8090后，为什么不进美容院了？
最近听身边很多80、90后朋友聊起，好像大家都不太去美容院了，或者说去的频率大大降低了。一开始我也没太在意，就觉得是大家生活方式变化了。但细想想，还真是这么回事，我们这拨人好像真的有点“不进美容院了”的迹象。这背后原因挺复杂的，也不是一概而论，但我自己感觉有这么几个方面：
一、经济压力与消费观念的转变，让“悦己”变得更理性。
这绝对是绕不开的第一个大头。咱们80、90后，赶上社会发展的大潮，也经历了经济的起伏。很多人现在要么是房贷、车贷压身，要么是要承担家庭的责任，上有老下有小。以前觉得“爱美是女人的天性，花钱在自己身上理所当然”，现在可不是嘛，钱袋子就那么大，得精打细算。
而且，我们这代人信息爆炸，接触的东西也多。以前觉得美容院是高大上的消费，是“变美捷径”，现在呢？网上教程、各种测评、博主分享，几乎把所有美容项目都扒了个底朝天。我们学会了自己做功课，也更清楚哪些项目是“智商税”，哪些是真的有效果。所以，以前那种“冲动消费”、“被销售忽悠”的情况就少了很多。大家更倾向于把钱花在“刚需”上，或者是一些真正能带来长久价值的东西，美容院那种周期长、见效慢但又贵的项目，确实就没那么有吸引力了。
二、线上内容与居家护肤的崛起，DIY能力MAX！
这绝对是颠覆性的变化。想想我们小时候，美容信息来源有多有限？不就是电视广告、报刊杂志，然后就是美容院那几家。现在呢？抖音、小红书、B站，简直是“护肤大学”。随便打开一个APP，就有无数的美妆博主、成分党、皮肤科医生在普及护肤知识。
以前我们可能觉得脸上的问题，除了去美容院，就没有别的办法。现在呢？什么美白、抗老、祛痘，大家都能说出一套理论，也敢于尝试各种线上推荐的护肤品。从清洁面膜、精华、到各种仪器，什么微电流美容仪、射频仪、洁面仪，家家户户都能置办一套。自己在家做面膜、做按摩、做清洁，效果虽然比不上专业仪器，但胜在方便、便宜，而且是“可控的”。你不用担心被推销，不用花费来回奔波的时间，随时随地都能进行。这种“DIY的快乐”和“自己掌握主动权”的感觉，对我们来说很有吸引力。
三、美容院的“套路”让人心累，信任危机逐渐显现。
讲真，虽然不是所有美容院都这样，但确实有不少留给我们的印象是：
推销太凶： 进去一次，出来的时候可能就办了好几张卡，买了好多产品，感觉自己不是来做美容的，而是来被“洗脑”的。这种压力式销售真的让人望而却步。
项目雷同，效果不一： 很多美容院的项目听起来都很高级，什么“XX细胞再生”、“XX能量导入”，但实际效果呢？有时候感觉和自己在家敷片面膜差不多，或者是有短暂的改善，但没有那种“脱胎换骨”的感觉。而且，同样的项目在不同的美容院，价格和效果也可能天差地别，让人无从选择。
隐形消费和强制消费： 有时候你以为办了一张卡，什么都包含了，结果里面有很多项目是不包含的，需要额外收费。或者，做完一个项目，又被告知需要搭配另一个产品才能达到最佳效果，一环扣一环，感觉钱永远都花不完。
卫生和专业性存疑： 虽然不排除有做得好的，但有些美容院的环境、器械的消毒、技师的专业程度，确实让人担忧。毕竟涉及到皮肤健康，我们也不能完全不顾忌。
这种种“套路”积累下来，就造成了一种信任的损耗。我们更倾向于选择那些透明、专业、让我们感到舒适和放心的渠道。
四、更加注重“天然”、“健康”的护肤理念。
现在很多人不像以前那样追求“白得发光”、“零毛孔”的“假面”了。反而更推崇那种健康、有生命力的状态。我们开始关注成分是否安全、是否对皮肤有长期损害。一些过于激进的美容项目，比如过度美白、频繁刷酸，可能会带来一些副作用，我们变得更加谨慎。相比之下，居家护肤中，选择温和的、修复型的产品，反而更能赢得我们的青睐。
五、生活方式的多元化，让“变美”不再是唯一的追求。
80、90后的人生阶段更加多元化了。除了外貌，我们可能更注重精神世界的丰富，比如学习新技能、旅行、健身、发展个人爱好等等。这些都会消耗我们的时间和精力。把所有的时间和金钱都投入到“脸”上，显得有点头重脚轻。而且，很多时候，运动带来的健康气色、良好的心态，本身就是一种“美”。
当然，这并不是说80、90后就不爱美了。我们只是换了一种更聪明、更适合自己的方式去追求美。我们有了更多的选择，也更懂得为自己负责。以前是美容院“定义”了美，现在是我们自己“定义”了美。所以，与其说是“不进美容院了”，不如说是“美容院需要适应我们了”。如果美容院能提供更专业、更透明、更个性化、更注重客户感受的服务，我相信大家还是愿意尝试的。但如果还是老一套的打法，那我们这些“被洗礼过”的消费者，可能会越来越不买账了。
一、经济压力与消费观念的转变，让“悦己”变得更理性。
这绝对是绕不开的第一个大头。咱们80、90后，赶上社会发展的大潮，也经历了经济的起伏。很多人现在要么是房贷、车贷压身，要么是要承担家庭的责任，上有老下有小。以前觉得“爱美是女人的天性，花钱在自己身上理所当然”，现在可不是嘛，钱袋子就那么大，得精打细算。
而且，我们这代人信息爆炸，接触的东西也多。以前觉得美容院是高大上的消费，是“变美捷径”，现在呢？网上教程、各种测评、博主分享，几乎把所有美容项目都扒了个底朝天。我们学会了自己做功课，也更清楚哪些项目是“智商税”，哪些是真的有效果。所以，以前那种“冲动消费”、“被销售忽悠”的情况就少了很多。大家更倾向于把钱花在“刚需”上，或者是一些真正能带来长久价值的东西，美容院那种周期长、见效慢但又贵的项目，确实就没那么有吸引力了。
二、线上内容与居家护肤的崛起，DIY能力MAX！
这绝对是颠覆性的变化。想想我们小时候，美容信息来源有多有限？不就是电视广告、报刊杂志，然后就是美容院那几家。现在呢？抖音、小红书、B站，简直是“护肤大学”。随便打开一个APP，就有无数的美妆博主、成分党、皮肤科医生在普及护肤知识。
以前我们可能觉得脸上的问题，除了去美容院，就没有别的办法。现在呢？什么美白、抗老、祛痘，大家都能说出一套理论，也敢于尝试各种线上推荐的护肤品。从清洁面膜、精华、到各种仪器，什么微电流美容仪、射频仪、洁面仪，家家户户都能置办一套。自己在家做面膜、做按摩、做清洁，效果虽然比不上专业仪器，但胜在方便、便宜，而且是“可控的”。你不用担心被推销，不用花费来回奔波的时间，随时随地都能进行。这种“DIY的快乐”和“自己掌握主动权”的感觉，对我们来说很有吸引力。
三、美容院的“套路”让人心累，信任危机逐渐显现。
讲真，虽然不是所有美容院都这样，但确实有不少留给我们的印象是：
推销太凶： 进去一次，出来的时候可能就办了好几张卡，买了好多产品，感觉自己不是来做美容的，而是来被“洗脑”的。这种压力式销售真的让人望而却步。
项目雷同，效果不一： 很多美容院的项目听起来都很高级，什么“XX细胞再生”、“XX能量导入”，但实际效果呢？有时候感觉和自己在家敷片面膜差不多，或者是有短暂的改善，但没有那种“脱胎换骨”的感觉。而且，同样的项目在不同的美容院，价格和效果也可能天差地别，让人无从选择。
隐形消费和强制消费： 有时候你以为办了一张卡，什么都包含了，结果里面有很多项目是不包含的，需要额外收费。或者，做完一个项目，又被告知需要搭配另一个产品才能达到最佳效果，一环扣一环，感觉钱永远都花不完。
卫生和专业性存疑： 虽然不排除有做得好的，但有些美容院的环境、器械的消毒、技师的专业程度，确实让人担忧。毕竟涉及到皮肤健康，我们也不能完全不顾忌。
这种种“套路”积累下来，就造成了一种信任的损耗。我们更倾向于选择那些透明、专业、让我们感到舒适和放心的渠道。
四、更加注重“天然”、“健康”的护肤理念。
现在很多人不像以前那样追求“白得发光”、“零毛孔”的“假面”了。反而更推崇那种健康、有生命力的状态。我们开始关注成分是否安全、是否对皮肤有长期损害。一些过于激进的美容项目，比如过度美白、频繁刷酸，可能会带来一些副作用，我们变得更加谨慎。相比之下，居家护肤中，选择温和的、修复型的产品，反而更能赢得我们的青睐。
五、生活方式的多元化，让“变美”不再是唯一的追求。
80、90后的人生阶段更加多元化了。除了外貌，我们可能更注重精神世界的丰富，比如学习新技能、旅行、健身、发展个人爱好等等。这些都会消耗我们的时间和精力。把所有的时间和金钱都投入到“脸”上，显得有点头重脚轻。而且，很多时候，运动带来的健康气色、良好的心态，本身就是一种“美”。
当然，这并不是说80、90后就不爱美了。我们只是换了一种更聪明、更适合自己的方式去追求美。我们有了更多的选择，也更懂得为自己负责。以前是美容院“定义”了美，现在是我们自己“定义”了美。所以，与其说是“不进美容院了”，不如说是“美容院需要适应我们了”。如果美容院能提供更专业、更透明、更个性化、更注重客户感受的服务，我相信大家还是愿意尝试的。但如果还是老一套的打法，那我们这些“被洗礼过”的消费者，可能会越来越不买账了。
网友意见
美容院的客户出现了断层，年轻人不再去美容院了，为什么啊？
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