如何看待网红书店言几又深陷「关店潮」？哪些原因导致的？
言几又，这个曾经被誉为“最美书店”的网红品牌，如今却深陷“关店潮”，让人不禁唏嘘。在不少城市，曾经人头攒动的言几又门店，如今已是人去楼空，招牌被拆下，留下一地鸡毛。这背后究竟是什么原因？我们来深入剖析一下。
“网红”光环下的脆弱根基：扩张过快，管理失控
言几又之所以能够迅速成为网红，很大程度上得益于其独特的空间设计和“场景化”的体验。它不仅仅是卖书的地方，更是一个集阅读、咖啡、文创产品、展览、沙龙等于一体的复合式文化空间。这种新颖的模式，契合了当下年轻人对个性化、体验式消费的需求，吸引了大量客流，也赢得了媒体的广泛关注和资本的青睐。
然而，正是这种对“网红”标签的过度追求，以及随之而来的盲目扩张，成为了言几又埋下的隐患。
过度的“重资产”模式： 为了打造令人惊艳的空间体验，言几又往往选择在城市核心地段、高租金的商业综合体开设门店。大量的资金投入到装修、设计、陈设上，使得每一家门店都成为了一个昂贵的“文化IP”。然而，这种重资产模式对后期的运营能力提出了极高的要求，一旦客流量和销售额达不到预期，门店的现金流就会非常紧张。
失控的门店数量增长： 在资本的催化下，言几又以惊人的速度在全国各地开疆拓土。据统计，高峰时期其门店数量曾一度达到近百家。然而，如此快速的扩张，导致了其管理能力和供应链能力难以跟上。不同门店的经营状况参差不齐，统一的品牌形象和管理标准难以有效落地，导致了服务质量的下降和品牌口碑的稀释。
同质化竞争加剧： 言几又的成功，也催生了一批模仿者，市面上出现了越来越多类似的复合式书店。虽然言几又在设计上独树一帜，但当“场景化阅读”成为一种趋势，其他品牌也在不断创新和改进，言几又的差异化优势逐渐被削弱。
盈利模式的困境：书卖得不如卖咖啡？
“书店卖书不赚钱”早已不是行业秘密，但对于言几又这样的复合式书店来说，如何平衡文化属性与商业盈利，是一个巨大的挑战。
对非图书业务的过度依赖： 为了实现盈利，言几又的重心逐渐向咖啡、文创产品、餐饮等非图书业务倾斜。虽然这些业务能带来更高的利润率，但也稀释了其作为“书店”的核心属性。当消费者走进言几又，更多的是为了体验其空间，而非精准地购买图书，这种“流于表面”的消费行为，使得图书销售额难以支撑门店的运营成本。
坪效不高： 虽然言几又的空间设计吸引人，但其“坪效”（每平方米产生的销售额）可能并不理想。大面积的阅读区域、舒适的休憩空间，虽然提升了用户体验，但也占用了宝贵的销售区域。如果非图书业务的销售额不足以弥补图书销售的低迷以及空间运营的高成本，那么坪效自然就难以达到盈利的门槛。
供应链和成本控制问题： 快速扩张往往伴随着供应链的压力，包括图书的采购、库存管理，以及文创产品和餐饮的供应链。如果这些环节的成本控制不当，会进一步挤压本已微薄的利润空间。
疫情的“致命一击”与市场环境的变化
不可否认，突如其来的新冠疫情，对所有线下实体零售业都造成了巨大的冲击，言几又也不例外。
客流锐减，租金压力巨大： 疫情期间，出于防疫需要，客流大幅减少，甚至很多时候门店需要关闭。而昂贵的租金成本却不会因此而减少，这给本就依靠客流驱动的言几又带来了沉重的打击。
线上阅读和消费习惯的改变： 疫情也加速了线上消费的普及，人们的阅读习惯也在发生变化。电子书、在线阅读平台的兴起，以及电商平台图书销售的便利性，都在一定程度上挤压了实体书店的市场空间。
消费者对线下体验的要求更高： 虽然人们对线下体验的需求依然存在，但经过疫情的洗礼，消费者对线下空间的品质和安全性有了更高的要求。如果言几又无法提供足够独特的、有吸引力的线下体验，消费者可能会选择更便捷或更符合当下需求的消费方式。
品牌形象与消费者信任的动摇
盲目跟风，缺乏核心竞争力： 虽然言几又以“最美书店”闻名，但在“美”的背后，其图书选品、文化活动策划、社区服务等方面，是否能形成真正让消费者信服的核心竞争力，是值得商榷的。如果消费者觉得只是换了一个更漂亮的壳，其本质和别的书店差别不大，那么品牌忠诚度自然难以建立。
负面新闻的叠加效应： 随着关店潮的出现，关于言几又经营不善、拖欠租金、员工薪资的负面新闻也随之而来。这些信息一旦传播开来，不仅会影响潜在消费者的信任度，也会动摇现有消费者的忠诚度，形成恶性循环。
总结一下，言几又的“关店潮”并非单一原因导致，而是多种因素叠加的结果：
1. 过度扩张与管理失控： 以“网红”为导向，忽视了经营和管理的根基，导致门店遍地开花，但管理跟不上，服务质量下降。
2. 盈利模式的挑战： 过度依赖非图书业务，图书销售难以支撑高昂的运营成本，坪效不高，成本控制不力。
3. 疫情冲击的致命打击： 客流锐减、租金压力加剧，加速了其经营危机。
4. 市场竞争与消费者习惯变化： 行业内同质化竞争加剧，线上消费习惯的养成，对线下实体书店提出了更高的要求。
5. 品牌信任度的动摇： 负面新闻的叠加，影响了消费者对品牌的信任，削弱了其核心竞争力。
言几又的案例，为所有希望打造网红品牌、进行规模化扩张的企业敲响了警钟。在追求“网红”光环的同时，更需要回归商业本质，打磨核心竞争力，审慎进行扩张，并建立稳健的盈利模式。唯有如此，才能在快速变化的消费市场中走得更远。
“网红”光环下的脆弱根基：扩张过快，管理失控
言几又之所以能够迅速成为网红，很大程度上得益于其独特的空间设计和“场景化”的体验。它不仅仅是卖书的地方，更是一个集阅读、咖啡、文创产品、展览、沙龙等于一体的复合式文化空间。这种新颖的模式，契合了当下年轻人对个性化、体验式消费的需求，吸引了大量客流，也赢得了媒体的广泛关注和资本的青睐。
然而，正是这种对“网红”标签的过度追求，以及随之而来的盲目扩张，成为了言几又埋下的隐患。
过度的“重资产”模式： 为了打造令人惊艳的空间体验，言几又往往选择在城市核心地段、高租金的商业综合体开设门店。大量的资金投入到装修、设计、陈设上，使得每一家门店都成为了一个昂贵的“文化IP”。然而，这种重资产模式对后期的运营能力提出了极高的要求，一旦客流量和销售额达不到预期，门店的现金流就会非常紧张。
失控的门店数量增长： 在资本的催化下，言几又以惊人的速度在全国各地开疆拓土。据统计，高峰时期其门店数量曾一度达到近百家。然而，如此快速的扩张，导致了其管理能力和供应链能力难以跟上。不同门店的经营状况参差不齐，统一的品牌形象和管理标准难以有效落地，导致了服务质量的下降和品牌口碑的稀释。
同质化竞争加剧： 言几又的成功，也催生了一批模仿者，市面上出现了越来越多类似的复合式书店。虽然言几又在设计上独树一帜，但当“场景化阅读”成为一种趋势，其他品牌也在不断创新和改进，言几又的差异化优势逐渐被削弱。
盈利模式的困境：书卖得不如卖咖啡？
“书店卖书不赚钱”早已不是行业秘密，但对于言几又这样的复合式书店来说，如何平衡文化属性与商业盈利，是一个巨大的挑战。
对非图书业务的过度依赖： 为了实现盈利，言几又的重心逐渐向咖啡、文创产品、餐饮等非图书业务倾斜。虽然这些业务能带来更高的利润率，但也稀释了其作为“书店”的核心属性。当消费者走进言几又，更多的是为了体验其空间，而非精准地购买图书，这种“流于表面”的消费行为，使得图书销售额难以支撑门店的运营成本。
坪效不高： 虽然言几又的空间设计吸引人，但其“坪效”（每平方米产生的销售额）可能并不理想。大面积的阅读区域、舒适的休憩空间，虽然提升了用户体验，但也占用了宝贵的销售区域。如果非图书业务的销售额不足以弥补图书销售的低迷以及空间运营的高成本，那么坪效自然就难以达到盈利的门槛。
供应链和成本控制问题： 快速扩张往往伴随着供应链的压力，包括图书的采购、库存管理，以及文创产品和餐饮的供应链。如果这些环节的成本控制不当，会进一步挤压本已微薄的利润空间。
疫情的“致命一击”与市场环境的变化
不可否认，突如其来的新冠疫情，对所有线下实体零售业都造成了巨大的冲击，言几又也不例外。
客流锐减，租金压力巨大： 疫情期间，出于防疫需要，客流大幅减少，甚至很多时候门店需要关闭。而昂贵的租金成本却不会因此而减少，这给本就依靠客流驱动的言几又带来了沉重的打击。
线上阅读和消费习惯的改变： 疫情也加速了线上消费的普及，人们的阅读习惯也在发生变化。电子书、在线阅读平台的兴起，以及电商平台图书销售的便利性，都在一定程度上挤压了实体书店的市场空间。
消费者对线下体验的要求更高： 虽然人们对线下体验的需求依然存在，但经过疫情的洗礼，消费者对线下空间的品质和安全性有了更高的要求。如果言几又无法提供足够独特的、有吸引力的线下体验，消费者可能会选择更便捷或更符合当下需求的消费方式。
品牌形象与消费者信任的动摇
盲目跟风，缺乏核心竞争力： 虽然言几又以“最美书店”闻名，但在“美”的背后，其图书选品、文化活动策划、社区服务等方面，是否能形成真正让消费者信服的核心竞争力，是值得商榷的。如果消费者觉得只是换了一个更漂亮的壳，其本质和别的书店差别不大，那么品牌忠诚度自然难以建立。
负面新闻的叠加效应： 随着关店潮的出现，关于言几又经营不善、拖欠租金、员工薪资的负面新闻也随之而来。这些信息一旦传播开来，不仅会影响潜在消费者的信任度，也会动摇现有消费者的忠诚度，形成恶性循环。
总结一下，言几又的“关店潮”并非单一原因导致，而是多种因素叠加的结果：
1. 过度扩张与管理失控： 以“网红”为导向，忽视了经营和管理的根基，导致门店遍地开花，但管理跟不上，服务质量下降。
2. 盈利模式的挑战： 过度依赖非图书业务，图书销售难以支撑高昂的运营成本，坪效不高，成本控制不力。
3. 疫情冲击的致命打击： 客流锐减、租金压力加剧，加速了其经营危机。
4. 市场竞争与消费者习惯变化： 行业内同质化竞争加剧，线上消费习惯的养成，对线下实体书店提出了更高的要求。
5. 品牌信任度的动摇： 负面新闻的叠加，影响了消费者对品牌的信任，削弱了其核心竞争力。
言几又的案例，为所有希望打造网红品牌、进行规模化扩张的企业敲响了警钟。在追求“网红”光环的同时，更需要回归商业本质，打磨核心竞争力，审慎进行扩张，并建立稳健的盈利模式。唯有如此，才能在快速变化的消费市场中走得更远。
网友意见
人口红利没有了。人口负红利了，你怎么办？
这是中国企业未来10年最大的问题。
书店，就是5-25岁的客户群。
VC：2018年开始，你的客户未来减少一半，2025年你怎么实现营业额的上涨？
不能投10年后的公司，就不要投1天。
而公司本身没有做好未来营收减半的商业模式。
跟网红，跟品味，跟谁做，这些关系不大。
类似的话题
-
言几又，这个曾经被誉为“最美书店”的网红品牌，如今却深陷“关店潮”，让人不禁唏嘘。在不少城市，曾经人头攒动的言几又门店，如今已是人去楼空，招牌被拆下，留下一地鸡毛。这背后究竟是什么原因？我们来深入剖析一下。“网红”光环下的脆弱根基：扩张过快，管理失控言几又之所以能够迅速成为网红，很大程度上得益于其独............. -
好的，咱们就来好好聊聊小红书这事儿，尤其是它那10%的抽成和它那个有点意思的社区生态。关于小红书从“种草生意”里抽成 10% 平台服务费这事儿吧，怎么说呢，挺正常的，也挺值得分析的。首先，从商业逻辑上看，这 10% 的抽成，是平台经济的典型模式。 就像淘宝、抖音，甚至亚马逊，它们的核心价值就在于搭建.............
-
小红书最近传出暂停赴美IPO的消息，这在全球资本市场风起云涌的当下，无疑是引起了一波不小的关注。这可不是一个小决定，背后牵扯的因素错综复杂，咱们得掰开揉碎了好好聊聊。首先，从宏观环境来看，现在全球经济正经历一个比较动荡的时期。通胀压力、地缘政治风险、加息周期等等，这些都让投资者变得更加谨慎。在这种环.............
-
小红书里的“三观”，这玩意儿，可真是个复杂又微妙的存在。想聊透彻，真得扒一层层皮，一层层捋。首先，咱们得明白，小红书不是一个真空的学术论坛，也不是一个严肃的新闻媒体。它本质上是一个生活方式分享平台，一个充斥着大量个人体验、感悟和“种草”的地方。用户在这里分享的，是他们觉得值得一看、值得借鉴、甚至值得.............
-
小红书暂停赴美上市这事儿，圈内圈外都挺关注的。说实话，这背后牵扯的因素挺复杂的，不能简单地说谁对谁错，或者这事儿有多么“好”或“坏”。咱们就掰开了揉碎了，从几个关键点来聊聊。首先，为啥小红书想上市？这应该是最根本的。对于一个高速发展的平台来说，上市融资几乎是必然的选择。 资金需求： 小红书的用户.............
-
小红书滤镜景点事件当事人回应“没有商业营销，保留法律追究权利”，这事儿吧，说到底触及了咱们旅游体验最核心的几个点：期望值管理、信息真实性以及网络传播的边界。关于当事人回应“没有商业营销，保留法律追究权利”这事儿，我的看法是这样的：首先，“没有商业营销” 这个说法，我相信很多人听了心里都会打个问号。小.............
-
如何看待婚姻中男方要求做亲子鉴定的行为？婚姻中男方要求做亲子鉴定，这是一个非常复杂且敏感的问题，需要从多个角度来审视。这背后可能隐藏着信任危机、生育焦虑、家庭责任、法律权益等诸多因素。理解这一行为的关键在于分析其背后的动机、可能带来的影响以及社会对此的普遍看法。一、男方要求做亲子鉴定的可能动机：1..............
-
小红书上的“滤镜景点”争议，这事儿可不小，而且它折射出的问题，其实是当下社交平台上普遍存在的“过度包装”现象。这背后牵扯到的，是流量的追逐、用户体验的变形，还有我们每个人在信息洪流中如何保持清醒的判断。网友的吐槽，那真是道出了很多人的心声。你想想，你辛辛苦苦刷着小红书，看到一张张美得不像话的照片，配.............
-
看待网红盗窃救援船、阻碍救援并谎称去救人的行为，需要从多个层面进行分析，包括其行为性质、法律责任、道德责任以及其行为对社会造成的负面影响。一、 行为性质的分析：1. 盗窃行为： 盗窃救援船是明显的侵占他人财物行为。救援船是为特定目的（救援）而准备的物资，其所有权属于相关救援机构或政府部门。网红未经.............
-
网红lu一丝和她前夫葛成的事件，确实掀起了不小的风波。简单来说，就是lu一丝在直播中爆料，指控葛成在她怀孕期间出轨，并且后来又在大街上当着孩子的面抢走女儿，甚至还威胁勒索她。这事儿一出来，立刻就点燃了网友们的热议。事情的原委，lu一丝的版本是这样的：她提到，早在她怀孕期间，就发现了葛成有出轨行为。这.............
-
网红“芈十四”在教师编制考试中，本是备受瞩目的“学霸”人设，却最终败给了另一位励志的乡村女教师，落入所谓的“萝卜坑”岗位。这件事情在网络上引起了轩然大波，也引发了我们对教育公平、个人努力与社会资源、以及网红经济等一系列问题的深刻反思。首先，让我们梳理一下事情的脉络。网红“芈十四”拥有高学历、亮眼履历.............
-
网红炸鸡店“叫了个炸鸡”被曝出用厕所水池浸泡冻鸡的事件，无疑是一起非常严重的食品安全丑闻，引起了公众的广泛关注和强烈愤慨。从多个角度来审视这件事，我们可以看到其背后暴露出的深层问题和影响：一、事件的性质与恶劣程度 食品安全底线被严重践踏： 厕所是卫生环境最差、细菌滋生最严重的地方之一，用厕所水池.............
-
“网红草根”出身的二龙湖浩哥，从早期以粗犷、接地气的二人转风格和“草根”形象深入人心，到如今尝试拍摄抗日正剧，这一转变无疑引发了广泛的关注和讨论。对于这一现象，将其解读为“炒作”还是“洗白”，需要从多个维度进行审视，并且结论并非非黑即白，可能包含两者兼而有之的复杂情况。首先，我们来分析一下“网红草根.............
-
网红拉姆遇害案的后续进展，牵动着无数关注者的心。我们都知道，拉姆生前遭遇了何其残忍的毒手，她的不幸遭遇激起了公众的广泛同情和对家暴行为的强烈谴责。如今，她的前夫——那个施暴者，终于落入了法网，这无疑是正义迈出的关键一步。从法律的角度来看，拉姆前夫涉嫌故意杀人罪被捕，这标志着他将要为自己双手沾满的鲜血.............
-
网红因延迟退房辱骂怀孕经理，酒店回应“未预料情绪如此激动，对经理进行慰问”，这一事件涉及了消费者权益、服务行业规范、个人素质以及企业责任等多个层面，可以从以下几个方面进行详细解读：一、 事件本身及各方行为的分析： 网红的行为（延迟退房、辱骂怀孕经理）： 延迟退房： 这是一个服务与消费.............
-
网红博主“刘庸干净又卫生”在印度确诊新冠，这确实是一个让很多人关注到的事件。首先，对于刘庸本人，我们最关心的当然是他的健康状况，希望他能够顺利康复。至于如何看待这件事，可以从几个层面来分析： 个人防护与意外的复杂性： 刘庸作为一个旅行博主，经常深入当地，也以其“干净又卫生”的风格著称.............
-
网红Saya一被指控殴打孕妇，这件事情确实引起了广泛的关注和讨论，也暴露了一些社会问题。首先，我们必须明确一点，如果指控属实，无论对方是谁，殴打孕妇都是一种极其恶劣且不可接受的行为。孕妇是特殊群体，她们的身体健康和精神状态都比较脆弱，任何形式的暴力对待都可能造成严重的后果，不仅是对个人，也是对腹中胎.............
-
“泡面小食堂”这个词，最近在网络上可以说是相当的火爆。一提到它，我脑子里立刻就蹦出来那些图片：琳琅满目的泡面盒子堆成小山，各种国家的、各种口味的，再配上一些精致的摆盘和诱人的配料，光是看着就让人食欲大开。但深入去想，这个“网红泡面小食堂”到底是个什么概念呢？它不仅仅是卖泡面，更像是一种“体验式消费”.............
-
看待网红博主王境泽对2022年3月长春疫情的发声，需要从几个层面去分析。首先，我们要明确王境泽是谁，他的身份和影响力。其次，要回顾一下当时长春疫情的背景和状况。最后，才能结合他的发声内容，评估其意义、影响以及可能存在的争议点。王境泽是谁？很多人可能对他最深的印象是早期一个综艺节目中的一句“我就是饿，.............
-
最近，网红圈里关于原创和抄袭的争议又起波澜，这次的主角是两位都颇具人气的博主——“臭蛋”和“玲子”。事情的起因是“臭蛋”在自己的社交平台公开指控“玲子”抄袭了自己辛辛苦苦创作的视频内容，并且指责的言辞颇为激烈，一下子就点燃了吃瓜群众的讨论热情。具体到这场风波，我们可以从几个方面来看待：争议的导火索和.............
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 tinynews.org All Rights Reserved. 百科问答小站 版权所有