赵薇、徐峥的电影大卖能否说明年轻一代导演已经成长起来，并且更懂消费者？ 第1页

能。

老一辈可巴不得新人赶紧顶上来呢，娱乐业从业者本来平均年龄就该和 IT 业一样偏年轻，都让老头子霸着不健康。因为电影的成功类型题材胜于导演+演员，后两者是片子成为现象的加成因素，而不是决定因素。这两部电影大卖说明了新导演找到了市场脉门，市场是很有逻辑的，票房就是最好的回报。

先跑题扯下美国。

2012美国票房前十如下图，数据来源mojo网

没有一部是文艺片！不要因为奥斯卡就觉得美国人民审美水平高，那是学院奖！内部评的，文艺片更受欢迎。受欢迎的题材为英雄片（妇联、蝙蝠侠、蜘蛛侠、007）、漫画（妇联、蝙蝠侠、蜘蛛侠）和小说（饥饿游戏、霍比特人、暮光）改编电影、动画片（《勇敢传说》《马达加斯加3》），异数是《泰迪熊》，喜剧加色情。这几部片里出名的导演也就诺兰、门德斯和彼得杰克逊。

美国高票房商业片单如上一点也不奇怪，因为电影观众主流就是年轻人。

下图为尼尔森调查的2010-2012年度美国电影观众性别、年龄、种族构成：

要想卖座，就要牢牢记住讨好最主流观众，当然美国市场相对健康，类型丰富，发挥空间比国内大。

去年我国电影票房是什么状况？数据来源艺恩网，豆列在此：

1.

【国产】2012年12月12日开画，截至2013年1月27日累计票房12.4353亿元。

2.

【进口】2012年4月10日开画，截至5月28日累计票房9.7505亿元。

3.

【国产/合拍】2012年12月20日开画，截至2013年1月27日累计票房8.6375亿元。

4.

【国产/合拍】2012年6月28日开画，截至8月5日累计票房7.264亿元。

5.

【进口】2012年1月28日开画，截至3月25日累计票房6.4844亿元。

6.

【进口】2012年5月5日开画，截至6月17日累计票房5.7285亿元。

7.

【进口】2012年11月22日开画，截至12月23日累计票房5.602亿元。

8.

【进口】2012年5月25日开画，截至7月1日累计票房5.1655亿元。

9.

【进口】2012年7月27日开画，截至8月26日累计票房4.578亿元。

10.

【进口】2012年2月10日开画，截至3月18日累计票房3.647亿元。

前十有3部是国产（合拍）片，大导演冯小刚的《1942》排11，票房3.606亿元。

国内题材虽更多样，喜剧、剧情、动作、爱情、动画都有，但如果没有《泰囧》，国产片可以说全面落败。

2012年全国电影总票房达到170.73亿，同比增长30.18%，创历史新高；国产片票房82.73亿，占票房总额的48.46%。这是十年来首次出现国产片票房不敌进口片的局面。另外，国产片《人再囧途之泰囧》小兵立大功，以3600多万的观影人次超过《变形金刚3》和《阿凡达》，以近12亿的票房刷新了国产影片新纪录。
数据来源：2013年01月10日电影局统计http://ent.sina.com.cn/m/c/2013-01-10/06283831414.shtml。

我国观众层集中在19岁-35岁，近乎占到整个市场的四分之三，这些人的喜好是什么？

从《失恋33天》爆火开始电影从业者终于回过味来开始思考观众到底想要什么。砸钱却不知所云的古装大片是没人看了，低成本劣制作的喜剧可以休矣，生活那么累，进电影院无非幻想可以放下一切琐事，在两小时内随剧情又哭又笑，事了觉得票钱没白花。

以前的片子有多少尊重观众呢？太多的班子不过是混口饭罢了。不经调研拍脑袋攒剧本拉投资找演员。而大陆第五代导演又太想表达，他们的青春是文革、贫困、苦难，太严肃，大众不想看这个。香港导演真正在大陆站住脚的还得看动作片（除了周星驰，他的喜剧比黄百鸣之流高太多，而且人家现在开始玩动作、魔幻加惊悚了，《西游》不爆没可能），其他由于不太接地气，注定无法变成现象。

中国电影观众主流为青年，学历高，需要的是娱乐（轻松能逗笑）、梦想、励志，听着很眼熟是吗？跟电视上最流行的综艺节目提倡口号的确重合。所以好声音学员给电影唱主题曲不奇怪，所以电影做宣传去各大卫视站台不奇怪。

《泰囧》《致青春》两片的现实是你我正在经历或已经经历过的，人物塑造成功，故事完整、剧情无硬伤，同理还有今年大热的《北京遇见西雅图》，这几部片类型非常明确，喜剧、爱情（亲情友情），跟外国同类型比也许很中庸，但拿到国内来就是接地气，大卖毫不奇怪。

新导演上位不难，真正检验他们成熟与否的是下一部片，特别是类型以外的影片。大导演可都是靠剧情片说话的。

@

说这是营销的胜利，我不认同，营销最多能忽悠第一批观众，除了粉丝，其余大多数观众更多是根据口碑、故事内容来看片，只要是部合格的片子（中国很多片子不合格），类型对了就成功。

那么现在的问题有二：

一，发展什么新的类型？

跟好莱坞比，国产片的没涉足而观众又很渴求的就是科幻了。下一部谁要拍好了科幻片，中国电影史绝对有 Ta 的名字。

二，要不要分级？

既然影院观众94.4%都满18了，为毛不分啊？？？

最后感叹下我国电影产业的落后，查个数据都不容易……都大数据时代了，互联网大佬没有哪个愿意插手啊？天猫两天销售额就灭掉中国电影一年票房了，投资更不在话下。

=================5月15日更新=================

票房高不代表就是好片，当然肯定不是烂片。这里的烂跟你的个人判断关系不大，更多是说「不合格」。我个人判断烂片的一大标准是标题，凡是名字不好（俗或应付或难懂看不出类型与剧情）的必然烂，哈哈。