首先,手机上可从来没什么徕卡镜头、蔡司镜头。。。那叫莱卡认证、蔡司认证。在很久以前诺基亚搭载蔡司认证的时候手机杂志就详细说过,这个东西实际意义不大,如果镜头质量好,有没有蔡司认证都一样。
所以,在诺基亚时代,是因为各家划地为牢,各有各的圈子,诺基亚为了强化自己和摩托罗拉关于百万像素撕逼大战胜利以后的“摄像王”的地位,拉上蔡司,强化自己的地位,而蔡司也乐于这种可以拓展一下自己名气的做法。
现在呢?各家不能逐一而论,华为拉上莱卡的时候,oppo找上施耐德的时候,华为oppo还没有现在这么剽悍,需要拉上莱卡施耐德提升自己的形象,结果效果非常好,对于自己的销量有很大的助益。
至于iPhone为啥不莱卡认证?因为iPhone不需要啊!从一开始,苹果就把自己在音频和图像处理上塑造的很专业(实际上也挺专业),根本不需要拉上一个牌子来提高逼格,拉上个牌子反而会降低自己的逼格(客户:你不是挺牛逼么?怎么还得拉上一个?)iPhone从一开始就宣传:我拍照很牛逼,我牛逼的鬼哭狼号,我领先。客户也基本接受这一点。
那么拉上莱卡完全没必要。。。因为拉上莱卡,会显示莱卡牛逼而自己不牛逼,会暴露的
徕卡不生产手机镜头
华为的徕卡是徕卡调色+徕卡算法合作+徕卡认证,镜头也是舜宇的,imx600是华为芬研和索尼联合设计,也跟徕卡没关系。
在2020年的现在显得有点马后炮了,我的想法是:曾经的华为手机拍照效果并不好,或者说并不出众,这样消费者就有了一个先入为主的概念:华为手机拍照不咋地;而华为P9要打造“拍照旗舰”,要改变大众的看法就并不简单:“主打拍照?就P8那些机子的表现,P9还是算了吧”。这个时候,解决方法就是徕卡。一个徕卡的认证和合作就容易让消费者改变看法了:“徕卡镜头诶,那想必拍照确实很好了”
同样的道理适用于刚上市不久的华为Sound X,华为之前在音频设备上没有什么造诣,第一款音响就是1999元的产品,对于绝大多数普通消费者而言(毕竟对音频设备有高追求的人确实占比不多,大多数人的音响也就几百块钱甚至几十块钱),1999的价格并不便宜,而且华为也不是音频老牌子,那怎么说服消费者购买呢?帝瓦雷。
当然,和徕卡,和帝瓦雷的合作并非全都是为了营销概念,也确实有功能性上的合作。不过不可否认的是,营销作用确实占了极大的一部分。
我的想法是:因为苹果的品牌号召力已经足够让消费者相信“我家的产品很好,顶级的”,没必要再拉一些其他品牌来背书。这就是品牌的力量。比如,我们都知道iPhone有这样那样的缺点,但是有些人的观点很简单,苹果iPhone就是最好的,这种观点现在有所改观,前几年比如X发布的那时候最为流行。
同样的道理,华为现在在不断弱化徕卡的存在感。原先P9的时候大肆宣扬徕卡色调,而现在的宣传方向则是“超感光”“电影镜头”,这也是因为这两年华为手机的拍照得到了消费者的认可,不再需要徕卡来撑腰了。
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