蒙牛 22 年来首次更换 Logo，由苹果 Logo 设计者亲自操刀，新 Logo 符合你的审美吗？
首先说说这新Logo给我第一眼的感受。以前蒙牛那个绿色的牛头，虽然挺直观，但总感觉有点“土”气，不够精致，也少了点品牌想要传达的那种国际化、年轻化的感觉。新Logo呢，最直观的变化就是配色和造型。那个熟悉的绿调淡了一些，变成了更柔和、更高级的牛油果绿，少了几分化工产品的生硬，多了几分天然食材的亲切感。字体上也做了不少文章，放弃了之前那种粗犷的字体，换成了一种更圆润、更有设计感的无衬线体，看起来简洁大方，少了些攻击性，多了些亲和力。
最核心的变化，我觉得还是那个牛的形象。老Logo的牛头，我总觉得它有点像是个像素化的剪影，线条不够流畅。新Logo把牛的头部设计得更抽象、更流畅，保留了牛的特征，但用一种更简洁、更现代的手法表现出来，好像是一种抽象化的“S”形曲线，又好像在描绘奔跑中的牛的动感。有人说它像一只昂首挺胸的牛，也有人觉得它像一朵含苞待放的花朵，这种模糊性和解读空间，其实恰恰是好的Logo设计应该具备的特点。它不生硬，而是能让不同的人看到不同的联想，也更容易记住。
Rob Janoff 的操刀，我感觉确实不一样。他设计苹果那个被咬了一口的苹果，就是那种一眼就能记住，又总能给你新的解读的典范。这次蒙牛的新Logo，我感觉也继承了这种“少即是多”的哲学。它没有过多的装饰，没有复杂的线条，用最精炼的元素传达了品牌的核心信息。那个“咬了一口”的感觉，虽然没出现在牛身上，但那种简洁、精准的设计语言，我觉得是能感受到的。
从审美角度来说，我个人觉得这次的新Logo是 符合我的审美的，而且是朝着更高级、更符合现代消费者口味的方向发展的。 它不再是那种一眼就能看穿的小学堂级别的图形，而是有了一种“留白”和“想象空间”。
具体来说，它在我审美上的优点有：
简洁而不简单： 整个图形和字体都非常干净利落，没有一丝多余的元素。但这种简洁不是偷懒，而是经过深思熟虑的提炼。它保留了牛的意象，但用更现代、更具艺术感的方式呈现，不像老Logo那样直接粗暴。
色彩的进步： 牛油果绿比之前的绿色要高级很多。它既有生机的感觉，又有一种自然、健康、平和的氛围，这很符合蒙牛近年来在产品上强调的健康理念。而且这个绿色也更容易与现代的家居、生活方式相融合，比如用在包装或者广告宣传上，会显得更洋气。
动感和生命力： 新Logo的线条流畅，很有动感。你能从中感受到一种积极向上、蓬勃发展的力量，不像老Logo那样有点停滞感。这种“动”的感觉，对于一个快速消费品的品牌来说，非常重要。
国际化的视野： 如果不看品牌名称，光看这个Logo，你很难直接联想到一个中国本土的乳制品品牌。它的设计语言更偏向国际化，这为蒙牛拓展海外市场打下了更好的视觉基础，也提升了品牌本身的价值感和调性。
记忆点和传播性： 虽然更抽象了，但我认为新Logo的记忆点反而更强了。它有一个很独特的“S”型曲线，这个曲线的辨识度很高，而且不容易与其他品牌混淆。在各种媒介上进行传播，比如APP图标、电视广告、产品包装，这种简洁、有力量的图形都会更容易被注意到。
当然，也有人可能觉得新的Logo不够“接地气”，不够像以前那样直白地表达“牛”的概念。从我的角度看，这是品牌进化过程中的一个必然选择。当一个品牌发展到一定阶段，需要从“卖产品”升级到“卖理念”、“卖生活方式”的时候，视觉形象的升级是必不可少的。用一种更抽象、更艺术化的方式来传达品牌内涵，更能与现代消费者建立深层的情感连接，而不是停留在浅层的产品认知上。
总的来说，我对蒙牛这次换标是持肯定态度的。它不仅在视觉上有了巨大的提升，更重要的是，它传递了一种品牌升级的决心和对未来的清晰规划。请来Rob Janoff，也证明了蒙牛在这件事上的投入和对品牌形象的重视。它是一个大胆而成功的尝试，也让我对蒙牛未来的发展有了更多的期待。
网友意见
星月变牛角，草绿加奶白。
只有来自美帝的大师，才可以站在道德高地，把清蒸色彩洗白。
值得点赞！不过我还是不喝。
2008年蒙牛CEO姚同山在香港的发布会上直称："（蒙牛）在香港和出口的产品是一样，比内地测产品更安全、质量更好"。2019年，现任蒙牛CEO居然又再一次强调，"最好的产品在香港、新加坡市场"。
以政治正确的名义，扯着绿标大棋寻求特权，歧视内地用户，一味跪舔出口用户。
那就滚到外面去吧，我们不喝！
蒙牛的新LOGO不论是苹果还是梨子操刀，换成一朵花还是一坨翔，对我来说都一样。
本人自从三聚氰胺事件以来，在有同类产品替代的情况下，一直身体力行，并尽力说服周围亲戚、朋友、同事抵制蒙牛，选择其他品牌。
不论蒙牛是否换包装，出新品牌，换新LOGO，换新总裁……
鄙人一介草民，能决定的无非自己这小小的一亩三分地而已。你有你存在的理由，我有我抵制的道理。
回答这个问题之前，先看几张国旗
阿尔及利亚国旗
阿塞拜疆国旗
科摩罗国旗
利比亚国旗
马来西亚国旗
马尔代夫国旗
毛里塔尼亚国旗
巴基斯坦国旗
突尼斯国旗
土耳其（奥斯曼）国旗
土库曼斯坦国旗
乌兹别克斯坦国旗
新加坡国旗
以上国旗都有一个特征——新月（或者说星月）
那么这些国家有什么共同特征呢？
除了新加坡以外，其他全是伊斯兰国家。
（新加坡是受到马拉西亚影响，且国内仍有一定比例的穆斯林。）
如果对西方或者中东历史有一定了解的话，就会发现新月几乎成了伊斯兰的代名词。其绑定效果和龙与中国的绑定不遑多让。
绿色+新月不可谓不明显。
虽然改了一些，但是清真的气息依然很浓郁。
这不是牛角，这是新月（星月）。
（应知乎小管家要求，此处删除。）
2022年1月1日更新，去掉了国旗图片上的水印。
符合。因为新月是罗马的标志。
1219 19:00更新
既然有这么多人支持，我发一下从我角度理解的蒙牛logo更新吧。
简单推演一下就行，主要是聊聊整个逻辑，将来小伙伴们有品牌升级项目的时候可以参考一下是否可用。Rob Janoff肯定不止做了这一个方案，而为什么蒙牛要用这个方案，我个人的理解。
原回答：
我猜会有营销号来吹黄金分割，所以我还是先占一下位。
Apple LOGO的设计师Rob Janoff表示：我就徒手画的而已。
The apple shape changed slightly from my original design in the early 80's. The design firm Landor & Associates made the changes. They brightened the colors, they made the shapes much more symmetrical, much more geometric. When I designed it I pretty much did it freehand.
如果按照网传的黄金分割几个圆去匹配苹果logo，得到的结果：
蒙牛这个logo只是简化并放大了记忆特征，让它更符合这个时代。在我个人看来，优化得挺好。
其他的并没有太多刻意操作，别迷信。
扩展阅读：
新logo设计是明显优于旧版的。达到了一种境界：
你明明觉得它好像变化不大，但是就是很自然地感觉比原来的logo好。再想想好像又没有更好的方案。
但如果真要挑刺的话，这logo的线条和蒙牛字体协调度差一点。
再和谐点，会更好。
不讨论市场和民众对蒙牛的态度，只从设计专业看这次的标志升级
我看了一下新旧标志的对比，横向也看了看伊利的，想不出其他更好的解题方法，更新之后的蒙牛的标志目前来看是最优解
其实标志升级一直是标志设计和品牌领域里难度挺高的部分
毕竟品牌已经在市场是有沉淀的，已经形成认知了，那更新的时候就必须考虑认知成本和品牌资产，不能出现损失，戴着镣铐跳舞跳舞了属于是
另外标志的导出是基于品牌内核、战略规划、价值观、消费者环境等等很多内容的，不是很多人想象的好看就可以了，进一步增加了标志更新的局限性
标志更新限制的是设计师的创作空间，不可能由着设计师天马行空的另起炉灶，必须在已有内容上展开，那这时候考验的都是基本功，比如造型美感、比如图形提炼、比如色彩关系等等
不止蒙牛、小米，很多品牌的标志更新都是遵循这个原则，只不过有的底子好一些，可更新余地不大，有的差一些，更新之后就显得变化挺大的，显得耳目一新，其实都没超出标志更新的大原则
这也就是为什么很多人诟病如小米的logo升级是营销、国外设计师圈钱之类的，只能说外行看热闹，颠覆性的更新虽然看上去很爽，但是风险很高，GAP翻过车
至于品牌口碑什么的，根本不在标志更新的讨论范围之内
我最困惑的是有很多自称设计师的也跟着逼逼赖赖的
你们确定你们做过标志且是个设计师？
补点儿内容吧
更新也好，重新做也罢，标志设计其实叫做“善战者无赫赫之功”
载体有限，好与坏不在于形式有多复杂，相反，好的标志首先看图形承载了多少信息，传达了多少信息，提炼到什么程度，是否准确等等
举着花里胡哨的图形非说是标志的，我只能说
不要脸
和朋友吃饭时打趣。
- 某总：你去找个老外给我们LOGO重新设计一下，把这500万花光。
- 朋友：好勒。
- 我：不说要求吗？
- 朋友：领会精神。
当然，现实没这么简单。
实话实说，设计用尺算，普通人用眼看。非专业人士，这样的LOGO我画不出来，也品不明白。就算我是老板，你把设计稿丢给我审，充其量也只是看个热闹，还得听设计师给我上一堂课。
我相信，大多数网友看这些个标志，一方面看形状的美感，一方面可能要考虑“看完记不记得住”，也就是“形”和“意”两方面。但是作为企业本身，这个LOGO除了辨识度和可读性，必须富有内涵，融合了自己的企业传统文化或愿景。总而言之，既要视觉形象简洁、美观，又要符合品牌气质，隐约或直白地展现企业的价值观，设计一次，沿用数十年。所以不单单是画个符号那么简单。
和前阵子日本设计师给小米“mi”LOGO“重新设计”类似，蒙牛也是在原LOGO基础上做微调，力求“味如当初，意与时进”，产品形象不能丢，消费者一看就还是蒙牛，但仔细看才会发现有改动。
▲国际顶级设计大师原研哉亲自操刀，其个人品牌及附加价值之盛，让小米心甘情愿买单200万。有趣的是，尽管新LOGO看起来更好看，小米依然被网友揶揄“改了个寂寞”，或许这只是小米本身的话题倾向吧——大家都希望金主钱多而无脑，才能让自己显得不那么渺小而无知。
▲相比小米LOGO的圆角优化，蒙牛的改动就稍微明显了一些，明眼人都能看到新LOGO既尊重了蒙牛的传统，又顺应了当下流行的设计趋势，“兼具年轻化、国际化新形象”。不但顾及了品牌LOGO的旧有形象，让原品牌的辨识度自然而然地延续到新LOGO之上，而且精简得恰到好处。
新旧LOGO对比之下，甚至普通网友也能感受到，旧LOGO的设计确实有些小学生。这种专业设计功底，一般人可搞不定。
值得一提的是，这次与蒙牛合作的是国际知名设计师Rob Janoff（罗布·詹诺夫）及其设计团队，Rob Janoff曾是苹果公司LOGO的设计者，被咬了一口的苹果，无人不知，无人不晓，能把大师请来给自家LOGO换新，蒙牛一定花了不少钱。
至于这个设计花了多少钱，到底值不值得蒙牛欣然买单，普通人就别敲算盘了。当年揶揄小米的人，这次吃瓜蒙牛也大可不必。
实际上，仅这次官宣改LOGO，在互联网上引发的话题热度，远比LOGO本身值钱得多，
网友看热闹打打牙祭可以，吃饱了可撑不出个会营销的脑子哦。
前两天雷军花了一个亿找了个外国人设计小米的logo，蒙牛估计花的价钱也差不多
大胆猜一下，会不会有其他什么目的呢
其实只是在原有的图案和颜色上进行了优化调整。
先放对比图：
1、图标
【1】去掉了图形中的英文名字。
原本图形下方的英文字标「MENGNIU」在整个logo的左下部分，如果在一些产品的小的产品包装中，同等比例缩小后，这个英文名字可读性不高，去掉后，也更具有品牌识别度。
【2】图标变的更加简洁、饱满、圆润。
简洁：去掉河流笔划的细节部分，转化成平滑的弧线。
饱满：动态的牛角打破边界，突破图形，赋予更多的力量。
圆润：按照比例弱化边角，使其显得柔润，更具有魅力。
整个遵循美学中的经典黄金比例，给人最愉悦的视觉感受，更加开放（突破图形）和亲和（圆角化）。
2、文字
保留了中文毛笔字“蒙牛”，但是“蒙牛”二字变得更大，这两个字的比例缩放至与左边图标一样大。
3、颜色
品牌色系有了微调，原来的颜色261c是比较纯粹的绿色，调整后新的品牌色系“草原绿”比之前更明亮了一些，从原来的“361C”变成了“7481C”，更显年轻与活力。
4、设计了蒙牛品牌英文字体
与中文logo中的曲线设计有关，主要应用于海外市场。
关于新logo：
最大程度保留「牛角」、「草原」、中文毛笔字，扁平化、简洁化的风格正符合现代审美。
1、以中国文字为骨：“毛笔字”，汉字的书法延续情感，保留传统，延续消费者情感要素。
2、以内蒙草原为魂：“绿色”，内蒙古草原的颜色，代表着天然、健康和品质。
3、沿袭要强的精神：“牛角”，天生要强，与自己较劲的蒙牛精神，也象征着广袤地球与浩瀚星空。
4、感恩母亲河滋养：“河流”，母亲河黄河滋养的黄金奶源带，为消费者奉献点滴营养。
其中：“河流”与“牛角”突破边框、利用黄金分割，寓意着超越自我、追求卓越，也以更国际化的品牌形象去拥抱世界。
关于设计师：
这个新logo是邀请到国际设计师罗布·詹诺夫（Rob Janoff）亲自操刀设计，
他最经典的一个作品，是曾经为苹果公司设计出了那个「被咬了一口的彩虹苹果」的logo。
其实这并不是詹诺夫第一次操刀中国品牌LOGO，詹诺夫曾为重庆第一高楼设计LOGO，当时也引发了不小的关注。
作为全球罕见的超高层建筑集群之一，A-ONE 被赋予为「大都会文明灯塔」，最终LOGO被设计成了一个“剪刀”造型。
其中官方发表的海报中还调侃了设计大师Rob Janoff：要把logo缩小的同时，再放大一些。
总的来说：
蒙牛官方比较满意，蒙牛作为中国数一数二的乳业集团，这次22年的首换logo，寓意着从草原牛到中国牛，现在更加快世界牛的新征程～
设计师的回应：认为蒙牛换新logo很成功，既尊重了蒙牛企业的传统，又符合当下流行的设计趋势。
个人认为：接下来看市场吧，好的产品确实需要更好的更先进的品牌故事支撑。
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