如何看待 315 晚会曝光 UC 浏览器和 360 搜索医疗广告造假链条？如何识别医学虚假广告？
今年的 315 晚会，再一次将矛头对准了互联网平台的医疗广告乱象，这次被点名的是 UC 浏览器和 360 搜索，揭露了它们与一些所谓“医疗机构”联手，构建了一个虚假医疗广告的“游戏”。这不仅仅是对几家公司的指责，更是对整个互联网信息生态健康的一次严峻拷问。
触目惊心的“游戏”：用户利益如何被玩弄？
当你在 UC 浏览器或 360 搜索上输入关键词，例如“湿疹怎么办”、“前列腺炎怎么治”，你以为看到的是最权威、最专业的医疗信息，但实际上，你可能已经走进了一个精心设计的骗局。晚会曝光的链条，就像一个环环相扣的“游戏”：
“竞价排名”下的“黑心”医院： 平台通过“竞价排名”机制，让那些并不具备相应资质、甚至根本不存在的“莆田系”医院、营销号等，通过支付高额广告费，将自己的信息排在搜索结果的前列。这些信息往往披着“官方”、“专家”的外衣，诱导用户点击。
“关键词”引导下的“精准”欺骗： 广告主会通过大数据分析，精准定位有特定疾病需求的用户。一旦用户搜索相关关键词，这些虚假广告就会“精准”地出现在他们面前，仿佛“量身定制”的陷阱。
“用户画像”下的“信任”陷阱： 平台掌握着用户的搜索记录、浏览习惯等信息，会根据“用户画像”来推送更具诱惑力的广告。用户以为是平台的“智能推荐”，实际上是被精准地推向了“雷区”。
“导流”与“分成”的利益链条： 用户点击广告后，会被导向虚假的医疗机构网站或电话。这些机构一旦接诊，就开始进行夸大病情、过度治疗、收取天价医药费等一系列欺诈行为。而平台，则从中获得巨额广告费用，形成了一条“你受伤，我赚钱”的畸形利益链。
“人设”打造与“病友”欺诈： 晚会还揭示了部分医疗广告会通过“人设”打造，例如虚构的“名医”案例，或者通过“病友群”的虚假互动，来营造“疗效显著”、“案例众多”的假象，进一步麻痹用户的判断力。
这场“游戏”的受害者，是那些本就饱受病痛折磨，急切寻求帮助的普通百姓。他们本应获得的是真实、有效的医疗信息，却被披着“信息”外衣的骗局所裹挟，不仅钱财被骗，更可能延误治疗，甚至加重病情，造成难以挽回的后果。
识别医学虚假广告：擦亮眼睛，警惕“陷阱”
面对如此复杂的虚假广告链条，我们作为普通用户，如何才能擦亮眼睛，识破这些“伪装”？以下是一些关键的识别方法：
1. 警惕“高大上”的包装，审慎对待“承诺”：
“万能药”、“特效药”、“包治百病”： 任何声称能够治疗多种疾病、有奇效、无副作用的广告，都极有可能是虚假广告。医学治疗是一个严谨的过程，不存在所谓的“万能药”。
“祖传秘方”、“国家保密配方”： 这些说法往往是虚构的，缺乏科学依据。正规的药品和疗法都有明确的审批和标识。
“一夜之间”、“快速见效”、“终生不复发”： 医疗效果的达成需要时间和过程，过于夸张的宣传语应引起高度警惕。
“权威专家”、“国家级名医”： 即使广告中出现了“专家”照片或头衔，也要学会辨别。很多虚假广告会盗用医生肖像或伪造头衔。可以通过搜索官方医疗机构网站或相关权威媒体来核实。
2. 关注“资质”与“来源”：
查看广告主体资质： 医疗广告必须由具备合法行医资质的医疗机构发布。如果广告中没有明确的机构名称、地址、联系方式，或者提供的“资质”信息模糊不清，要高度怀疑。
核实药品或医疗器械批准文号： 合法的药品和医疗器械都有国家药品监督管理局（NMPA）批准的批准文号。可以在国家药监局网站上进行查询。
辨别信息来源的可靠性： 广告信息是否来自正规的医疗平台、官方媒体或权威医疗机构？如果是来自个人博客、社交媒体账号、或是来路不明的链接，就要格外小心。
3. 警惕“诱导性”的沟通方式：
“免费咨询”、“免费体验”： 这是很多虚假广告吸引用户的“钩子”。一旦你参与了“免费”项目，很可能会被引导进行不必要的检查或治疗，并被收取高昂的费用。
“患者现身说法”： 很多“患者”的现身说法可能是经过精心编排的。要学会理性分析，不要被情感化的叙述所左右。
“病友群”的“内部消息”： 一些虚假广告会通过建立“病友群”，在群内传播虚假信息，营造“同病相怜”的氛围，并推荐特定的“疗法”或“产品”。
“在线诊断”、“远程问诊”的“套路”： 一些平台和机构会声称提供“在线诊断”，但实际上只是为了获取你的个人信息，然后进行下一步的“诱导消费”。
4. 保持“理性”与“独立思考”：
不要轻信“巧合”： 搜索某个症状，就立刻弹出相关广告，这很可能不是巧合，而是平台算法和广告主勾结的结果。
多方求证： 对于疾病的治疗，最好咨询正规医院的医生，或者查阅权威医学网站（如丁香医生、家庭医生在线等）的信息，进行多方对比和验证。
保护个人信息： 不要轻易将自己的病情、联系方式等敏感信息透露给不明身份的机构或个人。
平台责任与社会共治：
315 晚会的曝光，再次将平台责任推到了风口浪尖。这些互联网平台，作为信息传播的“管道”，有责任和义务对广告内容进行严格审核，过滤掉虚假、欺诈信息，保护用户的合法权益。仅仅以“广告主提供虚假信息”为由推卸责任，是站不住脚的。
同时，这也需要全社会的共同努力。监管部门应加大对虚假医疗广告的打击力度，提高违法成本；消费者自身也要提高警惕，学会辨别，并积极举报虚假信息；媒体也应发挥监督作用，揭露行业乱象，引导公众理性消费。
让我们共同努力，净化互联网信息环境，让那些无良的“游戏”无处遁形，让每一个在病痛中寻求希望的人，都能得到真实、有效的帮助。
网友意见
今天中午还有一朋友问我搜素引擎的事儿。
她做展会的，问我XX科技局相关信息和所辖范围，哪个搜索引擎给的靠谱。
我说你连这个都不知道去问上家要，还来网上搜，要不考虑一下辞职去干点别的得了……
在网上筛垂直度很高的专业信息前，首先就得筛一轮智力水平，真不是什么事都以网上为准。尤其是之前就口碑拉胯的互联网公司，他做别的都把人坑的一愣一愣的，做搜索你就敢信了？
我不想指名道姓的说某数字公司，他们以前做杀毒软件内会儿，但凡是个有互联网公司从业经验的人，哪怕试用期刚过的客服幺妹儿，都知道他家杀毒全家桶不能用。
美其名曰装了他家软件，能防全网各种断肠草，等你电脑越来越慢，你才知道他从装上内天，就是揣着自家的七心海棠进的你硬盘……
就这，他现在做搜索你敢信？
至于UC，咱本着实事求是的态度，不多评价。因为UC上边的玩意儿，当年我看超过30秒准耳鸣，从此再没敢装过，不了解，不做论。
但按照以前内个地基打的歪斜程度，估计现在楼盖的正的概率，理应不大。不塌就烧高香吧……
不过有一说一啊，我向来是宁挨骂，不打拳。这脾气改不了。
刚才看这题，把题目挡住了光看答案，给我一错觉是度娘被点了？？？这这这略显奇妙！今天被点的是上边这哥俩啊！
还是实事求是，我很少进医院，这几年就拔了俩智齿补了一牙洞，算是对医疗这块最了解的领域了。
于是我上了上述几个引擎，外加没提到的类似头条啊之类的引擎都搜了类似“补牙”“补牙价格”“北京补牙”之类的关键词，以我肉眼凡胎看见的，确实有的引擎做的OK，有的则是层层套路。
谁好谁烂各位一试就知，不多说。
反正我看着的是，今年315点出来的重点，与其说是医疗广告本身，不如说是虚假案例套娃式诓人。
甚至跟广告平台曾经的承诺关系都不大，下边也有大佬贴出来当年红衣老板信誓旦旦落井下石的自我宣传了。
但私企老板的嘴，谁信谁后悔。315都不扒他失诚的皮，直接扒的是套娃套路。毕竟这是坐实的，违规的。
咱还是紧贴主题，跟准了主旋律喷这仙人跳营销吧！这个杀伤力确实大。
否则见一个怼一个，这楼歪的我都害怕……毕竟移动互联网以后，每个APP都自带搜索引擎属性，照这么连坐下去，所有互联网大平台怕是无一幸免喔……
这咋靠老百姓识别啊，得靠国家啊。
大家现在得明确一个问题啊，买家是没有卖家精明的啊，老百姓是玩不过资本的啊，虽然现在熟悉互联网的小伙伴都很清楚医疗搜索这一套的尿性了，但我们是不能指望所有人都能熟悉这一套的，而且随着人们的“防范意识上来”，360和UC是必然会有全新套路的。
就说个最简单的东西，就说咱下载的时候软件附带的“下载”选项，有多少小伙伴时不小心勾选的？
没有千日防贼的道理啊，就说个最简单的事情，如果所有人都学会了正确搜索，那360跟UC就敢出台一个跳转页面，说是什么跳转需要时间，然后在这个时间里给做文章跳到莆田系医院。
大哥，经历了这么多事，咱能不能别天真了，老百姓能玩得过鸡贼的资本嘛？
你今天刚更新了防盗守则，明天这些资本就能给你整个幺蛾子，给你整活一个高科技时代下数据跳动，你数据在人家手上，使用习惯有大数据分析着，流量入口还被人家握着。
你就算是孙猴子，也跳不出如来的莆田系。
在这种信息严格不对等的状况下，提高自我警惕能力纯粹是自我安慰，再牛逼的大佬总有知识盲区，老百姓搞不过算法的。
关键得国家出手啊，敲黑板。
就拿搜索引擎这个事来说吧，医疗广告不光是引擎机构一家的事，而是一个涉及到整个互联网广告平台的重大问题，从头条系到公众号甚至说到短视频，各种虚假医疗广告是层出不穷的，今天UC和360迫于舆论压力“整改”了，等风声一淡，他们就会重新把这些东西搬上来。
更何况广告这玩意本就是百万漕工所系，粗暴地禁止明显不行，但漕工也得讲基本法吧，你不能打着漕运的旗号搞漂流吧。
但谩骂是解决不了问题，资本的逐利性是不可能靠资本自我去整改的。
周鸿伟当年信誓旦旦在魏则西事件后表示360放弃一切医疗商业推广合作，结果才过了多久，变本加厉地又开始了，如果我们现在拿着他言论和事迹做对比，这又是一个恰人心馒头的经典案例。
因为资本本就是逐利的，我们根本就不要指望这些资本能有啥道德良知，解决问题的关键是要给所有资本划道道的，要不然我们在网上骂资本是狗，人家就敢给你来一句汪汪。
国家得出手啊，得制定标准啊，要像卡严肃政治事件一般严卡医疗广告啊。
就跟关键词搜索屏蔽，就跟咱早些年随便在搜索引擎上打两字就能看片一样，这两年在网警的雷霆运作下这事基本就没有了，咱莆田系医院也这样搞啊，比如说没有多少甲资质的医院不能被显示，或者说直接对虚假广告以及控评直接追究法律责任啊。
医疗广告这问题，关乎人命，要像官员履历一样严肃对待，容不得一点含糊啊。
再不济，管平台啊，给标准啊。
咱也不用说多，一视同仁，对出现这类不实广告直接照着上年营业额的百分比开罚，罚到周鸿祎心疼，罚到让周鸿祎觉得处罚额度比打广告收益更高为止
他不愿意体面，咱就得帮他体面，这才是解决之道啊。
谷歌之所以不敢明目张胆的打广告不是因为它有良知，而是有完善的法律在后面堵住他的口子，让他承担的风险远大于他的收益。
UC和360也是这样的，咱先不说UC和360这个整改有啥意义了，这就是一个纯粹欺负互联网人均帕金斯综合征晚期的一个”拖”字决，现在315曝光了，表面一顿整改，随后就等事情淡化了，最迟4月份，这些虚假广告又得卷土重来。
........
大家不要看承诺不承诺的，360开创了杀毒软件的流氓先河，UC搞出了臭名昭著的“震惊体”，指望这些俩企业能主动整改放弃盈利点，咱还不如指望母猪能上树呢.....
怎么说呢，广告是真，疗效是假。
大家只要记住两点，所有自动弹出的直接关掉；所有“疗效满分”的全是骗人。
不只是“减肥”、“降糖药”，你搜个痛风、痔疮之类，也会跳出很多咨询的客服，或者广告文的后面是某个医院或医院的联系方式……
这是某些“个体”和“私立医院”引流的常用手段。
辞去中医院工作入西医三甲前，有大半年时间，为了丰富自己的“医学视野”，我把58同城上和医疗挂钩的单位，全去了个遍……
哈哈哈哈……没错，一个单位工作不超过一个月，试用期没过就辞职，所以见识了很多“私人医疗”的手段，就拿这些假广告来说，其后面的是一套较为完整且不断完善的“话术”。
这些通过UC或者360等引流来的患者，医生或医生助理电脑上都会下载一个叫幕布的软件，上面有营销部门精心研发的话术，供你复制粘贴，诱导让患者买药。
服务是及其到位，因为每个阶段怎么对话，营销主管都编好了对应的文字，且不提倡新人自主创新，毕竟有绩效考核，只要你不是按照人家做好的话术来回答病人，一旦客户不购药，就会被拉去小黑屋“受教育”。
至于疗效？能缓解的十有六七，但达到广告效果的，万里挑一。
每个月底，为了出业绩，会疯狂的以各种每个月都是“今年唯一”的活动来诱导消费，满楼道全是医助和医生给患者不停的打电话安利的声音。
听的让人恶心，这是卖药，不是卖菜！
不管患者经济条件是否允许，也不管患者健康状况究竟如何，为了挣钱，良心蒙昧。
唉～讲了半天，勾起回忆，还是比较气愤！
为了避免“人财两空”，大家就医请通过正规渠道。
网上看病，极不靠谱。
面对屡禁不止的虚假医疗广告，除了加大打击力度，我们还需要提高甄别能力。
@阿源老师 在回答中介绍了如何区分靠谱的医生和神医，很实用。
我在这里补充一下如何识别假药：
简单来说，就是要认准批准文号
药品的批准文号是有标准格式的：
国药准字+1位字母（H或Z、S、J、B）+8位数字
其中，字母H代表化学药品、Z代表中成药、S代表生物制品、J代表进口药品国内分包装、B代表保健药品。
如果药品包装盒上没有批准文号，或者不是按以上格式进行标注，就可以确定是假药。
举个例子：
上图中的“国药准字H20074172”就是符合标准格式的。
不过，要注意的是，有些狡猾的厂家可能会冒用合格药品的批准文号。
因此，可以到国家药品监督管理局网站[1]进行查询以便进一步确认。
如图，在批准文号栏输入“国药准字H20074172”，点击“查询”，就能得到以下结果：
展开后可以看到该药品的具体信息：
可以与药品包装盒及说明书上的信息进行核对，如果一致，可以初步判断为合格药品。反之，应当怀疑是假药。
实际上，关于如何识别假劣药品，除了看批准文号，还有其他其他方法。
具体可以参考国家药品监督管理局网站的这篇文章[2]：
参考
医疗搜索乱象存在已久，但是屡禁不止，背后是有原因的。
俗话说，有利益就有市场。
笼统来说，医疗搜索涉及3个角色，平台、打广告的医疗机构和患者，每一方都在其中发挥了作用，才让这件事不断存在下去。
搜索引擎是不少人上网冲浪的入口，潜藏着巨大的流量，这一块「香馍馍」想不被盯上都难。
究其根本，不仅是因为平台的存在，还有虚假服务的提供方也很重要。
曾经的魏则西事件，将医疗搜索乱象推上高潮，但现在搜索引擎上检索疾病词，依然可以看见相关广告排在前几位，不过也终于标上了广告二字。
今年315晚会曝光了新的玩法，比如在某些医疗问答中，找人冒充专家，找人刷回答、刷评论、刷点赞，来为某些医院引流（看的时候忘了截图）。
又比如在公立医院名称上加上空格，本身与该公立医院无关的医院也被关联上了首页。
这其中最终还是利益问题。引用315晚会的总结：
互联网代理公司为了利益不择手段，搜索引擎公司忽略了自己的监管责任
不能让网络成为秩序的空白，向着阳光才能致远。
搜索引擎公司也应该更多地探索合理、合法的营利手段，同样是搜索引擎起家的谷歌，人家就成为了一家真正的科技公司。
如何区分靠谱的医生和神医
一看所在的医院
每年复旦大学都有医院的排行榜，会依据综合实力和专科水平对医院进行排名，能上复旦排行榜的医院，基本上都是当地最有名的三甲医院，这些医院的医生一般都是可以相信的，虽然挂号难，但如果有耐心，还是能排上号的。
医院官网如果做得非常好看，还有客服，通常大家就需要多留个心眼了。
另外大家可以到卫健委官网查询医院信息，公立医院大多有定级，私立医院大多是没定级的（现在部分私立医院也可以定级了，所以不绝对）。
二看擅长的疾病
靠谱的医生擅长的疾病一般就是某个科室那么几个，不会啥病都会治疗。
三看是不是做治疗保证
靠谱的医生不会对你说疾病一定能治好，一定药到病除，这是因为现代医学的局限性，很多疾病不能治愈，只能维持治疗，比如高血压、高血脂、糖尿病等；而神医就会迎合大众，不讲真话，保证药到病除，这样才能赚钱。
四、靠谱的医生可能会让你做很多检查
有的人去医院，医生让他做检查就非常不愿意，觉得这是医生「黑」，一定是收了回扣才这样做的，这就是误会大了。
我们说现代医学的进步，很大一个部分就是诊断技术的进步。
以前，医生们诊断疾病主要是靠「症状」、「体征」以及部分患者有特殊病史或者生活史，进行判断，但是太多疾病的「症状」、「体征」非常相近。
就比如说这一次新冠，其实轻症的新冠与感冒、流感单纯从「症状」、「体征」上非常难以区分，他们都会出现咳嗽、发烧、乏力的表现。
如果没有现在新型的诊断技术-RNA核酸检测及CT检查，可能我们很多病人都无法区分开来。
所以检查是提高诊断准确率的必要手段，这都能帮助医生了解我们的疾病真实状态，做出更加精确的诊断。
五看如何宣传自己牛逼
靠谱的医生更在于关注某种药物/治疗方法的通过科学试验后的验证结果，而不是经验，也不会口口声声宣传；
“4代单传，从我爷爷那辈起…我今天做了一个违背祖训的决定“
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