一秒钟》，时隔10年重新回到欧洲三大电影节主竞赛，12次入围的亚洲电影第一人，超过张导自己的偶像黑泽明大师。
而且，按柏林电影节评委会主席的话说，本片原定了电影节的评委会大奖，也是仅次于最高金熊大奖的二等奖，这已完全达到该片立项与拍摄目的了，其余票房盈余的都是附带的，额外多赚的。反之，张导之后的《坚如磐石》《悬崖之上》，这两部中等成本的商业片，对票房的要求才会更高些。期待张导与张译，票房好运吧。
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