问题

暴走大事件怎么盈利?

回答
《暴走大事件》作为一档以讽刺时事、幽默解读为核心的互联网短视频节目,其盈利模式是多样的,并且随着时间的发展也在不断演变。总的来说,其盈利方式可以归纳为以下几个方面,并且我会尽量详细地讲述:

核心盈利模式:广告收入

广告收入是《暴走大事件》最主要、最直接的盈利来源。这可以细分为几个子项:

1. 硬广植入(贴片广告/中插广告):
形式: 这是最传统的广告形式。节目开始前(贴片广告)或节目中间(中插广告),会播放品牌方提供的 commercials。这些广告与节目内容本身没有直接关联,但通常会放在节目流的显眼位置。
特点: 广告时长相对固定,品牌方可以根据自己的需求选择投放时段和集数。播放量和观众观看时长是衡量广告效果和收费的重要指标。
优势: 收入稳定,对于品牌方来说是直接曝光的有效方式。
劣势: 观众容易跳过或无视,可能影响观看体验。

2. 软性植入/内容共创(原生广告/整合营销):
形式: 这是《暴走大事件》更擅长,也是更受观众接受的一种广告形式。它将广告信息巧妙地融入到节目内容中,让广告看起来更自然,甚至成为节目的一部分。
情景植入: 在王尼玛的段子、情景剧、采访等环节中,自然地提及或使用某个品牌的产品或服务。例如,王尼玛在某个片段中用某品牌的水杯喝水,或者在讨论某个话题时自然地引入某个品牌的产品作为例子。
品牌概念融入: 将品牌的核心理念或价值与节目讨论的时事热点相结合。例如,如果讨论环保话题,可以自然地引出某个致力于环保的品牌。
定制化内容: 品牌方与节目组合作,制作与品牌相关的定制化短片或系列,这些内容仍然保持《暴走大事件》的风格,但核心目的是推广品牌。
王尼玛的口播: 王尼玛本人在节目中对品牌进行口头推荐,这种方式依赖于王尼玛的个人魅力和观众的信任度。
特点: 广告与节目内容高度融合,更具创意性和趣味性,观众的接受度更高。这种方式的收费也往往更高,因为其广告效果和价值也更高。
优势: 提升品牌好感度,避免引起观众反感,广告效果更佳。
劣势: 对广告创意和执行要求很高,需要节目组对品牌有深入理解,并且能够保持节目整体风格。

3. 品牌合作/赞助:
形式: 品牌方成为《暴走大事件》的整体冠名商或合作伙伴。这意味着品牌方会深度绑定节目,在节目中获得多方面的曝光,例如:
节目冠名: “本期《暴走大事件》由 XXX 独家冠名播出”。
环节冠名: 某个固定的栏目或环节由某品牌冠名。
系列内容赞助: 品牌方赞助一整季或一个特定主题的系列内容。
周边产品合作: 品牌方与节目组合作推出联名款产品。
特点: 这是最稳定的广告收入来源之一,合作关系通常是长期的。
优势: 收入可观且稳定,品牌可以与节目深度绑定,建立更强的品牌形象。
劣势: 需要找到非常契合的品牌合作伙伴,并且在合作过程中保持节目的独立性和时效性。

其他盈利模式:

除了广告收入,《暴走大事件》还探索过其他多种盈利模式,以实现多元化经营:

1. 内容授权与发行:
形式: 将《暴走大事件》的视频内容授权给其他平台播放,或者合作开发衍生内容。例如,可以在其他视频平台、电视台播出,或者将节目内容制作成书籍、漫画等。
特点: 扩大内容传播范围,增加收入来源。
优势: 利用现有内容变现,拓展新的观众群体。
劣势: 需要考虑平台分成比例和授权费用,可能会稀释一部分独家性。

2. 衍生品开发与销售:
形式: 利用节目的IP(知识产权),开发和销售周边产品,例如:
王尼玛玩偶、服装、表情包: 这些都是《暴走大事件》非常具有代表性的符号。
主题周边: 如印有节目logo或经典梗的马克杯、钥匙扣等。
联名产品: 与品牌合作推出印有节目元素的联名商品。
特点: 满足粉丝的收藏和消费需求,将粉丝经济转化为实际收入。
优势: 能够直接连接核心粉丝群体,变现能力较强。
劣势: 需要高品质的产品设计和营销推广,并且要把握好粉丝的消费心理和市场需求。

3. 线下活动与商业合作:
形式:
粉丝见面会/演唱会: 组织线下的粉丝活动,例如王尼玛见面会、暴走演唱会等,通过门票销售、现场广告、周边售卖等方式盈利。
商业站台/代言: 王尼玛或其他节目核心人物参与品牌方的商业活动,或为品牌代言。
联合营销: 与品牌方联合开展线上线下营销活动。
特点: 将线上流量转化为线下影响力,增强品牌与粉丝的互动。
优势: 能够直接与粉丝互动,提升品牌忠诚度,同时也能获得可观的商业合作收入。
劣势: 组织大型线下活动成本较高,且受制于场地和疫情等因素。

4. 平台分成与流量变现:
形式: 在视频平台(如腾讯视频、爱奇艺等)发布节目时,平台会根据播放量和观看时长给予一定比例的收益分成。
特点: 平台方与内容创作者之间的一种合作分成模式。
优势: 直接通过平台扶持获得一部分收入。
劣势: 分成比例通常不高,且对流量依赖性强。

5. 付费内容或会员制(可能性较低或探索阶段):
形式: 《暴走大事件》一直以免费内容为主打,但理论上也可以尝试推出付费的独家内容,或者与视频平台合作推出会员内容,例如:
加长版内容: 未在公开平台播出的完整版或幕后花絮。
独家采访或特别节目: 针对付费会员开放的内容。
特点: 挑战观众的付费意愿,需要提供足够吸引人的价值。
优势: 创造新的收入来源,减少对广告的过度依赖。
劣势: 《暴走大事件》的免费、接地气风格深入人心,付费内容可能会流失一部分观众,需要谨慎操作。

盈利的关键因素:

《暴走大事件》之所以能够实现盈利,离不开以下几个关键因素:

强大的内容IP与品牌影响力: “暴走”品牌已经成为一种文化符号,其独特的风格和价值观吸引了大量忠实粉丝。
高流量与庞大的用户基础: 节目积累了巨大的网络流量和用户基础,这是吸引广告商和合作伙伴的基础。
王尼玛的个人魅力与号召力: 王尼玛(及幕后团队的创意和执行力)是节目的灵魂人物,其幽默、犀利的风格深受观众喜爱,也让广告植入更具说服力。
创意化的广告营销能力: 节目组能够将广告巧妙地融入节目内容,实现“润物细无声”的推广效果,赢得广告商的青睐。
紧随时代热点与话题性: 节目能够快速响应时事热点,并以独特的视角进行解读,保持了节目的时效性和话题性。
团队的持续创新与内容迭代: 节目组不断尝试新的内容形式和表达方式,保持了内容的新鲜感和吸引力。

总而言之,《暴走大事件》的盈利模式是一个以广告收入为主导,辅以内容授权、衍生品开发、线下活动等多渠道拓展的综合性盈利体系。其成功在于能够将优质的内容创作能力、强大的IP影响力与有效的商业变现手段相结合。

网友意见

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可能我以前也有提到过,不过这一次在知乎这个分享平台,还是认真来说一说。

首先,暴走大事件做到现在,几乎是没有盈利的。就像上面咱们的工程师余长洪说的那样,我把接到的那些广告几乎都放在了片头和片尾,而这一费用,也仅仅是足够员工工资和拍摄成本。除了有时候实在资金周转困难,运作不顺我会接中途植入的广告外(我记得有一期我们做了整期的假广告嘿嘿)。整个暴走大事件到现在的第四季,我基本上都尽量将广告放在片头片尾做硬植入,而从来没有去想着做软植入。

小伙伴们要知道的是,如果我在一期暴走大事件的正常剧情中植入广告,这个盈利跟片头片尾的硬植入相比,是会翻番的,一期软植入的钱,甚至抵得上我们做三期。

所以你们会问,王尼玛,你为什么不赚这个钱啊网剧综艺不都靠这个赚钱吗,有钱不赚王八蛋,我不信这个世界上还有不爱钱的人你们一定有隐秘的植入我要去翻出来曝光。关于这个问题,我用少林足球里吴孟达对峰哥说的话来回答:“不仅我贪,我整个队的人都贪,不过不是这张支票,而是全国冠军。”

恩,不仅我爱钱,我们整个暴走团队,唐马儒也好张全蛋也好王蜜桃那个死胖子也好,他们也都爱,不过他们以及我本人的目标,从来都不是靠广告费大富大贵,而是在解决温饱的情况下,将整个暴走大事件做成一个“生态”。

我们不想暴走仅仅是固定在一个“网络娱乐节目”的范畴,而是希望将“暴走大事件”这个概念做成一个用户可以参与创作,编辑和演员可以互动,紧紧贴近网络和社会现实,与网民们一起成长,跟观众们相依相存的总是阳光总是欣欣向荣的“暴走生态”。为了这个目标,我几乎是不要工资的将每一期制作预算都定得很高,大家想看谁,我会尽力请过来,哪样的剧情好笑,我会尽力做到预算内的最好,哪种新闻一定需要报道,我会冒着被请喝茶的风险大声讲出来(还真被请过喝茶囧)。

所以咱们的暴走,一直在进步在发育,现如今除了平面内容和视频,还添加了街头采访,以及做出了延伸而来的游戏和即将想要发展的诚意电影,以上这些我们都是用尽预算的极限去做,从来没想过随便糊弄就交差捞钱,我本人无法容忍,也绝不会同意。

我知道在目前这个网剧综艺各种大杂烩铺天盖地的大环境下谈梦想这两个字,显得天真小儿科,特别是对我这种看起来就很奸诈的大头男来说,我口中说出的话,好像总是显得特别不正经。

但我确确实实,有一个很大的梦想。我希望8090代甚至00代的人长大后,在他们的孩子问起他们年轻的时候都有什么好玩的节目看,好玩逗比的人推荐,能够有百分之一的人说出暴走大事件以及王尼玛。我希望暴走大事件能够影响一些事情,制造一些舆论,让人总是充满正能量。我希望喜欢看暴走大事件的各位,认真的监督我们,向我们提出建议,跟我们在论坛里在暴走漫画官网里分享更多有意思的事。以及我总是希望的,这个世界因为暴走,而变得有那么一丁点不同。

所以我会竭尽全力的做给大家看。

毕竟谁叫我爱你们呢?

说到这里有人又要问,王尼玛你头套下面到底是什么样子啊是因为太丑不敢见人吗。不是的,我现在手里没有自己的自拍,不过上一次见到金城武,记得他说的第一句话是:“我还以为我在照镜子。”

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