真的有媒体在刻意贩卖焦虑吗？ 第1页

解析一下贩卖焦虑的成因吧。

1，媒体需要自负盈亏，赚钱多的媒体在市场发展上有竞争力，赚不到钱的媒体会消亡，因此多数情况下，是利润（而不是道德）在驱动媒体的行为。

2，新媒体兴起后，传统媒体的广告收入没有增长了，头部文字媒体的主要收入增长依赖转载费，比如某京报，每年转载费收入是大几千万；网络媒体的主要收入依赖按照点击量（流量）的广告展现，也就是点击量越大，收入越高。

3，具备转载价值的深度新闻数量有限，很难找，而且竞争激烈，需要投入大量的记者和采编人员，成本较高。

4，由于2，头部文字媒体往往会给地方站、外派站的记者和编辑下发KPI，这个KPI要求了新闻稿件的数量和被转载的次数（收入），完不成KPI的记者编辑，收入非常低；网络媒体则会给编辑要求总点击量的KPI，这会驱动编辑将最有可能被点击的新闻放到显著位置，或推荐权重高的信息流。

5，由于3，为了完成KPI，性价比最高的新闻内容就是“人咬狗”类型的负面新闻，或者带有“性”标签的可以激发人“窥私癖”的新闻，或者挑动对立情绪的新闻。成本低，采访容易，频次高，且分析门槛很低稿子好写，也不得罪重要人物。

6，在完成KPI的压力下，这种“焦虑”新闻成功的完成了劣币驱逐良币的过程，把好新闻淹没了。

7，在推荐信息流机制下，用户点过“焦虑”新闻之后，后台会更加频繁的推送“焦虑”，然后用户继续点，到最后会强化为，“焦虑”新闻都被高权重的推荐给该用户。

8，结果就是有很多用户被训练成了巴浦洛夫之犬，见到“焦虑”新闻一定点，且一定传播。而新闻记者和编辑的KPI完成也依赖于此。

这是资本异化媒体的过程，同时，用户的本性在其中也有很大的推动作用。

一堆人都在卖奥利给，本源是有人深爱奥利给。

所以对个人而言，隔离焦虑新闻，训练自己常用平台的信息流，其实很关键。

如果每个人都对焦虑新闻嗤之以鼻，KPI会倒逼媒体改变的。

但目前看很难。