广告人怎么训练创意？
广告人训练创意，可不是坐着等灵感像天上掉馅饼那么回事。它更像是一种持续的、有意识的“肌肉锻炼”，只不过锻炼的对象是咱们脑子里那些神经连接和想象力。想让这身“创意肌肉”发达，得有一整套系统的“训练计划”。
一、 广博涉猎：拓宽你的“原料库”
创意就像一道菜，没有好的食材，再好的厨师也做不出美味。广告人的创意，原料来自生活的方方面面。
拥抱一切文化信息： 不仅仅是广告，电影、电视剧、音乐、文学、戏剧、艺术展览，甚至是街头涂鸦，你都要去吸收。它们是时代的心跳，是人类情感的表达，是隐藏的潜规则。看一部老电影，你可能会从中找到一个经典的叙事结构；听一首摇滚乐，你可能会捕捉到一种叛逆的精神；逛一个艺术展，你可能会被某个色彩组合或者造型触动。
关注社会热点与趋势： 流行文化、社会议题、科技发展、消费习惯的变化，这些都是时代的脉搏。了解这些，你才能做出与当下产生共鸣的作品。比如，现在大家越来越关注环保，你的创意就可能围绕可持续发展展开；人们越来越享受线上生活，你就需要思考如何用数字语言触达他们。
深入研究目标人群： 你的创意不是给自己看的，而是为了打动特定的消费者。你要像个侦探一样，去了解他们的生活方式、消费习惯、痛点、痒点、梦想和恐惧。看他们常去哪些地方，爱用什么App，关注哪些博主，他们之间的交流方式是怎样的？这需要大量的第一手资料，甚至包括走进他们的生活，去感受、去体会。
跨界学习与思考： 不要把自己局限在广告行业。学点心理学，你会更懂人心；学点经济学，你会理解市场规律；学点社会学，你会洞察群体行为。即使是简单的生活技能，比如烹饪、园艺，也能给你带来意想不到的启发。很多时候，一个看似无关的领域，里面的逻辑和模式，恰恰能解决你正在面对的广告创意难题。
二、 刻意练习：打磨你的“创意技法”
光有原料还不够，还得有驾驭这些原料的技巧。
“创意练习本”： 随身携带一个本子（或者用手机备忘录），随时记录闪现的灵感、有趣的观察、触动你的词语或画面。不要管它们有多“傻”，有多“不成体统”，先记下来再说。这是一个“收集”和“孵化”的阶段。
“拆解与重构”： 看到一个成功的广告，不要只看表面，试着去分析它的创意点在哪里？目标是什么？用了什么表现手法？受众是谁？然后，尝试用自己的方式去“拆解”它，再用不同的角度去“重构”它。比如，把广告的场景换一下，把人物的性格变一变，或者用一个完全相反的逻辑来表达。
“联想与发散”： 拿一个简单的词语，比如“水”，然后开始无限发散：水是什么？透明的、流动的、解渴的、生命的、冰的、蒸汽的……它能做什么？洗涤、滋润、冲刷、冷却……它在哪里？河流、海洋、眼泪、汗水……这种练习能帮你打开思维的边界，看到事物之间隐藏的联系。
“逆向思维与挑战假设”： 很多创意之所以成功，是因为它打破了常规。当大家都在想“怎么做”，你不妨想想“怎么不做”；当大家都在强调“优点”，你试试突出“缺点”但用一种巧妙的方式；当大家都说“A”，你尝试从“B”的角度切入。质疑那些理所当然的假设，往往能找到突破口。
“角色扮演”： 试着站在不同人的角度去思考问题。如果是小孩，这个广告会怎么看？如果是老人？如果是外国人？甚至是广告中的某个物品，它会有什么感受？这种换位思考能让你看到隐藏的需求和沟通方式。
“限制性练习”： 有时候，过多的自由反而会让人无从下手。设定一些限制，比如“只用三个词语表达”，或者“不能出现人脸”，甚至“只用黑白两色”，反而能激发你更巧妙的解决方案。
“故事化表达”： 消费者更容易被故事打动。学着把一个产品或一个理念，变成一个有情节、有冲突、有情感起伏的故事。即使是很小的产品，也可以通过故事来赋予它生命和意义。
三、 协同作战：让“创意火花”碰撞出光芒
创意从来不是一个人闭门造车的事情，团队的力量同样重要。
开放的头脑风暴： 鼓励团队成员大胆发言，没有“愚蠢”的想法。鼓励“跳跃性”思维，允许“跑偏”，关键是要在头脑风暴的过程中，找到那个能够延伸的点。要创造一个让大家敢于暴露自己想法的环境。
碰撞与迭代： 好的创意往往是在不断的碰撞和讨论中打磨出来的。鼓励不同意见，让大家互相质疑、互相启发。一个“好像还不错”的想法，通过团队的“敲打”，可能会变成一个“绝妙”的创意。
从反馈中学习： 无论是客户的反馈、同事的意见，还是市场的数据，都是宝贵的学习机会。不要害怕批评，而是要从中提炼出可以改进的方向，不断迭代和优化你的创意。
倾听不同视角： 即使是在内部，不同部门、不同岗位的人，对同一个项目也可能有完全不同的理解。主动去和他们交流，听听他们的想法，往往能获得意想不到的视角。
四、 情绪管理与心理建设：保持“创意饥渴”
创意工作是充满挑战的，保持良好的心理状态至关重要。
拥抱挫败感： 不是每个创意都能被采纳，也不是每个作品都能成功。学会接受失败，把它看作是学习和成长的机会，而不是终点。
保持好奇心： 对世界保持永不满足的好奇心，是创意源源不断的动力。不断地问“为什么”，不断地去探索未知。
劳逸结合： 持续的压力会扼杀创意。适当地放松，做一些与工作无关但能让你感到快乐的事情，比如运动、旅行、陪伴家人朋友，都能让你的大脑得到休息和滋养，反而更容易产生新的想法。
培养“玩”的心态： 把创意看作是一种游戏，一种探索，一种乐趣。当你在享受这个过程的时候，你的大脑会更活跃，更愿意去尝试和创新。
总而言之，广告人的创意训练，是一个“输入加工输出”的循环过程，而且这个循环需要不断加速和深化。它不是一蹴而就的，而是日积月累的“修行”。你需要像一个海绵一样，疯狂地吸收世界的信息，然后像一个炼金术士一样，把这些看似无关的元素，通过你的智慧和技巧，炼化成能够打动人心的广告创意。
一、 广博涉猎：拓宽你的“原料库”
创意就像一道菜，没有好的食材，再好的厨师也做不出美味。广告人的创意，原料来自生活的方方面面。
拥抱一切文化信息： 不仅仅是广告，电影、电视剧、音乐、文学、戏剧、艺术展览，甚至是街头涂鸦，你都要去吸收。它们是时代的心跳，是人类情感的表达，是隐藏的潜规则。看一部老电影，你可能会从中找到一个经典的叙事结构；听一首摇滚乐，你可能会捕捉到一种叛逆的精神；逛一个艺术展，你可能会被某个色彩组合或者造型触动。
关注社会热点与趋势： 流行文化、社会议题、科技发展、消费习惯的变化，这些都是时代的脉搏。了解这些，你才能做出与当下产生共鸣的作品。比如，现在大家越来越关注环保，你的创意就可能围绕可持续发展展开；人们越来越享受线上生活，你就需要思考如何用数字语言触达他们。
深入研究目标人群： 你的创意不是给自己看的，而是为了打动特定的消费者。你要像个侦探一样，去了解他们的生活方式、消费习惯、痛点、痒点、梦想和恐惧。看他们常去哪些地方，爱用什么App，关注哪些博主，他们之间的交流方式是怎样的？这需要大量的第一手资料，甚至包括走进他们的生活，去感受、去体会。
跨界学习与思考： 不要把自己局限在广告行业。学点心理学，你会更懂人心；学点经济学，你会理解市场规律；学点社会学，你会洞察群体行为。即使是简单的生活技能，比如烹饪、园艺，也能给你带来意想不到的启发。很多时候，一个看似无关的领域，里面的逻辑和模式，恰恰能解决你正在面对的广告创意难题。
二、 刻意练习：打磨你的“创意技法”
光有原料还不够，还得有驾驭这些原料的技巧。
“创意练习本”： 随身携带一个本子（或者用手机备忘录），随时记录闪现的灵感、有趣的观察、触动你的词语或画面。不要管它们有多“傻”，有多“不成体统”，先记下来再说。这是一个“收集”和“孵化”的阶段。
“拆解与重构”： 看到一个成功的广告，不要只看表面，试着去分析它的创意点在哪里？目标是什么？用了什么表现手法？受众是谁？然后，尝试用自己的方式去“拆解”它，再用不同的角度去“重构”它。比如，把广告的场景换一下，把人物的性格变一变，或者用一个完全相反的逻辑来表达。
“联想与发散”： 拿一个简单的词语，比如“水”，然后开始无限发散：水是什么？透明的、流动的、解渴的、生命的、冰的、蒸汽的……它能做什么？洗涤、滋润、冲刷、冷却……它在哪里？河流、海洋、眼泪、汗水……这种练习能帮你打开思维的边界，看到事物之间隐藏的联系。
“逆向思维与挑战假设”： 很多创意之所以成功，是因为它打破了常规。当大家都在想“怎么做”，你不妨想想“怎么不做”；当大家都在强调“优点”，你试试突出“缺点”但用一种巧妙的方式；当大家都说“A”，你尝试从“B”的角度切入。质疑那些理所当然的假设，往往能找到突破口。
“角色扮演”： 试着站在不同人的角度去思考问题。如果是小孩，这个广告会怎么看？如果是老人？如果是外国人？甚至是广告中的某个物品，它会有什么感受？这种换位思考能让你看到隐藏的需求和沟通方式。
“限制性练习”： 有时候，过多的自由反而会让人无从下手。设定一些限制，比如“只用三个词语表达”，或者“不能出现人脸”，甚至“只用黑白两色”，反而能激发你更巧妙的解决方案。
“故事化表达”： 消费者更容易被故事打动。学着把一个产品或一个理念，变成一个有情节、有冲突、有情感起伏的故事。即使是很小的产品，也可以通过故事来赋予它生命和意义。
三、 协同作战：让“创意火花”碰撞出光芒
创意从来不是一个人闭门造车的事情，团队的力量同样重要。
开放的头脑风暴： 鼓励团队成员大胆发言，没有“愚蠢”的想法。鼓励“跳跃性”思维，允许“跑偏”，关键是要在头脑风暴的过程中，找到那个能够延伸的点。要创造一个让大家敢于暴露自己想法的环境。
碰撞与迭代： 好的创意往往是在不断的碰撞和讨论中打磨出来的。鼓励不同意见，让大家互相质疑、互相启发。一个“好像还不错”的想法，通过团队的“敲打”，可能会变成一个“绝妙”的创意。
从反馈中学习： 无论是客户的反馈、同事的意见，还是市场的数据，都是宝贵的学习机会。不要害怕批评，而是要从中提炼出可以改进的方向，不断迭代和优化你的创意。
倾听不同视角： 即使是在内部，不同部门、不同岗位的人，对同一个项目也可能有完全不同的理解。主动去和他们交流，听听他们的想法，往往能获得意想不到的视角。
四、 情绪管理与心理建设：保持“创意饥渴”
创意工作是充满挑战的，保持良好的心理状态至关重要。
拥抱挫败感： 不是每个创意都能被采纳，也不是每个作品都能成功。学会接受失败，把它看作是学习和成长的机会，而不是终点。
保持好奇心： 对世界保持永不满足的好奇心，是创意源源不断的动力。不断地问“为什么”，不断地去探索未知。
劳逸结合： 持续的压力会扼杀创意。适当地放松，做一些与工作无关但能让你感到快乐的事情，比如运动、旅行、陪伴家人朋友，都能让你的大脑得到休息和滋养，反而更容易产生新的想法。
培养“玩”的心态： 把创意看作是一种游戏，一种探索，一种乐趣。当你在享受这个过程的时候，你的大脑会更活跃，更愿意去尝试和创新。
总而言之，广告人的创意训练，是一个“输入加工输出”的循环过程，而且这个循环需要不断加速和深化。它不是一蹴而就的，而是日积月累的“修行”。你需要像一个海绵一样，疯狂地吸收世界的信息，然后像一个炼金术士一样，把这些看似无关的元素，通过你的智慧和技巧，炼化成能够打动人心的广告创意。
网友意见
广告人要多读书没错，但学者们不一定就是有创意的广告人。那请问除了读书的积累外，还有什么方法把自己培养成一个有创意的人呢？
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