市场研究公司的工作职责/生活方式/准入要求/发展路径有哪些？ 第1页

咨询和市场研究是近亲，都是信息服务的娃， 即以提供信息作为交付服务的结构。 信息服务可以分为五个门类: 管理咨询（管理咨询公司搞的）， 市场研究(市场研究公司搞）， 财务分析（券商分析师搞）， 技术趋势研究（Analyst House搞）， 数据挖掘（新兴领域）。 IT咨询没有在里面，因为不是扔下一摞纸做个Presentation就可以跑的业态，严格来说不算信息服务。

市场研究公司水平和垂直两个维度上分类：

1. 水平方向：

企业级市场研究公司： 研究的对象为企业，例如企业采购服务器的行为，采购软件的行为。

消费类市场研究公司： 研究的对象为消费者，例如你喜欢什么牌子的牙膏，喜欢的车应该有什么特点

2. 垂直方向上： 有一些行业对信息服务的需求比较旺盛，成为了一个市场

IT领域： 养活着Gartner， IDC, Forrester等一批公司，基本都是企业级的研究公司

快消领域： 养活着AC Nielson, Synovate, TNS等一批消费类市场研究公司

汽车领域： JD Power等

医药领域： ISH等，也养活了不少人， 快消领域的一些人也在这个领域做，都有医药的团队

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企业级的市场研究公司门槛比较高， 研究类的职位就是分析师（级别和title会变化，但是本质是一样的），公司把分析师都定位为自己领域的行业专家，分析师个人也要经营自己在行业中的connection和reputation。 Garnter这样的龙头企业是支持分析师走技术路线的，可以干到退休。消费领域的公司门槛低的多，但是成熟度高，专业分工已经很细，体现出工业化生产的形态了。 一般来讲分为几个专业方向Research (相对技术含量最高的，也最核心的部门，设计问卷，写报告，需要出台见客的）， Data Processing （把收集到的数据用公司专有技术的一些黑盒模型去跑，生成图表支持Research）， Field Work (上街拦访，电话访谈，收集数据，最苦的岗位）， QC (核实访谈质量，抽查回访的）， Qualitative(定性研究，主要做焦点小组，技术含量也相对较高）。 职业发展路径只能往自己领域的领导岗位走，不支持产生领域专家 （总部会有一个核心团队研究一些黑盒模型）。

市场研究公司的出路到管理咨询公司或者金融/投资机构的研究部门， 或者去甲方的市场策略部门（Marketing Intelligence) , 这些部门在甲方和咨询公司里都是受气部门。 在乙方往高层混是最正的路。

互联网的发展，获取信息的成本飞速降低。 一方面给信息服务公司提供了良好的武器，一方面客户获取信息的能力大幅提高。而且以往一些散落在民间需要手工收集的信息，天然聚集到一些互联网企业的数据库中了。 快消领域受到的冲击一马当先， 企业级现在有一些防火墙，但是也分分钟可以倒塌。 如果市场研究公司不积极的融入时代浪潮，必然被历史抛弃。

1.我先简单地谈一谈市场研究咨询和管理咨询的区别，市场研究咨询类似于研究的前端，更偏向于数据的收集分析与行业研究；管理咨询则就客户需求（战略、组织流程、人力、IT等）某模块做方案性的交付。相对而言，管理咨询的薪资高于市场研究咨询，尤其在外资咨询里显得尤为突出。

2. entry leve方面，个人认为没有具体的要求，偏向于统计学、经管类、社会学类专业，据我所知他们很多时间都在操作诸如SPSS等统计软件，因此统计学类的比较偏爱。当然我认识的学中文的都在市场研究咨询搞行研，专业限制不大。

3. 有媒体工作或其他行业经验会锦上添花，一些市场研究咨询公司是有强弱项的，比如新华信在汽车研究，华南国际在快消，艾瑞的在互联网行业具备比较优势。Millward Brown在媒体方面涉及较多。

4.发展路径方面：我先谈谈我所在管理咨询行业，一般由业务分析员（BA） --咨询顾问--高级顾问--咨询经理--合伙人，当然每家公司的发展路径是不同的，总的来说是这么个套路。市场研究咨询行业，没有踏入该领域，有几个同学在里头做研究员，听说路径大致是助理研究员--研究员--助理研究经理---研究经理--......（待确认，听某市场研究公司有9个level）。

5.咨询“逃难记”。也就是从事咨询跳到甲方的问题。想必想进入咨询领域的朋友，听闻过大麦、BCG、BOOZ等国际咨询搞个几年咨询去甲方担任xx职位的传说，当然咨询巨擘，是有这样的气魄和职业发展路径的，但是目前国内的咨询行业还是有很大的差距的，虽然可以去甲方，有些也跳的不错，但是总体而言，国内咨询处于比较尴尬的地位。

6.市场研究咨询我没有太多的发言权，据我同学的情况，我觉得应具备一定的数据分析能力，再者是需要忍受超强度的加班，我同学经常凌晨3点多还在线，而且是连续3个月这样哦~~~