有哪些典型的“嘴上全是主义，心里全是生意”的例子？
“嘴上全是主义，心里全是生意”，这话说得太扎实了，太接地气了。我脑子里立马就浮现出不少活生生的例子，一个个都跟照镜子似的。这事儿说起来，其实挺普遍的，有时候换个角度看，也没那么讨厌，毕竟生活嘛，谁不图个温饱，谁不为点利益奔波？但如果把“主义”当成幌子，那就有点让人膈应了。
让我仔细想想，有什么印象深刻的？
1. 某个“情怀”餐饮店，卖着高价却敷衍的“匠心”
我记得有个朋友，特喜欢捣鼓各种“复古”或者“小众”的概念。前阵子，他在市中心开了家小馆子，主打“怀旧风味”，宣传语写得那叫一个感人：“传承百味，品味时光”，“我们做的不止是食物，更是记忆”。店面装修也确实花了不少心思，红砖墙、老物件、昏黄的灯光，一进去就好像穿越回了过去。
这位朋友，平时见面就爱谈“工匠精神”、“食物的灵魂”、“情怀无价”。他会跟你滔滔不绝地讲，他家用的调料都是自己从某个偏远山区采购的，米饭是大米原产地的老板亲自挑选的，甚至连洗碗布都用了某种天然植物纤维，是为了“还原最纯粹的味觉体验”。他还会说，他开这家店，是为了对抗如今餐饮业的“浮躁”，是为了让大家吃上一口“有温度”的饭。
听着是挺打动人的，对吧？尤其是看到店里那些精心布置的细节，你真的会觉得，这老板是真心热爱这份事业。
然后，我们去吃了。
点菜的时候，价格就让我有点小意外，比同地段的普通馆子要贵个三成往上。朋友解释说：“这是‘情怀税’，你懂的，都是精选的食材，人工成本也高。” 我心想，行吧，为了那份“记忆”和“温度”，值了。
结果呢？那菜品，说实话，味道只能算中规中矩，甚至有些偏咸偏油。那个号称“传承百味”的招牌菜，口感和我在家自己做的也没差多少，甚至还有点干。更让人失望的是，那个“天然植物纤维”洗碗布，我回家后发现，它其实就是一种工业化的再生纤维布，网上卖得也便宜。那些“偏远山区采购的调料”，在配料表上，我看到的是常见的工业化调料品牌。
最关键的是，每次我问起某个菜品的来历或者做法，朋友总是含糊其辞，或者又开始扯什么“秘密配方”、“传承下来的感觉”，就是不跟你细说。他更乐意跟你谈论这个店的设计理念，有多少回头客，以及他计划如何把这个“情怀品牌”扩张出去，开分店、做加盟。
你看，他嘴上说的是“食物的灵魂”、“记忆的味道”、“对抗浮躁”，心里想的却是怎么把这个“怀旧”的标签包装得更值钱，怎么通过概念和故事吸引那些愿意为“情怀”买单的顾客，然后把成本控制到最低，利润提到最高。所谓的“主义”，不过是他精心搭建的吸引眼球、提升溢价的商业外壳罢了。
2. 某些“环保公益”的品牌，高举大旗却暗度陈仓
这几年，大家环保意识都上来了，很多品牌也跟着喊起了“绿色”、“可持续”的口号。我印象特别深的是一个卖衣服的牌子，打着“零排放”、“环保棉”、“可持续时尚”的旗号，产品定价也比普通品牌高出不少。
他们的宣传做得特别到位，创始人经常出现在各种时尚杂志和访谈里，谈论着他对地球的爱，对下一代的责任，以及如何通过服装改变世界。他们会告诉你，他们使用的每一块布料都经过严格的环保认证，生产过程中产生的废弃物都经过了循环处理，甚至连包装袋都是可降解的。
他们营造出一种“购买我们的衣服，就是为地球做贡献”的氛围。很多年轻人，尤其是那些追求潮流和有社会责任感的消费者，觉得这是个很酷、很有意义的选择。
但是，有一次我偶然接触到一家做环保认证咨询的朋友，他跟我聊到了一些服装品牌的内幕。他就提到了这个牌子，说他们的“环保棉”其实大部分都是普通棉花混纺，而且所谓的“零排放”更是无稽之谈，任何工业生产都不可能完全零排放，他们只是在某些环节做了些表面文章，或者根本就是模糊了概念。
他还说，这个牌子最赚钱的，其实是那些“限量版”、“联名款”，这些产品根本没有所谓的“环保”优势，价格却炒得更高，纯粹是为了满足一部分人“彰显品味”和“追求稀缺”的心理。他们之所以大力宣传“环保”，就是因为这个标签自带流量和溢价，可以让他们在竞争激烈的服装市场中脱颖而出，而且还能赢得一部分消费者的“道德认同”，让他们心甘情愿地为高价买单。
说白了，那些“对地球的爱”、“对下一代的责任”，在这种品牌那里，不过是极好的营销工具，是他们收割“善良”和“信仰”的利器。他们嘴上说着“为了地球”，心里盘算的却是“怎么卖得更贵”。
3. 某些“教育机构”或“大师”，贩卖焦虑，实则推销课程
这个就更普遍了，几乎人人都能遇到。
我有个亲戚，特别担心孩子输在起跑线上。最近几年，市面上冒出来很多所谓的“儿童潜能开发”、“思维训练”、“精英教育”之类的机构和个人。他们经常出现在各种育儿论坛、微信群里，或者开办免费的讲座，主题总是围绕着“孩子的未来”、“学习的底层逻辑”、“如何培养高情商”等等。
这些“大师”或者教育机构的老师，口才都特别好，他们会用各种统计数据、研究报告，以及一些“成功案例”来告诉你，如果你的孩子不接受他们的“精英教育”，将来就会被社会淘汰，会被别人远远甩在后面。他们会渲染一种极度的焦虑感，让你觉得不花钱、不报班，就是对不起孩子。
他们会说，“教育的本质是唤醒，是点燃，而不是填鸭”，听起来多么高尚！他们会强调“思维方式比知识本身更重要”，仿佛自己掌握了某种宇宙真理。他们会说，“我们不是卖课程，我们是提供一种教育理念，一种成长方法论。”
然后，当你心甘情愿地掏出几千甚至上万块钱，报了他们的课程之后，你会发现，所谓的“潜能开发”其实就是一些重复性的练习题；所谓的“思维训练”不过是套路化的解题技巧；所谓的“精英教育”就是一个个标准化的讲课模块。他们所谓的“理念”和“方法论”，最终都落脚在让你买更多的课，报更多的班，直到你的钱包被掏空，而孩子的“未来”，依然充满未知。
他们嘴上说的是“为了孩子的全面发展”、“挖掘孩子的无限可能”，心里想的却是“如何利用家长的焦虑，把课程卖出去”。这些“主义”就是他们精心包装的诱饵，让你心甘情愿地跳进他们的“生意”的陷阱。
总的来说，这种“嘴上全是主义，心里全是生意”的现象，其实就是一种“包装”和“欺骗”。利用人们对美好事物的向往，对社会责任的认同，或者对未来的担忧，来包装自己的商业目的。最让人不舒服的是，他们往往打着崇高的旗号，把最功利的算盘打得噼啪作响。
遇到这种情况，关键是要保持清醒的头脑，不要被那些华丽的辞藻和动人的故事冲昏头脑。多看他们的实际行动，多关注结果，而不是他们说了什么。因为，生意终究是生意，主义嘛，如果不能落地，不能真正产生积极的影响，那也就只是句空话。
让我仔细想想，有什么印象深刻的？
1. 某个“情怀”餐饮店，卖着高价却敷衍的“匠心”
我记得有个朋友，特喜欢捣鼓各种“复古”或者“小众”的概念。前阵子，他在市中心开了家小馆子，主打“怀旧风味”，宣传语写得那叫一个感人：“传承百味，品味时光”，“我们做的不止是食物，更是记忆”。店面装修也确实花了不少心思，红砖墙、老物件、昏黄的灯光，一进去就好像穿越回了过去。
这位朋友，平时见面就爱谈“工匠精神”、“食物的灵魂”、“情怀无价”。他会跟你滔滔不绝地讲，他家用的调料都是自己从某个偏远山区采购的，米饭是大米原产地的老板亲自挑选的，甚至连洗碗布都用了某种天然植物纤维，是为了“还原最纯粹的味觉体验”。他还会说，他开这家店，是为了对抗如今餐饮业的“浮躁”，是为了让大家吃上一口“有温度”的饭。
听着是挺打动人的，对吧？尤其是看到店里那些精心布置的细节，你真的会觉得，这老板是真心热爱这份事业。
然后，我们去吃了。
点菜的时候，价格就让我有点小意外，比同地段的普通馆子要贵个三成往上。朋友解释说：“这是‘情怀税’，你懂的，都是精选的食材，人工成本也高。” 我心想，行吧，为了那份“记忆”和“温度”，值了。
结果呢？那菜品，说实话，味道只能算中规中矩，甚至有些偏咸偏油。那个号称“传承百味”的招牌菜，口感和我在家自己做的也没差多少，甚至还有点干。更让人失望的是，那个“天然植物纤维”洗碗布，我回家后发现，它其实就是一种工业化的再生纤维布，网上卖得也便宜。那些“偏远山区采购的调料”，在配料表上，我看到的是常见的工业化调料品牌。
最关键的是，每次我问起某个菜品的来历或者做法，朋友总是含糊其辞，或者又开始扯什么“秘密配方”、“传承下来的感觉”，就是不跟你细说。他更乐意跟你谈论这个店的设计理念，有多少回头客，以及他计划如何把这个“情怀品牌”扩张出去，开分店、做加盟。
你看，他嘴上说的是“食物的灵魂”、“记忆的味道”、“对抗浮躁”，心里想的却是怎么把这个“怀旧”的标签包装得更值钱，怎么通过概念和故事吸引那些愿意为“情怀”买单的顾客，然后把成本控制到最低，利润提到最高。所谓的“主义”，不过是他精心搭建的吸引眼球、提升溢价的商业外壳罢了。
2. 某些“环保公益”的品牌，高举大旗却暗度陈仓
这几年，大家环保意识都上来了，很多品牌也跟着喊起了“绿色”、“可持续”的口号。我印象特别深的是一个卖衣服的牌子，打着“零排放”、“环保棉”、“可持续时尚”的旗号，产品定价也比普通品牌高出不少。
他们的宣传做得特别到位，创始人经常出现在各种时尚杂志和访谈里，谈论着他对地球的爱，对下一代的责任，以及如何通过服装改变世界。他们会告诉你，他们使用的每一块布料都经过严格的环保认证，生产过程中产生的废弃物都经过了循环处理，甚至连包装袋都是可降解的。
他们营造出一种“购买我们的衣服，就是为地球做贡献”的氛围。很多年轻人，尤其是那些追求潮流和有社会责任感的消费者，觉得这是个很酷、很有意义的选择。
但是，有一次我偶然接触到一家做环保认证咨询的朋友，他跟我聊到了一些服装品牌的内幕。他就提到了这个牌子，说他们的“环保棉”其实大部分都是普通棉花混纺，而且所谓的“零排放”更是无稽之谈，任何工业生产都不可能完全零排放，他们只是在某些环节做了些表面文章，或者根本就是模糊了概念。
他还说，这个牌子最赚钱的，其实是那些“限量版”、“联名款”，这些产品根本没有所谓的“环保”优势，价格却炒得更高，纯粹是为了满足一部分人“彰显品味”和“追求稀缺”的心理。他们之所以大力宣传“环保”，就是因为这个标签自带流量和溢价，可以让他们在竞争激烈的服装市场中脱颖而出，而且还能赢得一部分消费者的“道德认同”，让他们心甘情愿地为高价买单。
说白了，那些“对地球的爱”、“对下一代的责任”，在这种品牌那里，不过是极好的营销工具，是他们收割“善良”和“信仰”的利器。他们嘴上说着“为了地球”，心里盘算的却是“怎么卖得更贵”。
3. 某些“教育机构”或“大师”，贩卖焦虑，实则推销课程
这个就更普遍了，几乎人人都能遇到。
我有个亲戚，特别担心孩子输在起跑线上。最近几年，市面上冒出来很多所谓的“儿童潜能开发”、“思维训练”、“精英教育”之类的机构和个人。他们经常出现在各种育儿论坛、微信群里，或者开办免费的讲座，主题总是围绕着“孩子的未来”、“学习的底层逻辑”、“如何培养高情商”等等。
这些“大师”或者教育机构的老师，口才都特别好，他们会用各种统计数据、研究报告，以及一些“成功案例”来告诉你，如果你的孩子不接受他们的“精英教育”，将来就会被社会淘汰，会被别人远远甩在后面。他们会渲染一种极度的焦虑感，让你觉得不花钱、不报班，就是对不起孩子。
他们会说，“教育的本质是唤醒，是点燃，而不是填鸭”，听起来多么高尚！他们会强调“思维方式比知识本身更重要”，仿佛自己掌握了某种宇宙真理。他们会说，“我们不是卖课程，我们是提供一种教育理念，一种成长方法论。”
然后，当你心甘情愿地掏出几千甚至上万块钱，报了他们的课程之后，你会发现，所谓的“潜能开发”其实就是一些重复性的练习题；所谓的“思维训练”不过是套路化的解题技巧；所谓的“精英教育”就是一个个标准化的讲课模块。他们所谓的“理念”和“方法论”，最终都落脚在让你买更多的课，报更多的班，直到你的钱包被掏空，而孩子的“未来”，依然充满未知。
他们嘴上说的是“为了孩子的全面发展”、“挖掘孩子的无限可能”，心里想的却是“如何利用家长的焦虑，把课程卖出去”。这些“主义”就是他们精心包装的诱饵，让你心甘情愿地跳进他们的“生意”的陷阱。
总的来说，这种“嘴上全是主义，心里全是生意”的现象，其实就是一种“包装”和“欺骗”。利用人们对美好事物的向往，对社会责任的认同，或者对未来的担忧，来包装自己的商业目的。最让人不舒服的是，他们往往打着崇高的旗号，把最功利的算盘打得噼啪作响。
遇到这种情况，关键是要保持清醒的头脑，不要被那些华丽的辞藻和动人的故事冲昏头脑。多看他们的实际行动，多关注结果，而不是他们说了什么。因为，生意终究是生意，主义嘛，如果不能落地，不能真正产生积极的影响，那也就只是句空话。
网友意见
1、典型代表——苏联。看看它干过的那些破事，就知道“全世界无产者联合起来”只是个扩张的幌子，和美帝的“普世价值”“人权至上”一个操性。
2、崔永元有答主提过了。
3、宗教组织。不仅是邪教，正统宗教干的也差不多，比如赎罪券。
崔老师，你说你要把坑反转人士的心思用在正道上来，局座至于为后继无人发愁么？
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