问题

如何看待虾米跟随推出年度总结,和网易云音乐相比怎么样?

回答
虾米音乐和网易云音乐,这两家国内音乐流媒体平台的年度总结,总是能引发不少乐迷的讨论。尤其是虾米音乐,在被收购后,其年度总结的推出,无疑是在向曾经的老用户和整个音乐圈宣告它的回归与变化。

虾米音乐的年度总结:情怀与变革的交织

不得不说,虾米音乐在早年以其“小众、独立、高品质”的音乐风格积累了大量忠实用户,很多用户对虾米的情感是难以割舍的。因此,虾米推出年度总结,对于这部分用户来说,更多的是一种怀旧和情感的连接。

情怀牌打得怎么样? 虾米在总结中,很可能依然会侧重于挖掘用户听歌的“深度”和“品味”。例如,它可能会突出用户听的独立音乐、小众乐队的比例,强调用户在音乐探索上的独特品味,而不是单纯的播放量。这种方式,恰恰能触碰到那些曾经被网易云音乐“算法”和“热歌”裹挟后,怀念虾米“淘碟”感觉的用户。它试图传递的信息是:“我们还在,而且我们依然懂你的音乐。”
与过往的对比: 过去,虾米音乐的年度总结可以说是独树一帜,它更像是音乐的“档案”,记录着用户与音乐的每一次触碰,甚至会包含很多非常细致的听歌习惯分析,比如“你最常在哪个时间段听XXX风格的音乐”。现在,随着平台的变化,这种深度分析是否还能保持,或者说以何种形式呈现,是大家关注的焦点。是否会因为整合了更多资源,而变得更加“主流”?
可能的不足: 毕竟虾米经历了动荡,用户基数和音乐库的丰富度可能无法与巅峰时期相比。如果它的年度总结仍然只是停留在浅层的数据呈现,而缺乏了当年那种精细、有温度的个性化解读,那么对于老用户来说,可能会感到失望。而且,新用户是否会因为一个“年度总结”就对这个平台产生好感,也未可知,毕竟平台的内容生态和用户体验才是根本。

网易云音乐的年度总结:数据、社交与“温暖”

网易云音乐的年度总结,则是一套成熟且不断迭代的营销体系。它早已不是单纯的数据罗列,而是与社交属性深度绑定,并且善于营造一种“懂你”的氛围。

数据与情绪的融合: 网易云的总结,总能把冰冷的数据包装得有温度。它会告诉你“你今年的听歌时长”、“你最爱的歌曲”,但更重要的是,它会用一些生动的词语来描述你的听歌状态,比如“你用音乐治愈了自己”、“你跟着这首歌一起摇摆”。这种将数据与情感关联起来的能力,是网易云音乐的核心竞争力之一。
社交裂变的放大器: 网易云的年度总结,最大的特点就是其强大的社交传播属性。用户乐于分享自己的“云村年度报告”,通过音乐来展现自己的个性、心情甚至是一种生活态度。这种分享行为,不仅为网易云带来了大量的免费宣传,也进一步增强了用户之间的连接感,形成了一个庞大的“云村”社群。
“押题”与“爆款”: 网易云在年度总结中,往往会押中一些年度热门歌曲或音乐人,这既是对市场趋势的把握,也是对用户集体记忆的回应。用户看到自己喜欢的“爆款”歌曲出现在总结里,会有一种“我们都在一起”的共鸣感。
与虾米的差异化: 相较于虾米可能更侧重于“音乐的深度挖掘”,网易云音乐的总结更像是一个“音乐生活报告”。它不仅记录你听了什么,更暗示了你“如何”生活,以及你在音乐世界里的“角色”。网易云的总结更像是把用户放在一个更大的音乐社交场域中去观察,而虾米可能更像是为用户打造一个专属的“音乐博物馆”。

两者的比较:谁更能打动用户?

情怀 VS 现实: 虾米在情怀牌上可能更有基础,但网易云音乐则是在当下用更成熟的产品和营销打动用户。对于老虾米用户而言,他们更期待看到当年的“灵魂”回归,而对于大多数普通用户来说,网易云的“好玩”、“好看”、“好分享”可能更具吸引力。
深度 VS 广度: 虾米可能在音乐品味的深度上有所建树,它吸引的是更“挑剔”的耳朵。网易云则在音乐的广度和与用户生活的连接上做得更好,它覆盖的用户群体更广泛,也更善于制造音乐流行。
未来发展: 虾米的年度总结,是它能否重新获得用户信任和市场份额的关键一步。如果它能在这份总结中展现出新的活力和对用户需求的深刻理解,或许能吸引回一部分流失的用户,甚至吸引新用户。网易云音乐则需要不断创新,保持其在数据呈现、社交互动和内容生态上的领先地位,才能应对来自各方的竞争。

总而言之,虾米推出年度总结,是一次充满挑战的回归。它既要唤醒用户的情怀,又要拿出能够与网易云音乐等平台相抗衡的诚意和实力。而网易云音乐的年度总结,则是在巩固其市场地位的同时,继续玩转数据和社交的结合。究竟谁更能打动用户的心,还得看它们各自在这个“年度总结”这个节点上,交出了怎样的答卷。

网友意见

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谁抄谁呢?

我隔一天抄来得及吗?

虾米14年的年度歌单(摘自微博某用户):

虾米15年的年度歌单:

参见这篇文章:

zhuanlan.zhihu.com/p/20


虾米16年的年度歌单:


好了,同志,我再问你一句,谁抄谁??!!

网易云除了歌词数据,其余的问题虾米之前都有。

虾米还能一键生成歌单你自己的年度歌单:



虾米17年的年度歌单是登机牌主题:



进入界面后,给你一个悬念,然后你的年度歌曲(一年中播放最多的歌曲会缓缓响起):


这种设置诚意够大了吧?

真替虾米惋惜,有最专业的音乐资料,最诚意的音乐态度,就输在营销上。

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