如何看待【白象】突然上热搜？是下一个鸿星尔克吗？
最近，一条关于“白象方便面”的话题突然冲上热搜，让人不禁眼前一亮。一个平日里低调的食品品牌，怎么一夜之间就成了万众瞩目的焦点？这让人不由自主地联想到前段时间同样经历“一夜爆红”的鸿星尔克，难道白象也要复制“国货之光”的道路？
白象的“出圈”是怎么发生的？
仔细回溯，白象这次上热搜，很大程度上是源于网友们自发的“野性消费”和舆论支持。这背后，有着几重关键因素：
“雪糕刺客”事件的余波与情绪转移： 就在白象事件之前，网络上关于“雪糕刺客”的讨论热度很高，消费者对于一些品牌在价格和营销上过度“割韭菜”的行为感到不满。这种情绪的累积，让大家开始寻找那些价格实在、品质可靠、愿意为消费者着想的品牌。白象恰好在这个时候展现了其一直以来的“亲民”特质。
“国货情怀”的再次被点燃： 疫情反复、国际形势复杂，使得“国货”这个概念再次成为热门话题。消费者越来越倾向于支持那些有良心、有担当、并且是本土品牌的企业。白象作为一家根植中国多年的民族品牌，其“坚持在中国生产”、“不给中国添麻烦”的态度，精准地戳中了当下许多消费者的“爱国情怀”和“民族自信心”。
白象自身的“硬实力”与“软实力”：
硬实力： 白象并非一个“空有情怀”的品牌。它在中国方便面市场深耕多年，有着自己的研发团队和生产线。其产品，尤其是骨汤系列的方便面，在口味和品质上一直有不错的口碑，价格也相当亲民。这种“好吃不贵”的属性，是吸引消费者最直接的动力。
软实力： 最关键的一点，是白象的“良心”和“担当”。在企业发展过程中，白象坚持在国内设厂生产，不外包，不上市，不裁员，这在商业社会中显得尤为难得。特别是在一些网络讨论中，提到其创始人一句“我们不生产含酒精的食品，我们不引进外国人”的言论（尽管后来有澄清并非原话，但其传递的精神被广泛认同），更是引发了许多人的共鸣。这种“朴实”、“实在”的企业价值观，与当下许多追求“虚假繁荣”的现象形成了鲜明对比。
舆论的“助推器”： 一旦一个品牌因为某种原因引发关注，强大的网络传播能力会迅速将其放大。媒体、KOL（关键意见领袖）、普通网友的讨论和分享，就像是为白象这场“出圈”添柴加火，使其热度不断攀升。尤其是当大家发现白象在早期就曾经历过一些困难，但依然坚持在中国发展时，这种同情和支持就更加强烈了。
白象是下一个鸿星尔克吗？
这个问题，需要从几个层面来分析。
相似之处：
1. 自发式爆发： 和鸿星尔克一样，白象的爆红并非源于大规模的营销活动，而是由网友自发的关注和购买行为驱动的。这种“野性消费”带来的支持，通常被认为更纯粹、更具有情感基础。
2. 爱国情怀的载体： 两者都在某种程度上成为了消费者表达爱国情怀、支持民族品牌的载体。鸿星尔克通过捐赠救灾，展现了企业的社会责任感；白象则以其朴实的企业经营理念，回应了消费者对“良心国货”的期待。
3. “逆风翻盘”的叙事： 鸿星尔克此前一度濒临破产边缘，然后凭借“捐款门”意外走红；白象也并非总是高歌猛进，其在国内方便面市场与众多巨头竞争中，一直扮演着“追赶者”的角色。这种“逆境中展现坚韧”的故事，更容易引发消费者的情感共鸣。
不同之处与挑战：
1. 品类和品牌定位：
鸿星尔克： 运动品牌，其核心是时尚、活力和潮流。它需要不断通过设计、代言、营销来维持品牌的时尚度。
白象： 食品品牌，尤其是方便面，其核心是口味、品质、性价比和便捷性。虽然也可以有品牌故事，但其产品属性决定了消费者对其核心诉求是“吃得好，吃得饱，吃得值”。
这意味着： 鸿星尔克的一夜爆红，可以快速转化为对实体商品的购买，因为其品牌调性更易于被时尚和情感驱动。而白象虽然获得了大量关注，但消费者对方便面的需求相对稳定，更看重日常消费的便利性和口味偏好。如何将短期的“爆款”效应转化为长期的品牌忠诚度，是白象需要思考的。
2. 消费者的购买频率和粘性：
运动鞋服的更新换代频率和消费者对其品牌忠诚度的培养，相对而言可能比方便面更高。消费者可能会因为支持而一次性购买大量鸿星尔克的衣服，但方便面作为日常消耗品，虽然可能因为支持而多买一些，但最终还是会回归到口味和便利性上来。
白象需要解决的问题是：当这股“国货热”的势头减弱后，消费者还会持续购买白象方便面吗？
3. 品牌升级与产品创新：
鸿星尔克在爆红后，也面临着如何利用这股势头进行品牌升级，推出更具竞争力的产品和设计。
白象同样需要思考，在巩固其“亲民、实在”形象的同时，如何在产品上进行创新，推出更能满足消费者多样化口味和健康需求的商品。例如，在方便面市场竞争日益激烈的情况下，如何在口味创新、包装设计、健康化等方面有所突破，才能让消费者在新鲜感过去后依然选择它。
4. “人设”的维护与经营：
鸿星尔克因其捐赠行为而“人设”光辉，但后续在营销和产品上的表现，也经历了一些舆论的审视。
白象目前因为其朴实的企业作风赢得了好感，但作为一家食品企业，食品安全、产品质量是其生命线。任何在这方面的失误，都会对品牌造成致命打击。如何保持初心，同时不断提升自身实力，是其长远发展的关键。
总结来说：
白象的突然出圈，是一次非常成功的“民心”事件，它让一个在激烈的市场竞争中默默耕耘的企业，得到了应有的关注和认可。它确实有可能成为下一个“鸿星尔克”——至少在“被看见”和“获得消费者情感支持”方面是如此。
然而，是否能真正成为“下一个鸿星尔克”并持续保持影响力，取决于白象能否将这份突如其来的流量转化为内生动力。 这不仅仅是消费者用钱包投票那么简单，更需要白象在产品研发、市场策略、品牌建设等方面进行长远的规划和坚实的投入。
白象的成功，更多的是一种市场与消费者的“双向奔赴”，它提醒着所有品牌，在这个信息爆炸、消费者日益理性的时代，“良心”、“实在”和“真诚”，永远是最有力量的沟通方式。但同时，也给它提出了新的课题：如何在“流量”的喧嚣后，守住初心，并用更优质的产品和更成熟的运营，来回应这份沉甸甸的期待。这，才是它能否走向长红的关键。
网友意见
首先说什么白象难吃什么的和华为瞎眼屏一样，都是汉奸，咱真得把话说明，有事咱可以说事，你要是上来就奔着抹黑中华民族，想把中国消费者贬低的态度，我不介意给你的汉奸身份正名。
然后说正经的，其实在完全工业化时代，这种上亿产量的产品，流水线文盲组装，大多同价位不存在不可逾越的差距，如果有，他就不该干这一行。
大多是行业龙头压倒性的垄断地位，占有了所有渠道，拉低了成本，导致小产品很难破局。
举例而言我说快乐水没啥好喝的可能有人生气，我说乐事被品客吊打可能有人不服。我说蒙牛伊利垃圾总没人有意见了吧。
面对商业帝国的垄断地位，必须有一件足够大事件让他塌房，人才会想起选择其他。
三鹿，三星就是例子，维他，好丽友目前看情况也没准。
白象火不火不取决于白象，取决于这次康师傅凉的透不透。
偶然中的必然
一个强盛的民族，不可能没有属于自己人行列的民族品牌。如果开题论证，可以写一本书出来，这是经济发展、社会变革的必然。从古至今，从西洋到东洋，无论英国、法国、德国、美国、日本，都有这样一段经历，都是如此。
从人的社会属性认同，更是如此。人是社会动物，对自己人的认同是刻在基因里的，更容易相信自己人。拒绝日本入股、雇佣残疾人解决就业、河南水灾默默捐款，比起一边高呼自己人，一边狂割韭菜，割了国内贴补国外的某些所谓高科技企业，这完全是自己人的姿态，不是更容易取得自己人的好感吗？此处，宁不要乱联想。
特别是最近俄乌冲突中，国外品牌断网、断供货、断服务，让消费者有了危机感，对非自己人有了 警惕，是一场变相的教育。不管白象还是鸿星尔克乃至华为，恰逢其会罢了，虽然是偶然被消费者选择，却也是民族品牌发展历程的必然。
必然中的偶然
鸿星尔克的爆红，多少是偶然因素占大头。蜜雪冰城，也不过是魔音灌耳拉起来的浪潮。他们的爆红，是必然中的偶然，因为不经意的爆点，借着民族品牌兴盛的浪潮当了排头兵。
白象最近上热搜，也不过是对手表现太抢眼，土坑酸菜坑了康师傅和统一（土坑也有他们俩的），让第四巨头有机会爆火。
有人说白象这是营销，如果是，那可简直太好了！可简直太好了！可简直太好了！
说明白象开窍了，学会营销不是好事？白象虽然是自己人，但也是企业，企业再怎么急公好义，也要生存，也要发展，也需要利润，必须要学会营销，好人就应该用枪保护起来，而不是拿枪指着。
打铁尚需自身硬
鸿星尔克爆火后，野性消费了一段时间，趋于平静，
吴荣照在消费者野性消费的时候呼吁理性消费，就是对这种情况的理性思考。
无论野性还是理性，民族品牌还是要自身硬。插旗也是妥妥的民族企业，却不把消费者当自己人，用土坑坑了自己。
问题既然谈白象，那就说白象自己，产品离康师傅和统一还有一段距离，除了骨汤系列，还没有特别能打的主打产品。还是要在产品力上发力，靠产品质量和性价比赢得市场。野性消费只有一时，细水长流才是王道。
康师傅为什么排名第一？主打的红烧牛肉面，在社会物资不充足，一般方便面就一粉一油的时代，靠浓赤重酱和牛肉粒——虽然一年也用不了几头牛——成了高营养轻奢代名词，一举占领了市场。
当时的岛内巨头统一，无视两岸生活差异，差点被自己的招牌鲜虾鱼板面踹回去。赶紧山寨，失去先手。如果不是老坛酸菜面横空出世，适逢社会需求转变，帮助统一巩固位置，第二巨头还不知道是谁。
白象一直靠高汤调味，也就是恰逢现在社会口味多元化，对养生开始有追求，白象大骨面和汤好喝能够有很大空间，至少我就更喜欢汤好喝。如果是物资匮乏时代，口味清淡的白象，主打产品是比不过康师傅的。
现在办公室白领多，在此强烈推荐汤好喝，味道鲜美，口感醇厚，香气扑鼻，而且不刺激，做火车不会惹人厌烦。
汤好喝用的不是酱包，是汤包，汤是骨色，清而不腻，口感清澈。汤好喝的汤，不愧好喝之名。
白象令人高兴的一点，就是产品开始迎合网络需求，新推出的大辣娇系列，走网红路线，口味独到，与新品牌形成竞品关系，学习能力还是很不错的。
推荐他家的酸辣粉，酸爽有劲，粉丝细滑嚼劲十足。（照片忘了……）重庆小面也比较地道，豌豆很多。
白象更多产品介绍：https://zhuanlan.zhihu.com/p/484292099
最后的啰嗦
其实，各地方都有不少老品牌值得信赖，但现在都快成地方特色品牌了。
最后，推荐一下我老家的两个老品牌：青食钙奶饼干和喜旺香肠
钙奶饼干不用说，奶香酥脆，甜香味美，多少人童年的最爱。
喜旺香肠，肉感十足，大块肉粒，嚼劲Q弹，美味佳肴
我最喜欢的是维也纳小细肠，外脆内软，Q弹十足，爽口好吃，每年过年我都要准备一些做年货
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