如何看待搜索视频化、社交化成为大势所趋，未来搜索行业的格局会发生怎样的变化？
搜索，这个我们日常生活中再熟悉不过的动作，正在经历一场深刻的变革。曾经以文字为主导的时代正在被视频和社交的浪潮所颠覆。搜索视频化、社交化，这不仅仅是技术的升级，更是一种生活方式的演变，也预示着未来搜索行业格局的巨变。
为什么搜索会走向视频化和社交化？
要理解这个趋势，我们得先看看用户需求的根本变化。
视觉和沉浸式体验的吸引力： 人类天生对图像和声音更敏感。一段简短的视频，往往比一篇长篇大论更能直观、生动地传达信息。无论是学习一个新技能，了解一个新产品，还是体验一个陌生的地方，视频的代入感和信息密度都远超文字。你看烹饪教程，总比看文字菜谱要更容易上手；你看旅游攻略，视频里看到的风景和氛围，远比照片更能打动你。
碎片化时间的利用： 现代人的生活节奏越来越快，碎片化时间成为常态。在通勤路上、午休间隙，刷一段短视频比坐下来认真阅读文字更符合这种场景。视频的即时满足感更强，也更容易在短时间内获取有效信息。
情感共鸣和社交互动： 搜索不再仅仅是为了获取冷冰冰的知识，更多时候，我们希望获得情感上的连接和认同。社交化的搜索，意味着我们可以看到别人怎么做、怎么想，可以参与讨论，可以获得真实的评价和反馈。这种互动性让搜索变得更有人情味，也更有参考价值。想想看，你在考虑买一件衣服，除了看商品详情，你可能更想看别人穿起来的效果，以及其他人对这件衣服的评价和推荐。
AI技术的驱动： 机器学习、自然语言处理、计算机视觉等AI技术的飞速发展，为视频和社交内容的理解、生成和推荐提供了强大的技术支撑。AI可以更精准地识别视频内容，理解用户意图，甚至生成个性化的搜索结果。
搜索视频化带来的改变：
视频化搜索，就像给搜索注入了生命力。
“看”比“读”更重要： 传统的关键词搜索，输出的是文本链接列表。未来的搜索，很可能直接以视频或视频片段的形式呈现答案。你搜索“如何换轮胎”，看到的不再是论坛帖子或百科条目，而是一段清晰明了的实操演示视频。
“所见即所得”的购物体验： 购物搜索尤其受益。你搜索“红色连衣裙”，不再是展示一堆商品图片和文字描述，而是直接展示各种红色连衣裙的试穿视频、模特展示视频，甚至还有买家秀视频。你可以看到衣服的材质、垂坠感、上身效果，以及其他用户的真实反馈，购物决策会变得更直接、更高效。
“沉浸式”的学习和娱乐： 知识获取变得更有趣。你想学画画，搜索“素描入门”，会直接弹出系列教学视频；你想了解某个历史事件，可能会看到纪录片片段或专家讲解视频。娱乐内容更是视频搜索的主战场，搜索热点事件、明星动态、影视剧片段，视频是最佳载体。
搜索结果的“多模态”呈现： 未来搜索结果可能不再是单一的文本列表，而是图文结合、视频为主，辅以音频、评论等多种形式的“多模态”信息集合。用户可以根据自己的偏好和场景选择最适合的浏览方式。
搜索社交化带来的改变：
社交化让搜索不再孤单，也更具参考价值。
“人”的推荐和背书： 你的朋友或你关注的KOL（意见领袖）对某个产品或服务的推荐，比任何广告都更有说服力。搜索结果中，会融入社交图谱和用户关系。你搜索某个餐厅，可能会优先看到你朋友去过的、评价好的餐厅信息。
“问答”和“讨论”成为信息获取的重要渠道： 当遇到复杂或个性化的问题时，直接“问”比“搜”更有效。未来搜索平台会更强调社区问答、话题讨论的功能，让用户之间可以互相帮助，共同解答疑惑。你搜索某个小众爱好，可能会找到相关的兴趣社群，在那里你可以找到和你一样热爱它的人，并从他们那里获得一手的信息和经验。
“兴趣”驱动的发现式搜索： 用户不再是被动地输入关键词，而是可以在平台上浏览自己感兴趣的内容、话题，通过“刷”的过程来发现新的信息。这有点像抖音或小红书的逻辑，用户通过算法推荐，在不经意间发现自己需要或喜欢的东西。
“内容生产”与“搜索”的融合： 每一个在平台上发布视频、写评论、分享笔记的用户，都可能成为搜索信息的“节点”。他们贡献的内容，会通过算法分发给有需要的人，反过来也可能成为用户搜索结果的一部分。这构建了一个更动态、更开放的搜索生态。
未来搜索行业的格局会发生怎样的变化？
这种趋势的演变，必然会重塑现有的搜索行业格局。
传统搜索引擎面临挑战与转型： 以百度、谷歌为代表的传统搜索引擎，虽然在文本搜索领域积累深厚，但也面临着转型压力。它们需要大力投入视频内容的处理、理解和推荐技术，同时要构建强大的社交连接能力，甚至要发展自己的内容生态。转型慢的搜索引擎可能会逐渐被边缘化，或者只能在特定领域保持优势。
内容平台成为新的“搜索入口”： 抖音、快手、小红书、B站等以视频内容为主的平台，本身就承载了大量的“搜索”行为。用户在这些平台上的“刷”和“搜”，已经成为获取信息的重要方式。这些平台在视频理解、算法推荐和社交连接方面具有天然优势，它们很可能成为未来重要的信息入口，甚至反过来对传统搜索引擎构成威胁。
“垂类”搜索的崛起： 在特定领域，专注于视频化和社交化的垂类搜索平台也将获得发展机会。例如，针对电商购物的“种草”平台、针对职业技能学习的“教学视频”平台、针对旅行攻略的“体验分享”平台等。这些平台能够提供更精准、更专业、更具参考价值的搜索体验。
人机协作与AI的深度融合： AI将成为未来搜索的核心驱动力。AI不仅能理解和处理海量的视频和社交信息，还能根据用户的个性化需求，提供更智能、更贴合的搜索结果。人与AI的协作将更加紧密，AI负责信息处理和初步筛选，用户则通过互动和反馈来优化搜索结果。
“兴趣图谱”和“社交图谱”的重要性凸显： 未来搜索的算法会越来越依赖用户“兴趣图谱”（用户喜欢什么）和“社交图谱”（用户认识谁，谁值得信任）。通过这两张图谱，搜索平台能够更精准地匹配信息和用户，实现个性化推荐和社交化搜索。
商业模式的多元化： 除了传统的广告模式，未来的搜索行业可能会探索更多元的商业模式，例如直播带货、内容付费、社群服务、知识变现等，这些都与视频和社交的属性天然契合。
总结一下，未来的搜索，将不再是冷冰冰的关键词与链接的匹配，而是一个集观看、社交、互动、分享于一体的动态过程。它更懂你，更贴近你的生活，也更具情感连接和参考价值。这既是挑战，也是巨大的机遇，那些能够拥抱变化、深刻理解用户需求，并善于利用AI技术的内容平台和搜索引擎，必将在未来的信息时代占据主导地位。而对于我们普通用户而言，这意味着我们获取信息、学习知识、做出决策的方式，都将变得更加丰富多彩，也更加人性化。
为什么搜索会走向视频化和社交化？
要理解这个趋势，我们得先看看用户需求的根本变化。
视觉和沉浸式体验的吸引力： 人类天生对图像和声音更敏感。一段简短的视频，往往比一篇长篇大论更能直观、生动地传达信息。无论是学习一个新技能，了解一个新产品，还是体验一个陌生的地方，视频的代入感和信息密度都远超文字。你看烹饪教程，总比看文字菜谱要更容易上手；你看旅游攻略，视频里看到的风景和氛围，远比照片更能打动你。
碎片化时间的利用： 现代人的生活节奏越来越快，碎片化时间成为常态。在通勤路上、午休间隙，刷一段短视频比坐下来认真阅读文字更符合这种场景。视频的即时满足感更强，也更容易在短时间内获取有效信息。
情感共鸣和社交互动： 搜索不再仅仅是为了获取冷冰冰的知识，更多时候，我们希望获得情感上的连接和认同。社交化的搜索，意味着我们可以看到别人怎么做、怎么想，可以参与讨论，可以获得真实的评价和反馈。这种互动性让搜索变得更有人情味，也更有参考价值。想想看，你在考虑买一件衣服，除了看商品详情，你可能更想看别人穿起来的效果，以及其他人对这件衣服的评价和推荐。
AI技术的驱动： 机器学习、自然语言处理、计算机视觉等AI技术的飞速发展，为视频和社交内容的理解、生成和推荐提供了强大的技术支撑。AI可以更精准地识别视频内容，理解用户意图，甚至生成个性化的搜索结果。
搜索视频化带来的改变：
视频化搜索，就像给搜索注入了生命力。
“看”比“读”更重要： 传统的关键词搜索，输出的是文本链接列表。未来的搜索，很可能直接以视频或视频片段的形式呈现答案。你搜索“如何换轮胎”，看到的不再是论坛帖子或百科条目，而是一段清晰明了的实操演示视频。
“所见即所得”的购物体验： 购物搜索尤其受益。你搜索“红色连衣裙”，不再是展示一堆商品图片和文字描述，而是直接展示各种红色连衣裙的试穿视频、模特展示视频，甚至还有买家秀视频。你可以看到衣服的材质、垂坠感、上身效果，以及其他用户的真实反馈，购物决策会变得更直接、更高效。
“沉浸式”的学习和娱乐： 知识获取变得更有趣。你想学画画，搜索“素描入门”，会直接弹出系列教学视频；你想了解某个历史事件，可能会看到纪录片片段或专家讲解视频。娱乐内容更是视频搜索的主战场，搜索热点事件、明星动态、影视剧片段，视频是最佳载体。
搜索结果的“多模态”呈现： 未来搜索结果可能不再是单一的文本列表，而是图文结合、视频为主，辅以音频、评论等多种形式的“多模态”信息集合。用户可以根据自己的偏好和场景选择最适合的浏览方式。
搜索社交化带来的改变：
社交化让搜索不再孤单，也更具参考价值。
“人”的推荐和背书： 你的朋友或你关注的KOL（意见领袖）对某个产品或服务的推荐，比任何广告都更有说服力。搜索结果中，会融入社交图谱和用户关系。你搜索某个餐厅，可能会优先看到你朋友去过的、评价好的餐厅信息。
“问答”和“讨论”成为信息获取的重要渠道： 当遇到复杂或个性化的问题时，直接“问”比“搜”更有效。未来搜索平台会更强调社区问答、话题讨论的功能，让用户之间可以互相帮助，共同解答疑惑。你搜索某个小众爱好，可能会找到相关的兴趣社群，在那里你可以找到和你一样热爱它的人，并从他们那里获得一手的信息和经验。
“兴趣”驱动的发现式搜索： 用户不再是被动地输入关键词，而是可以在平台上浏览自己感兴趣的内容、话题，通过“刷”的过程来发现新的信息。这有点像抖音或小红书的逻辑，用户通过算法推荐，在不经意间发现自己需要或喜欢的东西。
“内容生产”与“搜索”的融合： 每一个在平台上发布视频、写评论、分享笔记的用户，都可能成为搜索信息的“节点”。他们贡献的内容，会通过算法分发给有需要的人，反过来也可能成为用户搜索结果的一部分。这构建了一个更动态、更开放的搜索生态。
未来搜索行业的格局会发生怎样的变化？
这种趋势的演变，必然会重塑现有的搜索行业格局。
传统搜索引擎面临挑战与转型： 以百度、谷歌为代表的传统搜索引擎，虽然在文本搜索领域积累深厚，但也面临着转型压力。它们需要大力投入视频内容的处理、理解和推荐技术，同时要构建强大的社交连接能力，甚至要发展自己的内容生态。转型慢的搜索引擎可能会逐渐被边缘化，或者只能在特定领域保持优势。
内容平台成为新的“搜索入口”： 抖音、快手、小红书、B站等以视频内容为主的平台，本身就承载了大量的“搜索”行为。用户在这些平台上的“刷”和“搜”，已经成为获取信息的重要方式。这些平台在视频理解、算法推荐和社交连接方面具有天然优势，它们很可能成为未来重要的信息入口，甚至反过来对传统搜索引擎构成威胁。
“垂类”搜索的崛起： 在特定领域，专注于视频化和社交化的垂类搜索平台也将获得发展机会。例如，针对电商购物的“种草”平台、针对职业技能学习的“教学视频”平台、针对旅行攻略的“体验分享”平台等。这些平台能够提供更精准、更专业、更具参考价值的搜索体验。
人机协作与AI的深度融合： AI将成为未来搜索的核心驱动力。AI不仅能理解和处理海量的视频和社交信息，还能根据用户的个性化需求，提供更智能、更贴合的搜索结果。人与AI的协作将更加紧密，AI负责信息处理和初步筛选，用户则通过互动和反馈来优化搜索结果。
“兴趣图谱”和“社交图谱”的重要性凸显： 未来搜索的算法会越来越依赖用户“兴趣图谱”（用户喜欢什么）和“社交图谱”（用户认识谁，谁值得信任）。通过这两张图谱，搜索平台能够更精准地匹配信息和用户，实现个性化推荐和社交化搜索。
商业模式的多元化： 除了传统的广告模式，未来的搜索行业可能会探索更多元的商业模式，例如直播带货、内容付费、社群服务、知识变现等，这些都与视频和社交的属性天然契合。
总结一下，未来的搜索，将不再是冷冰冰的关键词与链接的匹配，而是一个集观看、社交、互动、分享于一体的动态过程。它更懂你，更贴近你的生活，也更具情感连接和参考价值。这既是挑战，也是巨大的机遇，那些能够拥抱变化、深刻理解用户需求，并善于利用AI技术的内容平台和搜索引擎，必将在未来的信息时代占据主导地位。而对于我们普通用户而言，这意味着我们获取信息、学习知识、做出决策的方式，都将变得更加丰富多彩，也更加人性化。
网友意见
好问题，所以必须匹配权威的数据支撑，不能张口就来。
既然提到搜索行业，那么我们需要了解下目前网民的搜索习惯是什么？
从第48次《中国互联网络发展状况 统计报告》当中可知：
截至 2021 年 6 月，我国搜索引擎用户规模达 7.95 亿，较 2020 年 12 月增长 2567 万， 占网民整体的 78.7%。
很明显，同当前已经突破10亿大关的网民总体数量相比，搜索引擎还存在着巨大上升空间。
从18年到21年，搜索引擎用户一直在上升，虽然不够快，但也不少。
但大家也注意到了，用户规模在扩大，但相对而言搜索使用率反而不温不火。
为什么？
很关键的问题是，传统意义上“搜索”变得愈发不好用了。
比如说，前些年我们如果想要在国内某搜索网站找内容，随便输入个“苹果”或者“特朗普”，首页显示出来的可能是一大堆莆田系医院广告，或者网站自带的这个号那个号自媒体。
这个问题进入今年之后，随着国家政策的出台以及平台本身的危机感，明显要好很多了，但想要达到治本目的，恐怕还有很长的一段路要走。
反正对于我来说，如果真要搜索什么重要信息的话，已经不太信任这些搜索网站了。
可是传统意义上的搜索体验不好，是否意味着网民已经没有搜索需求了呢？
非也，网络改变生活，一个最重要的因素就是“有利于我们快速寻找信息”。
在这种情况下，如果说网民常用的平台具有较强搜索功能，那么网民即可直接在该平台进行搜索活动，从而满足需求。
从网络使用习惯来说，当前手机已经成为绝对意义上的网民最常用上网工具。
同时，网民们使用网络服务的具体分类如下：
发现细节了吗？即时通信、网络视频、短视频、网购/支付，这些应用的网民使用率都要高于传统意义上的搜索。
也就是说网民每天会将大量的时间用在这些应用上，只要这些应用能满足搜索信息需求，那么他们就没有必要退出来从搜索网站找内容。
所以，微信早些年就推出了“搜一搜”，因为微信作为当前头号即时通信软件，具有先天优势。
包括微博那种兼顾通信和社交功能的平台也是一样的。
所以，现在快手、抖音等短视频平台也在发力搜索，因为用户刷短视频的时间特别长。
你包括很多的电商平台都开始做内容，为啥？用户可以直接在平台搜索到有用内容，完成下单。
要知道，绝大多数人进行搜索操作并没有那么高大上的需求，无非就是找一下新闻、找下网上可以免费获取的资料，看下别人对于最新消息的讨论，等等。
这就给拥有“强内容”的平台带来越来越多利好因素，毕竟如果我能在B站随时随地看到特朗普又说了什么，亦或者快手能满足我对于社会热点观察的需求，那我就真的没必要去其他地方了。
而且用户进行搜索行为次数越多，平台的搜索功能就能越强大，从而更好留住用户时长，即流量。
互联网上，流量就是利润，流量就是一切。
所以第48次报告强调：
一是在内容建设方面，搜索引擎通过发展短视频搜索，加入用户使用时长竞争。
二是在搜索连接服务方面，小程序已经成为移动端搜索的重要流量去向。微信搜一搜可以直达微信小程序内的服务功能，促进搜索用户活跃水平提高。
三是在外部合作方面，百度正与视频社交媒体 YY Live 开展收购合并，并与 哔哩哔哩、小红书达成内容合作，不断在技术、内容、流量等方面完善搜索生态体系。
各大平台都需要发力做搜索，原有以搜索起家的平台需要强化内容建设、亦或者同其他内容平台进行合作。
至于强内容平台也在自主建设搜索品牌，例如快手就开始主打视频搜索概念。
回到开头所说，和目前网民数量相比，搜索领域的增长空间依然很大。
而谁能在这块儿跑在更前面，恐怕就不只是奠定自己搜索霸权的地位，更是将用户时长牢牢把握在手中。
因此对于网信部门而言，引导平台良性竞争，规避垄断排他问题出现（例如用户使用率最高的搜索功能无法找到不利于平台的信息），也是当前应当未雨绸缪的重要任务。
而不是过两年情况变得严重了，才突然想起来找媒体骂娘。
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