如何评价凡客2015年11月9日推出的标价999元的“凡客羽绒服 匈牙利鹅绒”？
我们不妨从几个维度来好好掰扯掰扯这件999元的凡客羽绒服，看看它到底有什么底气敢这么定价。
一、 选材：匈牙利鹅绒，这可不是闹着玩的
首先，最直接的杀手锏就是这“匈牙利鹅绒”。当时市面上真正用匈牙利鹅绒的羽绒服，特别是达到一定充绒量和蓬松度的，价格普遍不菲。匈牙利鹅以其肥育期长、绒朵大、蓬松度高、保暖性好而闻名，是公认的优质羽绒来源。
在2015年那个时间点，大家对羽绒服的认识还停留在“能穿暖就行”，对于绒的种类和品质并没有那么高的敏感度。但凡客能把“匈牙利鹅绒”四个字打在产品名称里，而且还敢卖999元，说明他们要么是真下了血本在原料上，要么就是想借着“匈牙利鹅绒”这个名头来提升品牌形象和产品溢价。
我当时就想，这999元，有多少是花在了这鹅绒上？充绒量多少？蓬松度（Fill Power）是多少？这都是决定一件羽绒服保暖性和舒适度的关键指标。如果充绒量足，蓬松度高，那999元确实有它的道理。但如果只是用了点匈牙利鹅绒作为点缀，那这价格就有点夸张了。
二、 设计与工艺：凡客的转型尝试？
凡客在那个时候，虽然在性价比上做得不错，但在设计感和工艺上，始终被诟病“不够精致”、“有点廉价感”。所以，当他们推出999元的羽绒服时，大家自然会关注它的设计和做工是否能配得上这个价格。
这件羽绒服是长款还是短款？款式是经典的款式还是有时尚元素？细节处理得怎么样？比如拉链、纽扣、内衬、压胶等等。一个好的999元羽绒服，应该在这些地方也体现出相应的品质，而不是仅仅依靠“匈牙利鹅绒”这四个字。
我当时也在想，是不是凡客看到了自家在时尚领域的用户需求正在增长，所以想通过这种高端产品来尝试转型，吸引更注重品质和格调的消费者？如果设计够好，工艺够精良，那么999元也能找到它的市场。
三、 品牌定位与营销策略：一次大胆的试水
999元对于凡客来说，绝对是一次大胆的尝试。之前他们的衣服价格大多在100300元这个区间，让消费者觉得“物有所值”。突然跳到999元，这在心理上是一个很大的跨越。
他们的营销策略是什么？是如何说服消费者相信这件羽绒服值999元的？是强调其稀有性？独特性？还是将其定位为一件“可以穿出门、体面的大衣式羽绒服”？
我记得凡客那时候的营销风格比较直白，也比较强调“性价比”。如果这件羽绒服的推广依然是围绕着“性价比”来做，那999元就显得有些违和。但如果他们是想“打造一个高端线”，或者“树立一个品质标杆”，那这种定价就是必要的。
四、 市场反馈与争议：价格的艺术
一件999元的羽绒服，在当时的凡客用户群体中肯定会引起不少讨论甚至争议。
一部分消费者可能会觉得，既然都花999元了，为什么不直接去买波司登、鸭鸭这些更成熟的羽绒服品牌，或者直接看国外的品牌？凡客在这个价位上，品牌认知度和信任度可能还不够。
另一部分消费者则可能被“匈牙利鹅绒”所吸引，尤其是那些对羽绒品质有一定了解，或者被凡客的宣传所打动的人。他们可能会抱着“凡客出品，必有其值”的心态去尝试。
还有一些人可能会把它当成一个“尝鲜价”，看看凡客这次的“高端货”到底怎么样。
总的来说，这件999元的凡客羽绒服，是凡客一次非常大胆和重要的尝试。它标志着凡客可能在思考如何突破固有的性价比印象，尝试向上延伸产品线，满足更广泛的用户需求。
我的评价是：
如果这件羽绒服真的如其所宣传的，使用了高品质的匈牙利鹅绒，并且在设计、做工上都达到了与价格相匹配的水平，那么它是一个非常值得肯定的尝试。它拓展了凡客的品牌边界，也让消费者看到了凡客更多的可能性。
然而，如果它只是一个名不副实的“概念”，那么999元的价格无疑会成为一个巨大的包袱，让很多本来支持凡客的消费者感到失望，甚至质疑凡客的品牌定位。
在那个时间点，凡客做这样一件999元的羽绒服，就像是在尝试一场“成人礼”。它需要勇气，也需要实力。最终的成功与否，取决于它是否真的能让消费者在掏出999元时，感受到物有所值，甚至物超所值。这件衣服，很可能在凡客的历史上留下了浓墨重彩的一笔，不论是作为一次成功的转型，还是一个令人唏嘘的尝试。
网友意见
谢谢
@邢哲wanderer的介绍。羽绒服今天收到，已穿。
感觉不错，轻、暖。
除了网页介绍
凡客羽绒服 匈牙利鹅绒 男款 黑色，说几处感受：
1、下摆垂的，胸前、肚子处不会拱起来。
下摆穿有一圈弹力绳。绳头在左右口袋里，拉动绳头，下摆收紧，可避免钻风。绳卡（qia）子位置如图，从外面看不出来，避免被钩：
综上，下摆设计兼顾了美观和防风（和安全）。
2、衣身和袖子的衔接处，合体利落。
腋下不松垮，胳膊活动自如不牵挂。
3、袖子略长，给手挡风，风大还可绑紧魔术贴收口。
4、领口高，戴上帽子收紧弹力绳，感觉整个上身完全护住了，踏实。
里襟上端内侧接触下巴皮肤的位置，用的绒面（但阻尼感太强，有点像毛桃洗过之后的表面，棉质或许更好）：
至于手机袋、耳机走线口和耳机线夹，我不用，不过可以看出用心。
————————————————————————————————————————————
还有几点建议：
1、现在的帽子内衬，头一动，哗哗响（这也是普遍现象），一是听着很烦，二是响声影响对路况的注意，而人头又不能一直梗着不动。
也有羽绒服帽子内衬用的绒面（类似里襟内衬），挂头发，转头时帽子跟着头发走、帽子下缘跟衣身是一体，拧着，也不好。
希望帽子内衬，能让头自由活动、让脸觉得触感好，又没有响声。不知棉质、莫代尔什么的怎么样？
2、里襟内衬，上面说过：绒面，下巴有阻滞感，希望换成触感更舒适的材料。
3、帽子戴上，两侧（余光）视野就被帽缘挡住了，不利于察觉路况，有安全隐患。
希望眼睛两侧的帽缘后收，缝两块（余光）观察小窗，比如透明手机套材料那样的，挡风不挡视野。
4、现在的袖口，可以用魔术贴贴紧，但是贴紧的样子窝着很不好看；而且从风大贴紧到恢复常态，要撕开再对齐粘好四次，对走在寒风中的人来说，麻烦且不一定值（撕开贴紧两次手又要被寒风吹），还不如缩胳膊、抄口袋。
希望能参考如下防风袖口，不过袖口部分没必要这么宽，红框部分用料要扎实防风。
外袖保持现在的略长，这样平时外袖能给手挡挡风，风很大时还可把内袖放出来、手完全收进去。
感觉袖口或有更好方案，不过目前只想到这个……
————————————————————————————————————————————
这件羽绒服，我觉得值得给朋友推荐。
12 年买凡客的法兰绒衬衫，洗了两次就起球，由此失望。
现在凡客走精品战略，又买了不少，看好。无论休闲、商务、运动，产品好才最重要。可能我不知道「低袖山」这样的服装术语，但是穿上身，能感到腋下不松垮、胳膊活动自如不牵挂。每一点好或不好，都能感觉到。
衣服是快消品，买衣服挑来挑去其实挺烦，如果凡客能一直做到质量中上乃至优秀，价格同等中比较实惠，那我当然一直从凡客买，放心省心。
希望凡客从此款款精品，越来越好。
谢邀。
好几个人要请我回答，一是这款产品却是不是我的穿衣风格，二是也不是我负责的线，三是最近又忙，我本来就想不回答了。
不过老有匿名用户上来就凡客已经烂了五的我就不爽了，实名又没人吃了你，有哪里不好本来也可以讨论……
我就手机凑合答一下吧。
这款羽绒服是我们产品线老大哥吴非负责的。前天吃午饭在楼下遇到，坐在一个餐桌还和他聊了几句这个产品。
羽绒服我穿的不多，人比较肥，穿上羽绒服显得更胖了，出门都开车，感觉除了最冷的几天都用不上。我一般是穿个轻薄款的，再冷就在外面套个大衣，这样可以换大衣穿，每天不同style的说。
吴非吃饭就穿了一件这款羽绒服。吴非是老做服装的，在我们这些后来人的眼里是个老大哥。但聊到这款产品，产品负责人那种自豪的表情溢出来。我们还吐槽营销团队上线太赶，很多细节没表现到嘛，什么耳机扣啦，什么iphone/plus内藏口袋啦，什么为了防止拉绳挂到东西都是隐藏的啦……云云。旁边负责西装的小樊一直啧啧。
我得说这是一款用料考究，做工精细的羽绒服，符合户外服装的各种高要求。吴非还因为绒的事儿特意只身跑了趟欧洲。户外和羽绒我都是外行，吴非这么得意应该不会是个样子货。
说到样子，我做衬衫的当然更乐意穿羊毛大衣，西装外套，在整个围巾弄得跟许文强似的。因此双十一我也么有下单。非总手上做的东西，我有冲锋衣和轻薄羽绒服。冲锋衣因为是软壳，放车上也不占地方，下雨一披很帅气的说，超轻羽绒服也便携，出差常常南方北方的跑，比较方便，实在冷的时候穿在大衣里面也是这两年的流行搭配。这款匈牙利鹅绒跑分没问题，但只能里面穿个修身短款的西装，not my style啊。
说到底还是我反复强调的，你买一件衣服不是性价比高就要买，不是便宜就要买。如果你本来就外穿羽绒服，如果你平时搭户外风，那这个应该还是个不错的选择。
手机写的有点车轱辘，凑合看吧。
欢迎拍砖。
-------20151112更新---------------------------------------------------------------------------
今天跟吴非说了知乎有人问你产品啦！他秒甩给三张图，说，品质都在这里里面，跑分说话吧。
之前他还发了一条微博
类似的话题
-
“999元的凡客羽绒服 匈牙利鹅绒”，这价格在2015年的凡客身上，绝对算得上是“高端”甚至“奢侈”的定位了。当时凡客主打的还是性价比，陈年那一套“互联网、做棉麻、做老百姓穿的衣服”的理念深入人心。所以，当一个999元的羽绒服摆在大家面前时，我的第一反应是：这玩的是哪一出？是凡客要升级了？还是我误会............. -
凡客诚品的“充值520元返520元”活动，怎么说呢，这确实是个让人眼前一亮、又有点让人琢磨不透的营销手法。从消费者角度来看，这福利力度绝对是够劲的，但仔细一品，里头的水分和门道也着实不少。咱们先从“好”的说起，为什么它能吸引人： “520”这个数字本身就自带话题性： 在咱们这个日子里，很多品牌都.............
-
凡客最新上架的这款399元的“水柔棉jade”VT，乍一听名字就挺有意思的。“水柔棉”这个名字，容易让人联想到柔软、亲肤、舒适的穿着体验，而“jade”这个词，则可能暗含着一种温润、细腻，甚至带点高品质的感觉。399这个价格，对于一件VT来说，不算低，但也不是天价，属于一个让人可以考虑，但也需要仔细.............
-
凡客最近推出的这款 Peacoat 海军大衣，可以说是近期男装市场上的一个亮点。我个人对它印象挺深的，觉得凡客这次算是抓住了不少核心要素，做得挺有诚意。首先，从款式设计上来看，它基本遵循了经典的 Peacoat 廓形，这一点是值得肯定的。Peacoat 本身就是一个极具辨识度的经典款式，起源于海军制.............
-
凡客涨价，是困兽犹斗还是拨乱反正？2016年的第一个工作日，凡客诚品悄然对部分产品进行了价格调整，这则消息像一颗石子投入本已平静的电商圈，激起了不小的涟漪。对于一个曾经以“低价高质”作为核心竞争力，并一度引领互联网服装风潮的品牌而言，此时的涨价，难免让人产生诸多揣测。这究竟是战略性收缩，为扭转颓势而.............
-
“凡客牛仔新方案”这个话题，最近在业内和消费者圈子里都引起了不少讨论。要评价它，咱们得从几个层面来掰开了揉碎了聊，别光看表面热闹，得往里挖挖细节。首先，凡客这步棋，我个人觉得挺有意思，也挺有挑战性。 毕竟，牛仔裤这东西在中国市场，可以说是红海中的红海。从最初的街头潮牌，到如今人人都能穿得起、款式也五.............
-
要评价凡客最近出的60帆布鞋，咱们得从几个方面好好说道说道。这鞋子吧，听名字就挺有意思，透着一股子复古和实用劲儿。首先，咱就从它的“60”这俩字儿说起。 这个数字，说实话，挺有意思的。一般品牌出新品，喜欢用时髦的、概念性的名字，但凡客偏偏反其道而行之，直接抛出一个数字。这数字，我猜想，大概率是致敬了.............
-
凡客这次要上的“300支衬衫”，我个人觉得是个挺有意思的动作，也想深入聊聊它可能带来的影响和看点。首先，“300支”这个数字本身就是一个非常强的信号。在纺织业，支数是衡量纱线粗细的单位，数字越大，纱线越细，通常意味着面料越柔软、越精细，也越考验工艺。300支已经属于非常高端的范畴了，一般市面上能见到.............
-
关于三只松鼠和凡客这类企业将大量成本投入到营销和包装等产品外延，而非产品本身的策略，我的看法是，这是一种非常普遍且在商业世界里屡见不鲜的打法，并且有利有弊，需要具体情况具体分析。首先，我们得承认这种策略的“合理性”所在。在很多消费者心目中，产品不仅仅是功能性的载体，更是一种情感的寄托，一种身份的象征.............
-
评价《纽约客》对北美留学生日报的报道，需要从多个维度进行深入剖析。这篇报道的影响深远，不仅揭示了该公众号的运作模式，更引发了关于中国留学生群体、信息传播以及媒体责任的广泛讨论。以下是对这篇报道的详细评价：一、 报道的深度与广度： 深度挖掘，触及核心问题： 《纽约客》作为一家以深度调查和长篇报道著.............
-
关于极客湾测出的“高通骁龙 8 Gen 1 功耗爆炸、性能孱弱”这个结论，我个人认为，这是一个非常具有争议且需要放在特定语境下去理解的评价。不能简单地一概而论说骁龙 8 Gen 1 就是“功耗爆炸、性能孱弱”的代表，但同时，极客湾的测试结果也确实揭示了一些真实存在的问题。要深入评价，我们需要拆解几个.............
-
极客湾对天玑 9000 的评测，可以说是相当精彩，也着实让不少人大跌眼镜，甚至有点“真香”的味道。我记得他们当时对这款芯片的评价，可以用“惊喜连连”、“实力不俗”来形容。首先，我们先来聊聊天玑 9000 在性能上的亮点，有哪些地方值得大书特书： 能效比的巨大飞跃，这是最让人称道的地方。 过去大家.............
-
香港“反水客”围攻辱骂大陆母女事件，以及大陆游客在香港的维权问题，是涉及社会情绪、法律边界和两地交流的复杂议题。我们将从事件本身、法律定性以及游客维权三个方面进行深入探讨。一、 如何评价香港“反水客者”围攻辱骂大陆母女事件？看待这一事件，需要从多个层面去理解其发生的背景和性质：1. 事件的性质与影.............
-
潮玩客关于“AMD小问题多”的视频，我们可以从多个角度来评价，并尽量详细地展开分析。首先，我们需要明确视频的核心观点和论证过程：潮玩客的视频通常会围绕一个主题，例如“AMD小问题多”，然后通过以下几种方式来论证： 用户反馈/社区讨论的汇集： 视频可能会引用或提及网络论坛、社交媒体上用户反映的AM.............
-
《追缉：炸弹客》（Manhunt: Unabomber），这部剧如同一把精准的手术刀，剖析了长达近二十年的FBI追捕史上最令人费解的连环爆炸案的真相。它不仅仅是在讲述一个“谁是炸弹客”的故事，更是深入到一个人为何会走向极端的心理迷宫，以及在信息不发达的年代，一个庞大而复杂的调查团队如何与一个神秘的幽.............
-
陈升的言论，特别是“反服贸”和“陆客真的不要再来了”，在台湾社会引起了相当大的争议和讨论。要评价这些言论，需要从多个维度进行分析，包括其背后的动机、对社会的影响、以及各方对此的反应。一、 言论的背景和动机：首先，理解陈升的言论需要将其置于当时的社会和政治背景下。 “反服贸”： 指的是2014年台.............
-
姜峯楠（Ted Chiang）纽约客随笔《坏汉字》的深度评价姜峯楠（Ted Chiang）的纽约客随笔《坏汉字》（Bad Chinese）是一篇充满深度、启发性和个人色彩的散文，它不仅仅是对“汉字”这一书写系统的探讨，更是对语言、文化、认知、历史以及我们如何理解和构建世界的一种深刻反思。要评价这篇作.............
-
关于“女孩子等地铁时蹲在下客区是没教养”的这种说法，我觉得它挺值得说道说道的。首先，我得承认，第一次听到的时候，我脑子里闪过的念头也多少有点刻板印象在里面，觉得“哦，好像是不太雅观”。但冷静下来想想，这种“没教养”的标签，扣得是不是有点太快、太绝对了？咱们先拆解一下这个说法背后的逻辑。为什么蹲着就等.............
-
刺猬猫，原名欢乐书客，这名字的转变本身就带点故事色彩，有点像是老友换了新装，但你依然能从它熟悉的气质中找到过去的影子。说它好，那得看你是什么样的读者，喜欢什么样的故事。优点方面，刺猬猫确实有它独特的光芒： 题材的“杂货铺”： 这是刺猬猫最鲜明的特点。如果你对市场上的主流题材（比如修仙、玄幻、都市.............
-
深度剖析《门锁》：白百何、白客、范丞丞主演的犯罪话题电影由白百何、白客、范丞丞主演的电影《门锁》，作为一部聚焦女性安全和城市独居女性困境的犯罪话题电影，自上映以来便引发了不少讨论。它试图通过一个悬疑的故事，触及现代社会中普遍存在的焦虑和恐惧。要评价这部电影，我们需要从多个维度进行审视，包括其主题的深.............
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 tinynews.org All Rights Reserved. 百科问答小站 版权所有