2018「双十一」第十年了，对你来说最难忘的记忆有哪些？
印象最深刻的，大概是那份“期待已久”的成就感，以及背后隐藏的“战略部署”。 那年，“双十一”的氛围提前了好几天就开始发酵了。我不是那种冲动消费的人，但每年“双十一”都是我囤积生活必需品、购买心仪已久的大件的最佳时机。所以，我提前一个月就开始列清单，比价，加入购物车，默默观察价格波动。每天下班回家，第一件事就是打开APP，看看那些商品的价格有没有变化，有没有新的优惠券可以领。那种感觉，与其说是购物，不如说是一场精心策划的“战役”。
尤其记得2018年，我当时正打算换一台新笔记本电脑。那款一直关注的型号，平时价格高高在上，但“双十一”前几周，商家就放出风声说会有大额优惠。我每天都守着，设置了各种提醒。终于到了零点，看着那个熟悉又惊喜的价格，我几乎是毫不犹豫地就下单了。那一刻，一种巨大的满足感涌上来，仿佛我花了无数时间和精力，最终打赢了一场漂亮的仗。 consegna的快递箱子比平时还要大一点，打开时里面的泡沫纸堆得像小山一样，那一刻的喜悦，真的很难形容。那台笔记本，后来陪伴了我好几年的学习和工作，每次看到它，我都会想起那个通宵守候的“双十一”夜晚。
除了买东西的快乐，还有那种和朋友们一起“拼团砍价”的集体回忆。 2018年，“拼团”和“邀请好友助力”的玩法已经非常普遍了。我记得我为了凑一个满减，拉上了好几个好朋友。我们一群人，在微信群里此起彼伏地发着链接，互相帮忙点赞、助力。有时候为了省那几十块钱，大家七嘴八舌地讨论，谁的优惠券更划算，谁能拿到免单。虽然最后可能省的钱不多，但那种大家一起为了同一个目标而努力的感觉，特别有意思。那段时间，我们的微信群里总是充满了“帮我点一下”、“这个链接怎么打不开”、“哇！你这个砍下来好多！”之类的讨论声。现在想想，那是一种非常淳朴的社群互助，也为平淡的生活增添了不少乐趣。
当然，也不能忽略那种“错过即是过错”的焦虑感。 有时候看到一些平时很喜欢但觉得可有可无的东西，因为“双十一”的价格很诱人，就忍不住下单了。买回来之后，也并没有特别需要，但回想起当时那种“再不买就没这个价格了”的冲动，还是有点哭笑不得。那种感觉就像是一个潘多拉魔盒，打开了就关不住，总想看看里面还有什么“好东西”。2018年，我好像就因为这种焦虑，多买了一些不怎么用得上的生活用品，直到现在还有一些在抽屉里积灰，每次看到都会默默提醒自己，理性消费，理性消费。
还有一个让我印象深刻的，是物流的“提速”。 2018年的“双十一”，我感觉物流的速度比前几年有了显著的提升。以前可能要等三四天甚至一周才能收到快递，但那一年，我好多东西都是第二天或者第三天就送到了。那时候看到快递员忙碌的身影，总是觉得他们特别辛苦，也特别佩服他们能在这么短的时间内完成如此庞大的工作量。看着手机上“已发货”、“派送中”、“已送达”的信息不断跳动，那种期待被满足的感觉，真的很棒。
总的来说，2018年的“双十一”，对我而言是一次集期待、策略、社群互动、一丝焦虑，以及物流惊喜于一体的综合体验。它不仅仅是一场简单的购物狂欢，更像是我生活中的一个特殊节点，记录着我当时的消费习惯、和朋友们的互动方式，以及对科技进步和效率提升的直观感受。十年，“双十一”真的变了很多，但那些属于我个人的、真实的生活片段，却依然清晰地留在了记忆里。
网友意见
我刚毕业那会儿，长沙迎来了十年来最冷的一个冬天。
当时我谈了一个女朋友，整个冬天，我们俩就瑟缩在一间小小的出租屋里，每天顶着寒风出去找工作。
冻得实在受不了的时候，我俩就一起去湘江边上慢跑，妄图通过引发人体自燃来取暖。
那个时候我们都很穷，冬天的时候没有厚被子，我只得和在长沙工作的学长借了一床秋被，她和考研离开的学姐也借了一床毛毯，盖在一起，两个人才没被冻死。
在一起时，她总是留心楼下超市每天的特价商品，我总在深夜赶稿子投给杂志。每个周末，她会给我做一顿大餐；而到月底，我会用到手的稿费给她买一个礼物作为惊喜。
晚上出去散步，路过彩票站，我撺掇她进去买一注。
我说，“你买吧，说不定就中大奖了。”
她捏着彩票，冲我比一个鬼脸，“真中了大奖，我就不要你了。”
结果一到家，她就把彩票撕了。
我说，你干嘛撕掉它？
她皱着眉头，“万一真的中了可怎么办呀，我才不想不要你。”
还有那年的双十一，天气冷得惨绝人寰。
我和她都没有面试的通知，两个人躺在床上裹着被子看剧。当时支付宝上有个因为双十一才搞的小游戏，叫什么我忘了，唯一不能忘的是，我俩因为在游戏里中了几块钱红包而笑得很开心。
现在想想，那是很美好的时代啊。
我们俩依偎在小小的电暖气旁，她用被暖气烤得红通通的脸蛋蹭着我的胸膛，纤细的手紧紧搂着我的胳膊。她狂笑着摇晃我，像在大风里挥舞一杆旗帜。
她一边给我加油鼓劲，一边认真地看我用大拇指抽风似地猛击手机屏幕，我是那么地用力，像要把手机的外壳敲破一样，仿佛从里面能跌出一张张红彤彤的纸币。
游戏结束以后，我抽到了五块钱红包。我揉着她的头，说，“为了庆祝咱们的好运气，我给你买个礼物吧。”
她把小脑袋缩进我的棉袄里，用小猫一样的鼻音绵绵地说：“好啊，你想给我买奶茶还是冰淇淋？先说好啊，不许买抹茶味的，我讨厌绿。”
我说：“趁着双十一促销，咱俩买套情侣羽绒服咋样。”
她把脑袋从我的衣服里钻出来，仰着头告诉我：“我不想要羽绒服，你不许乱花钱。”
其实她怎么会不想要呢？那个冬天是那么冷。
我还好，身上的肉多，还撑得住。可她瘦小而单薄，走在冷风飒飒的江边，被江风一吹，呼出的气里好像都在落下冰凌。
不过，最后，羽绒服还是买了。
她偷偷买的。
只买了一件，是男款。
她把家里打给她的生活费拿了出来，给我买了一件羽绒服。
拆包装的时候，我的鼻头酸得像一次吃了二十个芒通柠檬。再过了几天，我们又收到了一个硕大的快递。也是羽绒服，不过这次是女款的。
其实那天刚和她说完，我就去下单了。不过我只买得起一件，所以只买了她的。没想到店家发货那么慢，结果让她买的那件先寄到了。
“可惜了，咱们俩分开来买，就不是情侣款了呀。”
“不是情侣款我也乐意。”她用力抱住刚拆出来的羽绒服，好像害怕它会自己飞走似的。
我给她买的羽绒服是鲜亮的红色，她给我买的是深沉的黑色。
我现在还记得她换上新衣服以后，在简陋的出租屋里转圈圈的身影。
当时，她身上的那抹红色就像太阳落在隅谷中一样，在狭窄的房间里燃烧。我们的房间里没有穿衣镜，她便从我凝视她的瞳孔里确凿了自己的美丽。
很久很久以后，我已经买得起稍贵的衣服了，也搬到了有空调、有地暖的房子里。
她当初送我的那套羽绒服，现在看来，不但款式老旧，里面的鹅绒也掉了小半出来，整个衣服变得空荡干瘪。可是它依然挂在我的衣柜里，和其余所有的衣服格格不入。每当我因为取衣服而不小心触碰到它的时候，总会感到一股熟悉的温热感，犹如我曾经拥她入怀时感受到的体温。
我还记得，当年的那个出租屋里实在太冷了，她晚上一睡着，就喜欢抢我的被子。我被冻醒以后，总是无奈地苦笑一下，穿上衣服，帮她掖好被角，打开电脑开始写东西。
我还记得，我们俩攒了钱出去旅游，在武汉吃小龙虾，我懒，不想剥虾壳，她就笑吟吟地帮我一个个地剥，再把白生生的虾肉递到我嘴里。我使坏，忽然含住她的手指，她也不抽回去，就那样看着我，直到我们两个人都羞红了脸。
长沙下起第一场雪时，我们裹着羽绒服在湘江边上散步。
江风把我们俩的头发吹得一塌糊涂，连声音也刮跑了。她把手做出喇叭状，在我耳边大声嚷：
“嘿，你要娶我，这辈子你一定要娶我。”
我刚说出“好”，声音就飞到了江对岸。
在飞雪弥漫的那个冬天，我们俩紧紧贴着对方，在江岸上拼命喊着彼此的名字，一阵又一阵，像鲁滨逊呼唤路过荒岛的轮船。
我当时心想，我这辈子，不管是怎么样，都是这姑娘的了。
我怎么能想到后来我们会分手呢？我本来以为只有死亡才能把我们俩分开。可是啊，我爱你不后悔，但也尊重故事的结尾。很俗套的歌词，但也无奈如此。
又是一年双十一。
眼看狂欢依旧，孰料物是人非。
今年，朋友们依然在为双十一的各种小游戏着迷，而我身边，却早已没有了曾经陪我一起玩的那个人了。前几天看到群里的人一遍遍地刷着PK能量的消息时，我又想起当年她搂着我的胳膊，两个人一起度过双十一的那个夜晚。
那时我捧着手机，手指在屏幕上野狗似地撒欢；她在我的身旁大笑，忽然就抬头吻了我一口。
那个吻，好像橘子汽水般甘甜。
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自从年纪大了以后，回忆过去都是靠天猫双11当坐标去串联的。
同事和我开玩笑，你这十年双11 印象最深刻的，难道不是买洗发水从去屑换成了防脱的？
其实过去这十年，双11我没有买过东西，一个原因是太忙了，还有一个原因是淘宝账号都在我老婆手里管着，她负责买就好了。
09年第一次办天猫双11，谁也不会想到它最终会成为一个具有全民情绪的社会节日。当年参与项目的同事也就十几二十个，结束的时候成交了5000多万，有单个商家一天就销售550万。老逍（阿里巴巴CEO张勇，花名逍遥子）和同事们都很高兴，因为大家知道，商业基于互联网的大爆发开始了，明年接着做。
第二年大家就开始重视了，但仍然没有这么紧张，也没有人熬夜守着，11号晚上我还回家吃了饭，那一年GMV定格在9.36亿。等做到第三年，怎么创新？我问老逍，数据能不能实时公开？
老逍说，我在后台看到的数字就是最后实时的数据，是多少就是多少。我说那干脆全过程公开，请所有人来见证，我们要做一个开放的双11。
2011年的双11第一次通过媒体对所有人开放，我们为此做了数据大屏，最先准备了两张图，一张是飞来飞去的城市交易图，另一张是飞来飞去的物流运送图。我们一帮人围着那张图的demo盯着看了一个小时，谁都没干过这事，生怕哪出点事，其实当时整个也就5、6个数据维度。
当时那种条件是用投影仪把这些直播数据图投出来。凌晨2点的时候，同事慌慌张张跑来问我投影仪是不是可以关一下，因为太热了，这投影仪要着火了。过了零点，数据大屏上的数字是52亿。
这个数据大屏就一直延续到了今天，数据维度越来越多，屏幕越来越炫。不仅我们，数据大屏似乎很快成了全社会各行业的标配。到去年在无线端上有了个人数据小屏，大家甚至可以在手淘上和本地区的土豪比拼剁手力。这块数据屏幕记录了我们国家零售商业的进程，也记录了所有参与双11这个千亿级别大项目人的喜怒哀乐。你的购物车，藏着你每年最真实的生活状态。
对于2011年的双11，我个人印象深刻的还不止这些，那时十月围城刚过去，双11开场以后还鬼使神差的上演了“午夜惊魂”，整个商家后台配置的衣服颜色尺码全部乱掉了。
当时的技术负责人南天（花名）等几个哥们把自己关在一个小黑屋处理，老逍都不敢敲门进去。后来南天跟我说，当晚要修复不了，跳楼的心都有。当然，最坏的打算没有变成现实，“午夜惊魂”在凌晨完全修复。
双11前几年，技术和业务的负责人，还会打赌，看你带来的流量冲不冲垮我的系统。
刚开始技术总是输给业务方，吵来吵去搞了两三年，后来就再也没有这个对赌了，因为通过每一年双11的极限训练，我们整个整个技术和底层能力逐年告诉发展。大家每一年买东西就能体会得到，即便在零点开场的时候，整个交易和支付过程也如丝般顺滑。
确定性越来越高，意外就越来越小。
其实每年双11我们业务团队从8月份就开始准备设计。但当进入11月的最后几天，老逍在办公室脱下皮鞋，换上球鞋的时候，我知道在老逍那儿到了双11冲刺的阶段了。每年大家都会变着法儿的想从老逍那里套话，绕来绕去离不开对双11成交额的预测，但老逍从来不猜，他说坐庄的不下注。
其实双11十年间发生过的很多事都记不清晰了，但每年这个时候就会很想念过去十年间一起搞天猫双11的一帮老战友，很多人已经不在这个岗位或者不在阿里巴巴。
最后附张第一年双11发过的微博，因为相信，所以看见。
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