始祖鸟在户外领域的定位是什么？
你可以将始祖鸟理解为户外装备中的“奢侈品”或者“精密仪器”。它不讲究浮夸的设计，而是将所有的精力都倾注在功能性、耐用性和极致的穿着体验上。从选材到工艺，再到每一个细节的设计，都透露出一种不妥协的态度。比如，它对GoreTex面料的运用，可以说是登峰造极，追求的是在任何极端天气下都能提供最可靠的防护。那种“只此一家，别无分号”的防水透气性能，是它最核心的竞争力之一。
始祖鸟的消费者，通常不是那种偶尔参加一次户外活动，或是为了拍照打卡而装备全套。他们往往是那些真正热爱户外，并且有规律地将户外活动融入生活的人。他们可能是登山爱好者，需要能够应对恶劣山地环境的服装；可能是滑雪者，需要保暖、防水又兼具灵活性和透气性的装备；也可能是那些追求轻量化徒步的旅行者，对每一克重量都斤斤计较。这些人，他们懂装备，他们知道什么是真正的品质，也清楚自己需要什么。
所以，始祖鸟的定位，更多地体现在它对于“硬核”户外性能的极致追求，以及由此带来的高品牌溢价。它不是卖给所有人的，而是卖给那些能够理解并欣赏它价值的人。这种定位，也使得它在户外品牌中形成了一种“标杆”效应，代表着一种高标准、高品质的户外生活方式，虽然价格不菲，但对于那些真正懂行的人来说，它提供的价值是其他品牌难以比拟的。它存在的意义，不仅仅是提供一件衣服或一个背包，更是一种对户外探索精神的致敬，一种对品质生活的坚持。
网友意见
即使是在非专业的民品市场，始祖鸟也是不屑于做低端的，它的定位始终把自己放在市场的第一梯队，但是第一梯队中的土拨鼠、猛犸象、始祖鸟、pata，并不一致，楼上的
@商隐俊君把山浩算作第一梯队其实有些过誉，山浩的产品线并没有以上四家丰富。但是有一点说的很对，MHW的配色偏成熟，有点类似在国内的这种中年大叔都喜欢穿探路者、凯乐石的感觉。
那么说一下其他四家的特点。
猛犸是欧洲品牌，亮骚、配色鲜艳，假如把四家同一年的功能性T的产品名录同时打开，特别明显，猛犸象经常是整版荧光黄、玫红……还配上一个大大的logo——典型的脑残型欧洲白左。
土拨鼠作为美国牌子，很早就把“仿生”和绿色生活挂在嘴上，在自己的服装和户外装具中很早就引入了环保材料，而且还有一点特别明显的是，在户外服装这个相当歧视女性的领域，土拨鼠女款的剪裁对于女性是相当尊重的，如果可以对比的话，可以试试将TNF的女款软壳与土拨鼠的女款穿上对比，在尺码一致的情况下，土拨鼠的塑身效果明显超出，所以定位略有点闲钱新兴小清新+女性的驴党风范。
pata部分我同意
@商隐俊的观点，pata的产品线中有相当一部分定位其实是偏向家庭的所谓“轻户外”，比如举家出游、野餐野钓，款式保守实用，价格适中（这一部分的产品线并不高于TNF多少），瞄准的是中间阶层的需求。而另一方面，pata的所谓新鲜设计，其实是在本来很简约的设计基础上的小修小改，并不影响它的整体风格（pata做攀冰攀岩装备起家，功能性是它的定位核心，而功能这个东西，对于极限条件情况下来说多件少而精是优于一件多而全的）——这就是一些普通的WASP，保守派。
最后说始祖鸟，始祖鸟的特点是毫不动摇的以功能性为核心，并且严格的根据功能特点极为细致地划分产品线，也正因为如此，只有被严格检测过的、有益于他的功能产品线、或者在产品质量上是帕累托改进的设计才会出现在始祖鸟的服装上。也正因为如此，与其他三家相比，始祖鸟与军队有着更深更广的合作关系——因为军队是要那些能够经得起考验的成熟解决方案——这特马是一票踏马哒GOP啊！
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