如何评价微博三八妇女节珀莱雅等品牌活动文案？
首先来说说 珀莱雅。不得不说，珀莱雅近几年在营销上的确是抓住了不少眼球，尤其是在女性节日上。
2023年妇女节的“永远有多远”文案： 珀莱雅在2023年妇女节推出的“永远有多远”系列视频和海报，找了不同年龄、不同职业的女性来讲述自己的故事，以及她们对“永远”的理解。比如，有的是关于事业的追求，有的是关于亲情的温暖，有的是关于自我成长的坚持。
优点：
情感连接强： 这类文案最厉害的地方在于，它避开了纯粹的产品推销，而是将品牌定位在了“理解女性”、“支持女性”的伙伴角色上。通过真实女性的故事，很容易引起其他女性的共鸣，让她们觉得“品牌懂我”。
价值输出： 它传递了一种积极、多元的女性价值观念，不把女性的价值局限于外貌或某种特定角色，而是强调内在的成长、勇气和对生活的热爱。
话题性： 这种内容天然带有社交属性，容易在微博等平台引发讨论，品牌也借此完成了话题度和曝光度。
“永远有多远”这个命题本身很有哲思： 既可以解读为对美好事物的期盼，也可以理解为对坚持与梦想的召唤，留给消费者很大的想象空间。
潜在的“槽点”或者说挑战：
如何避免空洞化： 如果仅仅停留在口号层面，没有后续产品或服务的支撑，就可能被认为“虚情假意”。
受众的接受度： 虽然这种价值观是主流，但总会有一些人觉得不够“接地气”，或者认为品牌在“消费女性话题”。
与此类似的其他品牌文案，通常会围绕以下几个角度：
“她力量”的强调： 很多品牌会直接使用“她力量”、“女性崛起”等词汇，赞美女性在各个领域的成就和贡献。
打破刻板印象： 有的文案会通过展现女性的多面性，来对抗社会对女性的刻板认知，比如“不仅仅是母亲”、“也可以是顶天立地的战士”。
鼓励自我关怀： 很多护肤、美妆品牌会把重点放在“爱自己”、“取悦自己”上，鼓励女性在忙碌的生活中也要照顾好自己的身心。这种角度很容易与产品关联起来，比如“为你的闪耀而生”。
女性之间的连接与支持： 有些品牌会强调女性之间的友谊和互相扶持，营造一种团结向上的氛围。
评价一个品牌文案是否成功，通常会从以下几个维度来看：
1. 品牌调性是否契合： 文案传达的价值是否与品牌长期的定位和形象一致？珀莱雅的这种“懂女性”的调性，与它主打科技、功效的定位，在某种程度上是能形成互补的，既有专业性，也有人文关怀。
2. 是否引发共鸣和讨论： 文案是否戳中了目标受众的痛点、痒点或爽点？是否能引发她们的思考、分享和互动？
3. 是否与产品关联： 虽然不一定要直接推销产品，但好的文案应该能巧妙地引导消费者将品牌与产品联系起来，例如从“爱自己”联想到护肤品是爱自己的方式之一。
4. 是否有创意和记忆点： 在铺天盖地的节日营销中，能否脱颖而出，让消费者记住品牌？
5. 是否避免过度煽情或虚假： 过度的赞美或空洞的口号容易让人生厌。真实、有力量的表达更容易打动人。
再深入一点说，这些营销文案背后反映的，其实是品牌对当下社会思潮的捕捉和对消费者心理的洞察。
社会思潮层面： 随着经济发展和女性地位的提升，越来越多的女性开始关注自我价值的实现，追求独立和个性。品牌捕捉到这一趋势，通过营销文案与其产生连接，是很自然的商业行为。
消费者心理层面： 在这个信息爆炸的时代，消费者越来越“挑剔”。他们不再仅仅是产品的购买者，更是价值的认同者和情感的连接者。品牌如果能提供情感价值、精神共鸣，就更容易赢得消费者的心。
所以，回到珀莱雅的文案，我认为它的成功之处在于：
踩准了节奏： 妇女节作为重要的女性消费节点，本身就容易吸引关注。
抓住了情绪： 通过真实女性的故事，触动了女性内心深处的情感，无论是对梦想的执着，还是对生活的期许。
展现了品牌“温度”： 不再是冷冰冰的产品说明，而是有温度、有态度的品牌形象。
当然，也并非所有品牌都能做得这么好。有些品牌可能仅仅是停留在表面地使用一些“她力量”的词汇，或者将产品功能生硬地与女性节日挂钩，这样就显得比较尴尬，甚至会被批评为“蹭热度”。
总而言之，微博三八妇女节的品牌文案，特别是像珀莱雅这样能够引发积极讨论和情感共鸣的，是值得肯定的。它不仅是简单的广告语，更是品牌与消费者之间沟通的桥梁，传递的是一种对女性价值的理解和尊重。 关键在于，这种价值传递是否真诚，是否能与品牌自身的产品和理念形成内在统一，而不是沦为一种短暂的营销噱头。
网友意见
年前我的万赞回答已经说的很清楚了：
不会有人不知道国内搞运营的都是些什么人吧？不会有人不知道这个行当有两个凡是吧？
不知道我来分享一个，别惊讶：
凡是中国的公司运营部门，无论各级机关宣传部、官媒还是私企宣传部、自媒体运营，绝大多数运营人员都是女性；
凡是在中国这种部门干这种事情的，绝大多数干活中间刷的都是微博、豆瓣这种拳味十足的平台
国内文宣环境一日没有大换血，这种恶臭现象就一日不会改变。
至于说普通人能做什么，很简单：
像小仙女们对待俞敏洪们一样对待那些品牌就行了。
女生洗衣服怎么不关联男生抡大锤？
如果在烈日下抡大锤可以和在家用洗衣机洗衣服换，我毫不犹豫选择洗衣服。
类似的有搬砖、挖矿、扛水泥、开大车、扎钢筋、补桥修路、保家卫国、缉贼捕盗……
我国产业工人好几亿，高危、高耗工作男性还是主力，并不是所有人都坐办公室清闲自在的，他们拼死拼活，难道不及用机器洗个衣服？也不及做个家务？
况且现在男女家务劳动时长差距已经缩短至1小时了，这还是在老一辈儿很多家庭主妇的情况下，新一代男女家务有什么大的区别？
天天盯着自己的遭遇诉苦，怎么看不见别人是怎么样的水深火热？
人总是为自己的利益发声，女人们或者是商家替女人们跳出公平公正的姿态说出这么些抱怨，无非就是她们还想得到更多。
如果职业没有性别，
为什么下矿井的总是国男？
如果偷窃没有性别，
为什么保研属于国女，监狱属于国男？
如果诬告诽谤的人一直都是女性；
如果被规训压迫的人一直都是男性；
如果性别偏见因我们而生，那它也能因为我们而止。
从现在开始，不帮助陌生国女，不共情国女，为国女的可怜遭遇叫好，让我们一起创造一个更好的世界。
天下无女，世界大同。
如果男女之间没有差别，那么希望女性不要再光明正大索要特权了。
不愧是请杨笠代言的品牌。
评论里有人说这个广告词没有针对男性，真的如此吗？
珀莱雅产品的受众是男性吗？性别社会建构论的受众是男人多还是女人多？女权主义者认为建构性别的社会是不是“男权社会”？女权主义者认为社会对女人的偏见多还是对男人的偏见多？懂一点的人都知道这个微博是不是在潜在责怪“男权社会”里的男性。大家都在网上冲浪了，就别装傻了。
如果你觉得所谓的“多元化”是对男人有益的，那么请思考：女人是喜欢爱带孩子但生产能力不行的男性，还是喜欢生产能力牛逼但是带孩子不行的男性？
答案显而易见。一个男人说，我很爱小孩，也很爱带孩子。女人绝对不会一下觉得他太优秀了，而是等着他继续说下去——我挣钱也很厉害。
所谓男性的多元化不过是让男人既挣钱又带娃。没有必要跟我扯什么你身边我身边的犊子。婚姻是双向选择，婚姻市场也是市场，供需会自行调节，而女性又通常是选择权更大的一方。
所以如果女人真的觉得“喜欢带孩子”是男性择偶时的核心竞争力，绝对会有男人努力去带孩子。然而女人说得再天花乱坠男人都门儿清：没钱都是白搭。表现出对孩子的关爱、分担女性的家庭负担是择偶时慕强的女性眼里的加分项，而不是决定项。
所以：女人在外打拼男人在家带孩子的“多元”到底什么时候能出现？还是女权只是想摆脱女性的家庭责任一股脑甩给男人？宣扬这种性别后天建构论看似没有倾向，就好像女权给男人画大饼：女权也会解放男性。然而能解放男性的只能是男性自己而不是女权，正如能解放中国的不是帝国主义不是殖民主义而是中国人自己。
女权宣扬的建构论目的本质就是为的就是扫清自己夺权路上的传统印象的障碍，并卸除女性在家庭里的责任罢了。比如〈男性比女性更擅长理科的学习和研究〉，女权的建构论会批判这是“刻板印象”。倘若你放弃了这个经过以往大众检验的正确观念，认同了这是“刻板印象”，那么好，以后如果全国数学竞赛女性参赛者没有接近50%那就能说是男权压迫而不是自己不中用，并且这能成为任何她们索要社会资源倾斜的借口和幌子。
建构论让女性可以不用负担家庭责任当然对女性有好处，但是对男性就是阴毒的糖衣炮弹罢了。除非女人能重写自己择偶时的慕强基因，否则把“做家庭主夫”作为塑造自己的性别角色对普男无疑是弊大于利，因为家庭主夫并不直接满足女性择偶时的慕强标准，有时甚至是相悖的。
再次强调，我在讨论宏观的男性女性，别再跟我说“我身边”，“我就不是这样”了。
——————————————————————————————————————————————————————————原回答⬇️
再一次证明女权人均__。
为什么男孩玩的是车，女孩玩的是娃娃？
女权说这是因为父母从小刻意在塑造和强化性别差异。
我真的被女权主义者蠢到了，或者说她们坏透了。
女孩喜欢玩娃娃的理由很简单，因为她们就是喜欢，男孩就是不喜欢。
女孩玩娃娃，男孩玩枪车，这是刻在基因里的偏好，而不是所谓的“偏见”。
这是男女天然的性别差异所致。乳臭未干的屁孩能凭借进化出的本能选择自己喜欢的东西，因为他们还没听过一个反智的东西：女权主义 。
你从小没有过你爸妈给你买了你不喜欢的玩具，你把它放在角落吃灰的经历吗？
你爸妈拼命给你买练习册你咋没被建构成学霸啊 ？
你爸妈不给你在初高中时候买化妆品你咋没被建构成不喜欢化妆的男人模样啊 ？
如果绝大多数家庭的女孩都不喜欢娃娃，家长自然不会有“女孩子喜欢玩娃娃”的主观印象。
差不多得了，都接受了9年义务教育，你们这样很难让我蚌得住。
讨好女人就讨好女人，男人关你什么事，用的着你来指指点点？
按照品牌方的逻辑：
如果煤矿没有性别，为什么挖煤的总是男人？
如果砖头没有性别，为什么搬砖的总是男人？
按照女拳的关于彩礼、房子的逻辑：
「你说社会男权压迫，你可以找一个女权社会移民。去不了是你无能！」
「你说企业性别歧视，你可以找一个不性别歧视的企业。找不到是你无能！」
如果想用类似诡辩逻辑来评论，那么删评拉黑是我唯一会做的。
如果小黄油没有性……
仙女：“举报！”
这个三八别给女人花钱，别当女人的ATM，就是对这些品牌最好的抵制。
有没有一种可能，这个文案的目标是展示他们不光有女士化妆品，还有男士的护肤品。只不过，没能在后续的文案中做重点的突出。
说到底，文案的锅。
图来源：京东
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