如何看待中国成全球奢侈品市场「唯一正增长」国家？这意味着什么？
“唯一正增长”的背后：中国经济的韧性与结构性变化
在全球经济普遍承压，奢侈品市场面临诸多挑战的背景下，中国市场逆势飘红，这绝非偶然。它的出现，首先证明了中国经济自身的韧性。即使面对外部环境的波动，中国经济仍然保持了相对稳定的增长态势，并且在消费领域展现出强大的内生动力。
更深层次来看，这反映了中国经济正在从投资和出口驱动，转向消费驱动的模式转型。随着居民收入水平的提高，特别是中产阶级和富裕阶层的壮大，他们的可支配收入和消费能力显著增强。这部分人群对品质生活、品牌价值和个性化体验有着更高的追求，自然会将目光投向奢侈品市场。
此外，中国政府对于国内消费的扶持政策，例如促进消费回流、优化营商环境等，也为奢侈品市场的增长提供了有利的宏观环境。
消费者画像的重塑：不再是“为品牌买单”，而是“为体验和价值买单”
中国消费者购买奢侈品的逻辑正在发生颠覆性的变化。过去，我们可能更多地看到的是品牌标志性的产品，大家追求的是“一眼就能认出的名牌”。而现在，虽然品牌力依然重要，但更重要的是其背后所代表的文化价值、工艺传承、创新设计以及独特性。
体验至上： 中国消费者越来越看重在购买过程中的整体体验。从线上浏览的便捷性、线下门店的沉浸式感受，到个性化的服务和售后保障，品牌能否提供令人愉悦的“全流程”体验，是赢得消费者青睐的关键。这包括定制化服务、品牌活动、社群互动等等。
价值认同： 消费者购买奢侈品，不再仅仅是为了炫耀，而是希望通过购买行为来表达自我，实现自我价值。他们会去了解品牌的历史、文化、环保理念、社会责任等，选择那些与自身价值观相契合的品牌。例如，可持续发展理念、非物质文化遗产的传承等，都能引起中国消费者的共鸣。
理性与个性： 随着信息获取渠道的多元化，中国消费者变得更加理性。他们会进行多方面的比较，不再盲目追逐潮流，而是更倾向于选择符合自己风格和品味的“隐藏款”或“小众款”。个性化定制和限量版产品也因此受到热捧。
数字化驱动： 中国消费者是全球最活跃的数字化用户之一。从社交媒体的种草，到直播带货的转化，再到私域流量的运营，数字化已经深度渗透到奢侈品的购买全链路。品牌需要构建强大的线上阵地，并与线下体验有效联动。
品牌策略的调整：从“围剿”到“深耕”
中国市场成为“唯一正增长”引擎，对全球奢侈品品牌来说，意味着战略重心必须全面转移。
本土化深度融合： 品牌不能再简单地将产品和服务照搬西方模式。需要深入理解中国文化，进行本土化的创新和表达。例如，与中国艺术家合作、推出融合中国元素的限量款、在营销活动中融入中国传统节日和习俗等。
全渠道战略： 线上线下融合不再是“选择题”，而是“必修课”。品牌需要建立无缝衔接的线上线下消费体验，让消费者无论何时何地都能顺畅地与品牌互动并完成购买。
社群营销的崛起： 奢侈品品牌正在从传统的单向传播，转向与消费者建立更深层次的连接，通过打造品牌社群，增强用户的归属感和忠诚度。这可以通过会员体系、专属活动、线下沙龙等方式实现。
投资中国市场： 那些能够洞察中国市场变化，并积极调整策略的品牌，无疑将获得更大的回报。这不仅仅是销售额的增长，更是品牌在中国消费者心中的地位和影响力的提升。
未来的展望：机遇与挑战并存
中国成为全球奢侈品市场唯一的正增长区域，短期来看，这意味着中国消费者依旧是全球奢侈品品牌增长的重要引擎。然而，从长远来看，也带来了新的思考：
市场饱和度的担忧： 随着人均购买力的提升和品牌渗透率的增加，市场是否会趋于饱和？品牌需要不断创新，挖掘新的增长点。
竞争的加剧： 越来越多的品牌涌入中国市场，市场竞争将更加激烈。如何在同质化竞争中脱颖而出，考验着品牌的战略眼光和执行能力。
可持续发展的呼唤： 随着消费者对环保和社会责任的关注度不断提升，奢侈品品牌需要将可持续发展理念融入其产品设计、生产制造和营销传播的各个环节。
总而言之，中国奢侈品市场的蓬勃发展，不仅是中国经济活力的缩影，更是全球消费趋势变化的一个重要风向标。这标志着中国消费者已经从简单的“购买者”升级为对品牌价值、文化内涵和个性体验有深刻追求的“品鉴者”。未来的奢侈品市场，必将是中国消费者话语权和影响力日益增长的时代。
网友意见
奢侈品大爆发背后是越来越大的贫富差距。
一、贫富差距拉大的原因
上图是14年有数据统计以来，不同要素的收入增长曲线，可以得出几个结论。
第一，一个最重要的结论，也是和我们息息相关的，就是14年以来，财产净收入始终是大于工资性收入的，这表明了一个什么问题？你再努力工作，也没有资产躺着的增值速度快。
这一结论与大家的真实感受应该是符合的，房价的上涨，让多少人徒呼奈何，年前不买房，一年都百忙，恐怕是对这一现象最真实的写照。
这让我想起了法国经济学家托马斯·皮凯蒂（Thomas Piketty）的著作《21世纪资本论》，国务院发展研究中心金融研究所研究员巴曙松担纲翻译。
我简单摘录一小段。
皮凯蒂对过去300年来的工资水准做了详尽探究，并列出有关多国的大量收入分配数据，旨在证明近几十年来，不平等现象已经扩大，很快会变得更加严重。在可以观察到的300来年左右的数据中，投资回报平均维持在每年4%～5%，而GDP平均每年增长1%～2%。5%的投资回报意味着每14年财富就能翻番，而2%的经济增长意味着财富翻番要35年。在一百年的时间里，有资本的人的财富翻了7番，是开始的128倍，而整体经济规模只会比100年前大8倍。虽然有资本和没有资本的人都变得更加富有，但是贫富差距变得非常大。
第二，经营净收入持续垫底，企业不好做啊，难怪都说做实业不如炒房子，也难怪那么多上市企业都在悄咪咪的把资金拿过来去买楼。
不要去吐槽别人炒楼，大家都是出来赚钱的，只要是合法的赚钱，没有什么高低贵贱之分，如果换成是你，你说不定更过分，需要吐槽的是这种机制，必须要到了改变的时候了。
2020年疫情以来，国家推动降低企业经营成本，这才有了经营净收入相对其它收入更快速的回弹。
第三，转移净收入相对也是比较快的，这里的转移净收入和大家平时理解的转移支付还不完全一样，离退休金、价格补贴、赡养收入、赠送收入，这些都属于转移性收入，而离退休金占到60%以上，这进一步加剧了贫富分化。
为什么转移支付不但没有减少贫富分化，反而加剧了？其实非常好理解，因为离退休金是转移性收入的主要组成部分，而离退休金和不同地产的地产政府的财政状况有关，地方有钱的，收入多。另外，大企业、国有企业、事业单位，离退休金多，小企业、农民，离退休金少甚至没有，这无疑深刻加剧了贫富差距。
二、贫富差距究竟有多大？
以上是从要素分配上看收入情况，这个可以理解为导致收入差距增加的原因。下面直接看城乡之间的收入差距，这个是结果。
上面两幅图是城乡居民可支配收入整体情况与中位数情况。
可以看出：
1.随着时间的推移，城乡可支配收入的差距越来越大。13年的时候，城乡可支配收入大约差2万左右，但是到了今年已经到了3万了。
2. 疫情以来，收入差距被拉开的更大了。为什么会这样？其实非常容易理解，疫情导致经济下滑，央行放水刺激经济，首先接到水的，不是实体经济，而是资产，如房子，如股票。
以上海二手房的价格上涨为例，4月份以来经历了大幅上涨，这还只是官方统计的平均涨幅，实际涨成什么样了，大家可能都有所耳闻了。这里我就不多说了。
其实资产价格上涨不一定就会推动贫富分化，如果每个人所持有的资产都一样，那就不会有差别，但是实际的情况是，每个人持有的资产规模是不一样的，而且可能是云泥之别。有些人可能有大城市的几十套房，有些人可能只有老家农村的一套房子。
打个比较通俗的比方，央行放水就像是下雨，而这些资产就像是你接水的器皿，而水就是钱。一个人有大桶木桶大盆小盆，而另一个人只有一双手。在资产价格上涨速度远远大于工资上涨速度的背景下，年轻人怎么能不绝望。
三、奢侈品市场
上面讲了贫富分化，现在再回本文的主题。其实不仅仅是那些LV、爱马仕什么的在国内市场卖的好，化妆品、金银珠宝，同样也是卖的很好。
上图可以看出，整体商品零售的增速不超过5%，但是金银珠宝和化妆品的增速一度达到了30%，远远超出了整体增速。
另外还有就是免税店。中国中免发布的年报显示，四季度净利润增加了6倍以上，这又是谁贡献的那？反正我农民和农民工是不会专门跑去海南三亚免税店买东西的。
四、应该怎么办？
贫富差距的拉大是一个客观的事实，资本收益率在全球范围内大幅跑赢经济增速也是不争的事实，这背后的原因是货币的性质发生了变化，最开始是金银本位，货币的发行要受到金银的制约，而现在货币的发行靠的是国家的信用，央行天然的有超发货币的动力，货币超发带来的必然是资产的快速膨胀。
所以，世界上几乎没有国家不是这样的，其实通览2020年全球主要经济体的放水力度，中国央行算是比较鹰派的，发现资金空转套利之后，很快就边际收紧了货币，房价上涨也开始了调控。
今年全球的资产价格都在上涨，包括股市和房地产。韩国的房地产上涨大家应该都看新闻了，美国房地产今年也是涨的亲妈都不认识。
我说这些是什么意思那？就是希望大家能够理性看待这些事情，抱怨没有用，当个喷子键盘侠也就是嘴上爽一下。
想解决问题先要理性的认识这个问题。李德胜大大讲的实事求是，没有调查就没有发言权，我想也是这个意思。
第一步是认识到资产的快速膨胀，第二步是怎么样在资产快速膨胀的背景下，抓住机会，实现个人财富的提升，这是我们能做的事情。
我也希望自己能够在这个事情上，给大家带来一些力所能及的帮助，如果能够让我的读者有一些启示，有一些收益，那我的文章就没有白写。
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