为什么好多人认为荣威的品牌力在自主品牌里比较高？好像荣威自己也这样认为？
的确，不少消费者和行业内人士普遍认为，在浩如烟海的中国自主品牌汽车中，荣威（Roewe）拥有相对较高的品牌力。荣威自身也确实在各种场合不遗余力地展现出这种信心。要详细剖析其中缘由，得从几个维度来聊聊。
一、历史积淀与“出身”的光环
首先，荣威的“出身”就自带一种特殊的滤镜。它诞生于上海汽车集团（SAIC），而上汽作为中国最早、规模最大的汽车集团之一，拥有合资品牌如大众、通用等多年的合资经验。这种背景意味着荣威在诞生之初就拥有了相对雄厚的资金、技术积累以及更规范的生产管理体系。不像一些“白手起家”的自主品牌，荣威在起步时就站在了巨人的肩膀上，这让它在品牌形象上，从一开始就比许多竞争对手显得更“稳”和更“正统”。
“荣威”这个名字本身也颇有讲究。它源自英文“Roewe”，而“Roewe”在英文里有“狮子”的意思，狮子在很多文化里象征着力量、尊贵和王者风范。上汽在取名时，显然是想赋予品牌一种高端、大气、有力量感的形象，这也为后来的品牌建设定下了基调。
二、技术与设计的持续投入，以及市场表现的支撑
荣威的品牌力之所以能被大众认可，离不开它在技术和设计上的持续发力，并且这些发力能转化为市场上的实在产品和口碑。
设计语言的突破与辨识度： 早期，荣威在设计上就展现出与众不同的风格。比如荣威550，凭借其欧式动感的设计，在当年自主品牌普遍还在模仿痕迹较重的情况下，显得十分“出挑”，获得了“中国最美轿车”的称号。后来，荣威又推出了“律动设计”等一系列具有家族化特征的设计语言，尤其在荣威RX5等车型上，“蓝芯”和“绿芯”（动力系统）、“蓝芯”和“名爵”的“黑金”前脸设计，在视觉上辨识度很高，也符合当下主流审美，给消费者留下了“好看”、“有品位”的印象。
新能源领域的先发优势与技术积累： 在新能源汽车浪潮兴起之初，荣威就抓住了机遇，推出了荣威eRX5、荣威i6 MAX EV等一系列新能源车型。在插电混动和纯电动技术上，荣威积累了相对丰富的产品经验，并且在续航、动力、智能化等方面也推出了不少有竞争力的产品。例如，荣威Ei6曾是新能源轿车市场上的重要玩家。这种在新能源领域的积极布局和持续优化，让荣威在品牌形象上更添“科技感”和“未来感”，也吸引了对新技术敏感的消费者群体。
智能化配置的“先行者”姿态： 荣威在智能化方面的投入也比较早。像上汽的斑马智行系统，是早期车联网和智能语音交互的代表之一，很多荣威车型都搭载了这一系统。这在很大程度上提升了产品的科技感和用户体验，让消费者觉得荣威的汽车“懂我”、“好用”，而不是仅仅是简单的交通工具。这种对智能化体验的重视，是荣威品牌力的重要加分项。
三、对品牌定位的清晰与坚持
荣威似乎一直非常清楚自己想要传达的品牌形象：高品质、高科技、更具设计感、更懂中国消费者。它不像一些品牌那样，有过频繁的品牌定位调整或者定位模糊不清的情况。
从“高质感”到“智慧科技”的演进： 虽然荣威一直强调高质感，但在不同的发展阶段，它也会侧重于强调不同的品牌内涵。早期可能是强调欧式设计和制造工艺带来的质感，随着技术发展，则逐渐转向突出智能化、网联化和新能源技术。这种策略性的调整，让荣威能够适应市场变化，同时保持品牌的核心竞争力。
营销策略的配合： 荣威在营销上也比较注重品牌形象的塑造。它会通过与头部网红合作、参与热门综艺、推出“黑科技”展示等方式，来吸引年轻消费者的目光，并传递其科技和时尚的品牌调性。比如，荣威RX5凭借其“SUV开创者”的定位和“中国好开”的口碑，在市场一度非常火爆，这为品牌积累了大量的忠实用户和良好的市场声誉。
四、荣威自己为何也如此认为？
荣威自身之所以如此自信，很大程度上源于以下几点：
1. 过往的成功经历： 荣威RX5的爆款销量和长期以来的市场表现，是其自信的基石。这款车型的成功，证明了荣威的产品力、设计和营销是能够被市场接受并产生强大购买力的。
2. 上汽集团的品牌背书： 作为上汽集团旗下的自主品牌，荣威能够共享集团在技术研发、供应链管理、生产制造以及渠道和服务网络等方面的资源和优势。这种强大的“娘家”支持，给了荣威持续投入和发展的底气，也让其在与竞争对手较量时，拥有更强的后盾。
3. 对“新国货”和“科技赋能”的理解： 荣威抓住了中国汽车市场消费升级和消费者对国货品牌认可度提升的趋势，并将其与自身在技术和设计上的积累结合起来。它努力把自己塑造成一个“懂中国人的科技品牌”，而非仅仅是模仿者。
4. 市场数据的驱动： 销量、用户口碑、行业奖项等市场数据，是检验品牌力的最直接证据。荣威在多款车型上都取得过不错的市场成绩，其品牌在消费者心中的认知度也相对较高，这自然会让品牌自身产生一种积极的自我评价。
5. 面向未来的战略布局： 荣威在新能源、智能化等未来汽车发展趋势上，进行了前瞻性的布局。它认为自己在这些领域的技术和产品积累，能够为品牌带来更长远的价值和更高的市场地位。
总结来说， 荣威之所以被认为品牌力在自主品牌中较高，是多重因素叠加的结果。它拥有良好的“出身”和历史积累，并在设计、技术（特别是新能源和智能化）方面持续投入并取得了市场认可。同时，荣威对自身品牌定位有着清晰的认识和坚持，并通过有效的营销策略来巩固和提升品牌形象。而荣威自身也正是基于这些过往的成功经验、集团资源的支持以及对未来市场趋势的判断，对其品牌力保持着高度的自信。当然，汽车市场瞬息万变，品牌力的竞争也永无止境，荣威能否持续巩固和提升其品牌地位，还需要看其未来的产品迭代、技术创新和市场策略是否能跟上时代的步伐。
一、历史积淀与“出身”的光环
首先，荣威的“出身”就自带一种特殊的滤镜。它诞生于上海汽车集团（SAIC），而上汽作为中国最早、规模最大的汽车集团之一，拥有合资品牌如大众、通用等多年的合资经验。这种背景意味着荣威在诞生之初就拥有了相对雄厚的资金、技术积累以及更规范的生产管理体系。不像一些“白手起家”的自主品牌，荣威在起步时就站在了巨人的肩膀上，这让它在品牌形象上，从一开始就比许多竞争对手显得更“稳”和更“正统”。
“荣威”这个名字本身也颇有讲究。它源自英文“Roewe”，而“Roewe”在英文里有“狮子”的意思，狮子在很多文化里象征着力量、尊贵和王者风范。上汽在取名时，显然是想赋予品牌一种高端、大气、有力量感的形象，这也为后来的品牌建设定下了基调。
二、技术与设计的持续投入，以及市场表现的支撑
荣威的品牌力之所以能被大众认可，离不开它在技术和设计上的持续发力，并且这些发力能转化为市场上的实在产品和口碑。
设计语言的突破与辨识度： 早期，荣威在设计上就展现出与众不同的风格。比如荣威550，凭借其欧式动感的设计，在当年自主品牌普遍还在模仿痕迹较重的情况下，显得十分“出挑”，获得了“中国最美轿车”的称号。后来，荣威又推出了“律动设计”等一系列具有家族化特征的设计语言，尤其在荣威RX5等车型上，“蓝芯”和“绿芯”（动力系统）、“蓝芯”和“名爵”的“黑金”前脸设计，在视觉上辨识度很高，也符合当下主流审美，给消费者留下了“好看”、“有品位”的印象。
新能源领域的先发优势与技术积累： 在新能源汽车浪潮兴起之初，荣威就抓住了机遇，推出了荣威eRX5、荣威i6 MAX EV等一系列新能源车型。在插电混动和纯电动技术上，荣威积累了相对丰富的产品经验，并且在续航、动力、智能化等方面也推出了不少有竞争力的产品。例如，荣威Ei6曾是新能源轿车市场上的重要玩家。这种在新能源领域的积极布局和持续优化，让荣威在品牌形象上更添“科技感”和“未来感”，也吸引了对新技术敏感的消费者群体。
智能化配置的“先行者”姿态： 荣威在智能化方面的投入也比较早。像上汽的斑马智行系统，是早期车联网和智能语音交互的代表之一，很多荣威车型都搭载了这一系统。这在很大程度上提升了产品的科技感和用户体验，让消费者觉得荣威的汽车“懂我”、“好用”，而不是仅仅是简单的交通工具。这种对智能化体验的重视，是荣威品牌力的重要加分项。
三、对品牌定位的清晰与坚持
荣威似乎一直非常清楚自己想要传达的品牌形象：高品质、高科技、更具设计感、更懂中国消费者。它不像一些品牌那样，有过频繁的品牌定位调整或者定位模糊不清的情况。
从“高质感”到“智慧科技”的演进： 虽然荣威一直强调高质感，但在不同的发展阶段，它也会侧重于强调不同的品牌内涵。早期可能是强调欧式设计和制造工艺带来的质感，随着技术发展，则逐渐转向突出智能化、网联化和新能源技术。这种策略性的调整，让荣威能够适应市场变化，同时保持品牌的核心竞争力。
营销策略的配合： 荣威在营销上也比较注重品牌形象的塑造。它会通过与头部网红合作、参与热门综艺、推出“黑科技”展示等方式，来吸引年轻消费者的目光，并传递其科技和时尚的品牌调性。比如，荣威RX5凭借其“SUV开创者”的定位和“中国好开”的口碑，在市场一度非常火爆，这为品牌积累了大量的忠实用户和良好的市场声誉。
四、荣威自己为何也如此认为？
荣威自身之所以如此自信，很大程度上源于以下几点：
1. 过往的成功经历： 荣威RX5的爆款销量和长期以来的市场表现，是其自信的基石。这款车型的成功，证明了荣威的产品力、设计和营销是能够被市场接受并产生强大购买力的。
2. 上汽集团的品牌背书： 作为上汽集团旗下的自主品牌，荣威能够共享集团在技术研发、供应链管理、生产制造以及渠道和服务网络等方面的资源和优势。这种强大的“娘家”支持，给了荣威持续投入和发展的底气，也让其在与竞争对手较量时，拥有更强的后盾。
3. 对“新国货”和“科技赋能”的理解： 荣威抓住了中国汽车市场消费升级和消费者对国货品牌认可度提升的趋势，并将其与自身在技术和设计上的积累结合起来。它努力把自己塑造成一个“懂中国人的科技品牌”，而非仅仅是模仿者。
4. 市场数据的驱动： 销量、用户口碑、行业奖项等市场数据，是检验品牌力的最直接证据。荣威在多款车型上都取得过不错的市场成绩，其品牌在消费者心中的认知度也相对较高，这自然会让品牌自身产生一种积极的自我评价。
5. 面向未来的战略布局： 荣威在新能源、智能化等未来汽车发展趋势上，进行了前瞻性的布局。它认为自己在这些领域的技术和产品积累，能够为品牌带来更长远的价值和更高的市场地位。
总结来说， 荣威之所以被认为品牌力在自主品牌中较高，是多重因素叠加的结果。它拥有良好的“出身”和历史积累，并在设计、技术（特别是新能源和智能化）方面持续投入并取得了市场认可。同时，荣威对自身品牌定位有着清晰的认识和坚持，并通过有效的营销策略来巩固和提升品牌形象。而荣威自身也正是基于这些过往的成功经验、集团资源的支持以及对未来市场趋势的判断，对其品牌力保持着高度的自信。当然，汽车市场瞬息万变，品牌力的竞争也永无止境，荣威能否持续巩固和提升其品牌地位，还需要看其未来的产品迭代、技术创新和市场策略是否能跟上时代的步伐。
网友意见
荣威销量在自主品牌里算一般吧，可是它的车定价比大多数自主品牌贵，为什么？主要是和长城，长安，吉利，奇瑞这样的主流自主品牌比较。
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