问题

在国内,精品咖啡还有多久能被大众接受?

回答
这个问题很有意思,它触及到了消费习惯的变迁和文化认知的演进。要说精品咖啡在中国多久能被大众真正接受,这与其说是时间的问题,不如说是观念、渠道和体验共同作用的结果。

目前,我们看到的精品咖啡,更多的是一种“小众圈层”的狂欢。在一线城市,尤其是在一些文艺气息浓厚的街区,你很容易找到那些专注于咖啡豆烘焙、风味呈现,并且由懂咖啡的咖啡师精心制作的咖啡馆。在这里,顾客们不只是为了提神,更是为了体验一种生活方式,去了解咖啡豆的产地、处理法,品味其中的微妙风味。这群人,他们是精品咖啡的早期拥趸,也是推动其发展的力量。

但是,要说“大众接受”,那得看“大众”指的是哪些人,以及他们对“精品咖啡”的定义是什么。如果“大众”指的是那些习惯了速溶咖啡、街边连锁咖啡店的消费者,那么精品咖啡的门槛可能还有些高。这高,体现在几个方面:

首先是价格。相比于一杯十来块的速溶或标准化连锁咖啡,一杯精心制作的单品手冲,动辄三四十甚至更高,对于许多人来说,这已经超出了日常饮品的范畴,更像是一种“尝鲜”或者“奖励”。这种价格差异,是教育市场需要克服的一个重要障碍。

其次是认知和体验。很多人对咖啡的认知还停留在“提神”或者“一种社交场合的饮品”上。他们可能不了解为什么同一款咖啡豆,在不同的冲煮方式下会有如此大的差异,也不太在意咖啡豆背后的故事。精品咖啡所强调的“风味层次”、“产地故事”、“咖啡师的技艺”,这些都需要消费者有相应的知识储备和品鉴能力,而这恰恰是需要时间和教育来培养的。想象一下,对于习惯了喝甜味饮料的人,突然要他们去品鉴一款有复杂酸质和花香的咖啡,可能需要一个适应过程。

再者是渠道和可及性。虽然精品咖啡馆的数量在增长,但它们更多地集中在核心商圈和特定人群聚集的地方。对于三四线城市,甚至很多一二线城市非核心区域的居民来说,精品咖啡馆可能还不是一个随处可见的选择。而且,即使有了咖啡馆,如果店面氛围、服务体验跟不上,也难以吸引和留住顾客。

然而,我们也不能忽视精品咖啡在中国已经形成的良好基础和发展势头。这几年,越来越多的咖啡品牌开始在中高端市场发力,他们通过品牌故事、跨界合作、联名款等方式,试图将精品咖啡的概念“包装”得更亲民。一些连锁品牌也开始引入手冲咖啡或者更优质的豆子,这在某种程度上是在为精品咖啡做“预热”。

更重要的是,年轻一代的消费习惯正在发生变化。他们更乐于尝试新事物,更注重品质和个性化体验,也更愿意为“好东西”买单。他们接触世界的渠道更广,更容易接触到国际化的咖啡文化,也更容易被精品咖啡所吸引。当越来越多的年轻人开始在社交媒体上分享自己喜欢的咖啡馆、咖啡豆,这本身就是在帮助精品咖啡进行口碑传播和圈层渗透。

所以,我认为与其说是一个明确的“多久”,不如说是一个持续且多维度的过程。这个过程可能会是:

教育先行:通过更具吸引力的咖啡文化活动、线下体验课程、以及品牌方更通俗易懂的知识普及,让更多人了解精品咖啡的价值所在。
体验下沉:精品咖啡馆会继续向更多区域渗透,同时也会有更多非传统形式的精品咖啡体验出现,比如高品质的咖啡外卖、便携式的手冲套装等,降低尝试门槛。
价格策略调整:随着供应链的成熟和竞争的加剧,可能会出现更多价格更亲民但品质依然不错的精品咖啡选项,让大众更容易接受。
文化融合:精品咖啡不会是孤立存在的,它会与中国本土的饮茶文化、生活方式等进行融合,形成具有中国特色的咖啡消费场景。

也许,当“精品咖啡”不再是一个需要被特别强调的“概念”,而是像我们现在喝茶一样,成为一种自然而然的、有品质的生活选择时,那才算是真正被大众接受了。这个过程可能还需要几年,也可能更长,但趋势是明确的:中国人的味蕾正在变得越来越“刁钻”,也越来越渴望更好的体验。而精品咖啡,正是在迎合这一趋势。

网友意见

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经历相关:咖啡,红酒,清酒,威士忌,茶,精酿啤酒的长期消费者。本回答系喝着手冲咖啡时完成。

可以类比一下和精品咖啡类似的消费品精酿啤酒。从概念上,两者都是要突破流水线式工业产品,提供多样化的口感选择,评鉴上提倡风味的丰富性,复杂度,和谐度和整体结构感。

相比精酿啤酒其实在国内发展的速度和大众的接收度,精品咖啡文化的主要障碍在于对消费者要求太高。

精酿啤酒就是很简单,消费者无论是买一个装瓶好的产品,还是在店里点一杯,这个产品的质量是卖家负责的。买家就管喝,不喜欢换一个口味。

精品咖啡的文化宣传上给消费者的印象是:你要想喝到一杯好的咖啡,你必须在豆子的选择,萃取器具的选择和萃取技巧三个阶段都要自己把关。

首先是豆子,你会发现网上有各种各样的推荐,涉及到风味的选择,烘焙深度的选择,水洗的还是日晒的,花果香还是焦糖味,选择完毕还要找靠谱的卖家。仅仅这个过程实践上就已经超过红酒玩家面对的复杂度了。千万不要觉得复杂度高了是个好事情。法国红酒花了那么大的功夫搞产区体系,就是要简化消费者面对的复杂度。

然后是器具,怎么把豆子变成粉,手磨还是机磨,什么磨更好的控制粉的粗细,用什么壶冲?壶按壶嘴形状就好几种,然后按照控温还是温度计又是一轮选择。滤杯,连体的,不连体的,一个孔的,三个孔的,滤纸又要和滤杯配对。

你说器具不重要,随便来一种就可以了,对不起,网上告诉你,新手不好好选择就控制不好水流和温度,咖啡就冲不好。这就是第三点,萃取的玄学。先滴点水闷蒸姑且算是常识吧,到底是一次注水还是多段注水,是从中间注水还是转圈注水,水流粗细什么样子。多长时间注完。如果你去网上查找资料,都会有人告诉你这和冲出一杯好咖啡有很大关系。

假设我是消费者,我按照网上高手录制的”7分钟学会手冲咖啡“视频冲了一杯。如果好喝,好的,我入门了。如果不好喝。。。。那我需要上溯上面这些所有有可能出问题的步骤。

然后,精品咖啡专家告诉我,你这个问题主要是闭门造车,你要先去实践,喝点好的,然后才能知道自己怎么冲。那我到一家精品咖啡店,点了一杯,如果还是觉得不好喝怎么办?前两天听一个Podcast里业内资深的某位玩家回答这个问题,大意是”这个基本上很难啊,因为就算是精品咖啡店,它也不一定每一家都是很好的,就算是很好的,它的不同操作咖啡师操作也可能不稳定“。

以及评论里的专业人士评论“关键还是你总是相信别人。别人说的只能是建议,结果要经过自己尝试、比较后再确定是否正确。”

所以说,精品咖啡它从整个文化上就不是设计给大众接收的,有很高学习成本。注定了永远只能是高玩爱好。


我自己有时候想这本质上是什么问题呢?精酿啤酒,只有酿酒的这个人他直接面对消费者。造酿酒设备和卖酿酒原料的就想办法忽悠酿酒的就好了,酿酒的人就专注产品口味好,质量稳定,买家就专注喝。精品咖啡,卖器具的,卖豆子的,卖成品咖啡都直接面对消费者,都想把东西卖给消费者,最后就成玄学了。

我对于精品咖啡的大众化的思考:

  1. 改掉以卖豆子现磨为荣的文化,售卖氮气填充的咖啡粉胶囊。
  2. 改革器具和萃取方式,将萃取变量限制在温度和水量两条。
  3. 要提倡装瓶售卖方式

简单的说,就是以胶囊咖啡,挂耳咖啡,瓶装咖啡的形式,发展精品咖啡版本。

至于仪式感怎么办?依然可以去精品咖啡店,而且把胶囊,咖啡杯,咖啡瓶设计的漂亮些就可以了嘛。

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