如何看待积家手表请papi酱拍摄广告？
积家找 papi酱 来拍广告，这事儿挺有意思的，可以从好几个角度来聊聊。
首先，从品牌定位和目标受众来看。积家一直以来都是一个相当有分量的瑞士高级制表品牌，它强调的是精湛的制表工艺、悠久的历史传承以及内在的奢华感。它的传统形象是偏向成熟、有一定经济基础、注重品味和身份的消费者。然而，近些年，尤其是在中国市场，奢侈品牌都在努力年轻化，触达更广阔的年轻消费群体，尤其是那些有消费潜力、对生活品质有追求但可能还没有达到传统意义上“高端”消费层级的年轻人。
那么，papi酱是谁？她最早以短视频博主身份爆红，以其犀利的吐槽、接地气的幽默感和对社会现象的敏锐洞察而闻名。她的粉丝群体非常庞大，而且绝大多数是年轻人，特别是女性。她的内容风格很“生活化”、“真实”、“ relatable（引起共鸣）”。她也逐渐从一个纯粹的搞笑博主，转向了更注重生活品质、分享育儿经验、对时尚穿搭也有一定见解的“生活方式KOL”。
所以，积家请 papi酱，这就是一个非常明显的“年轻化战略”的体现。
他们想通过 papi酱，把积家这个相对“高冷”的品牌，拉到年轻人更容易接受和理解的语境中。不是那种“你得努力工作买一块积家，因为你值得”的传统煽情式广告，而是希望通过 papi酱的个人风格，展现积家也可以是“日常生活”的一部分，可以是“仪式感”的来源，甚至是“自我犒劳”的一种体现。
具体到广告内容，我们可以设想一下可能的方向和效果：
内容上的“破圈”与“接地气”： papi酱擅长将复杂的概念用简单有趣的方式表达。积家可以通过她来解释一些传统制表工艺的复杂性，比如机芯的运转、品牌的历史故事，但不会枯燥乏味，而是用她的语言风格，可能带点俏皮，带点调侃，让年轻人觉得“原来这么牛逼的东西，这么好理解”。
情感上的共鸣： papi酱作为一位新晋妈妈，她在事业和家庭之间寻找平衡，她在自我成长和对生活的热爱。这些都是现代年轻人普遍面临的课题。积家可以通过和她生活化的场景结合，比如在她忙碌工作之余，戴上一块积家手表，感受到一种内心的平静和对自己的肯定。这种“陪伴感”和“身份认同感”，是积家想要传递的。
“反差感”的营销： 传统印象中戴积家的是那种西装革履、举止优雅的“成功人士”。而papi酱的形象更像是邻家女孩，或者一个有主见的现代女性。这种“反差”本身就很有话题性。积家在挑战刻板印象，想让更多人看到，原来“有品味”、“懂生活”不只是一种固定的形象，而是可以有更多元的表达。
潜在的风险： 当然，这样做也有风险。最明显的一点是，品牌溢价和IP形象的冲突。papi酱的“接地气”和“接地气”可能会稀释积家一直以来塑造的“高级感”和“奢华感”。如果广告拍得不好，或者 papi酱的个人风格和积家的品牌调性没有融合好，很容易让消费者觉得“格格不入”，反而产生负面效果。比如，如果广告过于强调搞笑或接地气的元素，可能会让核心的积家粉丝觉得“品牌堕落了”。
对 papi酱本人来说： 这也是她个人品牌升级的重要一步。从网红到奢侈品牌代言人，这证明了她在影响力、商业价值以及个人形象上的成功转型。她需要平衡好自己的粉丝基础和品牌方的要求，找到一个能让双方都感到舒适的合作点。
总的来说，积家请 papi酱，是一步“大胆而精准”的棋。 它显示出品牌方对中国年轻消费市场的重视，以及愿意尝试新的营销策略来触达他们的决心。这不仅仅是找一个明星代言，更是在传递一种品牌理念的更新——“高级腕表，也可以是你日常生活中的一部分，是你自我价值的一种体现，并且能被有趣的灵魂所理解和欣赏。”
当然，最终效果如何，还得看具体的广告内容策划、执行力度以及市场的反馈。但作为一种营销尝试，它无疑提供了一个值得探讨的案例，尤其是在当下品牌年轻化浪潮席卷的背景下。
首先，从品牌定位和目标受众来看。积家一直以来都是一个相当有分量的瑞士高级制表品牌，它强调的是精湛的制表工艺、悠久的历史传承以及内在的奢华感。它的传统形象是偏向成熟、有一定经济基础、注重品味和身份的消费者。然而，近些年，尤其是在中国市场，奢侈品牌都在努力年轻化，触达更广阔的年轻消费群体，尤其是那些有消费潜力、对生活品质有追求但可能还没有达到传统意义上“高端”消费层级的年轻人。
那么，papi酱是谁？她最早以短视频博主身份爆红，以其犀利的吐槽、接地气的幽默感和对社会现象的敏锐洞察而闻名。她的粉丝群体非常庞大，而且绝大多数是年轻人，特别是女性。她的内容风格很“生活化”、“真实”、“ relatable（引起共鸣）”。她也逐渐从一个纯粹的搞笑博主，转向了更注重生活品质、分享育儿经验、对时尚穿搭也有一定见解的“生活方式KOL”。
所以，积家请 papi酱，这就是一个非常明显的“年轻化战略”的体现。
他们想通过 papi酱，把积家这个相对“高冷”的品牌，拉到年轻人更容易接受和理解的语境中。不是那种“你得努力工作买一块积家，因为你值得”的传统煽情式广告，而是希望通过 papi酱的个人风格，展现积家也可以是“日常生活”的一部分，可以是“仪式感”的来源，甚至是“自我犒劳”的一种体现。
具体到广告内容，我们可以设想一下可能的方向和效果：
内容上的“破圈”与“接地气”： papi酱擅长将复杂的概念用简单有趣的方式表达。积家可以通过她来解释一些传统制表工艺的复杂性，比如机芯的运转、品牌的历史故事，但不会枯燥乏味，而是用她的语言风格，可能带点俏皮，带点调侃，让年轻人觉得“原来这么牛逼的东西，这么好理解”。
情感上的共鸣： papi酱作为一位新晋妈妈，她在事业和家庭之间寻找平衡，她在自我成长和对生活的热爱。这些都是现代年轻人普遍面临的课题。积家可以通过和她生活化的场景结合，比如在她忙碌工作之余，戴上一块积家手表，感受到一种内心的平静和对自己的肯定。这种“陪伴感”和“身份认同感”，是积家想要传递的。
“反差感”的营销： 传统印象中戴积家的是那种西装革履、举止优雅的“成功人士”。而papi酱的形象更像是邻家女孩，或者一个有主见的现代女性。这种“反差”本身就很有话题性。积家在挑战刻板印象，想让更多人看到，原来“有品味”、“懂生活”不只是一种固定的形象，而是可以有更多元的表达。
潜在的风险： 当然，这样做也有风险。最明显的一点是，品牌溢价和IP形象的冲突。papi酱的“接地气”和“接地气”可能会稀释积家一直以来塑造的“高级感”和“奢华感”。如果广告拍得不好，或者 papi酱的个人风格和积家的品牌调性没有融合好，很容易让消费者觉得“格格不入”，反而产生负面效果。比如，如果广告过于强调搞笑或接地气的元素，可能会让核心的积家粉丝觉得“品牌堕落了”。
对 papi酱本人来说： 这也是她个人品牌升级的重要一步。从网红到奢侈品牌代言人，这证明了她在影响力、商业价值以及个人形象上的成功转型。她需要平衡好自己的粉丝基础和品牌方的要求，找到一个能让双方都感到舒适的合作点。
总的来说，积家请 papi酱，是一步“大胆而精准”的棋。 它显示出品牌方对中国年轻消费市场的重视，以及愿意尝试新的营销策略来触达他们的决心。这不仅仅是找一个明星代言，更是在传递一种品牌理念的更新——“高级腕表，也可以是你日常生活中的一部分，是你自我价值的一种体现，并且能被有趣的灵魂所理解和欣赏。”
当然，最终效果如何，还得看具体的广告内容策划、执行力度以及市场的反馈。但作为一种营销尝试，它无疑提供了一个值得探讨的案例，尤其是在当下品牌年轻化浪潮席卷的背景下。
网友意见
昨天晚上，瑞士手表品牌积家在微信公众号上发布了由2016年第一网红papi酱代言的广告片《Papi酱：如果有机会文身...》
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