在品牌传播的过程中，容易被人接受、认可的信息都具有怎样的特征？
首先，真实是最好的敲门砖。 现在的人对虚假的宣传早就腻了，套路太多反而让人反感。一个品牌如果能诚实地展现自己，不吹嘘夸大，甚至敢于承认一些小缺点，反而会显得更有人情味，更值得信赖。比如说，某个品牌说自己的产品用了多久可能会出现什么磨损，而不是一味地宣传永不磨损，这种坦诚会让人觉得这品牌是懂生活的，是站在消费者角度考虑的。这种真实感，就像你认识一个朋友，他不会在你面前装腔作势，而是坦荡磊落，你自然会觉得亲近。
其次，价值感是留住人的关键。 信息不仅仅是告诉你“我们有这个东西”，更要告诉大家“有了这个东西，你的生活会怎么样”。这种价值感可以是解决一个痛点，带来一种便利，满足一个情感需求，甚至是提升一种生活品味。比如说，一个卖咖啡的品牌，它传达的信息可能不仅仅是咖啡的醇厚口感，更是关于早晨一杯咖啡带来的精神焕发，或者是一段闲暇时光的惬意享受。这种信息是能触动人心的，让消费者觉得“这东西对我来说是有意义的”。它不仅仅是在卖产品，更是在卖一种生活方式或者一种感受。
再者，情感共鸣能拉近距离。 人是感性的动物，单纯的理性诉说很难打动人。那些容易被接受的信息，往往能触碰到大家内心深处的情感连接。可能是关于亲情、友情，可能是关于梦想、奋斗，或者是关于守护、责任。比如，某个母婴品牌，如果它传达的信息是关于父母对孩子无微不至的关爱和守护，而不是单纯地强调产品的功能，很容易就能让为人父母者产生共鸣，觉得这个品牌理解他们的辛劳和付出。这种情感的注入，让品牌不再是遥不可及的商业符号，而是像一个有温度的朋友。
还有一点很重要，就是简单明了，易于理解。 再好的信息，如果表达得晦涩难懂，也会让人望而却步。那些好的品牌传播，总是能用最直白、最贴近日常生活的语言，把复杂的东西讲清楚。比如，一个科技品牌介绍新技术，不是用一堆听不懂的专业术语，而是用一个简单的比喻，或者一个生活化的场景来解释这项技术能带来什么好处。这种清晰的传达，让消费者能够迅速get到重点，不会因为理解的门槛而错过信息。就像你听朋友讲故事，他能把事情讲得生动有趣，你自然会竖起耳朵认真听。
此外，一致性让品牌更稳定可靠。 一个品牌在不同场合、不同渠道传达的信息，如果能保持一致的调性、核心价值观和承诺，会给消费者一种稳定、可靠的感觉。这就像你认识一个人，他言行一致，你才会觉得他是个靠谱的人。如果品牌一会儿说自己是年轻活力的，一会儿又说自己是稳重成熟的，这种矛盾会让消费者感到困惑，难以建立信任。
最后，适当的参与感能增强认同。 有些信息不仅仅是单向的传递，而是鼓励消费者去互动、去参与。比如，品牌发起一个话题讨论，邀请消费者分享自己的故事，或者让他们参与到产品的设计改进中来。这种互动能让消费者觉得自己被重视，成为品牌的一部分，从而产生更深的认同感和归属感。这就像一场精彩的对话，大家你一言我一语，比一个人在那里滔滔不绝更有意思。
总而言之，那些容易被人接受和认可的品牌传播信息，就像是与你交心的朋友一样，它们真实、有价值、有温度、易于理解，并且始终如一。它们不是强行推销，而是润物细无声地走进你的生活，让你在不经意间产生好感和信任。
网友意见
其实这个问题并不难回答，有许多科普文章或是书籍有在阐述相关的基本原理。我们姑且假设被人接受、认可的信息就是有说服力吧，那么提高说服力的准则，Robert B. Cialdini在其著作Influence：The Psychology of Persuasion就说了，要提高讯息的说服力，大概有几种方式：
1. 讯息发送者释放了某些好处，唤起了收讯者的互惠心态。（e.g., 拿人手短，吃人嘴软）
2. 让收讯者产生初步有利于己的态度，并利用一致性原则使之行为与态度一致。（e.g., 试吃不错？那买吧！）
3. 在讯息中安插其他大众对讯息的认同感资讯，使得收讯者遵从社会一致性。（e.g., 75%的消费者赞同我们的看法）
4. 选用貌美，相似性高，地位高，等受人喜爱的对象来发送讯息。（e.g., 隔壁邻居推荐的不会错）
5. 透过专业认证，法律规范，以及其他周边线索建立发讯者的权威。（e.g., 医生说的总是对的）
6. 让产品或讯息显得稀少而珍贵（e.g., 股市内线，仅有我知！意者付费）
如果我们把接受、认可看成是传播速度加快，广受欢迎。那这样的讯息美国Wharton商学院学者Jonah Berger在他的上一本书疯传（Contagious: Why Things Catch On）也有过一些汇整。他发现具备以下六个特徵的讯息传播得特别快速，他汇总为STEPPS原则：
1. 具备故事性的（Story）：人们总是喜欢故事，而且比起一般讯息，具备情节的故事更容易被传播。
2. 容易被想起（Trigger）：讯息要跟消费者的生活中作结合，最好能够时常在日常周遭中见到相关的线索，使得这些讯息容易被触发。
3. 具备情绪的（Emotion）：正面或是负面的情绪都可以，但关键是这个情绪是来自于消费者对于标的物的关心或者是在意，同时具有一定的强度。
4. 公开示众（Public）：产品的使用或者是讯息的传播，最好能够被其他人所看到观察到。例如在脸书（Facebook）上很多人会公开表示自己对于同志的支持，于是他们会把自己的头像给换成彩虹旗的背景。
5. 资讯本身要实用（Practical Value）：你看在朋友圈里头最常被转发的资讯有什么？是不是常常有什么养生秘诀或者是折扣讯息？这些讯息的特徵就是实用。所以不太实用的资讯，就不容易被消费者认同。
6. 具备社交货币（Social Currency）：口耳相传还是人们生活中很重要的活动，如果一个资讯能够是在生活中与他人讨论或聊天时被提及的话题，能够让大家觉得你知道这个很酷很有趣，那么这样的资讯也比较容易被认可或传播。
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