如何评价小米青春版的预热疑似低俗营销？
首先，我们得弄清楚，大家说它“低俗”的点究竟在哪里。从网上传播的那些预热海报、文案来看，最直观的感受就是，它们似乎故意在玩弄一些暧昧的、容易引起联想的词语和画面。比如，可能用了“禁欲”、“解压”、“释放”这种词，或者配上了比较性感的、露骨的图片。这些元素单独看，可能有些产品或者营销也会用，但关键在于小米这次似乎把这些东西集中起来，并且用一种比较直接、甚至有些“油腻”的方式摆在你面前。
为什么大家会觉得这“低俗”呢？这其实触及到了一个很核心的问题：什么是低俗？ 很大程度上，低俗是跟社会普遍接受的道德观念、审美标准有关的。当一种营销方式，过于依赖性暗示、煽情，或者挑战了大众的底线，甚至让一部分人感到不适、反感的时候，它就很容易被贴上“低俗”的标签。
再往深了说，小米青春版这样做，背后的意图就很值得玩味了。青春版这个定位，本身就指向年轻用户群体。年轻群体，尤其是在信息爆炸的网络环境中，更容易被一些刺激、新奇、甚至带点“坏坏的”内容所吸引。所以，从这个角度看，小米或许是想通过这种“剑走偏锋”的方式，迅速抓住年轻人的眼球，制造话题，提高品牌在年轻人群体中的曝光度和话题度。 这种“不走寻常路”的营销，一旦成功，确实能快速建立一种“酷”、“有态度”的品牌形象。
但是，“玩火”的风险也随之而来。 青春版的目标用户，虽然追求新潮，但他们同样也在成长，对价值观的认知也在形成。如果一味地用低俗或者擦边球的方式来吸引他们，很容易留下“品味不高”、“粗俗”的印象。 这种印象一旦形成，对品牌的长远发展是相当不利的。用户可能会觉得，小米青春版的产品，也就那样，只能靠噱头来吸引人。更何况，这种营销方式还可能得罪一部分更加注重品牌形象、对低俗内容敏感的用户群体。
而且，我们还得考虑“目标受众的边界”。虽然是青春版，但“青春”的定义也很宽泛。是不是所有年轻人都喜欢这种类型的营销？肯定不是。当营销内容过于偏激，或者触碰到一些普遍的反感点时，它就有可能适得其反，引起的是抵触，而不是拥抱。
所以，综合来看，小米青春版的这次预热，它有很强的“话题制造”能力，确实能在短时间内吸引大量关注。 它的出发点，很可能是想通过一些“叛逆”的、迎合部分年轻人审美的手段，来快速打开市场。然而，它也很容易因为过于依赖性暗示和模糊的边界，被定义为“低俗营销”，从而损害品牌的形象，甚至引发用户的反感。
评价这件事情，关键在于“度”。什么时候的“性感”变成了“低俗”？什么时候的“个性”变成了“粗俗”？这之间只有一线之隔。而小米青春版这次，可能就没能很好地把握住这个“度”，让一部分原本可能期待新产品的用户，在看到这些预热内容时，感到了一些不适。
说到底，营销的核心还是在于产品本身以及传递的价值。如果一个产品，只能靠一些“擦边球”式的营销来吸引人，那它本身可能就存在一些问题。一个真正好的产品，是可以通过自身实力、创新设计、用户体验来赢得口碑的。而那些过于依赖“低俗”的营销，往往是饮鸩止渴，看似热闹，实则透支的是品牌的长期生命力。
总而言之，小米青春版的这次预热，绝对是一个充满争议但又值得讨论的营销案例。 它展现了部分厂商在吸引年轻用户时，可能会采取的一些非常规手段，但同时也暴露了这种手段的潜在风险和负面影响。究竟是“成功”还是“失败”，或许只有时间能给出最终的答案，但就目前来看，“低俗营销”的质疑声，确实不容忽视。
网友意见
恭喜万磁王凭借文案成功出圈，性价比营销又省了不少钱，让利用户，硬件利润率不超过5%，继续加油。
另外突然想起了之前小米校招，歧视日语专业女生，内涵她们去拍电影的这事儿。
https:// edu.sina.cn/2017-09-26/ detail-ifymesii5685166.d.html?from=qudao&wm=3049_all
以下为原文
青春＝拍裤裆，女生宿舍，考试作弊？？？这个文案不仅sq低俗，作弊对于小米这种学生用户多的群体，引导不好，影响更恶劣，恕我实在想不明白是哪个鬼才出的文案。
回顾下小米之前的宣传，多次在低俗sq等方面打擦边球，还有之前海外宣传的出轨，其中那个女性还是中国人，视频我找不到了。我甚至怀疑是不是之前负责这种宣传文案的人，又回小米了。
还有下面这个红米pro的“十核双茎头”，我不知道诗诗是怎么拍下这个广告的，也不知道她粉丝怎么想，让女神拍这种广告我是受不了。
还有打飞机，震动什么的，就不说了，虽然男生都懂，但是一家企业放到明面上宣传，显然不妥。
我对宣传文案最佩服的是苹果和华为。
有次咨询苹果客服，对方给我讲了苹果产品的可回收利用和环保理念，大概说的90%可以回收，直营店的袋子也是用可回收环保材料。同时苹果官网也有关于环保的部分，这些潜移默化的宣传，给人一种有担当的企业形象。
华为的宣传视频最近几年做的很好，我印象里是从mate10pro那个消防员和手机防水的视频注意到的，很温情感人，后面的宣传视频我比较喜欢mate20pro上太空那个，还有四川话版，特别有意思，有些宣传片很美，配合华为主打的拍照很让人心动。
最后希望小米多用点心，进军高端，文案宣传也要跟上，关乎企业形象。当然如果雷军仅仅满足于目前小米的用户群体，不打算开拓女性和线下市场的话，当我没说。
这不叫低俗，用嘻哈的说法是 Real ，用影评人的说法是“人性”。
你回忆下青春：有些人在埋头苦读为迎接大考而奋斗；有些人用两年时间修完学分；有些人不爱说话老实本分按部就班；有些人在球场上挥洒汗水带领队友前进；有些人在女生楼下向心爱的人表白。
这些都是青春，但是这些青春是不完整的，“人性不足”，“不Real ”。
不要忘了，还有些“聪明”人爱说埋头苦读的同学不懂学习；还有些人喜欢把聪明才智用在投机上；还有些人不关注球场谁得分最多喜欢特别关注谁裤裆裂了；还有些人猥琐的喜欢偷窥/偷拍对面的女生宿舍；有些人放弃了高考最终栽倒在手机上。
这些也是青春。若干年后的同学聚会依然会有人提起XXX当年偷窥女生宿舍被罚，依然回忆有人提起XXX 当年埋头苦读考上好学校迈向人生巅峰。青春的印记是消不掉的，只是看你想选择什么样的青春，让别人怎么评价你了。
不批判下人性的黑暗很难获得豆瓣高分，不说自己偷窥过女生宿舍可能有人diss 你不Real ，不说下男生的裤裆，女生的宿舍又怎么青春？
小米10青春版的广告挺好的，请小米继续保持，徐洁云我看好你。
精准投放目标客户。
很饥渴，学习差人品不咋样爱作弊的青春那什么丝。
大概率这类人群预算也比较适合这个产品。
看了他文案觉得跃跃欲试的就是他们的精准客户。
但凡人格魅力人品道德ok的人，看这个文案都会犯恶心。
人分三六九等。
有些人的青春就只配有裤裆偷窥和作弊，咋办呢？
最远的远见也就这样了。这是他们想象力的极限。
他很清楚他这个产品的客户群是哪一等人，要用什么场景，怎么刺激他们的购买欲望。
因为这些人存在且数量不少，所以聚集和取悦他们，也是很有效的营销方式。
没准，他们内部企业文化管这种擦边球叫做接地气，鬼才文案。
更新：常程最新的致歉微博
事情起源于常程的一条微博（本人已删除），宣传自家小米10青春版变焦好，所以可以在篮球场上拍别人裤裆看裂开没有，可以偷拍对面女生宿舍看美女的寝室乱不乱，可以在上课的时候拍考卷。
有一说一，长焦头也确实能这么用倒没错。。。关键是你要营销，你举点正面例子不好吗？篮球场上拍“脸上滚落的汗水”不青春吗？最后那条礼堂背后父母拍台上的儿女旧挺有味道的，这不好吗？
你就不能给人整点正确的使用场景？放着好例子不用你给我整偷拍和作弊？你用这么low的宣传方式，还冲不冲高端了？
为什么总有人给小米扣屌丝的帽子，我看其中一个原因是这是他们自找的。
打个比方，最近罗志祥事件比较火嘛，举个切合实时热点的例子：
ycd：hw隐私空间，让您放心大胆的约P撩m？
zm：ry多账户登录手机，让您放心大胆的多线程调情？
真是不忍直视。。。他们要是真敢这么写那我当！场！把手机屏幕吃掉！
嘛，反正又不是第一次了。说起来自从卢伟冰和常程加入小米之后，林斌的神论少了很多，想起来去年前年林斌的微博还是给人不少欢乐的。
这次常程发的那篇微博我第一时间就看到了，当时就觉得......一言难尽。
讲真的我挺喜欢小米的产品，之前常程没加入小米的时候我对常程没有关注过，没想到他会给我这么大的“惊喜”
我不觉得这是一个脑袋正常的高管想出的文案。
但这就是事实，不是他想的还能是谁？要说营销部门想的那更不可能了，这在营销上可是大忌！我个人也涉猎过新媒体，我可以说但凡对新闻或者媒体方面有一点点常识，都不可能想出这样的文案。
说实话，常程这么做的原因，我能想的合理的解释只有搏关注这一个，就像一些人为了红专门说些反智言论一样。
但即使是这样，也不应该这么做啊，不觉得很low吗？
这种low和卢伟冰还不一样。卢伟冰那是靠产品说话，友商产品不行就是不行，卢伟冰顶多话冲了点，言辞激烈了点，但还在正常范围内，这也是我并不反感他的原因。
但常程是搞的啥？把用户假想成偷窥狂，作弊狂？
一开始我还不太明白，有些女生私信数码博主让其推荐产品时，总是会加上一句“不考虑小米”。
我当时还想小米很好啊，米10它不香么？
但看到常程发的那篇微博...我才知道这是真的败路人缘，我一个大男生都觉得这文案很恶心，女生谁会喜欢这种？
真的，小米的营销要注意注意了，小米产品并不差，可别败在营销上。
更新:
最新消息，常程道歉了！
常程道歉，这其实和我预想的不一样。
我原本预想常程不会道歉，就让这件事热度慢慢降下去最好，因为一旦道歉，热度势必会增高甚至上热搜，这样就会让更多的人知道小米的low营销。
没想到他最后还是道歉了，我猜想一是因为这件事影响太大，知乎微博都上了热搜；二是雷总和高管们应该也开会了，向常程施压；三是明天发布会，趁现在再搞一波热度
注意常程道歉文里有一句“此事是我个人失误，与其他同事和我们的用户无关。”这说明常程揽下了全部责任，先是把自己的错误言论和小米撇开，然后解释说言论里“拍裤裆”“拍女生宿舍”这种行为不代表小米用户，终于替广大小米用户正名。
小米10系列本来冲击高端市场很成功，产品也不错，小米想着趁米10系列的口碑，再开个青春版出出货，占领一下2000－3000市场，这其实很正常。
但没想到出了这档子事，青春版不仅没借到标准版和Pro版的东风，反而有把其拉下去的趋势...
小米高管们经常在微博和用户交流是很好的，但也要注意避免出类似的事，不然好事就变坏事了
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