如何看待薇娅直播间疑似卖山寨 Supreme 联名商品？直播带货假冒伪劣产品可能涉及哪些法律问题？
近日，一则关于头部主播薇娅直播间销售疑似山寨Supreme联名商品的消息引起了广泛关注。作为当下最炙手可热的销售模式之一，直播带货以其直观、互动、高效的特点，迅速占领了消费市场。然而，伴随而来的，是层出不穷的质量问题、虚假宣传，甚至是假冒伪劣产品的销售乱象。此次薇娅直播间事件，无疑再次将直播带货中的法律风险推到了风口浪尖。
事态梳理：一件“疑似”引发的连锁反应
具体事件的起因，据媒体报道，是有消费者在薇娅的直播间购买了一款Supreme与某知名品牌的联名T恤，收到货后发现其细节、材质、包装等方面与正品存在明显差异，怀疑是假冒商品。随后，这一质疑在社交媒体上迅速发酵，引发了公众对直播间商品质量和供应链源头管理的讨论。
虽然目前官方尚未给出确切结论，也没有明确的鉴定报告证实该商品为假冒，但“疑似”二字已经足以让消费者产生警惕，也暴露了直播带货行业在商品审核、源头把控方面可能存在的薄弱环节。对于消费者而言，花费不菲的价格却买到假货，无疑是极大的消费欺诈。对于品牌而言，假冒伪劣产品的出现，不仅损害了其品牌形象和声誉，也挤压了正品销售的空间。
法律视角的审视：直播带货的“雷区”
直播带货假冒伪劣产品的销售，并非简单的“看走眼”或“运气不好”，而是触碰了多项法律的红线。从法律角度分析，此类行为可能涉及以下几个关键的法律问题：
1. 侵害商标权：
核心问题： Supreme作为国际知名品牌，其商标受到《中华人民共和国商标法》的严格保护。任何未经授权，擅自使用与Supreme注册商标相同或近似的标识，用于商品或服务上，均构成商标侵权。
具体表现： 如果薇娅直播间销售的商品，使用了Supreme的Logo、名称，或者与Supreme进行的官方联名产品的设计元素高度相似，而这些商品并非通过正规渠道获得授权生产或销售，那么这就构成了侵犯Supreme的商标权。
法律后果： 侵权人（生产者、销售者）需要承担停止侵权、赔偿损失的民事责任。赔偿金额可能包括：侵权人的违法所得；或者Supreme的实际损失；或者法定赔偿（根据情节严重程度，最高可达五百万元）。对于恶意侵权，还可以并处罚款。
2. 构成销售假冒注册商标的商品罪：
核心问题： 如果销售的假冒商品达到了一定的数量或金额，并且足以使人误认为是真品，那么销售假冒注册商标的商品的行为，就可能构成刑事犯罪。
具体表现： 如果被销售的假冒Supreme联名商品，在数量上达到一定标准（例如，销售金额人民币五万元以上，或者数量五百件以上），并且其假冒程度足以以假乱真，混淆视听，那么销售方（包括但不限于商家、主播、平台）就可能面临刑事处罚。
法律后果： 根据《中华人民共和国刑法》第二百一十三条，销售假冒注册商标的商品，如果情节严重，将被判处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；如果情节特别严重，将被判处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
3. 虚假宣传和销售欺诈：
核心问题： 直播带货的本质是商品销售，而销售过程中，主播的宣传语、展示效果等都属于对商品的描述。如果这些描述与实际商品不符，或者故意夸大、隐瞒商品的真实情况，就可能构成虚假宣传。
具体表现：
“官方联名”的幌子： 如果商家宣称是“Supreme官方联名”，但实际上并非官方授权，这就是严重的虚假宣传。
材质、做工的误导： 声称是高品质面料、精湛工艺，但实际商品粗制滥造，与宣传不符。
“正品保证”的承诺： 如果在销售时明确承诺是正品，但实际销售的是假冒伪劣产品，这更是赤裸裸的销售欺诈。
法律后果：
《中华人民共和国反不正当竞争法》： 经营者不得对其商品或者服务作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。违者可被责令停止违法行为，处以罚款，没收违法所得。
《中华人民共和国消费者权益保护法》： 经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。
4. 平台责任：
核心问题： 直播平台作为信息发布和交易的场所，对入驻商家和主播的资质、商品的质量负有一定的审查和管理义务。
具体表现： 如果平台未能对商家进行有效的资质审核，未能建立健全的商品质量监控机制，对明显存在的假冒伪劣产品销售行为监管不力，放任其发生，那么平台也可能需要承担相应的责任。
法律后果： 根据《中华人民共和国电子商务法》和《网络安全法》等相关法律法规，电子商务平台经营者应当对入驻的经营者进行实名制管理，并对商品的质量、安全等进行必要的审核。对于明知或者应知平台内有侵害消费者权益的行为，未采取必要措施的，平台可能需要与商家承担连带责任。
5. 合同违约责任：
核心问题： 消费者购买商品，实质上是与商家签订了买卖合同。商家销售假冒伪劣产品，严重违反了合同约定的质量条款，构成根本违约。
具体表现： 消费者购买的商品与合同约定的（或基于宣传产生的）品质、来源严重不符。
法律后果： 消费者可以依据《中华人民共和国民法典》的合同编，要求商家承担违约责任，包括退货退款、赔偿损失等。
多方联动，共筑消费“防火墙”
针对直播带货中的假冒伪劣产品问题，需要多方联动，共同构筑起消费者权益的“防火墙”：
商家自律： 商家应自觉抵制售卖假冒伪劣产品，建立完善的商品溯源和质量控制体系，确保所售商品的真实性和合规性。
主播责任： 主播作为商品的推荐者，应当对所销售的商品有充分的了解，并如实告知消费者商品信息。对于不熟悉的商品，应谨慎推荐，切勿为追求销量而牺牲消费者的信任。
平台监管： 直播平台应加强对入驻商家和商品的审核力度，建立健全的投诉举报和处理机制，对售卖假冒伪劣产品的商家和主播，应及时清退，并追究其责任。同时，平台也应提高信息透明度，让消费者能够更方便地了解商品信息和商家资质。
消费者维权： 消费者在购买直播带货商品时，应保持理性，注意保留消费凭证（如订单截图、聊天记录、直播回放等），一旦发现商品存在问题，及时通过平台或法律途径维权。
监管部门发力： 市场监管部门应加强对直播带货行业的监管，严厉打击售卖假冒伪劣产品的违法行为，通过抽查、检查等方式，维护市场秩序和消费者合法权益。
薇娅直播间事件，无论最终定性如何，都给整个直播带货行业敲响了警钟。如何在高速发展的同时，切实保障消费者的合法权益，让直播带货真正成为诚信、健康的消费渠道，是摆在所有从业者面前的严峻课题。唯有法律的威慑与行业自律并重，才能让这个新兴业态行稳致远。
网友意见
呃，市面上的Supreme，水很深。为啥深，因为挣钱啊。
要是了解或者听过Supreme（英 [sjuˈpriːm]）的朋友们脑子里出现的都是那个一发售新品，各大明星或者潮流玩家就去抢购，然后二级市场卖的价格奇高，在一个就是和各种国际大品牌来个联名，然后卖的死贵死贵的。
然后让更多人熟悉的可能就是大概去年吧，有一个土味Supreme视频和万物皆可Supreme的视频，让更多的国内以前没接触过的人知道了这个品牌。
实际上，没买过的人还是占绝大多数。更多的人知道的也就仅仅停留在我知道，很贵。你就算是买过，你也很大概率是买的山寨的。
supreme是一个美国服饰品牌。《Supreme》于1994年秋季诞生于美国纽约曼哈顿，由James Jebbia创办。是结合滑板、Hip-hop等文化并以滑板为主的美国街头服饰品牌。
注意，大家脑子里出现的那个supreme，是美国纽约的。
而supreme在全球的门店，暂时是11家。日本6家店铺，东京3、大阪1、名古屋1、福冈1；美国3家店铺，洛杉矶1家，纽约2家；英国1家店铺，伦敦1家；法国1家店铺，是巴黎1家。
那有人就说了，这是扯淡，咱们国家就有门店。我上次还去那买东西了呢。
是，咱们国家确实有supreme门店。但是这个supreme不是大家脑子里想的那个supreme，而是意大利的，全称叫Supreme Italia。
Supreme Italia是意大利卡莫拉家族创立的品牌，在Supreme美国未进军欧洲市场之前，2015年抢先一步在意大利提交商标申请，并得到法律保护。
这样的当，国内国外的明星都上过。
著名的就是韦德。韦德有一次穿了一身的Supreme，乐的像个花一样。然后这个衣服裤子，就是Supreme Italia。
细心的人就会发现Supreme Italia和Supreme有什么区别呢？
就是字体的大小。Supreme Italia比Supreme的LOGO要大一圈。人家就是故意的。
2016年，Supreme就曾把Supreme Italia告到了米兰法院，还打赢了官司。法院在终审判决判定Supreme Italia为不正当竞争。
然而，2018年8月，在针对 Supreme Italia 的官司当中，Supreme 却输了。意大利最高法院宣判：“依照合法性规则，仅仅根据两个品牌间存在的混淆和产品外观的相似而判定，IBF公司（即Supreme Italia的母公司）的行为不构成侵权犯罪。”
所以这个Supreme Italia是合法的品牌，和supreme没关系，但是干的事就是复制粘贴supreme。
像意大利supreme这样的品牌，在全球范围内，真不少。美国也有，Supreme佛罗里达，Supreme西班牙。还有国内的各式各样的“SUPREME”、“SUPREME BONUS”、“Supreme NYC”、“SUPREMECLOUD”、“SUPREME NEWYORK”、“SUPREME VENTUS”等。
直到2020年5月6日，美国纽约Supreme成功在华注册商标“SUPREME NEW YORK”，从此获得了从高仿品牌手中夺回中国市场的名誉和合法权益。
也就是说现在Supreme只是在是在华注册了商标，“SUPREME NEW YORK”，为了能维权和以后能在中国开店做准备。
2018年12月10日，三星发布了旗下新款中端智能手机Galaxy A8s，并宣布与潮流品牌Supreme达成品牌战略合作伙伴关系，双方将共同开发一系列联名产品，并开展各类跨界营销活动。
没错，这个也是Supreme Italia。
这玩意不多了解的真的容易翻车，人家都是有正规合法的手续的，在意大利就是合法品牌，这些手续都拿出来，确实能让人轻易相信。
包括你上各种短视频软件上看，有的卖衣服的，做电商的，不管是工作室还是个人的，都晒出说我们已经得到了授权，然后把授权书做成视频给大家看。那授权的都不是大家想的那个，而是各种李鬼。
薇娅这次翻车，也是因为这个。但是他们翻车的不是Supreme Italia，是一个也是来自美国的，但是不是纽约的，也是一个山寨的牌子。玩的一样的套路。
只不过这个翻车的更加厉害，因为定价就太离谱了。众所周知，supreme本身就贵，然后联名更加贵，先不说他们会不会和国潮联名，就算会，那价格也不会是199人民币，199美元可信度还高一些。
薇娅这么大一个主播，后面的团队人这么多，这一般人能犯的错误，她的立足之本，她们不严谨，不去深究，这是不应该的。
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